文|讀娛 指月
內(nèi)容為王的原則在短劇行業(yè)得到了最為堅(jiān)定的貫徹，制作者們都意識(shí)到，唯有高質(zhì)量的內(nèi)容才能留住觀眾，贏得口碑，因此不斷在各個(gè)層面試圖提升水準(zhǔn)、提供新穎多元的內(nèi)容體驗(yàn)，且因?yàn)轶w量更小，擁有足夠靈活多樣的創(chuàng)新可能性。
2024年以來，微短劇市場展現(xiàn)出了前所未有的活力與繁榮，視聽大會(huì)上短劇論壇擠破門，從長短視頻平臺(tái)到影視公司乃至電商平臺(tái)紛紛入局，勢必要在這個(gè)風(fēng)口賽道卷出新高度來。
“精品化”是2024年短劇行業(yè)的重要關(guān)鍵詞，一方面，王晶、周星馳等影人大咖紛紛下場，平臺(tái)的扶持計(jì)劃也在持續(xù)升級(jí)助力精品內(nèi)容產(chǎn)出；另一方面，微短劇備案系統(tǒng)也已經(jīng)在近日上線。
即使不談內(nèi)容影響，至少今后微短劇從制作到播出的時(shí)間戰(zhàn)線會(huì)拉長，可能難以像去年那樣“瘋狂”了。從大方向來看，無論是長短視頻平臺(tái)還是其他，微短劇發(fā)展重心還是會(huì)越來越趨向精品化、品質(zhì)化短劇，從這一點(diǎn)來說，橫屏模式短劇舉足輕重，其市場占位目前也日趨獨(dú)立穩(wěn)定，其與當(dāng)下的豎屏尤其小程序短劇瓜葛并不多，堪稱兩個(gè)賽道。
長視頻平臺(tái)所出品獨(dú)播的10-20分鐘/集的精品短劇，其服化道制作水準(zhǔn)大都與一般網(wǎng)劇無二，題材往往更大膽前衛(wèi)，近兩年來出圈之作也越來越多。僅在近期，就有根據(jù)知乎網(wǎng)文IP改編的《執(zhí)筆》破圈效應(yīng)明顯，該劇上線兩周后分賬票房破千萬，沖進(jìn)騰訊視頻站內(nèi)熱搜榜第二，豆瓣開分達(dá)到7.6，目前在豆瓣已經(jīng)累積超2萬5千人標(biāo)記，蟬聯(lián)貓眼等短劇熱度榜單；此外，4月以來其他平臺(tái)播出的微短劇諸如《夫君大人別怕我》《難尋》《愛在天搖地動(dòng)時(shí)》等，也呈現(xiàn)出較高的平均質(zhì)量。
在2024年的微短劇浪潮中，這些精品橫屏短劇既是行業(yè)的“壓艙石”，也是不斷尋求內(nèi)容創(chuàng)新突破的“進(jìn)擊者”。
1、《執(zhí)筆》成黑馬，短劇有“精神內(nèi)核”很重要
相府嫡女蘇云綺意外發(fā)現(xiàn)自己是小說中的惡毒女配，而她的悲慘結(jié)局也被記錄“命書”當(dāng)中無法改變。蘇云綺不愿接受命運(yùn)安排，她要利用“命書”逆天改命，重寫自己的人生?！秷?zhí)筆》的故事具備微短劇優(yōu)勢的反套路要素——多個(gè)反差人設(shè)，劇情多重反轉(zhuǎn)，時(shí)髦值很高的“惡女”和強(qiáng)調(diào)自我的主角，觀感是非常獨(dú)特的。
從制作角度來說，曾在《夢華錄》《余生，請多指教》等多部大劇中擔(dān)當(dāng)配角，后又主演短劇現(xiàn)象級(jí)爆款《招惹》的李沐宸已稱得上是當(dāng)下短劇“頂配”女主，整部《執(zhí)筆》的服化道和場景質(zhì)感的審美水平在線，鏡頭運(yùn)用頗佳，足夠成為角色魅力的加分項(xiàng)。
但男主人設(shè)單薄表現(xiàn)糟糕，視覺上比起以美術(shù)水平更出眾的《虛顏》《風(fēng)月變》《招惹》等作而言，《執(zhí)筆》的制作質(zhì)感也只是還行，能夠走紅歸根結(jié)底還是劇本的優(yōu)勢起到主要作用。
比起其他以反轉(zhuǎn)、反類型人設(shè)為賣點(diǎn)的短劇和大女主劇，《執(zhí)筆》所塑造的蘇云綺的最大特點(diǎn)是有很強(qiáng)的“主體意識(shí)”——她的反抗本質(zhì)上不是對(duì)于某段不公境遇或身份的反抗，而更多是一種對(duì)于“自我”的主動(dòng)把控，對(duì)被操控的反抗，其與“執(zhí)筆人”的最終對(duì)決看似是劇情走向癲狂，實(shí)則也是以稚嫩手法堅(jiān)定地走向想要表達(dá)的深刻主題，某種程度上可以視為一種創(chuàng)作上的勇敢。
《執(zhí)筆》所塑造的蘇云綺是不完美的，但與近年來常見的大女主劇不一樣的是，她表現(xiàn)出一種較強(qiáng)的“力量感”，能夠說出“我才是最重要的”這樣的臺(tái)詞，某些劇情中顯得有些暴躁和自私，但一股子勁力卻是貫穿人物始終，絲毫沒有慣常偶像劇中那樣的矯情段落，反而像男頻爽文中的男主一樣表現(xiàn)出很強(qiáng)的欲望和生命力。
用編劇林言年接受媒體采訪時(shí)所說的話來說，就是讓一個(gè)惡女配角贏一次，“所以我想要去寫一個(gè)故事，一個(gè)讓這些不完美的女配能夠贏一次的故事，不是說要贏女主，而是贏執(zhí)筆人，贏她們那個(gè)注定的命運(yùn)和悲慘的結(jié)局?！?/p>
但換句話說，《執(zhí)筆》其實(shí)很像在用男頻爽文的方式來講女頻爽文，又換過來把男主角變成了戀愛腦、工具人，男主陸淮在這部劇里的戲份，簡直和最古早的古裝言情劇里那些女性角色一樣，是一個(gè)特別被動(dòng)的“客體”，這也許是短劇必須聚焦主角光環(huán)所帶來的影響。
另外，故事里反轉(zhuǎn)重重，但在細(xì)節(jié)邏輯上仍然較為粗糙，缺乏合理性。原作是一個(gè)知乎短篇，據(jù)編劇在豆瓣上的回應(yīng)，她那時(shí)候“就想寫點(diǎn)癲文爽一爽”，所以并非一個(gè)特別嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男≌f。但這個(gè)故事好就好在作者并不“油”，是以真情實(shí)感寫出了一個(gè)別具一格的作品，最終成為了這部微短劇的核心魅力。
2、精品化進(jìn)程中， 橫屏短劇正迎來主舞臺(tái)
此前有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，橫屏短劇相較于普通網(wǎng)劇，區(qū)別是“越低的理解門檻越好”。但實(shí)際上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，《執(zhí)筆》也好，之前的《招惹》《虛顏》也罷，并非是大眾印象中特別“低門檻”的內(nèi)容。
讀娛君認(rèn)為更準(zhǔn)確的話來說，還是個(gè)性鮮明、題材新穎、節(jié)奏明快的橫屏短劇更受歡迎，至于理解門檻高低并不一定構(gòu)成阻礙，橫屏短劇的整體受眾并不那么局限，受眾的喜好差異化可以非常巨大。
所以倒不如說，如今短劇內(nèi)容內(nèi)卷、精品化成了一句口號(hào)，短劇內(nèi)容有自己的精神內(nèi)核越來越重要——如果只是在服裝、場景、打戲這些硬指標(biāo)上內(nèi)卷，到頭了不就是拉高了整體成本做了一部時(shí)間短的網(wǎng)劇？這樣一來反而進(jìn)了其他賽道，難以與那些真正的主流大劇去競爭咖位和質(zhì)感。
從這一點(diǎn)來說，《難尋》就有點(diǎn)吃虧了。論攝影鏡頭質(zhì)感、武打動(dòng)作設(shè)計(jì)、場景搭建、演員表現(xiàn)的賣力，《難尋》估計(jì)稱得上是2024年以來最好的橫屏短劇之一，開場一段武戲很有張力，整體攝影水平頗有美感，曾在《風(fēng)月變》《招惹》中飾演男一號(hào)的趙弈欽顏值和表演也均在線。但《難尋》故事本身還是比較缺乏創(chuàng)新亮點(diǎn)，甚至節(jié)奏也并不明快，二十分鐘一集像是把普通長劇對(duì)半拆開，缺乏短劇應(yīng)該有的“強(qiáng)劇情”，導(dǎo)致有的觀眾認(rèn)為“劇情磨磨唧唧”，“看著像MV”。
多元化的探索嘗試總歸是值得肯定的，目前《難尋》在芒果TV、湖南衛(wèi)視雙平臺(tái)播出，其在芒果TV近期的劇集熱度僅次于大劇《與鳳行》，表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)的。
橫屏短劇市場的蓬勃發(fā)展并非偶然，其背后是行業(yè)理念的日趨成熟。內(nèi)容為王的原則在短劇行業(yè)得到了最為堅(jiān)定的貫徹，制作者們都意識(shí)到，唯有高質(zhì)量的內(nèi)容才能留住觀眾，贏得口碑，因此不斷在各個(gè)層面試圖提升水準(zhǔn)、提供新穎多元的內(nèi)容體驗(yàn)，且因?yàn)轶w量更小，擁有足夠靈活多樣的創(chuàng)新可能性。
況且，長短視頻平臺(tái)對(duì)于橫屏短劇的扶持也是極為堅(jiān)定的。這不僅因?yàn)槎虅?nèi)容的風(fēng)口屬性，也因?yàn)閺母旧蟻碚f，橫屏短劇是長視頻平臺(tái)在內(nèi)容競爭中的“優(yōu)勢地段”，只要?jiǎng)”居幸欢ㄊ澜缬^、動(dòng)作屬性，橫屏的效果幾乎一定優(yōu)于豎屏，而來自長劇領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)也能發(fā)揮出更多優(yōu)勢。但短視頻平臺(tái)的橫屏短劇發(fā)展同樣迅猛，創(chuàng)作者們?nèi)绾卧谛碌膬?nèi)容形態(tài)中找到“短大于長”的真正優(yōu)勢，或許才是后續(xù)橫屏短劇區(qū)別于過去分賬網(wǎng)劇發(fā)展的關(guān)注點(diǎn)。
在讀娛看來，隨著短劇行業(yè)如此快速發(fā)展，一方面產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，從劇本創(chuàng)作、投資融資、拍攝制作到分發(fā)推廣、商業(yè)變現(xiàn)，各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)化分工與協(xié)同合作愈發(fā)緊密，這為短劇的可持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。與此同時(shí)，短劇內(nèi)容創(chuàng)作上的快速迭代和反套路勢必更快，投流消耗以量取勝的小程序短劇與平臺(tái)加碼的精品短劇會(huì)更明顯變成“兩個(gè)物種”，彼此或許并沒有太多交集。