文|三易生活
諸如“充值過億、日入千萬”這樣的造富神話，一時間讓短劇賽道可謂是熱得發(fā)燙。然而在經(jīng)過兩年時間的狂飆后，如今的短劇越來越像一座“圍城”，盡管有人一夜暴富，但更多的人則還在為虧損發(fā)愁。特別是即將在6月1日上線的短劇備案新規(guī)，更是已經(jīng)幾乎昭示著短劇賽道的野蠻生長期到此為止，這片曾經(jīng)的藍海如今也開始泛紅了。
眼見在短劇賽道掘金的性價比不斷下降，一個名為真人互動影游的新賽道也開始逐漸浮出水面。
去年秋季，一部國產(chǎn)真人互動影游《完蛋！我被美女包圍了！》曾霸榜Steam國區(qū)暢銷榜，在線玩家峰值更是達到了6萬以上，憑借著42元的售價，短短一周就獲得了超過3000萬元的收入。其實從某種意義上來說，這款游戲就是將日式的Galgame進行了真人化。
有《完蛋！我被美女包圍了！》的珠玉在前，諸如《美女，請別影響我學習》、《拜托！明天和我戀愛吧》等超過20款同類型的真人互動影游，在過去數(shù)月內(nèi)陸續(xù)登陸Steam、Epic Games Store。
事實上，真人互動影游初看是短劇+游戲的結(jié)合體，但它其實并不是短劇的衍生，而是早在三十多年前就已經(jīng)誕生。早在1992年，《午夜陷阱》（Night Trap）由世嘉發(fā)售，這款游戲的賣點就是真人演出，更號稱是“能玩的B級片”。
不過這款以暴力、血腥著稱的游戲，除了促成美國娛樂軟件分級委員會ESRB的成立之外，在游戲圈就再也沒有掀起什么波瀾。而真人互動影游真正意義上大放異彩其實是在2019年，這一年改編自橙光文字推理諜戰(zhàn)游戲的《隱形守護者》發(fā)售，當年高達140萬份的銷量甚至使得其登上了當年國產(chǎn)單機游戲TOP10榜單。只可惜，2022年的《神都不良探》和2023年的《飛越13號房》等后續(xù)同類型作品，在商業(yè)層面都難言成功。
就在業(yè)界普遍認為《隱形守護者》只是曇花一現(xiàn)時，《完蛋！我被美女包圍了！》出現(xiàn)了。為什么許多業(yè)內(nèi)人士都認為《隱形守護者》不具備可復(fù)制性？蓋因后者靠的是完善的劇本講了一個好故事，再搭配優(yōu)秀的演職人員奉獻了精彩的演出?？蓡栴}是，有能力的演員、編劇、導(dǎo)演為什么不在傳統(tǒng)的電影、電視劇，乃至網(wǎng)劇、網(wǎng)大發(fā)光發(fā)熱，反而跑來了游戲領(lǐng)域？
歸根結(jié)底，開發(fā)以《隱形守護者》為代表的劇情向真人互動影游，所需要的技能與傳統(tǒng)游戲開發(fā)并不一樣，它完全不需要所謂的數(shù)值策劃、關(guān)卡策劃，反而更需要傳統(tǒng)影視劇制作的人才，但影視制作者卻又缺乏跨行的動力。換而言之，如果有打造《隱形守護者》的實力，背后的創(chuàng)作團隊就完全有能力去做《偽裝者》這樣的優(yōu)秀國產(chǎn)諜戰(zhàn)劇。
但《完蛋！我被美女包圍了！》給了真人互動影游一個新的答案，這部作品的劇情其實相當俗套，完全就是都市兵王這種小白文的套路，角色演繹也泛善可陳，幾乎就是刻板印象的集大成者。結(jié)果就是這樣一個從頭到尾都突出“粗制濫造”的作品卻取得了成功，也讓整個業(yè)界都需要重新審視真人互動影游的潛力。
從某種意義上來說，《完蛋！我被美女包圍了！》之于真人互動影游，幾乎話就與當初《太子妃升職記》之于網(wǎng)劇一般。一個在技術(shù)層面沒有亮點的產(chǎn)品卻能取得成功，自然是因為它滿足了部分玩家的情感需求。沒錯，在市面上一眾乙女游戲?qū)Ｗ⒂跐M足女性情感消費的同時，男性用戶長期以來卻處于產(chǎn)品供給不平衡的狀態(tài)，只有二次元領(lǐng)域的Galgame涉足了這一領(lǐng)域，甚至全真人表演的戀愛游戲，在《完蛋！我被美女包圍了！》之前更是不存在的。
誠然，《完蛋！我被美女包圍了！》這類戀愛模擬向真人互動影游在劇情上堪稱無腦，甚至只能用魔幻、科幻、奇幻來形容，但其與如今的短劇卻有著異曲同工之妙，那就是都是給用戶來一次心靈層面的“馬殺雞”。這也就意味著，戀愛模擬向真人互動影游也與短劇一樣有著以小博大的可能性，而這才是它越來越受到重視的核心所在。
從《完蛋！我被美女包圍了！》到《美女，請別影響我學習》，都已經(jīng)有了一個公式化的框架，那就是和美女談一場低風險的戀愛。除了與短劇同樣的流水線生產(chǎn)，真人互動影游還有兩個短劇所不具備的優(yōu)勢，即長尾效應(yīng)和更高的分成。短劇可能火的時候全網(wǎng)皆知，但隨著放映的結(jié)束，熱度也就隨之消散了，畢竟短劇的品質(zhì)難以望《潛伏》、《亮劍》、《甄嬛傳》等優(yōu)質(zhì)劇集項背，但爆款游戲卻能一直有玩家愿意購買。
在《完蛋！我被美女包圍了！》走紅的時候，也有相當多的玩家購買了同類型的《隱形守護者》。并且相比于更長的銷售周期，更高的分成或許會是投資者更加關(guān)注的焦點。
現(xiàn)階段做短劇基本是給平臺打工，這幾乎成為了所有短劇制片方的共識。目前，一部短劇的流水更是呈現(xiàn)出二八分賬的格局，其中抖音、快手、視頻號作為流量平臺拿走80%的流水，版權(quán)、制作、出品和投流發(fā)行則僅分享剩下的20%。
在這種利益分配扭曲的狀態(tài)下，短劇制作公司就只能以量取勝，以期能博中一個爆款?？煞从^真人互動影游，目前這類游戲通常是以Steam為發(fā)行渠道，而這個平臺的抽成是30%。為了贏得游戲大廠的青睞，Steam在2018年12月還發(fā)布了新的分銷協(xié)議，一旦游戲銷售額達到1000萬美元后，平臺抽成將降到25%，銷售額達到5000萬美元后抽成更是會降至20%。
同樣是一款流水過億的產(chǎn)品，短劇制片方最多可能也就分2000萬，但真人互動影游開發(fā)商卻能分到7500萬。如此大的差異在同樣的開發(fā)邏輯下，當短劇走向紅海的時候，如今尚處于藍海的真人互動影游又豈有不炙手可熱的道理？