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騰訊、網(wǎng)易、完美世界、掌玩,做短劇的游戲公司怎么樣了?

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騰訊、網(wǎng)易、完美世界、掌玩,做短劇的游戲公司怎么樣了?

游戲公司對(duì)短劇賽道的熱情,還在繼續(xù)。

文|DataEye研究院

近期,騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、廣州樂(lè)牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戲廠商均在加碼短劇業(yè)務(wù)。

游戲公司對(duì)短劇賽道的熱情,還在繼續(xù)!

2024第一季度已經(jīng)結(jié)束,游戲公司做短劇成果如何?

哪些游戲公司走在前面?哪些新玩家正在入局?

行業(yè)出現(xiàn)了哪些新變化?

一、24Q1游戲公司短劇布局:騰訊、網(wǎng)易、掌玩進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜

目前游戲廠商布局短劇主要從三個(gè)方向入手:

第一,通過(guò)投資或自己組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短劇的拍攝和制作,代表公司騰訊、網(wǎng)易、完美世界、掌玩、序言澤、昶飛等。

根據(jù)DataEye短劇熱力榜,2024年第一季度,騰訊、網(wǎng)易、掌玩、序言澤、昶飛、獼猴桃游戲等游戲公司進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜(此處只統(tǒng)計(jì)了豎屏小程序短?。?/p>

根據(jù)DataEye發(fā)布的24Q1短劇百?gòu)?qiáng)榜,掌玩位列第10名,熱力值總額約1.7億,上榜短劇31部。

24Q1,掌玩推出了多部爆款短劇,包括《厲總,你找錯(cuò)夫人了》、《我在八零年代當(dāng)后媽》,以及和點(diǎn)眾聯(lián)合發(fā)行的《裴總每天都想父憑子貴》、《如此神秘的他》等?!段以诎肆隳甏?dāng)后媽》由咪蒙出品,據(jù)媒體報(bào)道,掌玩、點(diǎn)眾是咪蒙指定的合作平臺(tái)方。

序言澤位列第20名,Q1共有11部短劇上榜。序言澤旗下?lián)碛序q騫劇場(chǎng)、圣圣劇場(chǎng)、車車劇場(chǎng)三個(gè)短劇公眾號(hào)。

網(wǎng)易位列37名,Q1有15部短劇上榜,熱力值總額約1800萬(wàn)。網(wǎng)易Q1上榜短劇數(shù)量并不算少,但大多表現(xiàn)平平。

網(wǎng)易持續(xù)加碼豎屏小程序短劇,網(wǎng)易B站官方短劇賬號(hào)“杭州云悅讀”Q1上線了18部短劇,累計(jì)上線29部短劇。去年下半年,網(wǎng)易出動(dòng)了網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三個(gè)部門來(lái)試水短劇業(yè)務(wù),但近期DataEye短劇觀察了解到,國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)只剩網(wǎng)易羚羊。

騰訊旗下閱文集團(tuán)有6部短劇上榜,位列43名。今年1月,閱文旗下短劇《萬(wàn)道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬(wàn)。根據(jù)DataEye短劇熱力榜,閱文旗下的《驚!天降老公竟是首富》位列3月28日短劇熱力榜第二。

昶飛位列第44名,有5部短劇上榜。根據(jù)DataEye短劇熱力榜,昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強(qiáng)勢(shì)闖入2月6日短劇熱力榜TOP3。

獼猴桃游戲旗下安睿信息憑借《斗門無(wú)雙》也進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜第52名。

由于DataEye百?gòu)?qiáng)榜只統(tǒng)計(jì)了豎屏小程序短劇,完美世界目前主要做的是橫屏以及抖快短視頻平臺(tái)的豎屏短劇,故沒(méi)有進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜。

與豎屏小程序短劇相比,完美制作的短劇更為精品,這也導(dǎo)致產(chǎn)量偏少。24年以來(lái),完美世界只推出了三部短劇,基本保持一個(gè)月上線一部短劇的節(jié)奏。其中,《大過(guò)年的》抖音播放量超10億。

第二, 發(fā)揮自身在出海方面的優(yōu)勢(shì),推出海外短劇APP,代表公司網(wǎng)易、赤子城科技等。

網(wǎng)易、赤子城科技兩家公司均在去年下半年推出海外短劇APP。從數(shù)據(jù)來(lái)看,兩款短劇APP表現(xiàn)平平。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,今年來(lái),網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入超250萬(wàn)元,較頭部短劇出海APP存在不小的差距,目前Reelshort、DramaBox等平臺(tái)Q1收入已超千萬(wàn)美元。

截至目前,網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots上線了16部短劇,其中一半是國(guó)內(nèi)短劇譯制,一半是本地化拍攝的短劇。從點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)來(lái)看,本地化拍攝的短劇數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯好于譯制劇。

△網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入情況(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))

 

△網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入分布(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))

此外,吉比特、易娛、星合互娛、廈門夢(mèng)加游戲、天天玩家(playdayy)等游戲公司重點(diǎn)布局短劇出海,在Boss直聘發(fā)布了海外短劇編劇、海外短劇制片人、海外短劇優(yōu)化師等多個(gè)海外短劇崗位。

其中,易娛、星合互娛、廈門夢(mèng)加游戲、天天玩家(playdayy)專注游戲出海,進(jìn)軍海外短劇市場(chǎng)可謂順?biāo)浦邸?/p>

第三, 發(fā)揮自身在游戲研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì),推出真人互動(dòng)影像產(chǎn)品,代表公司騰訊、完美世界、盛天網(wǎng)絡(luò)、指間游戲、中手游等。

在去年真人互動(dòng)影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》出圈大火后,不少游戲公司也投身到這一領(lǐng)域。

根據(jù)南方都市報(bào)統(tǒng)計(jì),2024年以來(lái),在Steam、Epic Games Store等游戲平臺(tái),有近20款國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游上線。從題材上看,大部分是戀愛(ài)模擬類,此外有末日生存、古裝懸疑、穿越等內(nèi)容。

3月底,由完美世界游戲及影視團(tuán)隊(duì)合作推出的真人互動(dòng)游戲《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》在Steam上線。從游戲玩法和人物設(shè)定上,《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》與《完蛋!我被美女包圍了!》高度相似。但從產(chǎn)品熱度來(lái)看,該作熱度均遠(yuǎn)不及《完蛋!美女!》。

此外,指間游戲和無(wú)憂傳媒聯(lián)合出品的真人互動(dòng)影像產(chǎn)品《女神降臨 異空間尋愛(ài)記》將于4月推出,閱文與互影科技聯(lián)合推出的雙人互動(dòng)影游《諜影成雙》年初公布了首曝PV,中手游聯(lián)手《完蛋!美女!》制作組共同打造基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的互動(dòng)影像作品。

可以預(yù)見(jiàn)的是,今年市場(chǎng)上將出現(xiàn)多款真人互動(dòng)影游產(chǎn)品,能否推出一款超越《完蛋!美女!》的新產(chǎn)品,我們拭目以待。

目前游戲廠商布局短劇的三個(gè)方向中,第一個(gè)方向的門檻最低,所以大部分游戲公司主要集中于此,第三個(gè)方向存在一定難度,主要由于目前真人互動(dòng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,觀眾產(chǎn)生了審美疲勞,產(chǎn)品出圈難度較大,第二個(gè)方向的門檻較高,目前涉足的游戲廠商較少。

二、四種心態(tài):游公司是玩票還是動(dòng)真格?

微短劇,預(yù)計(jì)2024年規(guī)模超500億元,2027年超1000億元,是近年最大的風(fēng)口。

面對(duì)如此廣袤的市場(chǎng)空間,2024年以來(lái),越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始入局短劇。

從招聘信息來(lái)看,三七、FunPlus、益世界、廣州樂(lè)牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、卓動(dòng)科技、上海敬游、6KW、河馬游戲、卓杭科技、羯磨科技等游戲廠商發(fā)布了短劇主編、商務(wù)、投放、剪輯等多個(gè)短劇相關(guān)的崗位。

但截至目前,大部分公司仍處于早期摸索階段,已經(jīng)取得了一定的成果的公司較少。已經(jīng)入局短劇的公司當(dāng)中,除了影游雙棲發(fā)展的完美世界,以及騰訊、網(wǎng)易、掌玩等少數(shù)玩家,大部分游戲公司成績(jī)平平。

在DataEye短劇觀察看來(lái),目前游戲公司對(duì)短劇業(yè)務(wù)的心態(tài)主要分為三類:

第一類,出于戰(zhàn)略布局考慮,全方位布局,如騰訊。

在短劇市場(chǎng),抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)暫居第一梯隊(duì),騰訊暫時(shí)落后。

從短劇用戶規(guī)模來(lái)看,2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億,較2022年提升68%,微短劇月活用戶同比提升186%。橫向?qū)Ρ?,截?023年底,快手短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億。

為了追趕抖音快手,騰訊Q1加大在短劇市場(chǎng)的布局,旗下的騰訊視頻、微視、微信等多個(gè)產(chǎn)品以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。比如,微信“搜一搜”內(nèi)的短劇專區(qū),微視APP內(nèi)上線短劇專區(qū)等。

騰訊另一員猛將閱文集團(tuán)在2023年進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。閱文集團(tuán)去年12月以來(lái)動(dòng)作頻繁,先是斥資6億收購(gòu)騰訊動(dòng)漫核心資產(chǎn),隨后發(fā)布「短劇星河孵化計(jì)劃」,推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。2024年,閱文將短劇作為第二增長(zhǎng)曲線的重點(diǎn)方向。

目前,字節(jié)、快手已經(jīng)上線了短劇APP,其中字節(jié)旗下的紅果短劇下載量已超4400萬(wàn)(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))。

根據(jù)最新報(bào)道,閱文也即將推出短劇APP——“奇跡短劇”,后續(xù)會(huì)成為閱文短劇的播放渠道,目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段,不過(guò)已經(jīng)通過(guò)了工信部的備案。

第二種,已經(jīng)摸索出經(jīng)驗(yàn),將短劇業(yè)務(wù)視為新增長(zhǎng)點(diǎn),如完美、網(wǎng)易、赤子城科技、姚記科技等。

完美、網(wǎng)易早在2022年便入局短劇,可謂短劇市場(chǎng)老玩家。

游戲、影視“雙棲”發(fā)展的完美世界入局短劇可謂順?biāo)浦?。完?022年短劇收入可以參考同樣聚焦精品短劇的檸檬影視,2023年該公司短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)3223萬(wàn)元。

網(wǎng)易內(nèi)部同樣非常重視短劇業(yè)務(wù),但目前網(wǎng)易國(guó)內(nèi)短劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)愈發(fā)內(nèi)卷,海外或許是網(wǎng)易短劇業(yè)務(wù)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力方向。赤子城科技出海經(jīng)驗(yàn)豐富,短劇業(yè)務(wù)的重心也在海外。

姚記科技坐擁上海國(guó)際短視頻中心,做起了短劇場(chǎng)地租賃的生意。本月初,姚記科技聯(lián)合喜馬拉雅旗下喜豹傳奇、華譽(yù)影視,三方共同成立上海喜萊塢數(shù)字傳媒科技有限公司。同時(shí),上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)、上海國(guó)際短視頻中心、上海勝?gòu)?qiáng)影視基地、上海苗棚影視基地共同發(fā)起成立“上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)微短劇拍攝基地聯(lián)盟”。

第三種,將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向的廣州游戲廠商,如本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲(現(xiàn)更名為“紫菲游戲”)等。

部分游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收存在壓力的中小發(fā)行廠商將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向。

去年以來(lái),本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲等游戲公司將業(yè)務(wù)重心從游戲轉(zhuǎn)向短劇,開(kāi)始嘗試短劇分銷、短劇投流等業(yè)務(wù)。其中,本捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)推出了“本捷劇場(chǎng)”小程序,上線了近20部短劇,昶飛游戲推出了兩款短劇APP——閃動(dòng)星劇場(chǎng)和昶飛劇場(chǎng)。

第四種,將短劇作為一種營(yíng)銷手段,如網(wǎng)易、靈犀、益世界、凱撒文化等。

目前大部分游戲公司更多是把短劇作為一種營(yíng)銷手段。具體來(lái)看,短劇+游戲的新型營(yíng)銷方式可以分為兩類:

第一類是在買量素材中植入短劇要素(演員、戲劇沖突、影音互動(dòng)玩法)。

比如,《率土之濱》在春節(jié)期間,邀請(qǐng)《完蛋!美女》的主演來(lái)制作成相關(guān)素材。

第二類是定制短劇/網(wǎng)劇,作為游戲IP延伸。

比如,貪玩在推出游戲《龍跡之城》的同時(shí)上線了短劇《龍跡之城:英雄崛起》,根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,該游戲表現(xiàn)不俗,iOS累計(jì)收入已超9000萬(wàn)元。益世界春節(jié)期間推出了《這城有良田》同名改編短劇《這城有良田之我的女友是塊田》,該短劇抖音播放量超200萬(wàn)。

在微短劇行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下,游戲+短劇的營(yíng)銷方式,可以幫助游戲產(chǎn)品破圈,獲取一部分短劇受眾。

三、展望:行業(yè)正在悄悄洗牌,部分玩家已虧損離場(chǎng)

2024年,短劇市場(chǎng)的火爆,勢(shì)必會(huì)吸引一大波游戲公司入局短劇。

短劇的入場(chǎng)門檻不高,但想要把短劇做好、賺到錢也并非易事。

隨著專業(yè)影視公司的入局,監(jiān)管趨嚴(yán),短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

2024年,短劇行業(yè)正在悄悄洗牌。這體現(xiàn)為,短劇的質(zhì)量已經(jīng)大幅提升,制作成本大幅提高,“精品化”成為短劇的新趨勢(shì),大批粗制濫造的短劇玩家已經(jīng)虧損離場(chǎng)。

站在目前這個(gè)時(shí)點(diǎn),游戲公司入局短劇的優(yōu)勢(shì)不大。

DataEye短劇觀察了解到,某廣州游戲公司試水短劇失敗,已經(jīng)決定放棄這個(gè)市場(chǎng)。

游戲公司入局短劇,是玩票還是動(dòng)真格,我們不妨讓“子彈多飛一會(huì)”。

關(guān)于游戲公司做短劇的情況,我們將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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游戲公司對(duì)短劇賽道的熱情,還在繼續(xù)。

文|DataEye研究院

近期,騰訊、網(wǎng)易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、廣州樂(lè)牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、上海敬游、6KW、羯磨科技等游戲廠商均在加碼短劇業(yè)務(wù)。

游戲公司對(duì)短劇賽道的熱情,還在繼續(xù)!

2024第一季度已經(jīng)結(jié)束,游戲公司做短劇成果如何?

哪些游戲公司走在前面?哪些新玩家正在入局?

行業(yè)出現(xiàn)了哪些新變化?

一、24Q1游戲公司短劇布局:騰訊、網(wǎng)易、掌玩進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜

目前游戲廠商布局短劇主要從三個(gè)方向入手:

第一,通過(guò)投資或自己組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行短劇的拍攝和制作,代表公司騰訊、網(wǎng)易、完美世界、掌玩、序言澤、昶飛等。

根據(jù)DataEye短劇熱力榜,2024年第一季度,騰訊、網(wǎng)易、掌玩、序言澤、昶飛、獼猴桃游戲等游戲公司進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜(此處只統(tǒng)計(jì)了豎屏小程序短?。?/p>

根據(jù)DataEye發(fā)布的24Q1短劇百?gòu)?qiáng)榜,掌玩位列第10名,熱力值總額約1.7億,上榜短劇31部。

24Q1,掌玩推出了多部爆款短劇,包括《厲總,你找錯(cuò)夫人了》、《我在八零年代當(dāng)后媽》,以及和點(diǎn)眾聯(lián)合發(fā)行的《裴總每天都想父憑子貴》、《如此神秘的他》等。《我在八零年代當(dāng)后媽》由咪蒙出品,據(jù)媒體報(bào)道,掌玩、點(diǎn)眾是咪蒙指定的合作平臺(tái)方。

序言澤位列第20名,Q1共有11部短劇上榜。序言澤旗下?lián)碛序q騫劇場(chǎng)、圣圣劇場(chǎng)、車車劇場(chǎng)三個(gè)短劇公眾號(hào)。

網(wǎng)易位列37名,Q1有15部短劇上榜,熱力值總額約1800萬(wàn)。網(wǎng)易Q1上榜短劇數(shù)量并不算少,但大多表現(xiàn)平平。

網(wǎng)易持續(xù)加碼豎屏小程序短劇,網(wǎng)易B站官方短劇賬號(hào)“杭州云悅讀”Q1上線了18部短劇,累計(jì)上線29部短劇。去年下半年,網(wǎng)易出動(dòng)了網(wǎng)易羚羊、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞三個(gè)部門來(lái)試水短劇業(yè)務(wù),但近期DataEye短劇觀察了解到,國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)只剩網(wǎng)易羚羊。

騰訊旗下閱文集團(tuán)有6部短劇上榜,位列43名。今年1月,閱文旗下短劇《萬(wàn)道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬(wàn)。根據(jù)DataEye短劇熱力榜,閱文旗下的《驚!天降老公竟是首富》位列3月28日短劇熱力榜第二。

昶飛位列第44名,有5部短劇上榜。根據(jù)DataEye短劇熱力榜,昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強(qiáng)勢(shì)闖入2月6日短劇熱力榜TOP3。

獼猴桃游戲旗下安睿信息憑借《斗門無(wú)雙》也進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜第52名。

由于DataEye百?gòu)?qiáng)榜只統(tǒng)計(jì)了豎屏小程序短劇,完美世界目前主要做的是橫屏以及抖快短視頻平臺(tái)的豎屏短劇,故沒(méi)有進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜。

與豎屏小程序短劇相比,完美制作的短劇更為精品,這也導(dǎo)致產(chǎn)量偏少。24年以來(lái),完美世界只推出了三部短劇,基本保持一個(gè)月上線一部短劇的節(jié)奏。其中,《大過(guò)年的》抖音播放量超10億。

第二, 發(fā)揮自身在出海方面的優(yōu)勢(shì),推出海外短劇APP,代表公司網(wǎng)易、赤子城科技等。

網(wǎng)易、赤子城科技兩家公司均在去年下半年推出海外短劇APP。從數(shù)據(jù)來(lái)看,兩款短劇APP表現(xiàn)平平。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,今年來(lái),網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入超250萬(wàn)元,較頭部短劇出海APP存在不小的差距,目前Reelshort、DramaBox等平臺(tái)Q1收入已超千萬(wàn)美元。

截至目前,網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots上線了16部短劇,其中一半是國(guó)內(nèi)短劇譯制,一半是本地化拍攝的短劇。從點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)來(lái)看,本地化拍攝的短劇數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯好于譯制劇。

△網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入情況(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))

 

△網(wǎng)易短劇出海 App LoveShots 收入分布(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))

此外,吉比特、易娛、星合互娛、廈門夢(mèng)加游戲、天天玩家(playdayy)等游戲公司重點(diǎn)布局短劇出海,在Boss直聘發(fā)布了海外短劇編劇、海外短劇制片人、海外短劇優(yōu)化師等多個(gè)海外短劇崗位。

其中,易娛、星合互娛、廈門夢(mèng)加游戲、天天玩家(playdayy)專注游戲出海,進(jìn)軍海外短劇市場(chǎng)可謂順?biāo)浦邸?/p>

第三, 發(fā)揮自身在游戲研發(fā)方面的優(yōu)勢(shì),推出真人互動(dòng)影像產(chǎn)品,代表公司騰訊、完美世界、盛天網(wǎng)絡(luò)、指間游戲、中手游等。

在去年真人互動(dòng)影像游戲《完蛋!我被美女包圍了!》出圈大火后,不少游戲公司也投身到這一領(lǐng)域。

根據(jù)南方都市報(bào)統(tǒng)計(jì),2024年以來(lái),在Steam、Epic Games Store等游戲平臺(tái),有近20款國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游上線。從題材上看,大部分是戀愛(ài)模擬類,此外有末日生存、古裝懸疑、穿越等內(nèi)容。

3月底,由完美世界游戲及影視團(tuán)隊(duì)合作推出的真人互動(dòng)游戲《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》在Steam上線。從游戲玩法和人物設(shè)定上,《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》與《完蛋!我被美女包圍了!》高度相似。但從產(chǎn)品熱度來(lái)看,該作熱度均遠(yuǎn)不及《完蛋!美女!》。

此外,指間游戲和無(wú)憂傳媒聯(lián)合出品的真人互動(dòng)影像產(chǎn)品《女神降臨 異空間尋愛(ài)記》將于4月推出,閱文與互影科技聯(lián)合推出的雙人互動(dòng)影游《諜影成雙》年初公布了首曝PV,中手游聯(lián)手《完蛋!美女!》制作組共同打造基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP的互動(dòng)影像作品。

可以預(yù)見(jiàn)的是,今年市場(chǎng)上將出現(xiàn)多款真人互動(dòng)影游產(chǎn)品,能否推出一款超越《完蛋!美女!》的新產(chǎn)品,我們拭目以待。

目前游戲廠商布局短劇的三個(gè)方向中,第一個(gè)方向的門檻最低,所以大部分游戲公司主要集中于此,第三個(gè)方向存在一定難度,主要由于目前真人互動(dòng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,觀眾產(chǎn)生了審美疲勞,產(chǎn)品出圈難度較大,第二個(gè)方向的門檻較高,目前涉足的游戲廠商較少。

二、四種心態(tài):游公司是玩票還是動(dòng)真格?

微短劇,預(yù)計(jì)2024年規(guī)模超500億元,2027年超1000億元,是近年最大的風(fēng)口。

面對(duì)如此廣袤的市場(chǎng)空間,2024年以來(lái),越來(lái)越多的游戲公司開(kāi)始入局短劇。

從招聘信息來(lái)看,三七、FunPlus、益世界、廣州樂(lè)牛、冰川網(wǎng)絡(luò)、卓動(dòng)科技、上海敬游、6KW、河馬游戲、卓杭科技、羯磨科技等游戲廠商發(fā)布了短劇主編、商務(wù)、投放、剪輯等多個(gè)短劇相關(guān)的崗位。

但截至目前,大部分公司仍處于早期摸索階段,已經(jīng)取得了一定的成果的公司較少。已經(jīng)入局短劇的公司當(dāng)中,除了影游雙棲發(fā)展的完美世界,以及騰訊、網(wǎng)易、掌玩等少數(shù)玩家,大部分游戲公司成績(jī)平平。

在DataEye短劇觀察看來(lái),目前游戲公司對(duì)短劇業(yè)務(wù)的心態(tài)主要分為三類:

第一類,出于戰(zhàn)略布局考慮,全方位布局,如騰訊。

在短劇市場(chǎng),抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)暫居第一梯隊(duì),騰訊暫時(shí)落后。

從短劇用戶規(guī)模來(lái)看,2023年騰訊視頻微短劇用戶規(guī)模突破2.3億,較2022年提升68%,微短劇月活用戶同比提升186%。橫向?qū)Ρ龋刂?023年底,快手短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億。

為了追趕抖音快手,騰訊Q1加大在短劇市場(chǎng)的布局,旗下的騰訊視頻、微視、微信等多個(gè)產(chǎn)品以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。比如,微信“搜一搜”內(nèi)的短劇專區(qū),微視APP內(nèi)上線短劇專區(qū)等。

騰訊另一員猛將閱文集團(tuán)在2023年進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。閱文集團(tuán)去年12月以來(lái)動(dòng)作頻繁,先是斥資6億收購(gòu)騰訊動(dòng)漫核心資產(chǎn),隨后發(fā)布「短劇星河孵化計(jì)劃」,推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。2024年,閱文將短劇作為第二增長(zhǎng)曲線的重點(diǎn)方向。

目前,字節(jié)、快手已經(jīng)上線了短劇APP,其中字節(jié)旗下的紅果短劇下載量已超4400萬(wàn)(來(lái)源:點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù))。

根據(jù)最新報(bào)道,閱文也即將推出短劇APP——“奇跡短劇”,后續(xù)會(huì)成為閱文短劇的播放渠道,目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段,不過(guò)已經(jīng)通過(guò)了工信部的備案。

第二種,已經(jīng)摸索出經(jīng)驗(yàn),將短劇業(yè)務(wù)視為新增長(zhǎng)點(diǎn),如完美、網(wǎng)易、赤子城科技、姚記科技等。

完美、網(wǎng)易早在2022年便入局短劇,可謂短劇市場(chǎng)老玩家。

游戲、影視“雙棲”發(fā)展的完美世界入局短劇可謂順?biāo)浦?。完?022年短劇收入可以參考同樣聚焦精品短劇的檸檬影視,2023年該公司短劇相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)3223萬(wàn)元。

網(wǎng)易內(nèi)部同樣非常重視短劇業(yè)務(wù),但目前網(wǎng)易國(guó)內(nèi)短劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。隨著國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)愈發(fā)內(nèi)卷,海外或許是網(wǎng)易短劇業(yè)務(wù)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力方向。赤子城科技出海經(jīng)驗(yàn)豐富,短劇業(yè)務(wù)的重心也在海外。

姚記科技坐擁上海國(guó)際短視頻中心,做起了短劇場(chǎng)地租賃的生意。本月初,姚記科技聯(lián)合喜馬拉雅旗下喜豹傳奇、華譽(yù)影視,三方共同成立上海喜萊塢數(shù)字傳媒科技有限公司。同時(shí),上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)、上海國(guó)際短視頻中心、上海勝?gòu)?qiáng)影視基地、上海苗棚影視基地共同發(fā)起成立“上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)微短劇拍攝基地聯(lián)盟”。

第三種,將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向的廣州游戲廠商,如本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲(現(xiàn)更名為“紫菲游戲”)等。

部分游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收存在壓力的中小發(fā)行廠商將短劇作為新的轉(zhuǎn)型方向。

去年以來(lái),本捷網(wǎng)絡(luò)、昶飛游戲等游戲公司將業(yè)務(wù)重心從游戲轉(zhuǎn)向短劇,開(kāi)始嘗試短劇分銷、短劇投流等業(yè)務(wù)。其中,本捷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)推出了“本捷劇場(chǎng)”小程序,上線了近20部短劇,昶飛游戲推出了兩款短劇APP——閃動(dòng)星劇場(chǎng)和昶飛劇場(chǎng)。

第四種,將短劇作為一種營(yíng)銷手段,如網(wǎng)易、靈犀、益世界、凱撒文化等。

目前大部分游戲公司更多是把短劇作為一種營(yíng)銷手段。具體來(lái)看,短劇+游戲的新型營(yíng)銷方式可以分為兩類:

第一類是在買量素材中植入短劇要素(演員、戲劇沖突、影音互動(dòng)玩法)。

比如,《率土之濱》在春節(jié)期間,邀請(qǐng)《完蛋!美女》的主演來(lái)制作成相關(guān)素材。

第二類是定制短劇/網(wǎng)劇,作為游戲IP延伸。

比如,貪玩在推出游戲《龍跡之城》的同時(shí)上線了短劇《龍跡之城:英雄崛起》,根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估,該游戲表現(xiàn)不俗,iOS累計(jì)收入已超9000萬(wàn)元。益世界春節(jié)期間推出了《這城有良田》同名改編短劇《這城有良田之我的女友是塊田》,該短劇抖音播放量超200萬(wàn)。

在微短劇行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下,游戲+短劇的營(yíng)銷方式,可以幫助游戲產(chǎn)品破圈,獲取一部分短劇受眾。

三、展望:行業(yè)正在悄悄洗牌,部分玩家已虧損離場(chǎng)

2024年,短劇市場(chǎng)的火爆,勢(shì)必會(huì)吸引一大波游戲公司入局短劇。

短劇的入場(chǎng)門檻不高,但想要把短劇做好、賺到錢也并非易事。

隨著專業(yè)影視公司的入局,監(jiān)管趨嚴(yán),短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

2024年,短劇行業(yè)正在悄悄洗牌。這體現(xiàn)為,短劇的質(zhì)量已經(jīng)大幅提升,制作成本大幅提高,“精品化”成為短劇的新趨勢(shì),大批粗制濫造的短劇玩家已經(jīng)虧損離場(chǎng)。

站在目前這個(gè)時(shí)點(diǎn),游戲公司入局短劇的優(yōu)勢(shì)不大。

DataEye短劇觀察了解到,某廣州游戲公司試水短劇失敗,已經(jīng)決定放棄這個(gè)市場(chǎng)。

游戲公司入局短劇,是玩票還是動(dòng)真格,我們不妨讓“子彈多飛一會(huì)”。

關(guān)于游戲公司做短劇的情況,我們將持續(xù)關(guān)注。

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