文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
遠(yuǎn)超預(yù)期。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年清明檔(4月4日—4月6日)總票房8.41億，超2021年清明檔票房成績(jī)，刷新中國(guó)影史清明檔票房紀(jì)錄。
同時(shí)，本屆清明檔的首日成績(jī)也打破了多項(xiàng)影史記錄，包括總觀影人次刷新中國(guó)影史清明節(jié)觀影人次紀(jì)錄，票房達(dá)到創(chuàng)中國(guó)影史清明節(jié)新高的3.66億，以及總場(chǎng)次創(chuàng)中國(guó)影史清明節(jié)新紀(jì)錄等。
清明檔讓院線市場(chǎng)今年以來(lái)的恢復(fù)性勢(shì)頭得到了繼續(xù)鞏固，但這只是硬幣的一面，倘若我們具體到每一部檔期影片的票房走勢(shì)看，這份花團(tuán)錦簇顯然是夾雜了一些清冷的涼意。
與此同時(shí)，另一個(gè)疑問(wèn)在隨著清明檔的票房成績(jī)逐漸清晰變得強(qiáng)烈：即將到來(lái)的五一檔能否創(chuàng)造更大的票房驚喜？
外熱內(nèi)冷的清明
對(duì)比去年的清明檔“檔冠”《鈴芽之旅》，同為日本動(dòng)畫電影的《你想活出怎樣的人生》表現(xiàn)得更加強(qiáng)勢(shì)兇猛。
貓眼專業(yè)版顯示，正式上映前，該片以破億的票房成績(jī)打破2021年清明檔“檔冠”《我的姐姐》的預(yù)售記錄，刷新過(guò)去三年清明檔的單片預(yù)售票房記錄，同時(shí)也在檔期內(nèi)做到了遙遙領(lǐng)先。
正式上映后，首日票房達(dá)1.8億+、累積票房2.8億+，登頂貓眼內(nèi)地影史清明節(jié)票房榜、貓眼內(nèi)地影史清明檔新片首日票房榜；第二日票房依舊做到了破億，達(dá)到1.44億，在檔期內(nèi)斷層領(lǐng)跑。
截至目前，《你想活出怎樣的人生》已打破38項(xiàng)影史紀(jì)錄，貓眼預(yù)測(cè)最終票房將達(dá)到7.65億。
成就《你想活出怎樣的人生》“檔冠”成績(jī)的因素是多方面的，宮崎駿“告別之作”、第96屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片、獨(dú)特的人生命題解讀等影片自身的基因吸引力，并不是全部。
2023年清明檔，與《鈴芽之旅》同檔競(jìng)爭(zhēng)的還有進(jìn)口大IP動(dòng)畫電影《超級(jí)馬里歐兄弟大電影》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，其中《超級(jí)馬里歐兄弟大電影》拿下了檔期季軍；時(shí)間再往前推，2022年的清明檔“檔冠”也是一部進(jìn)口動(dòng)畫電影《精靈旅社4:變身大冒險(xiǎn)》。
檔期內(nèi)動(dòng)畫電影的受眾累積為《你想活出怎樣的人生》增加了贏面，另一邊，《草木人間》《黃雀在后！》《大“反”派》《雪豹》《零度極限》《午夜怪談》6部本土片的表現(xiàn)缺乏驚喜，尤其是在映前一通大張旗鼓宣發(fā)的《草木人間》《黃雀在后！》。
檔期內(nèi)，由吳磊、蔣勤勤、陳建斌主演的反傳銷電影《草木人間》累積票房?jī)H5800萬(wàn)出頭，馮紹峰、陶虹、黃覺(jué)主演的懸疑電影《黃雀在后！》累積票房也只有5300萬(wàn)出頭。
但另一邊，于3月29日上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國(guó)崛起》在清明檔首日第二次實(shí)現(xiàn)票房逆跌，成為清明檔的最大攪局者。無(wú)獨(dú)有偶，于3月22日上映的《功夫熊貓4》也在清明檔首日實(shí)現(xiàn)了票房逆跌
承接重壓的五一
伴隨著清明檔的落幕，市場(chǎng)和行業(yè)都將目光進(jìn)一步鎖定在五一檔。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，共有12部影片定檔2024年五一檔，其中9部國(guó)產(chǎn)片、3部引進(jìn)片，而貓眼想看人數(shù)最多的也一部宮崎駿動(dòng)畫電影《哈爾的移動(dòng)城堡》。
該片獲得超100萬(wàn)人給出得9.1豆瓣高分，雖上映于2004年，但從未在內(nèi)地公映，再加上正值其上映二十周年紀(jì)念日，對(duì)于影迷來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)極為難得的重溫機(jī)會(huì)。
不過(guò)，參考過(guò)往案例，用致敬經(jīng)典的情懷撬動(dòng)的總是一小塊市場(chǎng)。而不同于《你想活出怎樣的人生》，《哈爾的移動(dòng)城堡》在檔期內(nèi)需要面對(duì)不少同類對(duì)手。
包括暫列日本本土2024年度票房冠軍的《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》，光線動(dòng)畫“中國(guó)神話宇宙”體系的首部作品《小倩》，以及再次進(jìn)軍五一檔的“豬豬俠”系列電影《豬豬俠大電影：星際行動(dòng)》。
貓眼想看人數(shù)處于第二位的《維和防暴部隊(duì)》由劉偉強(qiáng)監(jiān)制。得益于黃景瑜、王一博、鐘楚曦等一眾主演以及“國(guó)內(nèi)首部聚焦海外維和題材”的標(biāo)簽，該片在話題度和流量上都具備優(yōu)勢(shì)。
但需要注意的是，該片的導(dǎo)演李達(dá)超出身于動(dòng)作指導(dǎo)，近兩年的主要作品基本為偶像類劇集。另一邊，劉偉強(qiáng)為博納影業(yè)指導(dǎo)的“中國(guó)勝利三部曲”首作《中國(guó)醫(yī)生》，在2021年上映后的票房成績(jī)遠(yuǎn)不及預(yù)期。
《維和防暴部隊(duì)》外，另兩部較受關(guān)注的本土片《穿過(guò)月亮的旅行》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，目前的貓眼想看人數(shù)并沒(méi)有拉開太大差距。
《穿過(guò)月亮的旅行》為一部頗具文藝氣質(zhì)的愛情片，主要看點(diǎn)在張子楓、胡先煦在《小別離》后時(shí)隔7年再合作，并首次出演新婚夫妻。
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》早前曾定檔今年1月中旬，后改至五一檔。
不同于同檔期的《末路狂花錢》，《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》并非一部純喜劇電影，主要講述了一個(gè)充滿懸疑和喜感的“火鍋局中局，連環(huán)計(jì)中計(jì)”故事。
楊冪的加入為《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》增加了不小的曝光。不過(guò)，在這部影片前，院線市場(chǎng)曾經(jīng)對(duì)楊冪寄予過(guò)希望，楊冪自身也付出了不計(jì)形象、破格演出的努力，但最終由其主演的《寶貝兒》最終只取得了不足3000萬(wàn)的票房和5.3豆瓣評(píng)分。
這一次，故事能否被改寫，仍具備較多不確定因素。
比如，本片的導(dǎo)演丁晟。其上一部作品還是2019年上映的《特警隊(duì)》，本身在懸疑和喜劇兩個(gè)賽道也都無(wú)代表作。
辭舊迎新的玩家
清明檔也好，五一檔也罷，每一場(chǎng)的檔期票房冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)背后都是公司與公司之間的角逐。
去年的檔期贏家亭東影業(yè)退場(chǎng)，曾憑借《我真的很討厭異地戀》《你的婚禮》連續(xù)兩年成為五一檔最大贏家的光線影業(yè)，繼續(xù)選擇打“感情牌”。
不過(guò)，由光線動(dòng)畫與魔法動(dòng)畫聯(lián)合出品的《小倩》雖自帶IP，但當(dāng)下的市場(chǎng)期待度遠(yuǎn)不及《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》，預(yù)告片中的畫面質(zhì)感和角色建模形象也不足以讓人留下深刻印象。
也就說(shuō)，作為光線動(dòng)畫的第一部動(dòng)畫電影以及其“中國(guó)神話宇宙”系列的“排頭兵”，《小倩》很難帶來(lái)“開門紅”。
綜合來(lái)看，今年五一檔萬(wàn)達(dá)影業(yè)和百納千成最為活躍。前者分別三番出品了《維和防爆部隊(duì)》、參與出品了《穿過(guò)月亮的旅行》，后者二番出品了《穿過(guò)月亮的旅行》、參與出品了《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》。
今年初，萬(wàn)達(dá)電影完成了變更，正式由中國(guó)儒意接手，并宣布將致力于在各大重點(diǎn)檔期推出其投資的影片，嘗試采用開拍即定檔的模式。
《維和防爆部隊(duì)》《穿過(guò)月亮的旅行》后，公司主控的青春片《我才不要和你做朋友呢》已經(jīng)確定于暑期檔上映，另一部備受期待的《白蛇：浮生》也已定檔七夕。不僅如此，公司還儲(chǔ)備了《轉(zhuǎn)念花開》《誤殺3》《唐探1900》《點(diǎn)到為止》《尋她》等高期待影片，同時(shí)投資出品的《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《四方館》《完美證據(jù)》《暗影偵探》等劇集也已拍攝完成，預(yù)計(jì)將于2024年播出。
背靠大樹，彈藥充足，這也正是多家券商研報(bào)對(duì)萬(wàn)達(dá)電影2024的業(yè)績(jī)繼續(xù)保持樂(lè)觀的主要依據(jù)。
最后，回歸到文章開頭的問(wèn)題：五一檔能否創(chuàng)造更大的票房驚喜？
文娛君認(rèn)為，還不能樂(lè)觀。
一方面，文娛君在上文已經(jīng)分析，頭部梯隊(duì)的影片能否在檔期內(nèi)形成口碑效應(yīng)基本都存在較大不確定性，同時(shí)也統(tǒng)一缺乏可以激起觀眾們過(guò)多的解讀與討論的內(nèi)容基因，難以調(diào)動(dòng)增量觀眾對(duì)檔期的期待和信心。
另一方面，圈內(nèi)對(duì)五一檔的重視度還不夠高，聯(lián)瑞影業(yè)、開心麻花交出的《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》都缺乏質(zhì)感，光線影業(yè)也只拿出了一部“試水作品”《小倩》。
這一點(diǎn)，正是導(dǎo)致去年五一檔整體平庸的一大主因。