文|文娛商業(yè)觀察 浮萍
在即將過去的第一季度里，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的熱鬧程度超越了外界的想象。
從基本面的數(shù)據(jù)來看，據(jù)文娛商業(yè)觀察不完全統(tǒng)計(jì)，截止到3月26日愛優(yōu)騰累計(jì)上新89部影片。其中愛奇藝上新了83部（含拼播）網(wǎng)絡(luò)電影，處于絕對(duì)領(lǐng)先的位置；而騰訊視頻和優(yōu)酷的上新數(shù)量分別為34部和33部。
與2023年Q1數(shù)據(jù)相比，今年Q1有2個(gè)變化。一是上新影片總數(shù)量上基本持平，這說明網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整，其供給產(chǎn)能已經(jīng)趨于穩(wěn)定，進(jìn)入到了一個(gè)高質(zhì)量發(fā)展的新階段。另一方面是愛優(yōu)騰平臺(tái)之間上新數(shù)量差加大，這也說明愛奇藝過去的原創(chuàng)、頭部等發(fā)展策略見效，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步得到擴(kuò)大。
如果進(jìn)一步分析這89部影片，可以發(fā)現(xiàn)動(dòng)作電影數(shù)量占比突出。其中愛奇藝推出的“動(dòng)作高手季”廠牌的4部動(dòng)作類型影片表現(xiàn)亮眼，不僅以差異化的策略滿足用戶對(duì)動(dòng)作片的強(qiáng)需求，還引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入強(qiáng)運(yùn)營時(shí)代。
愛奇藝為什么要推出“動(dòng)作高手季”，網(wǎng)絡(luò)電影精品化進(jìn)展到什么程度了，新出現(xiàn)的分線發(fā)行模式對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)帶來了哪些影響？接下來，文娛商業(yè)觀察將會(huì)結(jié)合2024年Q1網(wǎng)絡(luò)電影上新片單，對(duì)這些外界關(guān)心的問題一一解析。
精品影片獨(dú)播，視頻平臺(tái)著力差異化供片
網(wǎng)絡(luò)電影精品化的趨勢(shì)，在2024年Q1得到了充分的支撐。
據(jù)文娛商業(yè)觀察不完全統(tǒng)計(jì)，Q1上新的影片中，豆瓣評(píng)分超過5分的達(dá)到了10部，這說明頭部影片的內(nèi)容品質(zhì)依然是在線的。其中武俠動(dòng)作電影《目中無人：以眼還眼》的評(píng)分最高，從開分的7.1分逐漸上漲到3月底的7.3分。
這部電影是2023年爆款電影《目中無人》的續(xù)作，原班人馬+武俠故事的延續(xù)+內(nèi)容制作升級(jí)，讓這部電影的表現(xiàn)得到了觀眾的認(rèn)可，大呼謝苗打戲太燃了，稱贊這部電影是自《繡春刀2》之后最好的武俠系列。來自貓眼第三方的數(shù)據(jù)顯示，影片累計(jì)獲得9次全網(wǎng)熱度冠軍，最高達(dá)到9221.97。超高的熱度和口碑，也讓這部電影的分賬票房迅速突破2000萬，考慮到其目前還處于會(huì)員分賬期，未來還有一定的票房增長(zhǎng)空間。
其他影片的情況也較為類似。文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，Q1分賬票房過千萬的影片，豆瓣評(píng)分均超過了5分。品質(zhì)在線的影片能夠獲得好的市場(chǎng)回報(bào)，既驗(yàn)證了內(nèi)容為王這個(gè)顛撲不破的真理，也提振了創(chuàng)作者的積極性，表明在題材創(chuàng)新+內(nèi)容迭代方面穩(wěn)步提升，影片的成功也就水到渠成。
為了順應(yīng)精品化趨勢(shì)發(fā)展潮流，獨(dú)播成為構(gòu)筑平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。
在文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)的89部上新影片中，有接近一半都是平臺(tái)獨(dú)播的作品。其中愛奇藝獨(dú)播數(shù)量依然遙遙領(lǐng)先，有《除暴安良》《西裝暴徒》《特種突襲之覺醒》等42部。這些作品類型多元，既有傳統(tǒng)的懸疑、喜劇和奇幻題材等，也有科幻、動(dòng)作等市場(chǎng)上稀缺的題材，可以滿足不同風(fēng)格偏好需求的用戶。
騰訊視頻和優(yōu)酷的獨(dú)播數(shù)量則分別只有2部和3部。其中優(yōu)酷獨(dú)播的新港片《黑白潛行》表現(xiàn)不俗，這與其平臺(tái)的港式元素濃度高有關(guān)；而騰訊視頻獨(dú)播上線了一部教育題材的影片《麻雀溝》，這種線上主題題材影片在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)比較稀少。
首推類型化廠牌，網(wǎng)絡(luò)電影尋路聚合效應(yīng)
盤點(diǎn)今年一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，動(dòng)作類型片的再度崛起，成為繞不開的一個(gè)話題。
作為熱門的電影類型，動(dòng)作片一直以來都是華語電影的一個(gè)招牌，從最早期李小龍的系列電影、到后來的成龍、李連杰系列，再到如今吳京創(chuàng)新融合了多種元素的電影，為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了諸多經(jīng)典影片的同時(shí)，也培養(yǎng)了大批動(dòng)作片類型愛好者。
這個(gè)發(fā)展脈絡(luò)放到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)依然如此。2022年備受好評(píng)的《盲戰(zhàn)》《目中無人》《倚天屠龍記之九陽神功》；2023年的《零號(hào)追殺》《東北警察故事2》《金爆行動(dòng)》等影片都是高口碑與高分賬票房兼具的影片，這說明市場(chǎng)和觀眾的需求依然是非常強(qiáng)勁的。
這里還有一組數(shù)據(jù)可以證明。據(jù)愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤介紹，愛奇藝電影頻道上線30天的會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)，排名前20的電影中動(dòng)作類型片占40%。且從2023年云影院影片用戶付費(fèi)訂購表現(xiàn)來看，動(dòng)作類型影片的訂購數(shù)占到所有影片的91%。
動(dòng)作類影片有市場(chǎng)、有要求，但優(yōu)質(zhì)影片的供給是缺位的。尤其是在今年春節(jié)檔期間，《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》等影片都是以喜劇+現(xiàn)實(shí)主義題材為主線，在類型上顯得有些同質(zhì)化，無法滿足數(shù)量龐大的動(dòng)作片愛好者觀影需求。
基于這樣的邏輯，愛奇藝在春節(jié)前正式推出電影“動(dòng)作高手季”，首發(fā)四部動(dòng)作類型電影片單，包括武俠片《目中無人2》、犯罪警匪片《緝惡》、帶有歷史元素的動(dòng)作片《陌路狂刀》和帶有戲曲元素的武俠片《擋馬奪刀》和，聚集了張晉、吳樾、謝苗、安志杰等眾多動(dòng)作演員，看點(diǎn)十足。
《目中無人2》不僅繼承了前作的熱血與激情，更在劇情和動(dòng)作場(chǎng)面上進(jìn)行了全新的升級(jí)；《緝惡》中拳拳到肉的打斗場(chǎng)景，加上精彩的槍戰(zhàn)和車戰(zhàn)，再次將觀眾拉回充滿激情的香港硬漢動(dòng)作片中；《擋馬奪刀》中楊家刀法行云流水；而《陌路狂刀》在兵器設(shè)計(jì)和動(dòng)作場(chǎng)面上都非常具有新意，為觀眾帶來招招拳肉、硬橋硬馬的動(dòng)作電影名場(chǎng)面。
作為愛奇藝云影院推出的第一個(gè)廠牌，楊海濤給“動(dòng)作高手季”的發(fā)展定下了基調(diào)：“第一達(dá)到風(fēng)格化，第二是精品化，第三是系列化”，希望成功復(fù)制迷霧劇場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，以達(dá)到對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)作片、武俠精神進(jìn)行嶄新的詮釋。
據(jù)悉，除了已上映的“動(dòng)作高手季”首季四部影片外，由樊少皇、安志杰領(lǐng)銜主演的硬核動(dòng)作片《獵殺》及更多動(dòng)作電影也在拍攝制作中。很快“動(dòng)作高手季”第二季預(yù)計(jì)也將會(huì)與觀眾見面。
試水分線發(fā)行，精品佳作走向大銀幕
不知不覺網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)走過十余年時(shí)間，其發(fā)行模式一直不斷調(diào)整著。
發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)電影的主流發(fā)行模式是“前X分鐘有效觀看”；隨后發(fā)行模式進(jìn)一步升級(jí)為“取消平臺(tái)評(píng)級(jí)”“按時(shí)長(zhǎng)分賬”“單片點(diǎn)播付費(fèi)(PVOD)”和“會(huì)員觀看(SVOD)”等，調(diào)整最主要目的還是為了激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加速網(wǎng)絡(luò)電影精品化進(jìn)程。
進(jìn)入到2024年，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行模式又迎來了重大變革，借助分線發(fā)行機(jī)遇，探索線上+線下的雙線發(fā)行模式。
國內(nèi)目前實(shí)施的分線發(fā)行是指：一部電影將采取分影院、分院線、分區(qū)域、分輪次等等方式上映。簡(jiǎn)單來說，也就是說這部電影不會(huì)在所有影院統(tǒng)一放映，只會(huì)在部分城市或者部分影城上映，上映時(shí)間也可能不同。這給網(wǎng)絡(luò)電影也帶來了新的機(jī)會(huì)。
愛奇藝出品的動(dòng)作片《陌路狂刀》就是首批的嘗鮮者之一。該影片在原定3月8日云影院首映的基礎(chǔ)上，增加了3月2日進(jìn)入院線分線發(fā)行的上映計(jì)劃。據(jù)悉，有超6000家影城報(bào)名參加《陌路狂刀》的分線發(fā)行試水，大大超過了團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)來說，分線發(fā)行不僅僅是多了個(gè)渠道，而具有更深次的影響，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
一是增量觀眾的獲取。理論上院線電影的受眾范圍規(guī)模更大、人群更廣，這對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定期的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)而言，增量受眾規(guī)模大幅增加，帶來整個(gè)行業(yè)的擴(kuò)容升級(jí)。
二是差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的確立。與院線電影不同，網(wǎng)絡(luò)電影在創(chuàng)作題材上擁有一定的優(yōu)勢(shì)，如果能抓住并放大這種優(yōu)勢(shì)，就可以形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，進(jìn)一步打開影片票房天花板。
更重要的是，分線發(fā)行可以反向激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者，在院線市場(chǎng)的廣闊可能性下形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的高潮。
總體來說，第一季度以來網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)取得了不少突破和嘗試，帶來了創(chuàng)作者、觀眾、市場(chǎng)等多方積極反饋，提振了當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展信心。因此文娛商業(yè)觀察相信，在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營策略和發(fā)行模式等方面不斷創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的長(zhǎng)線發(fā)展依然值得期待。