文|斑馬消費 任建新
暴雪重新牽手網(wǎng)易的大消息公布，網(wǎng)易港股的股價居然波瀾不驚，僅微漲了0.83%。要知道，2022年11月份雙方分手，網(wǎng)易的股價可是單日大跌了9.48%。
投資者們發(fā)現(xiàn)，沒有暴雪的這1年多，網(wǎng)易靠著自研游戲產(chǎn)品，日子過得很爽：去年游戲業(yè)務(wù)收入大增9.4%，毛利率提升5.5個百分點；上市公司凈利潤大增近50%。
錦上添花的價值，當(dāng)然不如雪中送炭。
有了暴雪的加持，網(wǎng)易游戲或許能夠以當(dāng)下局面為基礎(chǔ)，繼續(xù)縮小與騰訊游戲的差距。
騰訊控股作為全球游戲老大，暫時進入了游戲業(yè)務(wù)低增長的階段。它需要一個新的發(fā)力點，一個新的《王者榮耀》，才能繼續(xù)在這個市場遙遙領(lǐng)先。
暴雪需要網(wǎng)易
4月10日，一條爆炸性的消息點燃了游戲市場：分手一年多之后，暴雪與網(wǎng)易再度牽手。
昨天，暴雪娛樂與網(wǎng)易公司共同宣布，雙方在過去超過15年的合作基礎(chǔ)上，達成了更新的游戲發(fā)行協(xié)議，將暴雪游戲重新帶回給國服玩家。包括《魔獸世界》、《爐石傳說》，以及基于《魔獸爭霸》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》等游戲宇宙的系列產(chǎn)品。
同時，暴雪母公司微軟，還與網(wǎng)易游戲達成了一項協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。
暴雪與網(wǎng)易-S（09999.HK）的合作始于2008年。網(wǎng)易陸續(xù)拿下暴雪多款產(chǎn)品的運營權(quán)，率先在大陸引進戰(zhàn)網(wǎng)平臺。隨著合作加深，雙方還成立了合資公司網(wǎng)之易。
當(dāng)時，暴雪看中了方興未艾的中國游戲市場，網(wǎng)易通過《大話西游》和《夢幻西游》在游戲市場立足，需要拓展新品類。雙方一拍即合，在中國游戲的“魔獸時代”里，共同成長。
十余年的合作，終抵不過利益糾葛。2022年11月，暴雪與網(wǎng)易先后發(fā)布聲明，宣告合作關(guān)系結(jié)束，相關(guān)游戲?qū)⒃?023年1月24日終止運營。
當(dāng)時市場流傳的原因是，暴雪提出了非?？量痰姆殖珊瓦\營研發(fā)要求，雙方未能談妥續(xù)約。后來，就停服事宜，兩家公司還發(fā)生過摩擦，甚至一度對簿公堂。
幾個回合的交手中，網(wǎng)易曾公開指責(zé)暴雪，“其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地”。
去年1月，游戲停服之前，雙方在輿論場上激戰(zhàn)正酣時，網(wǎng)易在杭州和北京園區(qū)上線了一款名為“暴雪綠茶”的飲品瞬間爆單，可見網(wǎng)易上下對此的不滿有多深。
然而，這一切，到最后仍然只是一場生意。經(jīng)過這1年多的拉鋸式談判，暴雪與網(wǎng)易再度攜手。
“復(fù)婚”的條件是什么？外界不得而知，也沒那么重要了。重要的是，雙方為什么一定要坐到談判桌簽再度復(fù)合？
實際上，與外界最初的擔(dān)憂相反，在沒有暴雪的1年多，網(wǎng)易不僅沒有遭遇重創(chuàng)，日子反而過得更好了。
2023年，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入815.65億元，同比增長9.4%，板塊毛利潤556.27億元，同比增長18.9%，毛利率從上年的62.7%提升至68.2%。盈利能力提升的主要原因為，自主研發(fā)游戲的凈收入貢獻增加。
在游戲業(yè)務(wù)的支撐下，網(wǎng)易去年收入1034.68億元，同比增長7.2%，凈利潤同比增長47.9%至293.57億元。這，是網(wǎng)易近些年來最亮眼的成績單之一。
暴雪正式與網(wǎng)易分手的那個季度，流失了1800萬國服玩家，其全球活躍用戶從4500萬跌至2700萬，收入環(huán)比下降44%。
那時的暴雪，用戶下降、收入下滑，裁員，高層斗爭，內(nèi)憂外患之下，被微軟收購。其最近幾個季度的業(yè)績表現(xiàn)，并未對外界公布。
投入微軟懷抱，暴雪需要拿出更好的表現(xiàn)，來支撐這家老牌科技巨頭的業(yè)績增長。更重要的是，暴雪需要網(wǎng)易這個跳板，留在全球最大游戲市場的牌桌上。
網(wǎng)易需要暴雪
中國游戲行業(yè)的開創(chuàng)者盛大游戲（現(xiàn)已更名為盛趣游戲，世紀(jì)華通旗下），2001年引進劃時代的作品《傳奇》，開創(chuàng)了中國網(wǎng)游的黃金時代。
當(dāng)時，丁磊已經(jīng)從寧波市電信局辭職創(chuàng)立網(wǎng)易，2000年到納斯達克敲鐘，那時網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)還是郵箱和門戶。
2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，網(wǎng)易遭遇重大打擊，于次年1月收購天夏科技進軍網(wǎng)游，不久推出《大話西游》。
首作一炮打響，網(wǎng)易隨后幾年陸續(xù)推出《大話西游2》、《夢幻西游Online》，并將郵箱和門戶的流量導(dǎo)入到游戲業(yè)務(wù)之中。很快，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)占比高達七成。
那時候，QQ用戶量飆升，但苦于難以變現(xiàn)，也是游戲給騰訊打開了財富之門。2003年推出騰訊游戲大廳，以休閑小游戲破局。
隨著中國游戲行業(yè)從模仿時代過渡至本土?xí)r代，游戲平臺也從端游、頁游轉(zhuǎn)移至以手游為主，騰訊和網(wǎng)易抓住了機遇，躍升為中國游戲雙雄，并攜手登上了全球游戲市場的頂峰。
騰訊以流量+資本模式，領(lǐng)跑市場多年；網(wǎng)易憑借出色的產(chǎn)品力，緊緊追趕。
這幾年，網(wǎng)易經(jīng)典產(chǎn)品《大話西游》和《夢幻西游》依舊給力；《蛋仔派對》自2022年上線以來累計注冊用戶已達5億，春節(jié)期間日活超過4000萬；《逆水寒》活躍用戶超1億，成為公司業(yè)績持續(xù)增長的核心動力。
去年，騰訊控股（00700.HK）游戲業(yè)務(wù)收入1799億元，同比增長5.4%左右。騰訊網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入比值，進一步縮小至2.6。網(wǎng)易，再度迎來一個追趕騰訊的黃金窗口期。
此前，坐擁龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，是騰訊面對各路競爭對手的底氣所在。如今，騰訊其他業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，一定程度了拖累了游戲業(yè)務(wù)的盈利。
網(wǎng)易旗下也有云音樂、有道等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)也不盡如人意，但公司游戲業(yè)務(wù)占比超過90%，瑕不掩瑜；騰訊就不同了，體系龐大，業(yè)務(wù)繁雜，游戲業(yè)務(wù)占比僅為30%。
這幾年，在存量時代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在謀劃收縮，回歸自己的核心市場。阿里巴巴退回電商服務(wù)圈；美團建立邊界、穩(wěn)固本地生活市場；就連騰訊也清空了京東和美團的股票。
就這一點而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司中，應(yīng)該沒有誰比網(wǎng)易更灑脫的了。
去年，網(wǎng)易在二級市場表現(xiàn)優(yōu)異，12月初市值一度超越美團，成為僅次于騰訊、拼多多和阿里巴巴的中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
在暴雪和網(wǎng)易分手的這一年多時間里，暴雪的緋聞對象頻出，緋聞名單中，騰訊一直是?？?。
如今，暴雪網(wǎng)易再度牽手，恩愛升級，網(wǎng)易如虎添翼，或?qū)⒃谧汾s騰訊的道路上，快馬加鞭。