文|壹娛觀察 大娛樂家
在游戲行業(yè)里，合作與分裂的故事屢見不鮮，不過(guò)暴雪與網(wǎng)易的分分合合始終是這個(gè)市場(chǎng)里最牽動(dòng)玩家情緒，同時(shí)又能獲得極高討論度的熱門話題。
在傳言多時(shí)后，暴雪中國(guó)官方在4月10日上午9點(diǎn)宣布，暴雪娛樂與網(wǎng)易公司在超過(guò)15年的合作基礎(chǔ)上達(dá)成了新的游戲發(fā)行協(xié)議，計(jì)劃將暴雪游戲重新帶回給中國(guó)大陸的玩家。這場(chǎng)歷時(shí)一年兩個(gè)月的“決絕分手”，終于又迎來(lái)了峰回路轉(zhuǎn)。
這次復(fù)合自然是一種積極的信號(hào)，意味著國(guó)內(nèi)玩家將能夠再次體驗(yàn)到暴雪的經(jīng)典游戲，同時(shí)也預(yù)示著雙方將共同探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。不過(guò)，雙方最終的妥協(xié)其實(shí)也凸顯了它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域都面臨的問題與挑戰(zhàn)，急需通過(guò)再一次的合作為其核心業(yè)務(wù)注入新活力。
市場(chǎng)對(duì)于這次合作的反應(yīng)也是復(fù)雜多樣的。
雖然被看作是雙方商業(yè)利益的最大化，但其實(shí)這背后也反映出游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和創(chuàng)新挑戰(zhàn)。
就目前來(lái)看，玩家真的要重新回歸艾澤拉斯尚需時(shí)日，營(yíng)收恢復(fù)也很難快速反映在財(cái)報(bào)上。
破鏡重圓并不意味著一切問題都迎刃而解，擺在雙方面前的，還有許多挑戰(zhàn)需要克服。
例如，如何處理之前合作遺留的問題，如何協(xié)調(diào)雙方在游戲運(yùn)營(yíng)理念上的差異，如何應(yīng)對(duì)來(lái)自其他游戲廠商的日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)等等問題。
《魔獸世界》
總而言之，暴雪與網(wǎng)易的復(fù)合，對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)而言無(wú)疑是一件好事。它不僅意味著玩家可以重溫經(jīng)典游戲，也為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)繼續(xù)引入了一條“鲇魚”來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)。
從這一次雙方的二次合作中，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)成功收購(gòu)動(dòng)視暴雪的微軟，成為彌合雙方關(guān)系的關(guān)鍵操盤手，并且在新聞稿中也提到“微軟游戲和網(wǎng)易到達(dá)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)”。
與其說(shuō)這是暴雪和網(wǎng)易再次牽手，不如說(shuō)是網(wǎng)易成功通過(guò)暴雪與體量更加龐大的微軟游戲有了進(jìn)一步探索未來(lái)發(fā)展的可能性。這或許才是這場(chǎng)“復(fù)合”的關(guān)鍵變量，并且很有可能在未來(lái)引發(fā)更多連鎖反應(yīng)：
其一，暴雪之外，原本更多與騰訊合作的動(dòng)視是不是也會(huì)開始搖擺，將更多IP與網(wǎng)易游戲分享。
就目前的官方聲明來(lái)看，整個(gè)合作協(xié)議更多還是在微軟游戲領(lǐng)銜之下，對(duì)暴雪和網(wǎng)易先前破裂關(guān)系的修復(fù)。
暴雪和網(wǎng)易新的合作協(xié)議
不過(guò)暴雪娛樂早就不是什么獨(dú)立王國(guó)，其本身就是動(dòng)視暴雪這一游戲巨無(wú)霸的一部分，而隨著動(dòng)視暴雪被微軟收購(gòu)，如今的暴雪可以說(shuō)僅僅只是微軟游戲這個(gè)龐然大物的知名廠牌之一。
對(duì)于網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，常年與暴雪合作的《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》《星際爭(zhēng)霸》等知名游戲IP固有擁有一群固定的游戲玩家，但事實(shí)上就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言這些游戲其實(shí)已經(jīng)很難再吸納太多新玩家，更多依然還是依靠核心玩家群體在支撐營(yíng)收。
一方面，暴雪本身過(guò)去幾年也鮮有拿得出手的新IP推出；另一方面，對(duì)于網(wǎng)易而言，他們能夠從暴雪手上獲得IP增益其實(shí)相當(dāng)有限，不過(guò)將視野放寬，另一邊的動(dòng)視依然還有很多牌可打。
就目前來(lái)看，動(dòng)視旗下IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多還是在與騰訊游戲進(jìn)行單體項(xiàng)目的合作，即便是使命召喚手游，動(dòng)視在和騰訊天美工作室合作之外，也進(jìn)行了自研進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技。
《使命召喚》手游
那么，之后是否有可能讓動(dòng)視進(jìn)一步引入網(wǎng)易游戲，實(shí)現(xiàn)單一IP的多元化手游形態(tài)，畢竟論“吃雞”玩法，網(wǎng)易的經(jīng)驗(yàn)并不亞于騰訊。并且，從整體合作體量和磨合難度來(lái)看，有微軟游戲整體牽頭的情況下，動(dòng)視想要與網(wǎng)易快速對(duì)接產(chǎn)出成品似乎也并沒有太多阻礙。
其二，基于《魔獸世界》IP打造的MMO手游能否復(fù)活，再次攪動(dòng)國(guó)內(nèi)MMO手游市場(chǎng)。
與此同時(shí)，在網(wǎng)易與暴雪、微軟達(dá)成了三方合作的情況下，早前官宣而又因?yàn)殛P(guān)系破裂被砍掉的“網(wǎng)易自研魔獸IP”手游，是不是有可能重新被擺上臺(tái)面，從而迎來(lái)新生。
對(duì)于打造知名IP的手游版本，暴雪和網(wǎng)易可以說(shuō)已經(jīng)有過(guò)相當(dāng)充分的合作經(jīng)驗(yàn)。《暗黑破壞神：不朽》即便評(píng)價(jià)兩極分化，單就營(yíng)收能力而言在全球范圍內(nèi)依然屬于頂級(jí)。顯然也是基于這一經(jīng)驗(yàn)，雙方早早就已經(jīng)宣布了魔獸IP的MMO手游計(jì)劃。
《暗黑破壞神：不朽》
雖然有過(guò)一些波折，此番重修舊好，在繼續(xù)保持端游運(yùn)營(yíng)的情況下，繼續(xù)探索在手游方面繼續(xù)合作的前景，也不失為一種向外界釋放雙方積極看待全新合作關(guān)系的利好。
就目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境而言，二游和派對(duì)游戲之外，其實(shí)缺乏具有影響影響力的手游大作。
今年將會(huì)入場(chǎng)的DNF手游可以看作是傳統(tǒng)端游IP進(jìn)入手游市場(chǎng)的水溫測(cè)試，通過(guò)這一款游戲的表現(xiàn)與市場(chǎng)反饋，大概也會(huì)決定魔獸手游的前景，以及整個(gè)MMO手游市場(chǎng)今后的競(jìng)爭(zhēng)格局。
當(dāng)然，除了暴雪的《魔獸世界》，微軟游戲第一方工作室里也仍然還有大量經(jīng)典作品具有手游化的潛力，通過(guò)網(wǎng)易的手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)，無(wú)疑能夠加快微軟游戲在手游市場(chǎng)的進(jìn)一步布局。
其三，借助Xbox和風(fēng)頭正勁的XGP，網(wǎng)易游戲的3A游戲野心以及出海計(jì)劃或許會(huì)迎來(lái)更快的成果展示。
在這一次的復(fù)合聲明中，最引人矚目的其實(shí)還是微軟游戲以及高層菲爾·斯賓塞的深度參與，尤其是直接提到了會(huì)與網(wǎng)易合作推動(dòng)更多網(wǎng)易游戲進(jìn)入Xbox和其他平臺(tái)。
“讓暴雪的傳奇游戲重返中國(guó)，同時(shí)探索如何為Xbox帶來(lái)更多新游戲，都展示了我們致力于為全球更多玩家?guī)?lái)更多游戲的宗旨?！?/p>
雖然索尼旗下的國(guó)行PS5在國(guó)內(nèi)已經(jīng)算是小眾游戲平臺(tái)，相比之下Xbox在國(guó)內(nèi)的存在感大概只會(huì)更弱。對(duì)于如今更多側(cè)重于通過(guò)XGP銷售游戲訂閱服務(wù)的微軟游戲來(lái)說(shuō)，與網(wǎng)易的深度合作，無(wú)疑也能進(jìn)一步擴(kuò)充其游戲庫(kù)資源。
當(dāng)然，網(wǎng)易和Xbox的合作也更有利于前者在3A游戲領(lǐng)域和海外市場(chǎng)的拓展。
作為第三方很難下決心去做平臺(tái)獨(dú)占游戲，但如果網(wǎng)易希望能夠獲得更好的發(fā)行渠道待遇和核心技術(shù)支持，相比于去和內(nèi)容選擇更多的索尼拉回拉扯，直接與微軟結(jié)盟不失為一種更有效率的思路，畢竟微軟游戲并不差錢，更重要的還是合作方對(duì)于Xbox和XGP的配合度。
對(duì)于不論是網(wǎng)易還是騰訊來(lái)說(shuō)，未來(lái)十年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可能還是單純依靠手游項(xiàng)目的比拼。
在大型端游甚至是3A內(nèi)容的較量中，與主機(jī)平臺(tái)的配合默契度勢(shì)必也將會(huì)影響到最終的競(jìng)爭(zhēng)格局。因此，從這個(gè)角度出發(fā)，網(wǎng)易此番與暴雪的修好，不僅僅只是單純基于對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容合作的考慮，自然還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局需求。
同時(shí)，更宏觀來(lái)看，在當(dāng)下這股AI熱潮中，微軟同樣占據(jù)著各個(gè)層面的主動(dòng)，不論是技術(shù)、算力，還是基礎(chǔ)設(shè)施，其都有著市面上其他游戲大廠無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。能成功搭上這一趟AI順風(fēng)車，網(wǎng)易能夠獲得自然遠(yuǎn)不止只是游戲IP這般表面的資源。
這大概也是為什么丁磊會(huì)親自出面與微軟、暴雪高層進(jìn)行談判并最終完成這一次的協(xié)議，畢竟隨著AI技術(shù)的發(fā)展和玩家需求的變化，游戲行業(yè)正面臨著前所未有的變革。
暴雪和網(wǎng)易簽訂新的合作協(xié)議（左一丁磊）
暴雪和網(wǎng)易這些傳統(tǒng)游戲巨頭都需要去適應(yīng)這些變化，在微軟的深度參與之下，是否能讓這兩大游戲巨頭一起提供真正滿足玩家期待的創(chuàng)新內(nèi)容的同時(shí)，引發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新格局，就需要等到接下來(lái)的時(shí)間去檢驗(yàn)了。