文|游戲茶館 小豬

作為最經典的游戲品類之一，SLG總能給平淡期的游戲市場帶來一些驚喜。

近期，一款名為《Last War:Survival》的游戲憑借休閑融合玩法，成功從一眾SLG新游中脫穎而出，成為了2023年底到2024年年初最大的SLG“黑馬”。據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該游戲在全球范圍內的累計流水已經超過了1.2億美元，且在過去的5個月內，游戲收入就已經突破了1億美元大關。

該游戲背后的廠商是北京元趣娛樂（OneFun）。得益于《Last War:Survival》的成功，元趣娛樂在今年2月份一舉超過騰訊、三七互娛等頭部大廠，沖上了國內廠商出海收入榜單的TOP3（榜單來源：data.ai）。

那么《Last War:Survival》究竟是如何成功斬獲海外玩家青睞的？今天我們就來聊聊這款不太一樣的SLG。

01、SLG爽游，啟動

從玩法上來看，《Last War:Survival》最顯著的特征就是“輕量化”。

剛剛進入游戲的時候，玩家首先玩到的就是各種超休閑玩法。比如玩家可以控制我方兵團，通過左右移動選擇行軍路線，快速提升我方陣營規(guī)模或者獲取各種武器加持，從而消滅路線上的敵人，解鎖游戲地圖。

而后，玩家可以抽卡招募各種屬性的英雄或英雄碎片，快速提升我方戰(zhàn)力，同時提升地圖探索效率。

進入Boss戰(zhàn)階段，玩家還可以控制我方英雄，通過靈活走位，躲避敵方隊伍的追擊，快速收割敵方人頭。

游戲前期引入內容的超休閑玩法融合設計雖然簡單，但是也對該游戲的成功起到了至關重要的奠基作用。

一方面，前期引入階段的趣味跑酷、割草、塔防等大熱超休閑玩法，與游戲買量素材吻合，能夠滿足玩家最初下載游戲的期待，降低由于游戲核心內容與買量素材不一致可能造成的用戶流失。另一方面，游戲在早期階段埋下的卡牌玩法，也為游戲后續(xù)的SLG玩法切入和用戶長線留存與付費轉化做好了準備。

《Last War:Survival》買量素材

當玩家順利解鎖基地，游戲就會進入常見的采集資源、升級建筑、產出部隊、推圖征戰(zhàn)的COK-like玩法循環(huán)。

有意思的是，該游戲在進入SLG核心循環(huán)之后，不僅沒有拋棄輕度玩法融合，還將肉鴿塔防等休閑玩法元素直接放進了推圖關卡中。

玩家不僅能夠借此對卡牌養(yǎng)成效果進行驗證，還可以通過肉鴿塔防玩法場景中滿屏的攻擊特效和擊殺數(shù)據(jù)，獲得更加直觀的爽感反饋。

02、不只是“1+1”的玩法融合

實際上，對于卡牌、SLG等重度品類來說，在核心玩法之外融入休閑元素來吸引更廣大的用戶群體下載的思路，早已不算新鮮。

部分廠商慣用的“副玩法”買量套路，就曾在業(yè)內引起過廣泛的關注和討論。“副玩法”通俗來講就是在相對硬核的核心玩法之外，增加一個輕度休閑玩法模塊，借此進行買量素材制作與推廣，達到以較低成本獲得更多玩家的目的。

比如冰川網絡旗下的卡牌游戲《X-Hero》，就在副玩法“拯救狗頭”的助力下，成功讓游戲和公司的營收實現(xiàn)了躍升。據(jù)冰川網絡2022年財報，得益于《X-Hero》的爆發(fā)，截至2022年Q3，公司總營收相較去年同期翻了3倍，達到了12.52億元，扣非歸母凈利潤也同比翻了近4倍以上。

Top Games發(fā)行的《Evony》，也通過在SLG玩法之外增加“抽簽子”副玩法的方式，在全球多個國家和地區(qū)大獲成功，甚至因此直接成為了2023年用戶支出最高的SLG（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：data.ai）。

除此之外，同樣來自冰川網絡的《超能世界》、點點互動的《Valor Legends》、FunPlus旗下的《Stormshot》均憑借“副玩法”設計，獲得了不錯的市場成績。

但從玩家反饋角度來看，這類游戲都有一個通病，那就是副玩法與核心玩法割裂嚴重，副玩法單純只是為了吸量服務，對于游戲主線推進沒有任何影響。這種買量素材與游戲內容“兩模兩樣”的情況必然會引得玩家反感，甚至導致用戶流失。

并且這種超休閑副玩法能為游戲帶來的吸量Buff實際上也是非常有限的，畢竟超休閑游戲本身就具備生命周期短、更新?lián)Q代快的特點。因此為了持續(xù)吸引用戶視線，采用副玩法設計的廠商，不得不緊跟超休閑熱點，并以此不斷地對副玩法進行更新和迭代。比如《X-Hero》就先后在游戲中嘗試過爬塔、跑酷、救狗等多種不同的副玩法設計。

《X-Hero》曾經的買量素材

橫向比較，《Last War: Survival》雖然也是將輕重兩類玩法進行了疊加，但是它并不只是對不同玩法做了單純的加法，而是將不同玩法模塊的邏輯和結構都進行了有機的融合。

邏輯上，對抗僵尸群的小游戲與游戲本身清理尸潮的背景設定互相契合；結構上，小游戲能夠推動游戲主線和地圖探索進程，卡牌抽取和養(yǎng)成情況也將直接影響小游戲成敗，因此資源獲取、卡牌養(yǎng)成與小游戲驗證能夠組成了一個更加完整的游戲循環(huán)。

同時，為了降低游戲的策略門檻，開發(fā)團隊還對游戲中的SLG玩法朝著輕度化的方向進行了調整。調整后，玩家只需通過放置掛機即可獲得游戲中的建筑資源、英雄經驗、金幣等大部分資源。

在城建模塊中，盡管游戲設定招募到的不同幸存者分別擅長不同的工作內容，玩家只要據(jù)此給幸存者分配生產工作，就可以提升建筑生產的效率，但實際上，即便玩家完全不考慮這一點，建筑產出效率也完全夠用。

綜合來看，雖然《Last War: Survival》在游戲內容方面沒有做出什么開創(chuàng)性創(chuàng)新，但是它通過輕度玩法的中度化引入和重度玩法的輕度化調整，充分對輕重度玩法進行了融合，滿足了休閑玩家的輕度游戲需求，同時也為長線留住這些玩家，并推動其實現(xiàn)付費轉化提供了可能。

得益于此，該游戲在去年11月份正式加大買量投放力度后，下載量和收入也立竿見影地實現(xiàn)了飛躍。據(jù)點點數(shù)據(jù)估算，《Last War: Survival》在去年11月至今的短短5個月時間里，收入就已經突破了1億美金。

03、玩法融合潛力巨大

無獨有偶，元趣娛樂在2022年7月份還上線了另外一款休閑SLG《Build Master: Marsville》（現(xiàn)更名為“Build Master: Bridge Race”），該游戲采用的玩法融合思路與《Last War: Survival》十分類似。

本質上，該游戲同樣是一款COK-like的SLG。為了吸引更多用戶的興趣，該游戲首先在SLG模塊之外融入了休閑搭橋玩法，并以搭橋玩法作為推廣過程中的主要展示內容，借此提升游戲吸量效率。

實際的游戲內容不僅保留了搭橋玩法，還進一步放大了SLG模塊中的經營模塊，充分降低了游戲的策略門檻和難度。游戲重心在征服與探索模塊的玩家，可以借助經營模塊獲得金幣、經驗來養(yǎng)成英雄，還可以通過產出的作物換得更多體力，為出征探索做準備；休閑玩家也可以在策略難度較低的情況下，享受模擬經營和休閑搭橋玩法的樂趣。

借助這種玩法融合設計，該游戲在海外地區(qū)也表現(xiàn)良好，至今該游戲最高曾沖上美國iOS暢銷榜TOP78，近期排名仍在TOP150左右浮動，近30天收入也達到了400萬美元（數(shù)據(jù)來源：點點數(shù)據(jù)）。

可見，元趣娛樂在推出以上兩款產品的過程中，已然摸索出了打造休閑SLG的關鍵就是“自洽”。休閑玩法選取與游戲背景設定要相關，輕重度玩法之間的連接要自然，實際的游戲體驗與推廣素材面向的受眾需求更要吻合。

此外，這兩款產品的先后沖榜也足以證明，在傳統(tǒng)SLG賽道頭部競爭加劇、新游生存空間難尋的當下，休閑玩法融合的潛力更加不容忽視。茶館也期待未來能夠看到更多融合類產品冒頭，贏得國內外玩家的喜愛，獲得商業(yè)成功。