文|智商稅研究中心
自從始祖鳥(niǎo)出圈之后，服裝從業(yè)者就化身生物學(xué)家，開(kāi)始尋找其他生物的化石。
始祖雞、始祖貓、始祖狗、始祖龍……甚至是始祖人品牌，都開(kāi)始出現(xiàn)在服裝市場(chǎng)，不僅產(chǎn)品售價(jià)低廉，銷量也很不錯(cuò)，讓人們實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、穿衣兩不誤。
這些骨感的服裝logo，之所以效仿始祖鳥(niǎo)，似乎在于其名氣太大，以至于出現(xiàn)了過(guò)度流行、價(jià)格太高、假貨遍地等現(xiàn)象；而為了對(duì)此進(jìn)行調(diào)侃，各種始祖生物紛紛登場(chǎng)，并成為時(shí)尚寵兒。
始祖鳥(niǎo)的火爆，推動(dòng)了母公司亞瑪芬體育的上市，并在業(yè)績(jī)上繼續(xù)領(lǐng)跑；但是，老用戶的持續(xù)流失、品控質(zhì)量的下降，也給其發(fā)展帶來(lái)了隱憂。
畢竟，出圈是一把雙刃劍，萬(wàn)物皆可始祖鳥(niǎo)之后，真的始祖鳥(niǎo)該何去何從呢？
始祖生物有哪些？
如果你在大街上，遇到有人穿著始祖鳥(niǎo)迎面走來(lái)，別急著感慨對(duì)方富貴多金，仔細(xì)看看他衣服上的logo，是不是繡著其他生物？
最近，跟隨著始祖鳥(niǎo)的腳步，越來(lái)越多的其他生物，也紛紛開(kāi)始“始祖化”，始祖雞、始祖狗、始祖貓、始祖龍、始祖人……萬(wàn)物皆有自家始祖。
同時(shí)，在logo的形象、名字等方面，不同生物也各顯其招，讓自己不僅足夠骨感，而且足夠搞笑。
比如，與始祖鳥(niǎo)logo最相似的，似乎非始祖雞莫屬，除了頭部變圓之外，它的姿勢(shì)與始祖鳥(niǎo)幾乎一模一樣，有網(wǎng)友對(duì)此表示：“幼年始祖鳥(niǎo)，沒(méi)毛病?！薄斑@個(gè)應(yīng)該叫‘始祖又鳥(niǎo)’?！?/p>
在高仿的始祖雞之外，始祖龍、始祖兔等十二生肖，紛紛加入到“始祖家族”；這其中，始祖牛、始祖馬的服裝，成為很多牛馬打工人，用來(lái)自嘲的工具。
另一邊，有些動(dòng)物不屬于十二生肖，但也能憑借自身魅力，獲得消費(fèi)者的歡迎。 比如在淘寶上，一款售價(jià) 59 元的始祖貓短袖 T 恤，共有 10 種顏色可選，已售超過(guò) 1000 件。
而一家名叫AROTRIXY的淘寶店鋪，則從名字logo到產(chǎn)品類型，對(duì)始祖鳥(niǎo)（ARCTERYX）進(jìn)行像素級(jí)模仿；其中，店內(nèi)售價(jià)169元的始祖貓沖鋒衣，已售超過(guò)80件。
雖然對(duì)于山寨商家們來(lái)說(shuō)，萬(wàn)物皆可“始祖化”，但有些生物的cosplay，卻似乎并不符合進(jìn)化邏輯。
比如，始祖狗服裝備受網(wǎng)友歡迎，但從進(jìn)化論的角度來(lái)看，狗的始祖似乎應(yīng)該是狼；同時(shí)，大部分始祖豬的logo形象，都是只蠢萌肥胖的家豬，而不是長(zhǎng)著獠牙的野豬。
除了各種始祖類動(dòng)物，始祖人也加入“始祖家族”。對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“請(qǐng)根據(jù)骨骼形態(tài)，判斷原始人如何去世的？”“這是不是廣東著名品牌——撲街？”
與此同時(shí)，還有商家玩起了諧音梗，做出了失足鳥(niǎo)服裝。對(duì)此，有網(wǎng)友表示：“真是一只有故事的鳥(niǎo)。”“人有失手、鳥(niǎo)有失足，都不容易?！?/p>
為何不粉鳥(niǎo)了？
各種各樣的不同生物，為何紛紛尋根問(wèn)祖？答案似乎因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)，始祖鳥(niǎo)的名氣實(shí)在太大。
1989年，始祖鳥(niǎo)在加拿大的溫哥華創(chuàng)立，品牌logo形象源于迄今為止，全球最完整的始祖鳥(niǎo)化石：HMN1880柏林標(biāo)本。
自從2019年，其母公司亞瑪芬體育，被安踏集團(tuán)所收購(gòu)后，始祖鳥(niǎo)就在中國(guó)市場(chǎng)，駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。
招股書(shū)顯示：截至2023年9月底，始祖鳥(niǎo)在全球擁有138家直營(yíng)門(mén)店，其中大中華區(qū)門(mén)店63家，超過(guò)擁有41家門(mén)店的北美市場(chǎng)。
同時(shí)，早在2018年，始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)擁有會(huì)員1.4萬(wàn)，截至2023年9月底，會(huì)員數(shù)已突破170萬(wàn)，并仍在快速增長(zhǎng)中。
既然始祖鳥(niǎo)足夠出名，為何眾多中國(guó)消費(fèi)者，依舊選擇其他始祖生物？原因似乎有三點(diǎn)：
首先，是始祖鳥(niǎo)的過(guò)度流行。
此前，潘哥曾在《始祖鳥(niǎo)成了中年人的校服》中，提到如今始祖鳥(niǎo)越發(fā)流行，走在街上撞衫率很高。
因此，一些不走尋常路的消費(fèi)者，開(kāi)始尋找其他始祖生物替代，穿上化石風(fēng)格的貓貓狗狗，做這條街最靚的仔。
其次，是始祖鳥(niǎo)的價(jià)格太高。
作為專業(yè)的戶外品牌，始祖鳥(niǎo)的沖鋒衣產(chǎn)品，售價(jià)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，價(jià)格實(shí)在是高不可攀。
同時(shí)，旗下一些產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格，還背離了官方的定價(jià)初衷；比如今年春節(jié)期間，原價(jià)8200元的始祖鳥(niǎo)龍年夾克，被黃牛炒到了12000元，并且依舊一衣難求。
最后，是始祖鳥(niǎo)的假貨遍地。
始祖鳥(niǎo)的流行、價(jià)高，不僅引來(lái)了眾多消費(fèi)者，還引來(lái)了制假商家們，不論是淘寶、拼多多的個(gè)人店鋪，還是抖音、快手的直播間里，你都能看到百元左右的始祖鳥(niǎo)。
比如在某電商平臺(tái)上，一件山寨始祖鳥(niǎo)沖鋒衣，售價(jià)為129.9元，已售超過(guò)10萬(wàn)件，不少網(wǎng)友花費(fèi)百元實(shí)現(xiàn)穿鳥(niǎo)自由，為撞衫大軍增添一份力量。
而關(guān)于山寨版本的始祖鳥(niǎo)，消費(fèi)者同樣產(chǎn)生了鄙視鏈，在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上，分屬臺(tái)州鳥(niǎo)、莆田鳥(niǎo)的“拜鳥(niǎo)教徒”，彼此認(rèn)為自己才是正統(tǒng)、對(duì)方就是異端。
鳥(niǎo)還能火多久？
如今，始祖鳥(niǎo)的越發(fā)火爆，不僅帶火了各種始祖生物，還推動(dòng)其母公司亞瑪芬體育，成為一家市值 77 億美元的上市公司。
財(cái)報(bào)顯示：在整個(gè)2023財(cái)年，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.68億美元，同比增長(zhǎng)23.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)負(fù)的2.09億美元，同比增長(zhǎng)17.45%。
同時(shí)，自2020財(cái)年至2023財(cái)年，公司分別凈虧損2.37億美元、1.26億美元、2.53億美元、2.09億美元，四年累計(jì)虧損8.25億美元。
可以看出，始祖鳥(niǎo)背后的亞瑪芬體育，雖然營(yíng)收、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)始終處于虧損狀態(tài)。
母公司遲遲不能盈利，是不是始祖鳥(niǎo)拖了后腿？
2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示：從業(yè)務(wù)分類上來(lái)看，始祖鳥(niǎo)所在的技術(shù)服裝板塊，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.93億美元，營(yíng)收占比36.46%；對(duì)比2022財(cái)年的10.96億美元營(yíng)收，30.87%的營(yíng)收占比，增長(zhǎng)了5.59個(gè)百分點(diǎn)。
同時(shí)，從地區(qū)分類上來(lái)看，2023財(cái)年的亞瑪芬體育，在大中華區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.41億美元，營(yíng)收占比19.26%；對(duì)比2022財(cái)年的5.24億美元營(yíng)收，14.76%的營(yíng)收占比，增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)。
由此似乎可以看出，亞瑪芬體育的持續(xù)虧損，不能怪罪于始祖鳥(niǎo)；畢竟，對(duì)于始祖鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，不是自己不努力，奈何隊(duì)友不給力。
不過(guò)，在母公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，備受追捧的始祖鳥(niǎo)，雖然在市場(chǎng)上依舊能打，但也面臨著重重危機(jī)。
首先，是老用戶的主動(dòng)拋棄。 比如，有網(wǎng)友表示：“始祖鳥(niǎo)火了之后，我就不太敢穿鳥(niǎo)出去了，怕別人認(rèn)為是假的。”
戶外達(dá)人小曼也告訴潘哥：“感覺(jué)始祖鳥(niǎo)不是純戶外品牌了，身邊總有人找我代購(gòu)鳥(niǎo)，但她們都不是戶外需求?！?/p>
其次，是產(chǎn)品質(zhì)量上的瑕疵。 在黑貓投訴上，關(guān)于始祖鳥(niǎo)的投訴共798條，其中大部分指向質(zhì)量問(wèn)題。
同時(shí)，在小紅書(shū)上也有網(wǎng)友表示：“新款始祖鳥(niǎo)阿童木，穿了一個(gè)月后面料起球?！薄皩９袢胧值氖甲骧B(niǎo)Gamma Hoody，袖口這么多線頭正常嗎，始祖鳥(niǎo)品控這么差的嗎？”
這樣看來(lái)，風(fēng)頭正盛的始祖鳥(niǎo)，背后似乎暗藏隱憂，那些“始祖化”的各種生物，也許就是它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。