文｜眸娛
3月28日，網(wǎng)易號(hào)稱耗時(shí)6年、花費(fèi)10億研發(fā)的年度重磅MMO產(chǎn)品《射雕》上線。
對(duì)比同樣在三月份騰訊開放測(cè)試的MMO游戲《塔瑞斯世界》，會(huì)發(fā)現(xiàn)很有意思的一幕：相比《塔瑞斯世界》想要打造手游版“魔獸世界”，不斷完善養(yǎng)成體系想要把玩家留下來，《射雕》在設(shè)定上卻想著怎么把玩家“推”出去。
在新玩家首次創(chuàng)建角色還未進(jìn)入游戲時(shí)，《射雕》先給玩家推送了18“開服攻略”，其中有幾條攻略是這樣的：
第八條：“我們沒有設(shè)置任何必須參加的限時(shí)活動(dòng)，力求不耽誤師兄師姐任何周末或夜間的閑暇生活?！?/p>
第九條：“每天刷新的日常只有魄力和悠閑日課副本，且都可以累計(jì)三天，魄力完全可以買了之后屯在那里，也可以刷3倍一次性清空，各位師兄師姐不用有任何的上線壓力!”
兩條攻略不難理解，玩家在這款游戲中不用在固定時(shí)間上線，甚至可以幾天不上線。
這其實(shí)是反常識(shí)的，游戲作為娛樂產(chǎn)品，它解放給玩家的時(shí)間，玩家不會(huì)用來投入工作賺更多錢后給游戲充值，反而會(huì)投入到另一款游戲，或是短視頻、直播等其他娛樂方式上。
因此，市場(chǎng)上絕大部分游戲是在不斷追求日活，利用厭損效應(yīng)，推出高回報(bào)的限時(shí)活動(dòng)來督促玩家上線。
而網(wǎng)易卻接連兩部在更注重玩家在線數(shù)據(jù)的MMO游戲《逆水寒》和《射雕》上，主動(dòng)釋放了玩家的時(shí)間。
相同的操作不只出現(xiàn)網(wǎng)易，比《逆水寒》更早的米哈游游戲《崩壞：星穹鐵道》在1.3版本更新中，游戲中的“體力”被調(diào)整可額外累積到2400個(gè)單位，這意味著玩家哪怕一個(gè)月不上線，“體力”值也不會(huì)溢出，而平時(shí)日常獎(jiǎng)勵(lì)拿滿也被壓縮到了只需五分鐘就能完成。
還有鷹角網(wǎng)絡(luò)的扛鼎之作《明日方舟》，也有著同樣釋放玩家在線時(shí)長(zhǎng)的設(shè)定。
一個(gè)新的概念被拋出：副游，不占據(jù)玩家大量時(shí)間的小游戲。
但顯然，無論是《明日方舟》、《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒》還是《射雕》，游戲所呈現(xiàn)的品質(zhì)與體量無論如何都不能算作是個(gè)小游戲，而是傾盡游戲廠商資源的大作。
花大錢辦小事，游戲廠商為何紛紛開始打造奢華版副游？
越高配，越副游
《射雕》首日數(shù)據(jù)并不算好，盡管公測(cè)當(dāng)日登頂iOS免費(fèi)榜榜首，但在TapTap評(píng)分僅5.1，iOS僅3.8，遠(yuǎn)遜于同一時(shí)期的《逆水寒》。
但除《射雕》外，上文提到的其他所有符合“副游”概念的游戲，《明日方舟》、《崩壞：星穹鐵道》、《逆水寒》皆實(shí)現(xiàn)了收入與口碑的雙豐收，產(chǎn)品由此步入到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)范疇。
其中，尤其以《明日方舟》最具代表性。作為鷹角網(wǎng)絡(luò)旗下已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了5年的游戲，在2023年還能時(shí)不時(shí)沖上手游月度收入榜，其產(chǎn)品生命力可見一斑。
必須要指出的是，《射雕》的口碑下滑是在網(wǎng)易意料外的。
作為網(wǎng)易耗資10億、研發(fā)6年打造的產(chǎn)品，《射雕》在游戲內(nèi)容的豐富程度上確實(shí)對(duì)得起這一投入。
根據(jù)筆者昨日首測(cè)時(shí)的游戲體驗(yàn)，游戲整體玩法有點(diǎn)類似于武俠版《原神》，減少了MMO慣常的玩家間戰(zhàn)力比拼，以劇情體驗(yàn)、地圖探索為主，融入以海量的小游戲玩法供玩家消費(fèi)。
可以看出，《射雕》在設(shè)定上參考了大量當(dāng)下熱門游戲的玩法，但或許是雜糅了太多游戲類型，導(dǎo)致游戲反而成為內(nèi)容很豐富的“四不像”，因此被首日沒能適應(yīng)的玩家給出差評(píng)。
公允地說，《射雕》大部分玩法都是基于游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)而設(shè)定。這一點(diǎn)在《射雕》的商業(yè)模式上也有所體現(xiàn)：
因?yàn)椤渡涞瘛啡∠藗鹘y(tǒng)MMO中的玩家強(qiáng)制PK，以內(nèi)容為核心，游戲的營(yíng)收重?fù)?dān)全都?jí)涸诹松虉?chǎng)9.9元的時(shí)裝上。如果《射雕》不能打造成高DAU的長(zhǎng)線產(chǎn)品，其商業(yè)模式從一開始就無法成立。
由此不難看出，目前市場(chǎng)上嘗試打造成副游的大作，基本都是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。更正確的說法是，各游戲廠商為了讓游戲獲得更長(zhǎng)的生命周期，將游戲向副游打造。
“副游”兩大基本要求是：
一、能減輕玩家在線時(shí)長(zhǎng)。讓用戶能在日常洗手間、等公交或是上班摸魚等時(shí)間隨手就能完成，10分鐘以內(nèi)拿完所有日常獎(jiǎng)勵(lì)。
二、減少玩家在游戲內(nèi)的重復(fù)勞動(dòng)。玩家平時(shí)偶爾上線養(yǎng)成賬號(hào)，但一旦有時(shí)間投入游戲時(shí)，不需要玩家枯燥操作，而是有新內(nèi)容可供體驗(yàn)，讓玩家實(shí)現(xiàn)“最低成本投入下的最大歡愉體驗(yàn)”。
可以這么理解，目前市場(chǎng)的所有高配副游，都是各廠商大投入下的得意之作，自信能以內(nèi)容留住玩家，因此主動(dòng)釋放玩家的日均在線時(shí)間，讓玩家保持對(duì)游戲更多的新鮮感，或確保游戲不會(huì)因用戶工作、生活上變動(dòng)而被放棄。
高配副游，以日常游戲時(shí)間，換取玩家更長(zhǎng)線的留存。
用副游，塞滿優(yōu)勢(shì)品類的市場(chǎng)
在《射雕》開服前夕，《逆水寒》手游正陷入“蓮花樓”聯(lián)動(dòng)事件的負(fù)面輿論中。大量玩家不滿官方操作，有意退出“蓮花樓”手游（蓮花樓事件后，《逆水寒》玩家戲稱《逆水寒》為蓮花樓手游）。
在筆者加入的各類游戲群中，對(duì)《射雕》開服興趣最大的玩家群體，正是同為武俠MMO游戲《逆水寒》游戲群的玩家。
這一情況也出現(xiàn)在《原神》與《崩壞：星穹鐵道》上，根據(jù)日本市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gameage在去年5月份發(fā)布的《崩壞：星穹鐵道》的用戶研究報(bào)告，在《崩壞：星穹鐵道》的玩家中，有31.2%的玩家也同時(shí)在玩《原神》。
從產(chǎn)品布局的角度，游戲廠商在已經(jīng)取得成功的游戲下，再次推出相同類型的游戲產(chǎn)品，會(huì)不可避免的導(dǎo)致兩種情況：
1.新游戲會(huì)因前作的成功，天然受到更多喜歡這一游戲類型玩家的關(guān)注；
2.新游戲的推出，勢(shì)必也將造成老游戲玩家的流失。
如何避免這種吸自己血的情況，副游成為了解題方案。
《原神》與《崩壞：星穹鐵道》兩款游戲，在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上都具有明顯的長(zhǎng)草期，其意思是，游戲廠商每隔45天左右會(huì)進(jìn)行一次版本更新，提供可供玩家消費(fèi)的新劇情與新玩法，但在新內(nèi)容被玩家消費(fèi)完后，游戲會(huì)進(jìn)入到相對(duì)無聊的每天上線刷刷日常的等待期。
同時(shí)玩兩款游戲，則剛好能滿足更新周期內(nèi)娛樂時(shí)間較多的玩家的娛樂需求。
作為《原神》深度玩家的藍(lán)龍回憶，在去年《崩壞：星穹鐵道》開服時(shí)，確實(shí)有《原神》玩家出走體驗(yàn)，但在一星期后，隨著《崩壞：星穹鐵道》前期游戲內(nèi)容被玩家吃完，大量《原神》又回坑，步入雙修模式。
從游戲運(yùn)營(yíng)的角度，在優(yōu)勢(shì)游戲賽道上塞入副游，已成為了鞏固游戲廠商優(yōu)勢(shì)品類的一種策略。例如米哈游駐防二次元，網(wǎng)易以《逆水寒》《射雕》鞏固武俠MMO游戲賽道。其中，哪怕有老游戲玩家流失，投身耗時(shí)更短的新副游，也是玩家選擇了更適合自己娛樂時(shí)間的游戲，肉依然在鍋里。
并且，游戲廠商會(huì)在兩款產(chǎn)品上刻意進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，讓賽道進(jìn)一步細(xì)分。藍(lán)龍表示，《崩壞：星穹鐵道》的推出，讓《原神》玩家獲得更為新奇的體驗(yàn)。
米哈游旗下的這兩款游戲，雖同為二次元游戲，但完全不同的戰(zhàn)斗模式，細(xì)化喜歡回合制的玩家和更有操作的玩家兩個(gè)群體。不僅鞏固了原有優(yōu)勢(shì)游戲品類的統(tǒng)治力，更拓寬了二次元賽道的市場(chǎng)。
由此，也不難理解為何《射雕》不照搬《逆水寒》穩(wěn)妥的設(shè)定，反而參考《原神》。
社畜歡迎副游
成為一名社畜后，藍(lán)龍的游戲時(shí)間已經(jīng)不多了。
目前藍(lán)龍的游戲時(shí)間可以大致分為，通勤給《崩壞：星穹鐵道》，睡前給《原神》，周末集中玩兩款游戲的更新內(nèi)容。
以他目前工作后的游戲時(shí)間來看，讓他再像大學(xué)那會(huì)通宵達(dá)旦肝《原神》已經(jīng)不可能了，甚至不能接受一些需要定時(shí)定點(diǎn)上線的游戲，例如SLG或傳統(tǒng)MMO。
“工作已經(jīng)夠累了，不想被游戲束縛像打兩份工?！?/p>
藍(lán)龍的生活是國(guó)內(nèi)更多社畜的真實(shí)寫照。即使休息時(shí)間更多的玩家，在多娛樂模式的當(dāng)下，也期望休息時(shí)間能有除游戲以外的更多選擇，或是刷短視頻、或是與朋友相聚。
副游某種程度下，是社會(huì)發(fā)展下一個(gè)新選擇。用戶的娛樂模式走向多樣化，副游誕生的思路是，與其和廣大用戶的訴求硬剛，不如后退一步共存。
根據(jù)MoonFox發(fā)布的《2023年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，盡管泛娛樂行業(yè)用戶規(guī)模還在上漲，但用戶時(shí)長(zhǎng)占比已連續(xù)六個(gè)季度呈下降趨勢(shì)，手游用戶時(shí)長(zhǎng)占比下跌明顯。
這一數(shù)據(jù)值得更多游戲開發(fā)者警醒。
手游時(shí)長(zhǎng)占比下跌的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，如何在更短的時(shí)間里為用戶提供更多價(jià)值，將會(huì)成為未來游戲設(shè)計(jì)值得關(guān)注的新命題。畢竟玩家不一定會(huì)為一款要花很多時(shí)間玩的游戲付費(fèi)，但對(duì)于一款自己喜歡的游戲卻肯定更樂意買單。
由此看，豪華副游的打造，從游戲時(shí)長(zhǎng)來看，確實(shí)是游戲廠商在花大錢辦小事。
但如果從游戲的根本目的“快樂”來看，豪華副游無疑滿足了玩家花小錢辦大事的新需求。