文|毒眸
年后開始一直平淡無波的劇集市場(chǎng)，終于迎來了新鮮事。
前有優(yōu)酷抬上《花間令》，戲里是復(fù)仇重生的爽文新橋段，戲外是鄭合惠子和鞠婧祎的艷壓之爭(zhēng)；后有趙麗穎首部監(jiān)制的《與鳳行》，熱度像坐火箭，開播剛過一天，騰訊視頻熱度就破了30000，創(chuàng)下了最快進(jìn)爆款俱樂部劇集紀(jì)錄。
（《花間令》《與鳳行》（圖源：豆瓣）
古偶向來出爆款，雖然口碑有高有低，演技忽上忽下，劇情時(shí)好時(shí)壞，但話題度和熱度總是不缺，豆瓣評(píng)分只有5.6的《長(zhǎng)月燼明》，成功躋身當(dāng)年播放量總榜前三名，初始熱度不盡人意的《七時(shí)吉祥》，在戲外也有不少樂子可看。
（《長(zhǎng)月燼明》《七時(shí)吉祥》（圖源：豆瓣）
古偶還是毋庸置疑的造星夢(mèng)工廠，過去是流量為古偶扛旗，現(xiàn)在是古偶給流量抬轎。
只在《花間令》里出演了前兩集的鄭合惠子，憑借被認(rèn)為力壓女主的演技，一躍從娛樂圈小透明進(jìn)階為互聯(lián)網(wǎng)新紅人，在95花里占據(jù)一席之地的虞書欣、趙露思、田曦薇等人，也都是以熱門古偶劇為職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
（《花間令》鄭合惠子飾楊采薇（圖源：微博）
如此看來，古偶對(duì)于演員、劇方和長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，確實(shí)是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣，其他劇集類型總要經(jīng)歷潮起潮落，只有古偶幾經(jīng)沉浮，永立潮頭。
臺(tái)網(wǎng)交接的珍貴財(cái)產(chǎn)
《與鳳行》的熱播，證明了85花在古偶領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治地位。
劉詩(shī)詩(shī)主演的《一念關(guān)山》去年11月底播出，仍然以17.8億的正片播放量坐穩(wěn)了年度前十的位置。楊冪的待播劇《狐妖小紅娘》也備受矚目。即便是如趙麗穎這樣，已經(jīng)憑借《風(fēng)吹半夏》和《幸福到萬家》等劇實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，但此番回歸古偶，還是能掀起驚濤駭浪。
（《一念關(guān)山》（圖源：微博）
總說85花的誕生是時(shí)也運(yùn)也，身處臺(tái)網(wǎng)交接的特殊時(shí)期，既承接了臺(tái)播劇所帶來的國(guó)民度，又吃到了“初代頭部IP改編劇”的紅利，還在社交網(wǎng)站和流媒體興起時(shí)獲得了不錯(cuò)的討論度。因此，幾乎每位85花，都手握幾部國(guó)民爆款。
在臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的重要時(shí)刻，擁有粉絲基礎(chǔ)的85花自然地成為了視頻網(wǎng)站的流量保證?！逗我泽虾嵞返闹破诵軙粤峋驮岬剑骸耙粍尚侵?，傳統(tǒng)電視臺(tái)兩顆星只能支撐一部分成本，很多制作方需要靠新媒體去提升它的價(jià)值，而偶像化在撬動(dòng)新媒體這一塊是非常有力的，這個(gè)市場(chǎng)更需要偶像演員?！?/p>
但細(xì)細(xì)想來，比起偶像演員所帶來的加成，古偶或許才是臺(tái)網(wǎng)交接時(shí)刻，給劇集行業(yè)留下的最珍貴的財(cái)產(chǎn)，只是85花恰好乘上了這陣東風(fēng)。
2015年，由趙麗穎主演的、改編自Fresh果果同名小說的劇集《花千骨》橫空出世，成為國(guó)內(nèi)首部突破200億播放量的劇集，開啟了國(guó)產(chǎn)劇的“百億時(shí)代”。也證明了古偶劇即便從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，仍然同樣具備競(jìng)爭(zhēng)力。
（《花千骨》（圖源：豆瓣）
雖然衡量維度從收視率變成了網(wǎng)播量，但與如今大家印象中那些“只在電視臺(tái)數(shù)據(jù)好”的年代劇、諜戰(zhàn)劇等類型不同，處在交接之際的古偶劇借助頭部IP和當(dāng)紅偶像的影響力，依然十分能打。
根據(jù)尋藝的數(shù)據(jù)，2016年電視劇網(wǎng)播量的榜首是楊紫主演的《青云志》，第二名則是《錦繡未央》；2017年播放量前十的劇中，有五部都是古偶，包括趙麗穎主演的《楚喬傳》、楊冪主演的《三生三世十里桃花》以及楊穎主演的《孤芳不自賞》等。
（《三生三世十里桃花》（圖源：微博）
2017年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合五部委下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，明確指出“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊收視率、播放量造假行為”。隨后，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷接連關(guān)閉了前臺(tái)播放量顯示。
雖然動(dòng)輒幾百億的播放量不復(fù)存在，但古偶的勢(shì)頭依舊迅猛。云合數(shù)據(jù)顯示，2018年全網(wǎng)累計(jì)有效播放TOP10中，有近半數(shù)都是古偶劇，包括《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》等，播出時(shí)間超過一年的《三生三世十里桃花》也位居第九。
輿論場(chǎng)的熱度也有數(shù)據(jù)佐證，《扶搖》以15558次的微博上榜數(shù)量位居首位，《鳳囚凰》和《獨(dú)孤天下》分列二三位，上榜次數(shù)都超過萬次?！度畿矀鳌泛汀堆屿ヂ浴穭t分別位居短視頻數(shù)量和百度指數(shù)的首位。
這些榜上有名的古偶劇，背后幾乎都站著流量明星和知名IP，“IP泡沫”雖然看似消失，但余溫卻久久未能散盡。
金牌流量制造機(jī)
2019年3月，網(wǎng)傳廣電總局新出規(guī)定，對(duì)“限古令”進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)一體化，從3月22日起到6月底，調(diào)控所有古裝劇，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗在內(nèi)的所有題材的網(wǎng)劇、電視劇。已上線的退出首頁版面，未播出的全部擇日再排。
雖然“限古令”沒有明確公開，但現(xiàn)實(shí)情況來看，古裝劇的份額的確在此之后開始進(jìn)行回縮。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2019年上新劇集有效播放TOP 100中，古裝劇份額占24部，有效播放占比30%，兩個(gè)數(shù)據(jù)皆是近三年最低。
根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在2019年12月的消息，多家影視上市公司高管及業(yè)內(nèi)知名編劇團(tuán)隊(duì)人士均證實(shí)了“限古令”仍在持續(xù)。自12月起，每家平臺(tái)古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。不過，愛奇藝CEO龔宇也在財(cái)報(bào)電話會(huì)中提到，古裝劇和經(jīng)典影視改編劇都處在逐漸放開的節(jié)奏當(dāng)中。
短暫的風(fēng)波過去后，在內(nèi)容上進(jìn)行了一輪調(diào)整的古裝劇近幾年開始逐漸重回大眾視野，古偶劇也一同再次殺回，續(xù)寫著自己的流量神話。
光2022年的暑期檔，就有《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》和《蒼蘭訣》等多部古偶劇播出，時(shí)間幾乎覆蓋整個(gè)暑期檔。四部劇也都進(jìn)入了當(dāng)年正片有效播放的TOP10。
（《蒼蘭訣》（圖源：豆瓣）
剛剛過去的2023年，情況也大差不差，“大IP+流量明星”的配置仍然百試百靈，在正片有效播放前十的劇中，有六部按照上述公式打造的古偶劇，包括《長(zhǎng)相思第一季》《長(zhǎng)月燼明》《長(zhǎng)風(fēng)渡》等。
（《長(zhǎng)相思第一季》（圖源：豆瓣）
而古偶之所以能一直占據(jù)流量高地，自然也離不開IP本身的熱度，以及圍繞流量明星的諸多話題。
不少IP改編的古偶劇從立項(xiàng)開始就有熱度，選角便是造勢(shì)的第一站，爭(zhēng)番更是固定操作，讓項(xiàng)目還未播出就在觀眾心里種了心錨。播出后更不必說，本身在劇情設(shè)置上有所突破的《花間令》，與劇情相關(guān)的討論卻停留在劇迷圈層，留給吃瓜群眾的第一印象還是“女主女二之爭(zhēng)”。
CP更是烘托古偶熱度的關(guān)鍵幀，幾乎每一部古偶都會(huì)誕生一對(duì)CP。比起其他類型，古偶的CP營(yíng)業(yè)性價(jià)比極高，能為劇集本身帶來不少加成。
2022年的暑期檔，誕生了兩對(duì)新晉大熱CP“棣欣引力”和“吳露可逃”，CP粉一邊構(gòu)建自己的“元宇宙”，一邊忙于同期對(duì)打，戲里戲外都好不熱鬧；《與鳳行》的第一波熱度，離不開趙麗穎和林更新二搭的噱頭。即便不是主角，在CP領(lǐng)域也有發(fā)揮空間，《云之羽》的副CP“夜色尚淺”就為劇集增加了不少熱度。
（《云之羽》“夜色尚淺”cp（圖源：微博）
古偶的熱度，既依靠流量明星，同時(shí)又能為娛樂圈培養(yǎng)下一個(gè)新星?，F(xiàn)在叫得上名字的新生代偶像，背后都站著一部屹立不倒的古偶。
從《傳聞中的陳芊芊》中走出來的趙露思，在《長(zhǎng)歌行》里憑借“艷壓女主”的橋段實(shí)現(xiàn)地位躍升后，又在《星漢燦爛》里鞏固了自己的地位，反倒是去年播出的幾部現(xiàn)偶都表現(xiàn)平平。
《蒼蘭訣》將男女主角虞書欣和王鶴棣“送上神壇”；張晚意、張凌赫、鄧為等躋身新一線小生的幾位男演員，都出自古偶?。痪瓦B童星出身、國(guó)民度極高的楊紫，也是憑借《青云志》和《香蜜沉沉燼如霜》實(shí)現(xiàn)了流量的豐收。
85花從古偶走出成為一代頂流的故事顯然不是偶然，雖然播出渠道發(fā)生改變，如今的古偶劇影響力和國(guó)民度早已不及以往，但在分眾化如此明顯的時(shí)代，已經(jīng)是夠用了。
安全了，然后呢？
顯然，對(duì)于各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，如果說《三體》和《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是內(nèi)容突破的試驗(yàn)田，那么古偶就是旱澇保收的莊稼地。
IP+流量明星這個(gè)看似過氣的爆款公式實(shí)則依舊好用：娛樂圈從不缺拿著待爆號(hào)碼牌的小花小生，過往多年網(wǎng)文領(lǐng)域積累下來的IP富礦也足以支撐古偶進(jìn)行永動(dòng)機(jī)一般的IP開發(fā)。
更重要的是，作為古偶最重要的上游來源，古言網(wǎng)文一直擁有穩(wěn)固而龐大的受眾基本盤。數(shù)據(jù)顯示，古代言情小說在整個(gè)文學(xué)IP中的占比達(dá)到了15%，是僅次于玄幻題材的第二大網(wǎng)文領(lǐng)域。
看似一切都很美好，但殘酷的事實(shí)卻是，在熱度能保證基本盤的基礎(chǔ)上，近幾年能夠兼收口碑的古偶劇其實(shí)并不算多。以對(duì)流量明星和古偶劇較為嚴(yán)苛的豆瓣評(píng)分為標(biāo)尺，在8分以上的古偶都是可研究的正面樣本。
74萬人打出8.1分的《蒼蘭訣》，就是憑借著對(duì)舊有古偶劇模板和套路的解構(gòu)，再加上各方面都在水準(zhǔn)線以上的制作，成為2022年的爆款劇集。
（《蒼蘭訣》評(píng)分（圖源：豆瓣）
在《蒼蘭訣》播出時(shí)，總制片人王一栩在微博上提到，“平臺(tái)廣告是根據(jù)演員知名度在播出前招商的，我們招商的確不多?！卑凳驹擁?xiàng)目在平臺(tái)的初始定級(jí)并不高。比起來，由楊紫和成毅主演的《沉香如屑》每一集都有三個(gè)以上的品牌贊助，最多達(dá)到八個(gè)。
2019年的《香蜜沉沉燼如霜》熱播后，總制片人劉寧也提到，因?yàn)檠輪T片酬沒有超過制作成本的三至四成，所以在置景、服化道和特效上花了大心思。
演員片酬和制作成本之間的博弈，是古偶劇必須要做出的取舍。流量明星是古偶熱度基本盤的保障，但古偶就是個(gè)處處都要用錢的類型，特別是在觀眾都拿著放大鏡看劇的當(dāng)下，從置景到服化道再到特效制作，每花一分錢觀眾都能看見。
看起來是考驗(yàn)，但古偶討巧的地方也在于此：在穩(wěn)?；颈P的前提下，只要不出大問題，就能搏一搏口碑?！秹?mèng)華錄》就是典型代表，該劇豆瓣開分8.3，最高飆升至8.8分，因?yàn)閯∏楹蟀攵蔚囊恍?zhēng)議，評(píng)分有所回落，最終定格在7.9。
毒眸曾在此前的稿件中分析過，《夢(mèng)華錄》的成功，背后達(dá)成的，是“古裝偶像劇”配置的“水桶化”：俊男美女，演技及格，造型精致，戀愛好嗑，劇情也沒有較大漏洞，就能夠滿足古偶受眾的所有需求。換言之，作為一部古偶劇，長(zhǎng)板不用太長(zhǎng)，短板別太短就足夠了。
（《夢(mèng)華錄》（圖源：微博）
當(dāng)然，近幾年叫得上名字的古偶劇，不論最終成果如何，大都在陳舊的創(chuàng)作范式中進(jìn)行了一定程度的突破，比如引入“一女多男”配置的《長(zhǎng)相思》，以及采用了生活流輕喜劇敘事風(fēng)格的《卿卿日?！?。
剛過去幾個(gè)月的2024年，仍然會(huì)是古偶稱霸的一年。
《狐妖小紅娘》的三個(gè)篇章或?qū)⒂诮衲瓴コ?，改編自同名?dòng)漫IP，演員陣容集結(jié)楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、龔俊、成毅等當(dāng)紅明星，戲外也不愁話題；唐嫣離開《繁花》里的汪小姐后，將搭檔最近憑借《花間令》走紅的劉學(xué)義帶來《念無雙》；還有《逍遙》《渡華年》《子夜歸》等劇待播，總數(shù)超過30部。
大家已經(jīng)開始在這些未開播的項(xiàng)目里押寶下一個(gè)“待爆劇”，而如無意外，它們之中又將誕生不少躋身熱度榜單的作品。
但是，內(nèi)容行業(yè)向來不是追求性價(jià)比的生意，總做性價(jià)比高的事，又如何能突破呢？