界面新聞?dòng)浾遼戈振偉
東莞，作為最會(huì)“玩”的城市，3月28日至29日，第十四屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)在這里舉辦，來自全國(guó)各地的玩具、嬰童用品、學(xué)前教育和品牌授權(quán)相關(guān)領(lǐng)域的生產(chǎn)商、品牌商、授權(quán)商、渠道商等約1000人齊聚東莞這個(gè)“中國(guó)潮玩之都”，試圖捕捉玩具行業(yè)的最新風(fēng)向。
“東莞制造”覆蓋了兒童生活的方方面面，尤其在潮玩領(lǐng)域，優(yōu)勢(shì)尤為明顯。“潮玩”是潮流玩具的簡(jiǎn)稱，是以青年流行文化為內(nèi)核，以玩具為載體，融入了設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家流行文化元素、設(shè)計(jì)理念和美學(xué)風(fēng)格的文化產(chǎn)品。
繼中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)去年授予東莞全國(guó)唯一的“中國(guó)潮玩之都”后，今年又將中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)選在東莞召開，體現(xiàn)了東莞在全國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的影響力。
東莞以制造業(yè)立市，玩具制造業(yè)是其八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在玩具行業(yè)，東莞在全國(guó)乃至全球都舉足輕重，目前全球動(dòng)漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。
“今年的熱詞‘新質(zhì)生產(chǎn)力’，東莞的(玩具）廠家早就有類似概念，只是沒有精辟地總結(jié)起來。”中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)溫國(guó)雄說。
溫國(guó)雄以自己所在的公司東莞皓奇樂文化產(chǎn)業(yè)有限公司去年所開發(fā)的吉祥龍為例，就是以新的工藝、新的材料，通過新質(zhì)生產(chǎn)力做出來的新產(chǎn)品。
事實(shí)上，若要對(duì)東莞玩具制造業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行詮釋，潮玩再合適不過。
依托于既有的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和政策支持，東莞玩具產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這一過程中，東莞潮玩不僅注重工藝水平的提升和產(chǎn)品質(zhì)量的把控，還拓展與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合，形成了多元化的發(fā)展模式，成功將產(chǎn)品推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，展現(xiàn)了其在全球玩具制造業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。這跟當(dāng)下所提的“新質(zhì)生產(chǎn)力”不謀而合。
從玩具制造重鎮(zhèn)到“中國(guó)潮玩之都”
“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看東莞?！?/span>從1980年第一家玩具企業(yè)落戶，40余年里，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)和這座制造業(yè)名城一起蛻變成長(zhǎng)，從承接外資企業(yè)轉(zhuǎn)移、OEM代工起步，再到乘“潮玩”之風(fēng)展翅騰飛。如今，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。
其中，具有代表性的東莞玩具企業(yè)包括港資背景的銀輝、龍昌、英德、南新、康達(dá)、順聯(lián)動(dòng)漫、永捷、美馳圖等；國(guó)際知名品牌如東莞長(zhǎng)安美泰工廠、斯平瑪斯特東莞玩具有限公司等；本土龍頭企業(yè)包括智樂堡、玩樂童話、華旺實(shí)業(yè)、微石等。
在東莞，包括潮玩在內(nèi)的玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。東莞玩具制造業(yè)的先天基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的土壤。
除此之外，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)協(xié)同度高，如石龍電子、長(zhǎng)安塘廈五金模具、虎門紡織服裝等產(chǎn)業(yè)集群在技術(shù)裝備、原料輔料供給、工藝技術(shù)創(chuàng)新等方面與玩具產(chǎn)業(yè)構(gòu)成重要產(chǎn)業(yè)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系。
因此，無(wú)論是復(fù)雜的毛絨玩具還是精細(xì)的機(jī)甲模型，東莞的潮玩企業(yè)在工藝和制造方面都具有明顯優(yōu)勢(shì)，能生產(chǎn)出符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。這種制造能力保障了產(chǎn)品能夠“上天出?！保瑵M足不同市場(chǎng)的需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計(jì)87家，年產(chǎn)值過1億元的企業(yè)27家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到166.57億元，同比增長(zhǎng)29.8%。
得益于明顯的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展特色和較強(qiáng)的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，2023年7月20日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授予東莞“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)。東莞也成為全國(guó)唯一獲得該稱號(hào)的地級(jí)市。這被視為東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要里程碑。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)于福亮曾對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆骸皷|莞的潮玩產(chǎn)業(yè)具備明顯的集群化產(chǎn)出效應(yīng)，東莞能有‘中國(guó)潮玩之都’這樣一個(gè)整體的宣傳名片，不管是從產(chǎn)區(qū)的角度還是企業(yè)的角度，都是更好的一個(gè)起點(diǎn)或者一個(gè)平臺(tái)?！?/p>
“東莞去年拿到‘中國(guó)潮玩之都’這個(gè)稱號(hào)后，許多客戶、渠道商都慕名前來東莞尋找商機(jī)，過去很多沒有上下游鏈接能力的設(shè)計(jì)工作室，都拿著自己的設(shè)計(jì)構(gòu)思來到東莞尋求落地。”溫國(guó)雄說。
文化與創(chuàng)意的融合：東莞原創(chuàng)IP崛起
東莞，這座以制造業(yè)聞名的城市，正經(jīng)歷著一場(chǎng)關(guān)于潮玩產(chǎn)業(yè)的變革。
隨著傳統(tǒng)制造業(yè)紅利的消退，東莞的潮玩行業(yè)意識(shí)到自主品牌和原創(chuàng)IP的重要意義，涌現(xiàn)了一批打造自主品牌、發(fā)展銷售終端的玩企。因此，可以發(fā)現(xiàn)越來越多的東莞潮玩企業(yè)從最初的OEM代工模式，逐漸轉(zhuǎn)型為注重原創(chuàng)IP開發(fā)和品牌建設(shè)的OBM模式。
它們通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)能力提升，成功打造了一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和市場(chǎng)影響力的潮玩品牌，從而實(shí)現(xiàn)從制造端向上游的IP設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)以及下游的銷售推廣延伸。
與此同時(shí)，潮玩與傳統(tǒng)意義的玩具不同，其背后是更深層次的文化內(nèi)涵和精神寄托，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展最新成果。
通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新發(fā)展，融入時(shí)尚元素表達(dá)，東莞潮玩成為文化傳承和文化輸出的新載體，讓不同文化背景的人們以親切、鮮活、時(shí)尚的方式和載體了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流與交融。
這一轉(zhuǎn)變不僅標(biāo)志著東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的成熟，也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化提供了新的可能。
比如，微石文化開創(chuàng)金屬DIY品牌“拼酷”，把獨(dú)特金屬制作工藝與中國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙融合，手繪玲瓏長(zhǎng)安，夢(mèng)幻大唐盛世，“十里紅妝”獲得中宣部?jī)?yōu)秀地方文化外宣品，年銷售額過億元，同類行業(yè)排名第一；
摩動(dòng)核定位為中國(guó)風(fēng)機(jī)甲動(dòng)漫文化品牌，推出以中國(guó)108星宿為基礎(chǔ)并以中國(guó)古典人物命名的玄幻機(jī)甲，承載著故事內(nèi)容和美學(xué)特征的機(jī)甲充滿個(gè)性和記憶點(diǎn)，在同業(yè)市場(chǎng)中占比35%；
玩樂童話則扎根中華文化，以古籍《山海經(jīng)》為藍(lán)本，借助文化的力量創(chuàng)新融合現(xiàn)代潮流，打造國(guó)潮山海經(jīng)IP，重塑中華傳統(tǒng)文化IP形象；
順林模型與知名藝術(shù)家聯(lián)名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領(lǐng)域代表性企業(yè)?！拔覀儽仨氜D(zhuǎn)型，要走自主品牌的路線，自己開發(fā)產(chǎn)品、買版權(quán)、做市場(chǎng)推廣。研發(fā)才是真正值錢的?！表樍帜Ｐ投麻L(zhǎng)劉學(xué)深說。順林模型在做自主品牌這條路上越來越堅(jiān)定，每一年都把在代工業(yè)務(wù)上賺到的錢，大部分投入到了自主品牌上。
溫國(guó)雄透露，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)正在籌備一個(gè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)在莞城城區(qū)組建一個(gè)約五千平方米的潮玩展示中心，將國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫IP吸引到東莞來。此外，協(xié)會(huì)也積極向全中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)、戲劇院、學(xué)校吸引潮玩人才，幫助東莞完善前端產(chǎn)業(yè)鏈。
近年來，玩具和嬰童用品行業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，勢(shì)頭持續(xù)向好。目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)品牌授權(quán)產(chǎn)品年銷售額超過1400億元，其中通過品牌授權(quán)，融合文化元素的玩具和嬰童用品的年銷售額超過300億元。通過品牌授權(quán)新場(chǎng)景、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新潮流等新型消費(fèi)，為玩具和嬰童用品行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。
當(dāng)前，東莞潮玩正朝著制造與文化創(chuàng)意“兩業(yè)融合”的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)發(fā)展，加快打造集原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，促進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)提檔升級(jí)。
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅提升了傳統(tǒng)制造業(yè)的附加值，也為文化產(chǎn)業(yè)與玩具和嬰童用品行業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。
值得一提的是，東莞潮玩還不斷與籃球、動(dòng)漫、公共交通等跨界合作，主動(dòng)參與東莞籃球城市文化節(jié)、中國(guó)動(dòng)漫博覽會(huì)等多項(xiàng)城市文化活動(dòng)，積極走出東莞，緊抓當(dāng)下熱點(diǎn)，拓寬潮玩產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費(fèi)領(lǐng)域的版圖，釋放潮玩產(chǎn)業(yè)品牌勢(shì)能，形成成熟的跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)模式。
為了體現(xiàn)對(duì)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，東莞將其列入文化強(qiáng)市建設(shè)重要目標(biāo)，全力推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)集聚到創(chuàng)意集聚、IP集聚、文化集聚升級(jí)，實(shí)現(xiàn)潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年7月，《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》正式出臺(tái)，該措施從加強(qiáng)原創(chuàng)潮玩IP開發(fā)和保護(hù)、提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、鼓勵(lì)潮玩企業(yè)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、推進(jìn)潮玩集聚發(fā)展等方面提出了11條政策措施，加強(qiáng)資金扶持，推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
不難發(fā)現(xiàn)，潮玩作為東莞玩具制造業(yè)的一種新質(zhì)生產(chǎn)力，不僅成為推動(dòng)?xùn)|莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，同時(shí)也為“潮流東莞”城市文化名片增添了新的光彩。