文|毒眸
近一周過(guò)去了，騰訊游戲《王者榮耀》和網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》的“口水戰(zhàn)”還是沒(méi)有下文，就在《王者榮耀》用狄仁杰的語(yǔ)氣回?fù)簟ⅰ蛾庩?yáng)師》回復(fù)“？”之后，一切戛然而止。
《陰陽(yáng)師》回應(yīng)（圖源：微博）
網(wǎng)友期待的“對(duì)簿公堂”目前暫時(shí)還沒(méi)出現(xiàn)，兩款游戲激烈爭(zhēng)吵，然后各自歲月靜好。
這多少有點(diǎn)沒(méi)看頭，不過(guò)很能理解。一是從司法維度看，游戲抄襲的標(biāo)準(zhǔn)很難界定，取證舉證都非常困難；二是向兩款游戲的過(guò)往追溯，《陰陽(yáng)師》也曾經(jīng)存在過(guò)“借鑒”的前情。
當(dāng)然，“抄襲”口水戰(zhàn)只是表面爭(zhēng)議，這背后透露著游戲市場(chǎng)“榜一”“榜二”大哥的微妙變化。
“大司命”引出口水戰(zhàn)
先來(lái)回顧下口水戰(zhàn)全過(guò)程。
事發(fā)起因在3月21日，先是《王者榮耀》預(yù)告上線(xiàn)S35賽季新英雄“大司命”，而后《陰陽(yáng)師》直接在官微@《王者榮耀》，指責(zé)“大司命”的人物形象抄襲了自家角色“SP神啟荒”。
這一@引爆全網(wǎng)，相關(guān)話(huà)題#陰陽(yáng)師 王者榮耀##王者榮耀大司命#即刻登上熱搜，#陰陽(yáng)師 王者榮耀#更是空降熱搜總榜第四。
兩邊玩家在話(huà)題里對(duì)噴酣烈，《陰陽(yáng)師》玩家表示：不只是“大司命”，1月份《王者榮耀》的李白“碎月 劍心”皮膚，就和《陰陽(yáng)師》的須佐之男相似；《王者榮耀》玩家反擊：要是按照《陰陽(yáng)師》的鑒抄邏輯，那《陰陽(yáng)師》也抄過(guò)《王者榮耀》，酒吞童子與韓信的發(fā)型和姿勢(shì)一樣。
也有疑似中立的玩家“科普”：很多年前，網(wǎng)易的游戲官博就曾帶頭引戰(zhàn)，結(jié)果自己撇下玩家先撤了。如果有抄襲，請(qǐng)用法律途徑解決，制造輿論讓玩家開(kāi)戰(zhàn)干什么？
值得一提的是，“李白”新皮膚推出期間，《陰陽(yáng)師》官微曾經(jīng)在微博隱晦提及過(guò)，暗諷到“難道平安京是個(gè)巨大的素材庫(kù)？”不過(guò)鑒于沒(méi)有直接點(diǎn)名，輿論熱度不大，僅限于自家玩家自嗨。
《陰陽(yáng)師》隱晦提及（圖源：微博）
到了這次，《陰陽(yáng)師》的“拍打”力度明顯不同，不僅組團(tuán)上陣，而且扔出了“重磅炸彈”，似乎在回應(yīng)網(wǎng)友的質(zhì)疑。
3月21日當(dāng)晚，同IP的《決戰(zhàn)！平安京》跟著下場(chǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)《陰陽(yáng)師》微博，并且同樣@了《王者榮耀》，進(jìn)一步點(diǎn)燃了輿論場(chǎng)。
《決戰(zhàn)！平安京》下場(chǎng)（圖源：微博）
《王者榮耀》并沒(méi)有在當(dāng)天正面回應(yīng)，依然按部就班地發(fā)布“大司命”的上線(xiàn)信息，只是在文案中寫(xiě)到“獨(dú)一無(wú)二”?！靶⊥酢币灿小凹易逍值堋睋螆?chǎng)，《王者榮耀星之破曉》在評(píng)論區(qū)留言：打架的事讓我來(lái)。
“重磅炸彈”投放在3月22日，《陰陽(yáng)師》官微發(fā)布了網(wǎng)易向騰訊投遞的律師函，提到騰訊未經(jīng)網(wǎng)易允許，擅自在游戲《王者榮耀》中發(fā)布涉嫌侵權(quán)網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》的素材，包括“李白”新皮膚和新英雄“大司命”的相關(guān)素材，涉嫌著作權(quán)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
《陰陽(yáng)師》律師函（圖源：微博）
此律師函頗有“新舊賬”一起算的意思，發(fā)布后，瞬間登頂微博熱搜第一。
《王者榮耀》這回選擇了正面對(duì)應(yīng)，用游戲英雄“狄仁杰”的口吻表示：“某些游戲”屢次發(fā)布不實(shí)內(nèi)容，并且存在諸多惡意行為，將采取法律途徑給予嚴(yán)肅回?fù)簟?/p>
其中特別提及：根據(jù)某些游戲的鑒抄標(biāo)準(zhǔn)，其已多次涉嫌抄襲我方人氣角色。個(gè)別網(wǎng)友認(rèn)為，這句話(huà)可以視為一個(gè)警告：真打起官司來(lái)，你也沒(méi)有好果子吃。
《王者榮耀》回應(yīng)（圖源：微博）
一來(lái)一回之后，兩款游戲的相關(guān)話(huà)題繼續(xù)掛在多個(gè)平臺(tái)熱搜上，網(wǎng)友的討論熱情更加高漲。
然而，兩款游戲沒(méi)能接著滿(mǎn)足網(wǎng)友的期待，《陰陽(yáng)師》打出問(wèn)號(hào)之后，偃旗息鼓，沒(méi)有任何訴訟動(dòng)作，輿論逐漸歸于平靜。
游戲抄襲其實(shí)一直是行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題，但是由于二次元形象存在創(chuàng)作局限，導(dǎo)致很難界定侵權(quán)邊界，所以在沒(méi)有法院裁決前，空口鑒抄并不可取。
可是，重視原創(chuàng)也必須加大力度。而原創(chuàng)一直以來(lái)都是“榜一”“榜二”大哥的薄弱環(huán)節(jié)。
“起勢(shì)”的網(wǎng)易和“守城”的騰訊
友商之間“扯頭花”不是新鮮事，沒(méi)有《陰陽(yáng)師》和《王者榮耀》也會(huì)有別的選手。
就在《陰陽(yáng)師》的前一天，網(wǎng)易游戲《荒野行動(dòng)》就在官微@了騰訊游戲《和平精英》，點(diǎn)名道姓指責(zé)對(duì)方抄素材，不過(guò)并未引起水花。
《荒野行動(dòng)》發(fā)聲（圖源：微博）
網(wǎng)易游戲之所以這樣高調(diào)，某種程度上是最近的業(yè)績(jī)給了底氣。
一方面是自研游戲營(yíng)收利好。根據(jù)2023年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2023年凈收入為1035 億元，同比增長(zhǎng)7.2%，年收入首度突破千億。其中，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為816 億元，占到了總營(yíng)收的78.8%，并且占比同比持續(xù)增加。
網(wǎng)易創(chuàng)始人、CEO丁磊直言：“2023 年是網(wǎng)易游戲在品類(lèi)創(chuàng)新突破上具有里程碑意義的一年?！?/p>
而在游戲中，《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》為兩大功臣，特別是《蛋仔派對(duì)》。這款游戲自2022年5月公測(cè)以來(lái)，累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量已達(dá)5億人，是網(wǎng)易有史以來(lái)DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)）最高的游戲。
《蛋仔派對(duì)》累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量達(dá)5億人（圖源：微博）
今年2月，《蛋仔派對(duì)》乘勝追擊，正式推出國(guó)際服，繼去年進(jìn)軍東南亞之后，加碼部署海外市場(chǎng)。游戲近期分別在美洲、亞洲、非洲、歐洲的多數(shù)國(guó)家上線(xiàn)，并在超過(guò) 100 個(gè)國(guó)家獲得 APP Store 精品推薦，勢(shì)頭正猛。
《蛋仔派對(duì)》的火爆曾經(jīng)一度讓騰訊游戲產(chǎn)生危機(jī)感，后者推出了同類(lèi)型的《元夢(mèng)之星》與之對(duì)打，可惜鎩羽而歸。
長(zhǎng)時(shí)間來(lái)，網(wǎng)易游戲都被騰訊游戲壓制，處于“千年老二”的位置。而今，基于《蛋仔派對(duì)》的大獲全勝，網(wǎng)易游戲似乎有了向“榜一大哥”叫板的信心。
另一方面，網(wǎng)易游戲投資10億的大作《射雕》在今日公測(cè)，項(xiàng)目的集中熱預(yù)期用其他產(chǎn)品制造話(huà)題，也不乏給新品攬一波熱度的可能。
《射雕》3月28日上線(xiàn)公測(cè)（圖源：微博）
對(duì)比而言，網(wǎng)易游戲“起勢(shì)”明顯，而騰訊游戲那邊則有著強(qiáng)烈的“守城”味道。
根據(jù)騰訊2023年財(cái)報(bào)，盡管全年總營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但是游戲業(yè)務(wù)的走勢(shì)并不理想。
2023年Q4，騰訊游戲的收入為409億元，相較Q3的460億元下降11%，同比2022年Q4的419億元下降2%。
其中，游戲本土收入為270億元，同比下降3%，主要原因?yàn)椤锻跽邩s耀》和《和平精英》的貢獻(xiàn)在減少。國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為139億，同比增長(zhǎng)1%，排除匯率波動(dòng)后降幅為1%，說(shuō)明旗下游戲的出海戰(zhàn)績(jī)不是很樂(lè)觀(guān)。
顯然，在兩大拳頭產(chǎn)品正在經(jīng)歷生命質(zhì)變期的節(jié)點(diǎn)，騰訊游戲需要新的產(chǎn)品來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力。也難怪公司掌舵人馬化騰點(diǎn)名：游戲不能躺在功勞簿上。
勢(shì)頭兇猛的網(wǎng)易游戲無(wú)疑反向印證了馬化騰的話(huà)。此次“口水戰(zhàn)”就是目前兩家競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的具象化縮影，網(wǎng)易的野心和騰訊的危機(jī)，均得體現(xiàn)。
除此之外，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，兩家公司占據(jù)著中國(guó)游戲市場(chǎng)的大半壁江山，但是一直都被詬病原創(chuàng)力有限。爆款的誕生總依賴(lài)復(fù)刻別家已經(jīng)被證明成功的案例，輔以買(mǎi)量能力和渠道優(yōu)勢(shì)，硬“砸”出來(lái)。
但就像兩家“口水戰(zhàn)”時(shí)堅(jiān)持的觀(guān)點(diǎn)一樣，原創(chuàng)精神才是最為寶貴的，也是能長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的立身之本。