界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
3月26日晚間，高鑫零售(HK:06808)在港交所發(fā)布公告：任命沈輝擔任高鑫零售執(zhí)行董事兼CEO，林小海辭任高鑫零售CEO，調(diào)回阿里巴巴集團另有任用。
公告顯示，沈輝49歲，在零售行業(yè)積累了超過20年的豐富管理經(jīng)驗。他于1999年加入高鑫零售原子公司歐尚，參與了歐尚品牌進入中國的籌備建設工作。之后，他陸續(xù)擔任了門店總經(jīng)理以及歐尚中國的人力資源總監(jiān)，2016年升任歐尚品牌營運總經(jīng)理。2017年5月離開歐尚加入復興旅游下屬公司，2019年離開復興創(chuàng)業(yè)至今。
高鑫零售董事會肯定了林小海任職期間對公司作出的貢獻。公開資料顯示，林小海自2020年12月22日擔任高鑫零售執(zhí)行董事，并于2021年5月兼任首席執(zhí)行官，這期間他堅持全渠道多業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，通過數(shù)字化和組織創(chuàng)新，完成生鮮自營化的供應鏈能力建設，并開出高鑫零售特色的M會員商店。
高鑫零售是中國綜合規(guī)模最大的實體零售商，經(jīng)營大潤發(fā)和歐尚兩大知名大賣場品牌。2017年阿里通過購入高鑫零售36.16%的股份進入實力零售，2020年10月阿里增持最終完成控股，之后隨著林小海主導下，高鑫在線上零售的步伐加快。
對于啟用已經(jīng)離開高鑫零售7年的沈輝，或許是阿里不滿林小海3年任職期間大潤發(fā)連續(xù)虧損的成績單。
高鑫零售過往財報數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，高鑫零售總銷售營收在900-1000億元之間徘徊，凈利潤水平始終保持在28億元水平，根據(jù)當時的財報，高鑫零售旗下?lián)碛写鬂櫚l(fā)、歐尚兩大品牌超市賣場，目前，在全國共有486家商超大賣場，其中大潤發(fā)414家、歐尚72家。
由于2021年財報為15個月（2020年1月1日到2021年3月31日）的超長財報，營業(yè)收入達到1243億元、凈利35.72億元的最高峰；但2022財年（2021年4月1日到2022年3月31日），凈利潤直接變?yōu)樘潛p7.39億元，這也是其2011年上市來首次虧損。
2023財年，凈利潤扭虧為盈，但僅有1.09億元。2024財年中期（截至2023年9月30日）業(yè)績顯示，高鑫零售虧損3.59億元，虧損再次擴大。
而在以林小海為主導的阿里巴巴全面接管高鑫零售以來，對旗下門店的數(shù)字化改造付出了巨大代價，例如，高鑫零售集團約八成以上的大賣場安裝了懸掛鏈設備，200余家門店建立線上多渠道共用快撿倉，這一動作確實迎合了疫情以來消費者購物習慣由線下轉(zhuǎn)向線上的趨勢。
與此同時，讓大潤發(fā)門店全面融入阿里商業(yè)體系，發(fā)揮供應鏈能力，彌補阿里在供給端和即時零售方面的不足，除去大環(huán)境不振的因素，全面阿里化的動作為高鑫零售確實帶來了線上訂單的增長，但從營收和利潤角度上，這一投入和產(chǎn)出并不能成正比。
例如一個明顯的案例是，大潤發(fā)的多數(shù)門店位于下沉市場，而當下沉市場的消費能力不是很強，或者他們線上購買生鮮和剛需用品的意愿并不強烈時，要支撐起“倉+店”的大供應量則繞不開燒錢的環(huán)節(jié)，這種阿里式的轉(zhuǎn)變意味著經(jīng)營費用的上升。在2022財年，高鑫零售的銷售及營銷開支就達到203.5億元，同比上漲5.09%。
而對于新一任CEO的接手，引發(fā)了零售行業(yè)的不同猜測，界面新聞自一名大潤發(fā)前員工處了解到，沈輝因擁有豐富的人力資源和賣場運營經(jīng)驗，如果按照此前市場傳出的“高鑫零售可能被中糧接手”的消息，那么沈輝的作用更多是穩(wěn)住高鑫零售現(xiàn)有局面并幫其完成過度期；另一種猜測則是，高鑫零售不一定會被中糧接手，而年輕的沈輝可以帶著高鑫零售這些門店在傳統(tǒng)零售的道路上繼續(xù)前進。但存疑的是，沈輝離開高鑫零售已經(jīng)7年之久，此時的大環(huán)境更具荊棘，他的回歸必將面對的是諸多難題。
高鑫零售發(fā)布的2024財年中期財報顯示，目前高鑫零售共有485家大賣場、19家中型超市以及一家M會員店。
M會員店是大潤發(fā)扭轉(zhuǎn)頹勢的新動作之一，去年M會員店首店開業(yè)時，林小海曾喊出“三年內(nèi)不許盈利”的口號，目前M會員店已經(jīng)在中國布局3家，按照高鑫零售規(guī)劃，2025財年預計至少還會再開出5家新店。
而隨著林小海的離開，“不許盈利”的M會員店將會走向何方，也是留給繼任者沈輝的問題。
消費者研究公司凱度（Kantar）最新發(fā)布的零售快報顯示，在2023年2月至2024年2月的一年當中，五大零售集團的市場份額變化顯示，高鑫零售市場份額始終保持第一，份額占比在8%上下波動，在客單價、購買頻次等指標上也處于靠前位置，但滲透率出現(xiàn)下滑。