文 | 娛樂獨角獸 Mia

編輯 | 赤木瓶子

距離2016年的《功夫熊貓3》上映已經(jīng)過去了8年，今日，《功夫熊貓4》終于歸來，“神龍大俠”阿寶還能撬動多少情懷和票房？

新的一部講述已成為“神龍大俠”的熊貓阿寶，為了維護(hù)和平，與狐貍小真一起前往大都市刺柏城，對抗變色龍“魅影妖后”，成長為“靈魂宗師”的故事?！豆Ψ蛐茇?》的全明星中文配音陣容，為影片增添了更多流量關(guān)注度，黃渤為阿寶配音，楊冪為小狐貍“小真”配音，蔣欣為大反派 “魅影妖后” 配音。據(jù)貓眼專業(yè)版，正式上映前4天8時34分，其點映及預(yù)售總票房破8千萬，上映四天累計票房破1.89億。

不久前，著名導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦來到了中國，為科幻巨作《沙丘2》站臺宣傳。該片上映18天，國內(nèi)累計票房破3億，口碑票房略高于前作，但也遠(yuǎn)不及海外表現(xiàn)。

好萊塢大片在國內(nèi)的處境變得更難了，對照《周處除三害》即將6億的黑馬之路，不難發(fā)現(xiàn)觀眾對大場面大IP逐漸無感，更注重視覺和情緒上的爽。市場需要“新的東西”。

夢工廠困境下：《功夫熊貓4》不復(fù)當(dāng)年神勇

《功夫熊貓》曾經(jīng)是國內(nèi)最吸金的好萊塢動畫IP。2008年，北京奧運(yùn)年，武術(shù)首度被列為奧運(yùn)特設(shè)項目，為了迎合中國市場，夢工廠的《功夫熊貓》首部登陸中國內(nèi)地院線，在中國內(nèi)地收獲1.86億元票房，成為中國內(nèi)地影史首部票房破億的動畫電影。2011年上映的《功夫熊貓2》在中國內(nèi)地獲得6.11億元票房，再次刷新中國影史動畫電影票房紀(jì)錄。

2016年上映的《功夫熊貓3》斬獲10.02億元票房，成為中國影史上首部票房突破10億元的動畫電影，綜上，前三部上映，三次都刷新了票房紀(jì)錄。前三部總計票房高達(dá)18億美元。

這一系列口碑也是可圈可點，以國寶熊貓為主角，水墨風(fēng)的中式美學(xué)，江南水鄉(xiāng)、宮殿、竹林等環(huán)境建筑設(shè)計，“以和為貴”等傳統(tǒng)哲學(xué)思想，太極拳、醉拳等中國傳統(tǒng)武術(shù)，蝦餃等中式美食，皮影戲和剪紙藝術(shù)的驚艷融入，抓住了東方的神韻和精髓而沒有流于表面，第四部依然融入了許多中國元素，例如“魅影妖后”真身造型的青銅器元素，酒館玩麻將場景。

大量中國元素的巧妙運(yùn)用有效拉近了中國觀眾的情感距離，另外前三部上映也剛好趕上了中國銀幕和影院爆發(fā)式增長的階段，吃到一波紅利，使得中國成為這一IP最重要的票倉，中國內(nèi)地市場的票房占第二部總票房13%，占第三部全球總票房45%。

《功夫熊貓》系列作為中外文化橋梁的作用毋庸置疑，在北京環(huán)球影城，依靠電影積攢下來的好感基礎(chǔ)，特意打造的“功夫熊貓區(qū)”從開業(yè)以來便頗具人氣。影片在頒獎季也獲得了諸多肯定。第一部被提名了第81屆奧斯卡金像獎、第66屆金球獎的“最佳動畫長片”。第二部被提名了第84屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片。

從國內(nèi)口碑來看，《功夫熊貓》1-4呈逐漸下滑趨勢，其豆瓣評分依次從首部的8.2分，到第二部的8.1分，再到第三部的7.8分，第四部僅有6.7分，海外口碑也是如此，其爛番茄新鮮度分別為87%、81%、86%、71%。

相較于前三部的高分口碑，第四部出現(xiàn)了“低幼合家歡”“流水線制造”的傾向。由于這個IP一向制作精良高口碑，且中國觀眾有情懷加成，眾多影迷恨鐵不成鋼，吐槽“系列最差”。問題包括阿寶心路歷程的轉(zhuǎn)變不夠細(xì)致，與阿真的情感互動刻畫不夠深入，新加入的人物阿真和反派形象也不夠立體，功夫?qū)Q和段子套路化，BOSS決戰(zhàn)過于簡單，失去了前幾部的優(yōu)點。加上前作上映時間相隔久遠(yuǎn)，粉絲情感粘性下降，情節(jié)淡忘，前后呼應(yīng)未必奏效，雖然打出了“所有歷史上的反派角色集體回歸”的宣傳旗號，卻并沒有點燃觀眾。

另一個問題是前三部已經(jīng)將故事講得非常完整，阿寶的成長也已經(jīng)很顯著，第四部要想整出新活，難度加大。為什么一定要選出接班人，成為靈魂宗師？動機(jī)不夠充分，難免有“強(qiáng)行續(xù)作“之感。

口碑下滑，或與夢工廠自身困境有關(guān)。在夢工廠歸屬動蕩、賣給環(huán)球之后，又遭遇了疫情、好萊塢罷工、裁員等一系列變動，《功夫熊貓4》的整體制作成本也遭到了削減。前幾部的投資是1.5億美元，《功夫熊貓4》僅有8500萬美元、近一半的預(yù)算。去年夢工廠發(fā)言人曾透露，將裁員70人，分別屬于職能、技術(shù)和電視等部門。據(jù)報道，新片中沒了“蓋世五俠”，原因正是夢工廠沒錢再請安吉麗娜·朱莉這樣的好萊塢大牌明星來配音。

不過，預(yù)算削減雖然影響了成片觀感，卻也減少了回本盈利壓力。雖然國內(nèi)表現(xiàn)可能一般，但據(jù)預(yù)估全球票房有望5億美元。據(jù)悉，《功夫熊貓4》北美周五首日粗報1940萬美元（含3.8M提前場），創(chuàng)下自《功夫熊貓》首部之后的最好開映日成績（20.3M）。首周末以5830萬美元奪冠，北美購票觀眾評價為A-，與第一部一致，次于前兩部續(xù)集的A?！豆Ψ蛐茇?》第二個上映周末票房環(huán)比下跌48.3%，以約3000萬美元蟬聯(lián)北美周末票房榜首。該片北美累計票房現(xiàn)約1.14億美元、總票房約2.34億美元。

分賬大片衰落，《周處》帶熱批片

好萊塢大片遇冷，遠(yuǎn)非一日。

去年的《變形金剛7》《速度與激情10》《海王2》等一眾大IP，前作都曾在國內(nèi)有過大爆表現(xiàn)，但新作也大都只拿到不到巔峰時期一半，甚至只有三分之一、四分之一的票房。

今年3月，窘?jīng)r繼續(xù)?！锻跖铺毓ぁ穼?dǎo)演馬修·沃恩新作《阿蓋爾：神秘特工》累計票房為1540.7萬。索尼的漫威女性超英大片《蜘蛛夫人》口碑票房雙雙撲街，預(yù)算8000萬至1億美元之間，全球“超英倦怠“下，全球票房不足1億美元，國內(nèi)票房僅有580萬，票房慘敗使得索尼影業(yè)已決定砍掉電影的續(xù)作計劃，或?qū)⒂绊懙胶罄m(xù)的《毒液3》《獵人克萊文》《蜘蛛俠：超越宇宙》等片。

科幻大作《沙丘2》這一部“王子復(fù)仇記”武戲增多，饒是擁有全球頂級的視聽語言，比前作口碑更高，在海外市場票房更爆，也沒能轉(zhuǎn)換為國內(nèi)的票房勢能，其受眾仍然以一二線城市影迷為主，沒有真正打破圈層。

因此，口碑下滑的《功夫熊貓4》票房遭遇下滑，也是意料中事。隨著中國觀眾觀影口味喜好轉(zhuǎn)變，對特效大制作“脫敏”，國產(chǎn)片票房占比高至八成，好萊塢分賬大片已經(jīng)越來越難以擊中中國觀眾的心。逐漸失去中國這一曾經(jīng)的重要票倉，《功夫熊貓4》需要在全球市場上演強(qiáng)勁表現(xiàn)，才能彌補(bǔ)損失。下周即將上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》，將驗證進(jìn)口大片續(xù)集能否打破魔咒。

在好萊塢分賬大片不景氣的同時，中國臺灣犯罪動作片《周處除三害》成為后春節(jié)檔最大的熱門，其表現(xiàn)或帶熱批片整體市場。據(jù)監(jiān)制李烈表示，《周處除三害》的制作成本為6000萬元新臺幣，約合人民幣1380萬元。不過，該片目前卷入了“抄襲”爭議風(fēng)波中。錢人豪導(dǎo)演對該片編劇、導(dǎo)演黃精甫涉嫌抄襲的控告，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。

中小成本的批片票房大爆，超過一眾分賬大片，背后折射出的是對大眾心理的洞察：傳統(tǒng)好萊塢流水線套路化的故事和制作不具有稀缺性，觀眾希望看到有稀缺性的內(nèi)容，《周處》從定檔之日起，便傳遞出院線片少有的“大尺度”暴力刺激感官的印象，以及宣發(fā)強(qiáng)調(diào)的“爽片”，都是頗具吸引力的宣傳賣點。許多人都認(rèn)為《周處》難以過審，但沒想到最終成功上映，這次賭博，星光聯(lián)盟影業(yè)賭贏了。

另外，好萊塢進(jìn)口片雖不如以往，日本進(jìn)口片卻迎來了爆發(fā)的時代。在即將到來的清明檔，大熱門已經(jīng)提前鎖定：宮崎駿的“封山之作“《你想活出怎樣的人生》，該片剛剛拿下了今年奧斯卡的最佳動畫長片，貓眼想看人數(shù)已破40萬，憑著宮崎駿在國內(nèi)強(qiáng)大的票房號召力和粉絲基礎(chǔ)，高票房不是難事。去年《鈴芽之旅》和《灌籃高手》雙雙大爆，日本動畫電影在國內(nèi)迎來了新的高潮，可以預(yù)想其版權(quán)費(fèi)用和宣發(fā)費(fèi)用都將水漲船高。

今年以來，電影市場加快了復(fù)蘇的腳步，對于國產(chǎn)片和進(jìn)口片來說都是件好事。只不過好萊塢大片要想重現(xiàn)輝煌，只靠原有的流水線套路“三板斧”，顯然是不夠的。