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“反預(yù)制菜”情緒下,煙火氣餐廳的春天來(lái)了

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“反預(yù)制菜”情緒下,煙火氣餐廳的春天來(lái)了

2024年,誰(shuí)能抓住“煙火氣”消費(fèi)趨勢(shì),或許將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

文|紅餐網(wǎng) 李金枝

編輯|洪君

消失的煙火氣要回來(lái)了?

天水麻辣燙、江西小炒、湖南蓋碼飯、貴州奪奪粉、川渝砂鍋、淄博燒烤……回看近一年被消費(fèi)者捧紅的美食,大都是熱騰騰、“煙火氣”十足的。

可以預(yù)見(jiàn)的是,在反預(yù)制菜、反工業(yè)化以及消費(fèi)回歸的浪潮下,消費(fèi)者對(duì)煙火氣的追求只增不減。對(duì)餐飲市場(chǎng)而言,這是否意味著,煙火氣餐廳的春天來(lái)了?

一批煙火氣餐廳走紅

消費(fèi)者對(duì)于“煙火氣”的喜愛(ài),在餐飲消費(fèi)領(lǐng)域體現(xiàn)得最為直觀。自去年開(kāi)始,一批煙火氣十足的餐廳開(kāi)始走紅。

比如川渝砂鍋菜,用熱氣騰騰的砂鍋燉煮各類新鮮食材,消費(fèi)者光是圍桌而坐就已經(jīng)食欲滿滿。

在成都,主打砂鍋菜的陶德砂鍋、羅媽砂鍋等品牌,一到飯點(diǎn)幾乎都要排隊(duì)。公開(kāi)報(bào)道顯示,陶德砂鍋?zhàn)鳛檎停_(tái)率平均可以做到8輪以上,生意最好的春熙路店翻臺(tái)率甚至在15輪以上。羅媽砂鍋不少門店的單日翻臺(tái)可以達(dá)到15輪以上,日營(yíng)收近3萬(wàn)元。

圖片來(lái)源:陶德砂鍋官方公眾號(hào)

在廣東地區(qū),“廣式砂鍋”啫啫煲、牛雜煲也備受歡迎。特色的啫啫煲,已經(jīng)跑出了啫火、啫兩手、啫八等小有名氣的品牌。

成立僅2 年多的啫火啫啫煲,被捧為“深圳排隊(duì)王”,陸續(xù)在北京、上海、成都等城市開(kāi)出首店,目前總門店數(shù)近80家。同在深圳街邊店起家的啫兩手,今年初僅憑10多家門店就拿到了千萬(wàn)級(jí)融資。

正在批量攻占江浙滬的江西小炒,也是煙火氣的鮮明代表。新鮮食材、現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)炒,一臺(tái)冰柜、一口熱鍋,扛起反預(yù)制菜大旗,一躍成為都市打工人的新寵。

在上海經(jīng)營(yíng)各種江西特色炒菜的“江西飯店”,已經(jīng)被滬漂打工族吃成了“網(wǎng)紅餐廳”,等位成為常態(tài),用餐高峰期甚至要排隊(duì)3小時(shí)以上。

火鍋界的“新晉網(wǎng)紅”,從貴州跑出來(lái)的“奪奪粉火鍋”,眼下已經(jīng)成功入侵川渝地區(qū),成為川渝人社交媒體上的“時(shí)尚單品”之一。

圖片來(lái)源:紅餐網(wǎng)攝

“不修邊幅”的小方桌,黑砂鍋盛滿紅色誘人的酸湯,鍋邊圍著一圈“奪”著米豆腐的竹簽,騰騰向上冒著熱氣,延續(xù)了貴州火鍋的市井氣,別有一番風(fēng)味。

反預(yù)制菜、消費(fèi)理性,推動(dòng)煙火氣消費(fèi)增長(zhǎng)

曾幾何時(shí),遍地開(kāi)花的餐館是城市煙火氣的象征。而后,隨著餐飲工業(yè)化浪潮的不斷推進(jìn),連鎖餐飲、商場(chǎng)餐飲的發(fā)展,餐館里的煙火氣越來(lái)越難找了。

眼下,熱氣騰騰的餐廳再次成為主流消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為,未來(lái)平價(jià)煙火類餐廳將會(huì)是唯一的市場(chǎng)亮點(diǎn)。

餐飲市場(chǎng)的煙火氣正在回歸,這股風(fēng)潮背后的深層推動(dòng)因素是什么?

首先,是反預(yù)制菜、反工業(yè)化的群體消費(fèi)情緒。

整體來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜、工業(yè)化的抵觸情緒有增無(wú)減。紅餐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在剛剛過(guò)去的3個(gè)月,“你平時(shí)會(huì)接受預(yù)制菜嗎”“蓋澆飯是預(yù)制菜重災(zāi)區(qū)”“不用預(yù)制菜成餐廳新賣點(diǎn)”等和預(yù)制菜相關(guān)的話題已經(jīng)21次登上微博熱搜,其中一半以上的話題帶有明顯的負(fù)面情緒。

大批網(wǎng)友在這些話題下反對(duì)預(yù)制菜進(jìn)餐廳,有網(wǎng)友直言“我都去餐廳吃飯了,結(jié)果端上來(lái)的是預(yù)制菜,還那么貴。”還有不少網(wǎng)友盤點(diǎn)了使用預(yù)制菜的餐廳名單,號(hào)召大家避坑。

在預(yù)制菜被廣泛使用的當(dāng)下,消費(fèi)者越來(lái)越難在餐廳吃到一頓真正現(xiàn)做現(xiàn)炒的飯。而越是看不到煙火氣,就越追逐煙火氣。

另一方面,煙火氣餐廳的流行也與經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變有關(guān)。

2023年,海底撈、九毛九、百勝中國(guó)、星巴克等多個(gè)上市企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示,其門店客單價(jià)都不同程度的下滑。其中,星巴克2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)顯示,平均客單價(jià)同比下滑3%。2023年第三季度,肯德基、必勝客的平均客單價(jià)分別同比下降5%、9%。

背后反映的一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象是,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感,消費(fèi)日趨理性。很多人在消費(fèi)的過(guò)程中,只想用有限的支出買到最超值的體驗(yàn)。表現(xiàn)在餐飲消費(fèi)上,就要求餐廳既要有性價(jià)比,又要有不錯(cuò)的體驗(yàn)感,能夠滿足悅己的情緒價(jià)值。而這一批走紅的煙火氣餐廳,平價(jià)實(shí)惠,體驗(yàn)感十足,就很好地滿足了這個(gè)新需求。

如何打造一家煙火氣餐廳?

如何打造一家煙火氣餐廳?紅餐網(wǎng)注意到,這些走紅的煙火氣餐廳都有一套相似的方法論。

1、現(xiàn)做現(xiàn)炒,所見(jiàn)即所得

“一熱抵三鮮”,大熱的砂鍋菜、江西小炒等,基本都是明檔廚房、明火現(xiàn)做、現(xiàn)

炒。

像砂鍋類門店基本是明檔廚房,擺著多排烹飪爐灶,先把砂鍋燒得熱熱的,再放食材進(jìn)去炒,一經(jīng)下鍋,香味立刻四散開(kāi)來(lái)。

一排排砂鍋菜直接明火現(xiàn)煲,顧客能夠看到跳躍紅色火焰,聽(tīng)見(jiàn)砂鍋里面的汁水快速蒸發(fā)“滋滋”作響。有些砂鍋菜門店在菜品烹飪好之后,還會(huì)用熱油潑一下鍋蓋,再次揭開(kāi)時(shí),香味肆意。從制作到出餐,砂鍋菜都可以做到熱氣騰騰,煙火氣拉滿。

圖片來(lái)源:羅媽砂鍋

江西小炒同樣如此,明檔廚房是標(biāo)配,部分門店有食材陳列柜。顧客點(diǎn)單后能看著自己選的食材被送入后廚,透過(guò)明檔看到大廚師傅顛勺爆炒。當(dāng)鍋里燃起的明火逐漸減弱,不多時(shí)還冒著熱氣的菜品就會(huì)被端上餐桌。

從點(diǎn)單到出餐,整個(gè)菜品制作過(guò)程都在自己的眼皮底下,這種親眼所見(jiàn)的“煙火氣”給足了消費(fèi)者安全感,輕易就俘獲了一大批顧客。

2、高性價(jià)比,物超所值

眼下,餐飲業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“拼多多時(shí)代”,拼多多所打的“性價(jià)比、剛需”牌,到今天已被證明越發(fā)有效。煙火氣餐廳,幾乎把性價(jià)比發(fā)揮到了極致。

一份蓋碼飯最低在十幾元,雙拼或套餐大多在20元出頭,在北上廣深等一線城市,這個(gè)價(jià)格可謂良心。

煲仔飯人均消費(fèi)在20-30元左右,外賣還會(huì)“連煲送”,平價(jià)的同時(shí)給消費(fèi)者更好的用餐體驗(yàn)和儀式感。

圖片來(lái)源:煲仔正

砂鍋類更是高性價(jià)比的代表,比如陶德砂鍋,人均50多元,就能吃上一頓體驗(yàn)感還不錯(cuò)的正餐。像羅媽砂鍋這種快餐模式的門店,人均消費(fèi)更是直落到30元左右,花樣還多,比一些小炒類快餐更實(shí)惠。

3、裝修接地氣,市井氛圍濃郁

在場(chǎng)景上,煙火氣餐廳大都裝修“簡(jiǎn)陋”,或十分接地氣,或氛圍感十足。

比如江西小炒,多是大排檔,或路邊的“蒼蠅小館”,分布于居民區(qū)或商業(yè)區(qū)附近,門店內(nèi)主營(yíng)的菜品看上去也是平平無(wú)奇,但“麻雀雖小,五臟俱全”。

砂鍋店,大都是老式折疊小桌、白瓷水杯、水泥墻面,墻面貼上一些舊報(bào)紙以及手寫的大字報(bào),市井氣息就出來(lái)了。有的門店會(huì)裝修成開(kāi)放式的檔口,從外面一眼就能看到店內(nèi)的場(chǎng)景與布局,店外也會(huì)外擺一些桌椅,讓店內(nèi)現(xiàn)炒的鍋氣往外飄。

小 結(jié)

在工業(yè)化時(shí)代下,平價(jià)的煙火氣餐廳走紅,其實(shí)是契合當(dāng)下餐飲消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)果。這背后是消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感、價(jià)值感需求的提升。

2024年,誰(shuí)能抓住“煙火氣”消費(fèi)趨勢(shì),或許將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“反預(yù)制菜”情緒下,煙火氣餐廳的春天來(lái)了

2024年,誰(shuí)能抓住“煙火氣”消費(fèi)趨勢(shì),或許將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

文|紅餐網(wǎng) 李金枝

編輯|洪君

消失的煙火氣要回來(lái)了?

天水麻辣燙、江西小炒、湖南蓋碼飯、貴州奪奪粉、川渝砂鍋、淄博燒烤……回看近一年被消費(fèi)者捧紅的美食,大都是熱騰騰、“煙火氣”十足的。

可以預(yù)見(jiàn)的是,在反預(yù)制菜、反工業(yè)化以及消費(fèi)回歸的浪潮下,消費(fèi)者對(duì)煙火氣的追求只增不減。對(duì)餐飲市場(chǎng)而言,這是否意味著,煙火氣餐廳的春天來(lái)了?

一批煙火氣餐廳走紅

消費(fèi)者對(duì)于“煙火氣”的喜愛(ài),在餐飲消費(fèi)領(lǐng)域體現(xiàn)得最為直觀。自去年開(kāi)始,一批煙火氣十足的餐廳開(kāi)始走紅。

比如川渝砂鍋菜,用熱氣騰騰的砂鍋燉煮各類新鮮食材,消費(fèi)者光是圍桌而坐就已經(jīng)食欲滿滿。

在成都,主打砂鍋菜的陶德砂鍋、羅媽砂鍋等品牌,一到飯點(diǎn)幾乎都要排隊(duì)。公開(kāi)報(bào)道顯示,陶德砂鍋?zhàn)鳛檎?,翻臺(tái)率平均可以做到8輪以上,生意最好的春熙路店翻臺(tái)率甚至在15輪以上。羅媽砂鍋不少門店的單日翻臺(tái)可以達(dá)到15輪以上,日營(yíng)收近3萬(wàn)元。

圖片來(lái)源:陶德砂鍋官方公眾號(hào)

在廣東地區(qū),“廣式砂鍋”啫啫煲、牛雜煲也備受歡迎。特色的啫啫煲,已經(jīng)跑出了啫火、啫兩手、啫八等小有名氣的品牌。

成立僅2 年多的啫火啫啫煲,被捧為“深圳排隊(duì)王”,陸續(xù)在北京、上海、成都等城市開(kāi)出首店,目前總門店數(shù)近80家。同在深圳街邊店起家的啫兩手,今年初僅憑10多家門店就拿到了千萬(wàn)級(jí)融資。

正在批量攻占江浙滬的江西小炒,也是煙火氣的鮮明代表。新鮮食材、現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)炒,一臺(tái)冰柜、一口熱鍋,扛起反預(yù)制菜大旗,一躍成為都市打工人的新寵。

在上海經(jīng)營(yíng)各種江西特色炒菜的“江西飯店”,已經(jīng)被滬漂打工族吃成了“網(wǎng)紅餐廳”,等位成為常態(tài),用餐高峰期甚至要排隊(duì)3小時(shí)以上。

火鍋界的“新晉網(wǎng)紅”,從貴州跑出來(lái)的“奪奪粉火鍋”,眼下已經(jīng)成功入侵川渝地區(qū),成為川渝人社交媒體上的“時(shí)尚單品”之一。

圖片來(lái)源:紅餐網(wǎng)攝

“不修邊幅”的小方桌,黑砂鍋盛滿紅色誘人的酸湯,鍋邊圍著一圈“奪”著米豆腐的竹簽,騰騰向上冒著熱氣,延續(xù)了貴州火鍋的市井氣,別有一番風(fēng)味。

反預(yù)制菜、消費(fèi)理性,推動(dòng)煙火氣消費(fèi)增長(zhǎng)

曾幾何時(shí),遍地開(kāi)花的餐館是城市煙火氣的象征。而后,隨著餐飲工業(yè)化浪潮的不斷推進(jìn),連鎖餐飲、商場(chǎng)餐飲的發(fā)展,餐館里的煙火氣越來(lái)越難找了。

眼下,熱氣騰騰的餐廳再次成為主流消費(fèi)市場(chǎng)的一抹亮色。有觀點(diǎn)甚至認(rèn)為,未來(lái)平價(jià)煙火類餐廳將會(huì)是唯一的市場(chǎng)亮點(diǎn)。

餐飲市場(chǎng)的煙火氣正在回歸,這股風(fēng)潮背后的深層推動(dòng)因素是什么?

首先,是反預(yù)制菜、反工業(yè)化的群體消費(fèi)情緒。

整體來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜、工業(yè)化的抵觸情緒有增無(wú)減。紅餐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在剛剛過(guò)去的3個(gè)月,“你平時(shí)會(huì)接受預(yù)制菜嗎”“蓋澆飯是預(yù)制菜重災(zāi)區(qū)”“不用預(yù)制菜成餐廳新賣點(diǎn)”等和預(yù)制菜相關(guān)的話題已經(jīng)21次登上微博熱搜,其中一半以上的話題帶有明顯的負(fù)面情緒。

大批網(wǎng)友在這些話題下反對(duì)預(yù)制菜進(jìn)餐廳,有網(wǎng)友直言“我都去餐廳吃飯了,結(jié)果端上來(lái)的是預(yù)制菜,還那么貴?!边€有不少網(wǎng)友盤點(diǎn)了使用預(yù)制菜的餐廳名單,號(hào)召大家避坑。

在預(yù)制菜被廣泛使用的當(dāng)下,消費(fèi)者越來(lái)越難在餐廳吃到一頓真正現(xiàn)做現(xiàn)炒的飯。而越是看不到煙火氣,就越追逐煙火氣。

另一方面,煙火氣餐廳的流行也與經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變有關(guān)。

2023年,海底撈、九毛九、百勝中國(guó)、星巴克等多個(gè)上市企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示,其門店客單價(jià)都不同程度的下滑。其中,星巴克2023財(cái)年全年財(cái)報(bào)顯示,平均客單價(jià)同比下滑3%。2023年第三季度,肯德基、必勝客的平均客單價(jià)分別同比下降5%、9%。

背后反映的一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象是,消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來(lái)越敏感,消費(fèi)日趨理性。很多人在消費(fèi)的過(guò)程中,只想用有限的支出買到最超值的體驗(yàn)。表現(xiàn)在餐飲消費(fèi)上,就要求餐廳既要有性價(jià)比,又要有不錯(cuò)的體驗(yàn)感,能夠滿足悅己的情緒價(jià)值。而這一批走紅的煙火氣餐廳,平價(jià)實(shí)惠,體驗(yàn)感十足,就很好地滿足了這個(gè)新需求。

如何打造一家煙火氣餐廳?

如何打造一家煙火氣餐廳?紅餐網(wǎng)注意到,這些走紅的煙火氣餐廳都有一套相似的方法論。

1、現(xiàn)做現(xiàn)炒,所見(jiàn)即所得

“一熱抵三鮮”,大熱的砂鍋菜、江西小炒等,基本都是明檔廚房、明火現(xiàn)做、現(xiàn)

炒。

像砂鍋類門店基本是明檔廚房,擺著多排烹飪爐灶,先把砂鍋燒得熱熱的,再放食材進(jìn)去炒,一經(jīng)下鍋,香味立刻四散開(kāi)來(lái)。

一排排砂鍋菜直接明火現(xiàn)煲,顧客能夠看到跳躍紅色火焰,聽(tīng)見(jiàn)砂鍋里面的汁水快速蒸發(fā)“滋滋”作響。有些砂鍋菜門店在菜品烹飪好之后,還會(huì)用熱油潑一下鍋蓋,再次揭開(kāi)時(shí),香味肆意。從制作到出餐,砂鍋菜都可以做到熱氣騰騰,煙火氣拉滿。

圖片來(lái)源:羅媽砂鍋

江西小炒同樣如此,明檔廚房是標(biāo)配,部分門店有食材陳列柜。顧客點(diǎn)單后能看著自己選的食材被送入后廚,透過(guò)明檔看到大廚師傅顛勺爆炒。當(dāng)鍋里燃起的明火逐漸減弱,不多時(shí)還冒著熱氣的菜品就會(huì)被端上餐桌。

從點(diǎn)單到出餐,整個(gè)菜品制作過(guò)程都在自己的眼皮底下,這種親眼所見(jiàn)的“煙火氣”給足了消費(fèi)者安全感,輕易就俘獲了一大批顧客。

2、高性價(jià)比,物超所值

眼下,餐飲業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“拼多多時(shí)代”,拼多多所打的“性價(jià)比、剛需”牌,到今天已被證明越發(fā)有效。煙火氣餐廳,幾乎把性價(jià)比發(fā)揮到了極致。

一份蓋碼飯最低在十幾元,雙拼或套餐大多在20元出頭,在北上廣深等一線城市,這個(gè)價(jià)格可謂良心。

煲仔飯人均消費(fèi)在20-30元左右,外賣還會(huì)“連煲送”,平價(jià)的同時(shí)給消費(fèi)者更好的用餐體驗(yàn)和儀式感。

圖片來(lái)源:煲仔正

砂鍋類更是高性價(jià)比的代表,比如陶德砂鍋,人均50多元,就能吃上一頓體驗(yàn)感還不錯(cuò)的正餐。像羅媽砂鍋這種快餐模式的門店,人均消費(fèi)更是直落到30元左右,花樣還多,比一些小炒類快餐更實(shí)惠。

3、裝修接地氣,市井氛圍濃郁

在場(chǎng)景上,煙火氣餐廳大都裝修“簡(jiǎn)陋”,或十分接地氣,或氛圍感十足。

比如江西小炒,多是大排檔,或路邊的“蒼蠅小館”,分布于居民區(qū)或商業(yè)區(qū)附近,門店內(nèi)主營(yíng)的菜品看上去也是平平無(wú)奇,但“麻雀雖小,五臟俱全”。

砂鍋店,大都是老式折疊小桌、白瓷水杯、水泥墻面,墻面貼上一些舊報(bào)紙以及手寫的大字報(bào),市井氣息就出來(lái)了。有的門店會(huì)裝修成開(kāi)放式的檔口,從外面一眼就能看到店內(nèi)的場(chǎng)景與布局,店外也會(huì)外擺一些桌椅,讓店內(nèi)現(xiàn)炒的鍋氣往外飄。

小 結(jié)

在工業(yè)化時(shí)代下,平價(jià)的煙火氣餐廳走紅,其實(shí)是契合當(dāng)下餐飲消費(fèi)趨勢(shì)的結(jié)果。這背后是消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)感、價(jià)值感需求的提升。

2024年,誰(shuí)能抓住“煙火氣”消費(fèi)趨勢(shì),或許將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。