界面新聞記者 | 盧奕貝

界面新聞編輯 | 牙韓翔

如果你不是戀愛互動游戲的超級玩家，或許昨天開始在喜茶門店出現(xiàn)的場景會讓你感到不解。

裝扮成角色風格的消費者來到喜茶要“領證結婚”，她們結婚的對象則是“紙片人”。這是一個網(wǎng)絡語言，是指二次元動畫或游戲中的角色，由于二次元的作品都是二維的，像是紙片，所以里面的角色被稱為紙片人。

《光與夜之戀》《戀與制作人》《未定事件簿》和《時空中的繪旅人》是目前最為火爆的四款戀愛互動游戲，它們的受眾多為女性，游戲角色則為男性“紙片人”，可以和玩家模擬戀愛或結婚。

3月13日，喜茶與戀愛互動手游《光與夜之戀》的聯(lián)名活動上線，針對其中五位游戲男主蕭逸、陸沉、齊司禮、查理蘇、夏鳴星的性格特點和代表色，分別推出聯(lián)名飲品。

除推出定制產(chǎn)品、包材等周邊物料外， 還有可以讓玩家與喜愛的游戲角色“領證”的人物合照透卡。喜茶甚至將全國的7家門店布置成立“光啟市領證中心” ，見到客人就喊“你好設計師”，還給客人的喜證壓制鋼印。

換而言之，喜茶將二次元帶到線下，掀起了一場戀愛互動游戲的互動浪潮。

“紙片老公”的魅力確實很大。

聯(lián)名活動上線首日，多位消費者在小紅書平臺上發(fā)布附近喜茶門店爆單的帖子。比如長沙步步高梅溪新天地店在中午11點半顯示941杯待制作；福州萬象九宜城店在上午9點半顯示有899杯待制作，需要等待607分鐘。

喜茶方面告訴界面新聞，活動首日，喜茶累計送出超138萬份聯(lián)名主題喜證，有門店當日累計售出近3000杯聯(lián)名飲品。

喜茶并不是第一個嘗試與戀愛互動手游聯(lián)名合作的茶飲品牌。

2023年7月9日，茶百道與《未定事件簿》上線聯(lián)名活動，也是以四款招牌飲品對應《未定事件簿》的夏彥、左然、莫弈、陸景四位男性主角，并贈送包括聯(lián)名被套、Q版聯(lián)名貼紙、對應角色等比立繪明信片的周邊。

這次聯(lián)名同樣引發(fā)茶百道的爆單，#茶百道聯(lián)名未定事件簿#也火速登上熱搜，話題閱讀次數(shù)一度達1.6億次，二手市場上還出現(xiàn)了活動的聯(lián)名周邊，甚至有賣家提供“代喝服務”。

新茶飲品牌的客群與游戲用戶高度重合。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國新式茶飲以女性消費者居多，占比68.5%，其中22-40歲的青年消費者占比達86%。無論喜茶還是茶百道，與戀愛互動游戲進行聯(lián)名無疑能斬獲更多用戶，她們或許從未喝過這些品牌。

更重要的是，戀愛互動游戲用戶有著極強的黏性與消費意愿。

對于女性來說，戀愛的過程是非常重要的，戀愛互動游戲精準把握了兩個人建立關系但還沒有確定關系的那段時間，給玩家?guī)硪环N慢慢接近對方并建立關系的感覺。

并且游戲公司們還有意地縮窄二次元的邊界，讓虛擬男友們在特定節(jié)日或日常生活中給你打電話、發(fā)信息。玩家們也反哺以最誠摯的熱情，比如眼下各大購物中心或地鐵站出口，你很容易能看到一個陌生虛擬男友的大屏廣告。

但也有新茶飲品牌因此翻車。

滬上阿姨曾在2022年12月與《光與夜之戀》進行聯(lián)名合作，但原定于14日官宣、17日正式開啟的活動，卻在14日當天被叫停，成為史上最短聯(lián)名。

其原因包括滬上阿姨方面有員工偷跑物料、私下販賣合作贈品，官宣當天還有店員發(fā)了“寡婦游戲”等不尊重玩家的發(fā)言，引起了各家國產(chǎn)乙游玩家的不滿，話題一度沖上熱搜。

這類游戲玩家有其特點，她們與虛擬的世界及人物產(chǎn)生了深刻的聯(lián)結。也因此，越是重度的用戶，越會自發(fā)深入了解、探究作品的世界內核，對作品中的細節(jié)如數(shù)家珍。

同時，他們也渴望共鳴。在沉浸式游戲體驗外，玩家們也喜愛制作二創(chuàng)作品，購買、討論游戲周邊，甚至組織關于游戲作品或人物的聯(lián)動活動。而品牌與戀愛互動游戲的聯(lián)名活動，對玩家而言同樣虛擬人物的延伸，他們在意這些聯(lián)名對于作品本身的理解是否正確，對于活動細節(jié)是否到位。