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Allbirds因“決策失誤”業(yè)績糟糕,兩位創(chuàng)始人相繼離開管理核心

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Allbirds因“決策失誤”業(yè)績糟糕,兩位創(chuàng)始人相繼離開管理核心

Allbirds兩位聯(lián)合創(chuàng)始人都卸任首席執(zhí)行官了。

Allbirds品牌鞋履

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國環(huán)保運(yùn)動鞋品牌Allbirds兩位創(chuàng)始人都離開管理崗了。

美國西部時(shí)間312日,Allbirds發(fā)布聲明稱,該品牌首席運(yùn)營官Joe Vernachio將在315日正式升任為品牌首席執(zhí)行官,這也意味著品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之一Joey Zwillinger即將從該崗位卸任,失去對自創(chuàng)企業(yè)的管理經(jīng)營權(quán)。

聲明還宣布,Joe Vernachio還會加入Allbirds的公司董事會,成為董事會一員。Allbirds公司的董事會席位也將因此增加至8位。另外,Joey Zwillinger會繼續(xù)留任集團(tuán)董事委員,作為公司特殊顧問一職繼續(xù)服務(wù)Allbirds。

這標(biāo)志著Allbirds在一年之內(nèi)第二次迎來管理層重大變化。20235月,Allbirds另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼時(shí)任聯(lián)合首席執(zhí)行官Tim Brown卸任首席執(zhí)行官一職,留任聯(lián)合創(chuàng)始人以及首席創(chuàng)新官職位。而作為聯(lián)合創(chuàng)始人的Joey Zwillinger在當(dāng)時(shí)留任,繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官一職。

如今,隨著兩位聯(lián)合創(chuàng)始人均卸任一把手角色,Allbirds在品牌成立的第八個(gè)年頭終于全面邁入新的階段。Allbirds在媒體聲明中表示,此番更換管理層變動是為了以更好的方式打造更好的鞋服產(chǎn)品。

Joe Vernachio(左)將接替Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人之一Joey Zwillinger(右)出任新一屆首席執(zhí)行官

過去一年,Allbirds一直處在公司戰(zhàn)略調(diào)整期和轉(zhuǎn)型階段。

202111Allbirds在美國紐約納斯達(dá)克上市,但其在上市第一年后公開的財(cái)務(wù)報(bào)告令人失望。Joey Zwillinger在公開采訪中承認(rèn),公司決策性失誤造成的問題在2022年第四季度糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)中達(dá)到頂峰,而造成業(yè)績出現(xiàn)問題的最根本原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失焦。照其原話,Allbirds此前過于專注核心競爭力以外的產(chǎn)品。

Allbirds最初的用戶都是沖著品牌明星產(chǎn)品線去的,如主打負(fù)責(zé)任的供應(yīng)鏈的新西蘭特級美利奴羊毛、南非桉樹纖維制成的跑鞋與平底鞋系列。但品牌在2020年進(jìn)入專業(yè)跑鞋領(lǐng)域,2021年又接連推出服飾和配飾產(chǎn)品線。但之后新增的品類對增長的作用有限,甚至還讓品牌面臨老客戶流失的危險(xiǎn)。

作為上市公司的Allbirds迫切需要重回正軌。20233月,Allbirds推出了一項(xiàng)改善生意的戰(zhàn)略,包括改進(jìn)產(chǎn)品、優(yōu)化美國分校和門店盈利情況,并重新評估國際戰(zhàn)略,同時(shí)進(jìn)一步將本增效。而新戰(zhàn)略推出后,隨之而來的就是一系列人事變動。

事實(shí)上,2023年在Tim Brown卸任聯(lián)合首席執(zhí)行官一職之后,Allbirds董事會已經(jīng)展現(xiàn)出重用Joe Vernachio的意圖。Joe Vernachio20216月加入Allbirds,并擔(dān)任首席運(yùn)營官。但在2023年,AllbirdsJoe Vernachio在負(fù)責(zé)運(yùn)營之外,同時(shí)分管品牌商業(yè)和國際業(yè)務(wù),這令他的職權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。

在加入Allbirds之前,Joe Vernachio已經(jīng)有數(shù)十年的零售行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),先后在北面(The North Face)、Patagonia、耐克NIKECalvin Klein等知名品牌出供職。他尤其在品牌建設(shè)方面有很好的記錄,在戶外服飾和裝備品牌Mountain Hardwear擔(dān)任總裁的那四年,Joe Vernachio一手把這個(gè)銷售額下滑且處在虧損狀態(tài)的品牌,成功的轉(zhuǎn)型成為增勢強(qiáng)勁的盈利品牌。

不難看出,對于處在改革期的Allbirds而言,他是現(xiàn)階段十分有價(jià)值的人力資產(chǎn)。Allbirds公司董事會獨(dú)立董事代表Dick Boyce在聲明中表示,我們相信他(Joe Vernachio)是帶領(lǐng)Allbirds進(jìn)入下一階段,并順利深入未來的絕佳人選。

而在過去一年的改革過程中,Allbirds還重新任命了多個(gè)關(guān)鍵崗位負(fù)責(zé)人。117日,Allbirds原品牌與營銷高級副總裁Kelly Olmstead被提拔為品牌首席營銷官。而Adrian Nyman被任命為首席設(shè)計(jì)官——這是Allbirds新開的一個(gè)管理職位。這兩個(gè)人事任命分別對應(yīng)了Allbirds產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革和強(qiáng)化品牌形象這兩個(gè)目標(biāo)。

現(xiàn)在是時(shí)候重新加強(qiáng)與我們客人的關(guān)系,并讓品牌回歸增長了。近日在接手時(shí)尚媒體FN采訪時(shí)Joe Vernachio表示,接下來一年是我們轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,在我們繼續(xù)做好基礎(chǔ)工作的同時(shí)強(qiáng)化我們的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

Allbirds周二宣布新管理層任命后,股價(jià)迅速拉升。該品牌在當(dāng)天還公布了2024年的盈利預(yù)期,預(yù)計(jì)稅息折舊及攤銷前虧損為6300萬美元至7800萬美元,則較2023年虧損狀況有所縮窄。

根據(jù)Allbirds2023年財(cái)報(bào),截至20231231日,Allbirds實(shí)現(xiàn)營收同比下滑14.77%2.54億美元(約合18.27億元人民幣),而實(shí)現(xiàn)凈虧損1.51億美元(約合10.86億元人民幣),較2022年虧損進(jìn)一步縮窄。同時(shí),該公司總負(fù)債1.27億美元(約合9.14億元人民幣)。

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Allbirds因“決策失誤”業(yè)績糟糕,兩位創(chuàng)始人相繼離開管理核心

Allbirds兩位聯(lián)合創(chuàng)始人都卸任首席執(zhí)行官了。

Allbirds品牌鞋履

界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

美國環(huán)保運(yùn)動鞋品牌Allbirds兩位創(chuàng)始人都離開管理崗了。

美國西部時(shí)間312日,Allbirds發(fā)布聲明稱,該品牌首席運(yùn)營官Joe Vernachio將在315日正式升任為品牌首席執(zhí)行官,這也意味著品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之一Joey Zwillinger即將從該崗位卸任,失去對自創(chuàng)企業(yè)的管理經(jīng)營權(quán)。

聲明還宣布,Joe Vernachio還會加入Allbirds的公司董事會,成為董事會一員。Allbirds公司的董事會席位也將因此增加至8位。另外,Joey Zwillinger會繼續(xù)留任集團(tuán)董事委員,作為公司特殊顧問一職繼續(xù)服務(wù)Allbirds。

這標(biāo)志著Allbirds在一年之內(nèi)第二次迎來管理層重大變化。20235月,Allbirds另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼時(shí)任聯(lián)合首席執(zhí)行官Tim Brown卸任首席執(zhí)行官一職,留任聯(lián)合創(chuàng)始人以及首席創(chuàng)新官職位。而作為聯(lián)合創(chuàng)始人的Joey Zwillinger在當(dāng)時(shí)留任,繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官一職。

如今,隨著兩位聯(lián)合創(chuàng)始人均卸任一把手角色,Allbirds在品牌成立的第八個(gè)年頭終于全面邁入新的階段。Allbirds在媒體聲明中表示,此番更換管理層變動是為了以更好的方式打造更好的鞋服產(chǎn)品。

Joe Vernachio(左)將接替Allbirds聯(lián)合創(chuàng)始人之一Joey Zwillinger(右)出任新一屆首席執(zhí)行官

過去一年,Allbirds一直處在公司戰(zhàn)略調(diào)整期和轉(zhuǎn)型階段。

202111Allbirds在美國紐約納斯達(dá)克上市,但其在上市第一年后公開的財(cái)務(wù)報(bào)告令人失望。Joey Zwillinger在公開采訪中承認(rèn),公司決策性失誤造成的問題在2022年第四季度糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)中達(dá)到頂峰,而造成業(yè)績出現(xiàn)問題的最根本原因是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失焦。照其原話,Allbirds此前過于專注核心競爭力以外的產(chǎn)品。

Allbirds最初的用戶都是沖著品牌明星產(chǎn)品線去的,如主打負(fù)責(zé)任的供應(yīng)鏈的新西蘭特級美利奴羊毛、南非桉樹纖維制成的跑鞋與平底鞋系列。但品牌在2020年進(jìn)入專業(yè)跑鞋領(lǐng)域,2021年又接連推出服飾和配飾產(chǎn)品線。但之后新增的品類對增長的作用有限,甚至還讓品牌面臨老客戶流失的危險(xiǎn)。

作為上市公司的Allbirds迫切需要重回正軌。20233月,Allbirds推出了一項(xiàng)改善生意的戰(zhàn)略,包括改進(jìn)產(chǎn)品、優(yōu)化美國分校和門店盈利情況,并重新評估國際戰(zhàn)略,同時(shí)進(jìn)一步將本增效。而新戰(zhàn)略推出后,隨之而來的就是一系列人事變動。

事實(shí)上,2023年在Tim Brown卸任聯(lián)合首席執(zhí)行官一職之后,Allbirds董事會已經(jīng)展現(xiàn)出重用Joe Vernachio的意圖。Joe Vernachio20216月加入Allbirds,并擔(dān)任首席運(yùn)營官。但在2023年,AllbirdsJoe Vernachio在負(fù)責(zé)運(yùn)營之外,同時(shí)分管品牌商業(yè)和國際業(yè)務(wù),這令他的職權(quán)進(jìn)一步擴(kuò)大。

在加入Allbirds之前,Joe Vernachio已經(jīng)有數(shù)十年的零售行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),先后在北面(The North Face)、Patagonia、耐克NIKECalvin Klein等知名品牌出供職。他尤其在品牌建設(shè)方面有很好的記錄,在戶外服飾和裝備品牌Mountain Hardwear擔(dān)任總裁的那四年,Joe Vernachio一手把這個(gè)銷售額下滑且處在虧損狀態(tài)的品牌,成功的轉(zhuǎn)型成為增勢強(qiáng)勁的盈利品牌。

不難看出,對于處在改革期的Allbirds而言,他是現(xiàn)階段十分有價(jià)值的人力資產(chǎn)。Allbirds公司董事會獨(dú)立董事代表Dick Boyce在聲明中表示,我們相信他(Joe Vernachio)是帶領(lǐng)Allbirds進(jìn)入下一階段,并順利深入未來的絕佳人選。

而在過去一年的改革過程中,Allbirds還重新任命了多個(gè)關(guān)鍵崗位負(fù)責(zé)人。117日,Allbirds原品牌與營銷高級副總裁Kelly Olmstead被提拔為品牌首席營銷官。而Adrian Nyman被任命為首席設(shè)計(jì)官——這是Allbirds新開的一個(gè)管理職位。這兩個(gè)人事任命分別對應(yīng)了Allbirds產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革和強(qiáng)化品牌形象這兩個(gè)目標(biāo)。

現(xiàn)在是時(shí)候重新加強(qiáng)與我們客人的關(guān)系,并讓品牌回歸增長了。近日在接手時(shí)尚媒體FN采訪時(shí)Joe Vernachio表示,接下來一年是我們轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,在我們繼續(xù)做好基礎(chǔ)工作的同時(shí)強(qiáng)化我們的重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

Allbirds周二宣布新管理層任命后,股價(jià)迅速拉升。該品牌在當(dāng)天還公布了2024年的盈利預(yù)期,預(yù)計(jì)稅息折舊及攤銷前虧損為6300萬美元至7800萬美元,則較2023年虧損狀況有所縮窄。

根據(jù)Allbirds2023年財(cái)報(bào),截至20231231日,Allbirds實(shí)現(xiàn)營收同比下滑14.77%2.54億美元(約合18.27億元人民幣),而實(shí)現(xiàn)凈虧損1.51億美元(約合10.86億元人民幣),較2022年虧損進(jìn)一步縮窄。同時(shí),該公司總負(fù)債1.27億美元(約合9.14億元人民幣)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。