文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
冷不伶仃，“橫店群演緊缺”的喜訊上了微博熱搜。相關(guān)報道稱，“群演兩個月工資翻了十倍”、“招聘通告至少增加了一倍”等等。點開底下評論，滿是招募群演、化妝、造型各類劇組工種的信息。這番熱鬧景象，都快勝過大廠春招了，好一個金三銀四。
就業(yè)大環(huán)境慘淡的情況下，影視圈卻突然來了個招聘熱，不免讓人有些疑惑。不過硬糖君注意到，近期的確有不少大劇在橫店扎堆開機，比如劉詩詩、竇驍主演的《掌心》，雷佳音、岳云鵬主演的《長安的荔枝》等。
加上還在拍的大劇，如肖戰(zhàn)、張婧儀主演的《藏海傳》，楊紫、李現(xiàn)主演的《國色芳華》等，橫店現(xiàn)在有不下15個長劇組正在拍攝。更不用說數(shù)量眾多的橫屏、豎屏短劇，難怪群演會供不應求。
對比去年今日，誰能料到眼前這番景象。2023年農(nóng)歷年后，劇集開機數(shù)量驟減，2月開機不足10部，行業(yè)深陷在資金鏈斷裂傳聞中（《行業(yè)復蘇？沒到我家》）。今年2月過完農(nóng)歷年，半個月就官宣了16部新劇。預估3月總共開機數(shù)量近30部，或?qū)⒒謴偷?019年同期水平。
影視圈吹了一整年的復蘇號角，終于吹響了嗎？硬糖君就此詢問了一圈身邊的制片人，他們均表示不太樂觀。與之相映成趣的是，硬糖君看到一些底層影視打工仔正在網(wǎng)上歡呼雀躍，稱“今年是個好彩頭”——因為終于收到去年的工錢了。
不管怎么說，從視頻網(wǎng)站最新發(fā)布的財報看，“地主家”至少是有些余糧了。降本增效初見成效，平臺難能可貴地實現(xiàn)了大幅盈利。那可以想見，今年應該能比前兩年多一些投入了。
只是在資金的分配上，可能有了些許變化。
愛情劇退熱，類型多元化
一覽今年開機劇目，愛情劇數(shù)量明顯下滑。對比去年，2月開機數(shù)量雖不足10部，但清一色是愛情劇。所以，去年坊間才興起了古偶101、現(xiàn)偶101的討論。
而今年1、2月，愛奇藝、騰訊視頻各自僅開機一部愛情劇，分別是《狐妖小紅娘王權(quán)篇》、《子夜歸》，芒果TV、優(yōu)酷稍多一點。
看來，老板們前段時間那波發(fā)言被指暗諷古偶類型，并非群眾過度解讀——因為老板們已經(jīng)有實際行動了，古偶開機數(shù)量就是最好的證明。
事情要回到今年初。先是馬化騰在年會上表揚《漫長的季節(jié)》《三體》《繁花》三部大劇，順道把過去騰訊視頻大量中間水準的劇集稱為貼廣告的“電線桿子”，被網(wǎng)友直接解讀為：馬化騰說古偶是“電線桿子”。
緊接著，西嘻影業(yè)老板、著名制片人楊曉培又在采訪中透露，拍古偶劇那段時間是她的“至暗時刻”。
再然后，行業(yè)興起了對“古偶咖”的批評。《哈爾濱一九四四》導演張黎在接受《人物》采訪時表示，楊冪剛?cè)虢M有“找鏡頭”的習慣，這是長期拍偶像劇帶來的肌肉記憶。因為有些偶像劇導演只考慮臉好不好看，不考慮戲本身。更有制片人在接受搜狐采訪時吐槽，“沒有任何特點、各方面都很平庸的藝人，最好的容身之處就是仙俠劇?！?/p>
不管是春江水暖鴨先知還是墻倒眾人推，總而言之，視頻網(wǎng)站是跟上群眾一起反戀愛腦了。而撤掉愛情劇的一些指標，平臺把雞蛋放在了更多籃子里。
我們可以看到各平臺都布局了年代劇。拍年代劇的公司，也多了很多新面孔。比如楊曉培的西嘻影業(yè)，接連拍了《千古玦塵》《且試天下》《神隱》幾部大古偶、幾乎被認定為古偶廠牌后，去年至今，轉(zhuǎn)型播了兩部家庭情感劇《好事成雙》和《煙火人家》。今年更是徹底改頭換面，拍起了嚴肅文學風的年代戲《六姊妹》，改編自作家伊北的同名小說，主演是梅婷、陸毅、鄔君梅等一眾老戲骨。
劇集大廠華策也緊跟風口，剛開機了一部革命題材年代劇《八千里路云和月》；電影行業(yè)老前輩華誼兄弟則攜手芒果TV拍了年代劇《長風破浪會有時》。
在現(xiàn)代劇大類里，大家也不再一味拍家庭情感戲，涉及的故事題材變得多樣，除了熟悉的刑偵、醫(yī)療類型，還多了很多司法類型。比如龔俊的《我們與法庭的距離》、張小斐的《檢察官與少年》、張譯的《以法之名》，最后這部還是由最高檢影視中心出品。
順道一說，最高檢影視中心作為“國家隊”，這兩年頻繁參與到影視制作中。去年拍了《正當防衛(wèi)》的電影、電視劇，電影改名《第二十條》在今年春節(jié)檔上映，現(xiàn)已收獲23億票房。劇版由高葉、張魯一、白敬亭主演，將在愛奇藝迷霧劇場播出。
懸疑類型劇今年大有復蘇跡象。愛奇藝的迷霧劇場一連開拍兩部，一部郭京飛、王千源、趙今麥的《漂白》，一部歐豪的《完美的救贖》。
腰部劇回歸，糊咖有戲拍
2022年平臺剛開始搞降本增效的時候，S級以下的腰部戲遭遇重創(chuàng)，大批腰部演員待業(yè)在家。后來，群眾又發(fā)現(xiàn)沒進組的演員越來越多，從頂流到糊咖，經(jīng)常長達一年半載在家摳腳。
今年開始，情況大幅好轉(zhuǎn)。網(wǎng)友統(tǒng)計95、00后小生、小花進組情況，發(fā)現(xiàn)沒進組的藝人屈指可數(shù)——包括但不限于疑似有稅務問題的宋祖兒，被爆戀情的胡連馨，主演劇接連撲街的楊超越以及兩位電影咖王一博、劉昊然。
曾經(jīng)那些“下崗”主演悉數(shù)回歸，比如長達一年沒進組的沈月、陳鈺琪、張雪迎，今年都有戲拍了。沈月第三次搭檔林一拍攝都市愛情劇《失笑》；陳鈺琪演上了年代劇《長風破浪會有時》女一；張雪迎將搭霍建華主演都市劇《輕年》；曾經(jīng)的A級愛情劇“專業(yè)戶”徐璐則轉(zhuǎn)型到革命劇里，搭檔馮紹峰、李晨出演《陣地》。
一度下沉去拍微短劇的愛豆大軍，今年也都榮歸長劇領(lǐng)域。許佳琪演回了民國愛情劇《胭脂圍城》，吳宣儀主演了于正新劇《五福臨門》，連混音綜的愛豆陳卓璇都演了一番劇《海上夢想家》?！稑湎掠衅t房子》這部劇更是集結(jié)了翟瀟聞、周柯宇兩位創(chuàng)造營男團愛豆。
情況好到什么程度呢？兩年沒拍戲的許魏洲、回臺灣拍戲的楊祐寧都回歸了。最讓硬糖君想不到的是，雖然電影復蘇有目共睹，但電影咖仍在繼續(xù)涌入劇集領(lǐng)域。比如王寶強在拍懸疑劇《棋士》、周冬雨將開拍攝懸疑劇《共生》、劉雅瑟將開拍都市劇《隱身的名字》等。
腰部演員集體再就業(yè)，和行業(yè)完成本輪轉(zhuǎn)型有很大關(guān)系。這個轉(zhuǎn)型是指劇集主創(chuàng)們終于適應了平臺的降本增效策略，接受了平臺給出的新市場價，讓整個行業(yè)又有序運轉(zhuǎn)起來。
兩年前曾有圈內(nèi)制片人向硬糖君表示，一線公司、頭部藝人不會輕易接受降價，他們與平臺需要經(jīng)歷一個博弈過程。因為他們一旦接受降價，就很難再提價，也回不去以往高利潤的年代。所以當時很多大IP項目擱置，頭部藝人沒戲演。
現(xiàn)如今，從上市影視公司的財報就不難看出，他們已經(jīng)接受了降價的事實。歡瑞在最新的業(yè)績預告里提到，營收減少的主要原因是影視劇銷售與藝人收入減少，低于去年同期。
這兩年，演員的片酬一直在梯度式下調(diào)。兩年前，圈內(nèi)大咖可能還在猶豫要不要降到2500萬以下，現(xiàn)在卻只能往1500萬以下叫價了。
所以啊，雖然市場的開機數(shù)量恢復了，一些制片人卻笑不出來，因為賺的錢少了——好時光終究一去不回，也只能接受新常態(tài)。
長視頻內(nèi)容格局或?qū)⒂凶?/h4>
愛奇藝、騰訊視頻有意“降溫”愛情劇，但另外兩家優(yōu)酷、芒果卻有逆流而上之勢。硬糖君在《韓劇把下沉市場讓給我們了》里也曾提到，其實廣大下沉市場還是愛看“土味”愛情劇。
當頭部平臺削減愛情劇，那么其他平臺的機會就來了。因為多接盤一些愛情劇，說不定就能押中資質(zhì)好的，承接住頭部平臺的愛情劇受眾。
去年，優(yōu)酷的《偷偷藏不住》就播得超出預期，各項數(shù)據(jù)碾壓其他平臺現(xiàn)偶，榮登2023年現(xiàn)偶賽道第一名。嘗到甜頭，優(yōu)酷今年一口氣開了4部愛情劇，包括虞書欣、林一主演的《噓，國王在冬眠》，白敬亭、章若楠主演的“晉江名著”《難哄》。后者繼續(xù)由《偷偷藏不住》背后公司哇唧唧哇制作。
值得一提的是，哇唧唧哇去年兩部劇均在優(yōu)酷播出，另外一部罕見的學習題材校園劇《鳴龍少年》也播得超出預期。誰能想到，這家騰訊投資的愛豆公司，就這樣陰差陽錯地在優(yōu)酷完成了影視制作的轉(zhuǎn)型。
相比優(yōu)酷，芒果更加側(cè)重古偶賽道?？偣灿?部古偶在拍，分別是羅云熙的《水龍吟》、楊紫的《國色芳華》、丁禹兮的《長樂曲》以及于正新劇《五福臨門》。
令硬糖君意外的是，芒果今年的開戲數(shù)量猛增，1月開機數(shù)量甚至超過了優(yōu)愛騰。雖然連續(xù)多年盈利的芒果TV有財大氣粗的資本，但這些年芒果TV在網(wǎng)劇制作方面，一直以“勤儉節(jié)約”聞名。而且芒果TV還是有名的反腐達人，合作過芒果TV的很多制作公司都被查出貪污問題。
或許，不是今日的芒果TV變闊綽了，而是因為行業(yè)整體降價，顯得芒果TV的出價也不低了。以前勤加持家的芒果TV，現(xiàn)在反而有了價格競爭優(yōu)勢，盤下了一些大項目。
而且，現(xiàn)在芒果TV的優(yōu)勢可不止價格。去年的慘淡大環(huán)境下，芒果TV拉新、招商均有大幅增長。會員拉新可能得益于淘寶的88會員，現(xiàn)在贈送優(yōu)酷、芒果TV二選一，廣告則是受益于兩部“黑紅”劇《以愛為營》《我的人間煙火》。
愛情牌是把雙刃劍，做好了名利雙收，做不好全網(wǎng)吐槽。但愛騰現(xiàn)在打出的多元牌同樣是風險與機會并存。其實不管古偶、現(xiàn)偶，并非天生低人一等。多聽聽群眾的聲音，才知道問題到底出在哪，或許強捧的關(guān)系戶、不會拍的導演、發(fā)癲的編劇才是問題所在。
無論如何，硬糖君喜迎行業(yè)春風吹大地。畢竟之前慘淡經(jīng)營的情況，已如數(shù)反映在乏善可陳的開年長劇市場。