文｜深響 祖楊
一張黃皮膚中國臉，一鍵之后，搖身一變成了歐美霸總，二人的表情、動作幅度一模一樣，毫不違和。
就在人們高談闊論sora是否顛覆影視行業(yè)的時候，“AI換臉”已經(jīng)在出海短劇中大顯身手：AI省錢又省時間，不用找國外演員和主創(chuàng)現(xiàn)拍，將國內(nèi)有版權(quán)的短劇直接AI翻譯或者換臉，像簡單的翻譯和配字幕，一分鐘只要20塊，按一部劇100分鐘算，也只花兩千塊。
如此利益驅(qū)動下，一些原來做短劇分銷的人，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)行做起了AI短劇出海。而隨著入局者越來越多，生態(tài)里也逐漸魚龍混雜，一部分人苦心孤詣，想要用AI提效率；但另一部分人則投機取巧，揮舞賣課的鐮刀，“AI拍出海短劇，可月入百萬”的帖子充斥著各種社交平臺，低成本撬動大收益的造富故事里彌漫著熟悉的味道。
短劇降本，AI“二創(chuàng)”
事情的邏輯很簡單：用AI“二創(chuàng)”短劇然后出海，核心目的是降低成本。
去年十月，「深響」和海外從業(yè)者Leon交流時了解到，在歐美澳地區(qū)做一部本土原創(chuàng)短劇，成本15萬美元到20萬美元之間。不僅貴，最大的問題還有“慢”，海外劇組和人才資源有限，一個月上線兩部已是極限，而當(dāng)時國內(nèi)短劇頭部九州文化能月更十幾部。
如今不到半年時間，短劇出海的風(fēng)刮的越來越猛，產(chǎn)能提上來了，成本預(yù)算也隨之飆漲。Leon透露，現(xiàn)在有不少原創(chuàng)短劇的成本漲到了30萬美元，有的演員借短劇出圈后價格也在漲，主演一天的價格為400到3000美元不等?！安还苁歉玫馁|(zhì)量，還是更快的速度，都是妥妥地要金錢支持的?！?/p>
做本土原創(chuàng)短劇，對很多想低成本出海的企業(yè)來說不確定性太高，需要更多的時間和金錢投入，最后的效果也無法保證。而如果有國內(nèi)的版權(quán)資源，只是把海外作為一個渠道分發(fā)，AI則成了一個降成本提效率的出海首選工具。
海外短劇拍攝現(xiàn)場，圖源受訪者
據(jù)觀察，AI短劇出海，目前有三種應(yīng)用方式：
第一種，用AI翻譯并加字幕，這也是最常見的一種玩法。
一般情況下，國內(nèi)的短劇在海外平臺發(fā)布后，最基礎(chǔ)的要做翻譯和字幕的后期調(diào)整，方便海外用戶能看懂。如果人工去掉中文字幕、翻譯，再打軸、校軸和壓制輸出的話，又要雇人還要花錢。而換成AI，則省去了這部分成本。
「深響」咨詢到了一家做AI配音的公司，之前是給長劇、電影出海做翻譯，合作過不少地方衛(wèi)視和影視制作公司，在短劇興起后，也把短劇出海翻譯當(dāng)成了一項業(yè)務(wù)。據(jù)其給到的價格，只翻譯和校對字幕以及字幕的時間軸對應(yīng)，一分鐘16-20元，個別小語種貴點。
按一部短劇100分鐘來算，AI翻譯和字幕調(diào)整，最多只要兩千塊錢就能實現(xiàn)低成本出海，如果批量輸出價格可能還會壓得更低。
第二種，在翻譯、字幕的基礎(chǔ)上再加上AI配音和口型調(diào)整。
只翻譯字幕的話，有時候海外用戶會出戲，部分追求精確化的短劇出海公司也會要求AI配音，同時主角的口型也隨之匹配調(diào)整。這樣的操作就像之前大家看到的郭德綱說英文、霉霉說中文的視頻技術(shù)延展。
根據(jù)上述配音公司給到的價格表來看，真人配音效果精美，但成本極高，每分鐘80到120元，需要2到3周的時間，如果替換成AI配音，成本和周期都大幅縮短。翻譯+校對字幕+AI配音一套流程下來，每分鐘50元。換句話說，只用花五千塊錢，就能產(chǎn)出一部中國演員說著海外語言、標(biāo)注海外字幕的海外短劇。
第三種，直接AI換臉，把中國臉換成歐美臉，這也是看上去更本土化的一種“捷徑”。
當(dāng)前市面上AI換臉的報價差異不小，有人稱1分鐘只要幾十塊，100分鐘的短劇AI換臉換配音的成本能控制在萬元以內(nèi)，也有人表示一部劇再5萬到10萬不等。
游方科技目前在做AI換臉業(yè)務(wù)，創(chuàng)始人方偉曾在采訪中提到，價格差距主要是因為換臉的難度和視頻精致度不同，如果視頻里同時多個人物出現(xiàn)，換臉難度會變大，價格相對會更高。
短劇本就是個以小博大的產(chǎn)物，而AI的加入又像個籌碼，繼續(xù)把本來就低的成本降得更低，入局的人也看中了這一點，希望用更低的成本撬動更大的生意。
AI短劇，用戶買單嗎？
可惜應(yīng)用效果并不如想象中那么順利——AI二創(chuàng)短劇，僅僅只是降低了成本而已，用戶買單的并不多。中文在線旗下子公司的海外短劇平臺ReelShort、嘉書旗下海外短劇平臺TopShort，都在初期嘗試過譯制劇，海外用戶均不買單。
嘉書科技創(chuàng)始人王小書曾告訴「深響」，目前AI換臉換配音在行業(yè)里還沒有出現(xiàn)一個商業(yè)上成功的案例。不管是北美還是日本，所有做得好的公司幾乎都是真人拍攝。
首先，AI換臉換配音只是視覺上的本地化，而非故事內(nèi)核的本地化。海內(nèi)外不同的國情、文化差異以及用戶習(xí)慣區(qū)別，也驗證了出海并不是簡單換張臉、換個語言。
比如國內(nèi)曾經(jīng)爆火的贅婿短劇在海外基本“做一部撲一部”，因為歐美市場根本沒有“贅婿”一說，用戶自然也就不了解“爽感”何在。
再比如日本用戶愛看的“出軌題材”跟國內(nèi)的敘事方法也是完全不同?！霸趪鴥?nèi)，出軌只是渣男的一個反面行為，用來引出正面人物；在日本，出軌是一條完整的故事線?！蓖跣f。
其次，海外用戶對“譯制片”沒有形成消費習(xí)慣?！禩ikTok短劇出海營銷策略》顯示，TikTok內(nèi)容類型中，原創(chuàng)短劇占了95%，而翻譯短劇僅有5%。
游方科技創(chuàng)始人方偉曾在采訪中表示，據(jù)他收到的客戶反饋，AI換臉短劇的“投流效果一般”，并不像網(wǎng)傳消息聲稱“節(jié)約幾十萬制作成本，收割海外觀眾”那樣美好。
當(dāng)然，凡是涉及到AIGC，也必然會有版權(quán)歸屬、肖像權(quán)、行業(yè)習(xí)慣以及法律法規(guī)的潛在風(fēng)險。
圖源《TikTok短劇出海營銷策略》
可以看到，對于AI短劇出海目前市場上有玩噱頭的、有上門推銷的，但真正商業(yè)上的爆款案例為零。使用AI最大的意義只是降低了成本，但對于專業(yè)從業(yè)者來說，短劇面向的是大眾級別的消費市場，“成本”反而并不是第一要素。
在中國，拍一部100分鐘的短劇，平均成本50萬，在海外，平均成本30萬美元。如果和電影、電視劇的成本投入相比，短劇的成本低太多了，幾十萬的成本對標(biāo)幾千萬、上億的成本，短劇有明顯的成本優(yōu)勢，那現(xiàn)在有了AI的加持，可以把幾十萬的成本變成幾萬塊錢，但效果比幾十萬的可能要差不少，這樣的情況還能獲得用戶買單，從邏輯上看是難以立住腳的。
最近很多投資人在看AI大模型等相關(guān)項目的時候會格外重視“PMF”（Product Market Fit），即產(chǎn)品和市場的匹配。這也在提醒行業(yè)，新技術(shù)固然好，但一切價值的呈現(xiàn)都還需圍繞實際應(yīng)用和實際需求。
不管是AI換臉，還是AI生成短劇，當(dāng)前行業(yè)所做的一系列AI革新，仍然處于探索階段，AI帶給影視行業(yè)的沖擊并不像輿論中炮制的那樣嚴(yán)重。對于從業(yè)者而言，時刻保持對新技術(shù)的關(guān)注是必須的，但也大可不必神化AI、妄自菲薄。