文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
深諳流量密碼的于正老師，這陣子為了捧自家小花，可謂絞盡腦汁。幾乎每隔幾日就要拿趙晴的照片刷屏，配圖言論更是精準(zhǔn)踩在大眾雷區(qū)。先是稱“瘦到92斤有點(diǎn)胖”，被網(wǎng)友怒懟白瘦幼畸形審美。接著又親自把趙晴的生圖P成網(wǎng)紅風(fēng)，給本就深陷“照騙”輿論的趙晴火上澆油。
正對(duì)內(nèi)娛審美降級(jí)百思不得其解的群眾，這可算找到了一個(gè)病根——內(nèi)娛經(jīng)紀(jì)公司的審美就出問題了。不光是用古偶捧出過幾代小生小花的于正審美出了問題，拍了大量青春片的光線影業(yè)，其藝人顏值也被觀眾質(zhì)疑了。隨著新劇《大理寺少卿游》播出，光線力捧的小生丁禹兮、小花任敏，都被吐槽妝造與顏值。
說到這里，群眾又不免會(huì)憶往昔崢嶸歲月，回憶起輝煌時(shí)期的唐人。唐人公司的發(fā)展雖然一直在走下坡路，但唐人的歷代一姐都美得各有千秋，早年的孫莉、劉詩詩自然不用多說，后來簽約的花旦古力娜扎、李蘭迪、陳瑤也是環(huán)肥燕瘦。旗下歷代男藝人的審美亦可圈可點(diǎn)，比如胡歌、袁弘、林更新、韓東君等。
怎么隨著時(shí)間推移，現(xiàn)在市面上，卻沒哪家影視公司能繼承這樣的藝人審美。按理說，咱沃野千里地靈人杰應(yīng)該不缺好苗子，更何況現(xiàn)在挖掘藝人的渠道可比以前豐富多了，怎么會(huì)找不出賽過以前的美人？
穩(wěn)定輸出審美的公司，消失了
要向市場(chǎng)持續(xù)輸出穩(wěn)定的審美，先要公司有穩(wěn)定的類型內(nèi)容產(chǎn)出。
早年唐人能持續(xù)輸出俊男美女，也是因?yàn)槟芊€(wěn)定地產(chǎn)出古偶劇。但現(xiàn)在，曾經(jīng)輝煌的唐人們都只是視頻平臺(tái)的打工者。如果一家影視公司，一年能不能開劇都不是自己說了算，自然無暇顧及藝人業(yè)務(wù)了。去年一整年，唐人沒播出一部劇。一部待播劇《風(fēng)月錦囊》被宣了一整年，由現(xiàn)任一姐胡冰卿主演。
現(xiàn)在公司想捧自家藝人，都得先過平臺(tái)那關(guān)。大多數(shù)時(shí)候，沒話語權(quán)的公司直接把選角權(quán)交給了平臺(tái)。稍微有點(diǎn)話語權(quán)的影視公司則和視頻網(wǎng)站達(dá)成了某種不成文的約定，各出一個(gè)想捧的主演，湊成一局。
比如同樣古偶出身、仍然能穩(wěn)定造星的歡瑞。去年播出的劇集《蓮花樓》，就是自家藝人成毅搭愛奇藝藝人曾舜晞，曾舜晞簽約在愛奇藝95%控股的公司超級(jí)向上。
再回到審美這個(gè)話題上，如今歡瑞的藝人顏值其實(shí)算爭(zhēng)議比較大的。但在早年，歡瑞的藝人是沒有類似爭(zhēng)議的。比如簽約過歡瑞的楊冪、唐嫣、劉愷威、賈乃亮，還有曾經(jīng)的四大頂流之二李易峰、楊洋。
但接連遭遇頂流出走，歡瑞似乎就更看重演員的忠誠度了。曾經(jīng)的歡瑞一姐楊紫可能更多是靠非歡瑞劇走紅，但現(xiàn)在的一哥任嘉倫、準(zhǔn)一哥成毅明顯是受益于歡瑞劇。他倆并非傳統(tǒng)意義上的古偶男主外型，卻能在歡瑞劇里散發(fā)角色魅力。必須承認(rèn)，歡瑞還是保留了一定的制作水準(zhǔn)，有機(jī)會(huì)讓劇帶人。
所以根據(jù)行業(yè)變化，現(xiàn)在與其審判影視公司審美，不如審判視頻平臺(tái)審美。從愛奇藝95%持股的三家經(jīng)紀(jì)公司超級(jí)向上、果然娛樂、德漾娛樂來看，平臺(tái)的審美比較多元。比如《偷偷藏不住》男主陳哲遠(yuǎn)，《云之羽》男二丞磊，《狂飆》里的“高啟蘭”隆妮，以及《一年一度喜劇大賽》出來的蔣龍、蔣詩萌等。
總的來說，愛奇藝簽的這批藝人，除了選秀時(shí)代遺留的愛豆們，比如陳哲遠(yuǎn)、唐九洲，其他則是新押注的潛力股。這些潛力股，一部分是從他們的喜劇綜藝選出來，平行輸送去演戲，比如蔣龍，接連演了《虎鶴妖師錄》《狗剩快跑》等。另一部分是短劇賽道選出來的，比如丞磊、趙一博。
除了以上，愛奇藝還有一些控股10%左右的“干兒子”，比如李一桐、張凌赫所在的眾星時(shí)代，宋軼所在的多萌文化以及泰洋川禾。
話說回來，平臺(tái)雖然是話語權(quán)最大的，但捧人也有個(gè)劣勢(shì)：就是很少全權(quán)制作一部劇集，保不齊委托的制作公司巧施詭計(jì)，偷偷糊弄平臺(tái)嫡子，好妝造、好人設(shè)都用給了自家藝人。比如去年《云之羽》被廣為詬病的配角加戲，配角明顯更加出彩，主角只得個(gè)“一番”的虛名。（《貴圈捧人之道，看全知道》）
網(wǎng)紅愛豆問題百出
短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，經(jīng)紀(jì)公司選人繞不開網(wǎng)紅，同時(shí)，網(wǎng)紅MCN公司也在進(jìn)軍影視行業(yè)。被網(wǎng)友詬病審美的于正、光線，都是簽網(wǎng)紅當(dāng)藝人的老手了。
于正之所以現(xiàn)在能對(duì)網(wǎng)友的批評(píng)充耳不聞，是因?yàn)樗诰W(wǎng)紅界挑人的戰(zhàn)績(jī)，目前無人能敵。當(dāng)年，于正通過短視頻導(dǎo)演“貓的樹”發(fā)現(xiàn)了一打網(wǎng)紅，打包簽下了“貓的樹”和他拍過的網(wǎng)紅白鹿、宋威龍等?，F(xiàn)如今，白鹿去年三部劇《長(zhǎng)月燼明》《寧安如夢(mèng)》《以愛為營》都播得極有聲量，頗有成為一線小花的趨勢(shì)。宋威龍雖然出走，但也算是行業(yè)里有姓名的小生了。
而且，于正已經(jīng)成功地開啟白鹿“奶新人”模式?！秾幇踩鐗?mèng)》里，白鹿就帶上了于正的新人王星越。而趙晴，則又被王星越帶了一下，出演了周也、王星越主演的《為有暗香來》。
當(dāng)然，也不排除于正老師被曾經(jīng)的戰(zhàn)績(jī)沖昏頭腦，忽略了一個(gè)重要問題：如今短視頻下的鏡頭和電視劇、電影的鏡頭呈現(xiàn)，有著天壤之別。且不說美顏濾鏡的失真問題，不同規(guī)格的鏡頭下，呈現(xiàn)出的演員樣貌是有差別的。被網(wǎng)紅界冠以“純欲女神”的易夢(mèng)玲，在綜藝?yán)锱臄z的影視片段，簡(jiǎn)直判若兩人。
于正老師不遺余力地讓趙晴減肥，給趙晴P圖，不知是否敢想：有沒有一種可能趙晴就是不上鏡。而“上鏡性”本該是挑演員的基本準(zhǔn)則，不是所有網(wǎng)紅都適合大一點(diǎn)的熒幕、銀幕鏡頭。
光線倒是很注意考察網(wǎng)紅是否適合大銀幕，但忽略了演員的多樣性。淘寶模特出身的章若楠曾透露，光線經(jīng)紀(jì)人當(dāng)年在網(wǎng)絡(luò)刷到她的視頻后，面對(duì)面仔細(xì)考察了她的臉部輪廓。
縱觀光線藝人的長(zhǎng)相，不難看出，他們都是為青春片服務(wù)的。旗下每個(gè)藝人都是出道自光線的青春片，特別是當(dāng)年與郭敬明、落落合作《悲傷逆流成河》，讓光線一眾藝人任敏、章若楠、辛云來等給觀眾留下了很深的記憶點(diǎn)。
但一旦跳脫青春片的舒適區(qū)，到其他類型片里，他們就會(huì)暴露出問題。丁禹兮、任敏演古偶，時(shí)常被吐槽妝造難看。正如歡瑞藝人是為古偶而選，一到現(xiàn)代劇領(lǐng)域，就沒有那么出挑。
網(wǎng)紅和愛豆轉(zhuǎn)型演員一樣，除了上鏡性的問題，還有表演模式的問題。很多顏值類網(wǎng)紅都是靠著一段音樂BGM扭一扭，和愛豆曾經(jīng)在鏡頭前的表演類似，都是一種服務(wù)于粉絲的表演方式。到了更真實(shí)的語境下，這些表演就會(huì)顯得不合時(shí)宜。新一代演員里，愛豆再就業(yè)群體也很龐大，被新晉提名待爆帝的常華森、夏之光都是愛豆。
當(dāng)前沒有哪家經(jīng)紀(jì)公司的眼光會(huì)離開網(wǎng)紅，網(wǎng)紅藝人是一大趨勢(shì)。而且，MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)也在積極往影視圈輸送藝人。比如網(wǎng)友評(píng)選的新晉待爆帝敖瑞鵬、陳鶴一，都出自嘉尚傳媒，這是純靠網(wǎng)紅發(fā)家的公司。
這些網(wǎng)紅待爆帝和95花網(wǎng)紅趙露思、白鹿一樣，長(zhǎng)期在短視頻耕耘，已有一定流量與受眾基礎(chǔ)。一旦有了影視作品，很容易發(fā)酵話題。
網(wǎng)紅的天然優(yōu)勢(shì)讓經(jīng)紀(jì)公司無法舍棄，而短視頻的選拔機(jī)制又與影視不同，這讓網(wǎng)紅藝人總有點(diǎn)說不出的“油膩感”或“不上鏡”。好在我們地大物博，沒準(zhǔn)哪天就出現(xiàn)兩邊都適配的天選之子了。
新路子：從娃娃抓起
為了避免成熟網(wǎng)紅、愛豆轉(zhuǎn)型困難，現(xiàn)在不少經(jīng)紀(jì)公司開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)童星領(lǐng)域，搜羅年紀(jì)尚小的網(wǎng)紅進(jìn)影視圈。去年開始，興起了不少關(guān)于05后、甚至10后演員的討論，就是因?yàn)檫@些童星被買股早，尚未成年就走上了流量營銷的套路。（《小學(xué)生愛豆來襲，流量要從多大的娃娃抓起》）
畢竟有吳磊、趙今麥等童星作例子，可以證明劇組混久了、經(jīng)歷了很多戲的磨礪，長(zhǎng)大后的演技是優(yōu)于同齡人的，是一個(gè)放長(zhǎng)線、釣大魚的好生意。
去年在《云之羽》里，因?yàn)椤把┩印币唤墙o觀眾留下深刻印象的林子燁，抖音粉絲超700萬，個(gè)人話題播放量超41億。曾經(jīng)簽約于胡歌參股的斯年影視，后來被愛奇藝的超級(jí)向上收入囊中。所以，緊接著又與郭敬明合作了愛奇藝劇《大夢(mèng)歸離》。
林子燁在前公司斯年的時(shí)候，還有一個(gè)經(jīng)常炒cp的05后同事裴佳欣，去年播了兩部劇《灼灼風(fēng)流》《南風(fēng)知我意》，正在和95花田曦薇拍《子夜歸》。裴佳欣公司對(duì)其的營銷，對(duì)標(biāo)的是天浩盛世的艾米，兩家明顯有捆綁營銷05花的架勢(shì)。艾米也是因?yàn)槿ツ暝凇对浦稹防镲椦荨霸迫浮币唤潜挥^眾認(rèn)識(shí)，6歲就開始混劇組了。
失去楊冪的嘉行，也早早加入了童星布局行列。旗下05后藝人黃楊鈿甜最近正在營銷于正新劇《五福臨門》的路透，與一眾95花吳宣儀、盧昱曉、劉些寧比美。
在布局童星這塊，電影公司也搶先發(fā)力。前兩年，陳思誠的壹同曾高調(diào)宣布簽約榮梓杉，當(dāng)時(shí)榮梓杉正因《隱秘的角落》“朱朝陽”一角而被圈內(nèi)看好。除此之外，壹同還簽下了《誤殺》里有與陳沖有精彩對(duì)手戲的小女孩張熙然。
與此同時(shí)，《隱秘的角落》里其他童星也被其他電影人瓜分。郭帆、路陽、饒曉志的水滴經(jīng)紀(jì)簽了“普普”王圣迪，王寶強(qiáng)的仍少年文化簽了“嚴(yán)良”史彭元。電影圈新貴聯(lián)瑞則簽了《人生大事》小演員楊恩又，并讓楊恩又主演了口碑網(wǎng)大《目中無人2》，看得出對(duì)其的力捧之意。
但童星也不是本萬利經(jīng)，比如隨著年齡增長(zhǎng)，童星顏值還是存在很大變數(shù)。當(dāng)然，我們觀眾也可以接受審美多元化，就怕片方揣著私心，總不肯對(duì)號(hào)入座，讓藝人去演不適合的戲。
這一點(diǎn)上，也有人想得比較明白。烏爾善碧游傳媒旗下藝人，憑借《封神》走紅的于適，目前定位還比較準(zhǔn)確，沒有為了擠進(jìn)流量賽道而去接演古偶。能守住自己的類型賽道，已經(jīng)算是贏家。
硬糖君還是那句話，希望各位藝人一定好好待在自己的舒適區(qū)，自我挑戰(zhàn)、大膽轉(zhuǎn)型什么的，就留給那些被忽悠的人吧。