文｜壹娛觀察 大娛樂家
借著《蛋仔派對》的火爆，網易在2023財年首次實現了全年營收破千億的關口。
2月29日，網易發(fā)布2023年全年財報，全年營收1035億元，同比增長7.3%，Non-GAAP（非通用會計準則）歸母凈利潤為326億元，更是同比增長高達43%。
盡管第四季度的表現不及預期讓網易在財報發(fā)布后的股價轉跌，但放眼過去一年里，網易在資本市場的表現已然是優(yōu)等生。
2023年至今，網易股價上漲超過50%，同期京東下跌60%，騰訊下跌13%……憑借這樣的表現，網易的市值也一躍來到了國內互聯公司的第四位，緊隨騰訊、阿里、拼多多之后。
網易股價
事實上，賣掉跨境電商網易考拉之后，游戲就再次成為了網易的核心業(yè)務，1035億元的總營收中游戲收入816億元，占比達79%?？梢哉f，2023年網易能有如此不俗的業(yè)績和股價表現，都和其在游戲內容層面的強勁供給和持續(xù)創(chuàng)新密不可分。
除了能讓《蛋仔派對》《夢幻西游》這些持續(xù)運營型游戲保持增長之外，在2023年里，網易游戲的新作《逆水寒》《全明星街球派對》《巔峰極速》等多款新作都能在上線之后快速獲得玩家青睞并隨之轉化為營收。這種能夠持續(xù)推出新作并確保業(yè)績轉化的能力，可以說在米哈游之外，是國內游戲大廠里唯一的存在，甚至都是騰訊游戲如今缺乏的。
更重要的是，這種產品管線的穩(wěn)定供給似乎在2024年里并沒有出現衰減。今年1月，網易游戲推出的乙女類游戲《世界之外》同樣上線即引爆話題，在七麥數據2024年春節(jié)檔排行榜中，《世界之外》也排在前30名之內。
《世界之外》游戲界面
而就在2月的最新一期游戲版號審批名單中，網易游戲又有多款新作出現在其中。其中就包括了《射雕》《燕云十六聲》以及《永劫無間手游》，從3月開始就會陸續(xù)上線。在電話財報會上，網易CEO丁磊也毫不諱言的表示“我們相信2024年也是網易收獲的一年”。
從目前的成績和長線游戲儲備來說，不難看出網易游戲的2024策略——
持續(xù)發(fā)揮自己在長線運營型游戲上強項；
同時不斷孵化新的武俠游戲類型以拓寬新賽道；
更長遠的目標則是在全球性的3A項目上開始發(fā)力。
其一，自然還是要將《蛋仔派對》打造成新世代玩家的《夢幻西游》，使其能夠成為整個網易游戲的長期“現金?！?。
《蛋仔派對》在今年春節(jié)期間的表現不可謂不亮眼，以超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶、1億張地圖的優(yōu)勢，穩(wěn)居派對游戲第一，同時帶領網易實現游戲大DAU游戲賽道的突破。
《蛋仔派對》游戲界面
尤其在面對從去年年末開始騰訊在同類型新作《元夢之星》的正面強攻，基于之前雙方在同類型游戲上多次交鋒記錄來看，網易似乎還沒有找到阻擊騰訊的辦法。
最終，即便面對騰訊可謂是鋪天蓋地的宣發(fā)攻勢以及超過10億甚至上不封頂的燒錢補貼，《蛋仔派對》最終還是守擂成功。在各種數據口徑的統(tǒng)計上，《元夢之星》的排名都在《蛋仔派對》之后，不論是下載量、玩家活躍度還是營收流水，在雙方正面交鋒的春節(jié)，后者都實現了全方位的壓制。
顯然，這一次的成功防御給了網易極大的信心，也證明了UGC類玩法的確具有先發(fā)的內容壁壘優(yōu)勢。
不過，從財報也不難看出，網易在去年第四季度的營銷費用暴增24%，達到42億元，比三季度多了近7億。這場成功的防御戰(zhàn)背后也是真金白銀的消耗所換來的，不論是在各大游戲直播平臺砸錢買出鏡率，還是各種線上線下的聯名活動，其實都是營銷費用。
網易2023年Q4財報
《元夢之星》的出現進一步激活了原本已經逐漸進入穩(wěn)定期的派對游戲賽道，而網易一改原本希望細水長流的長線運營思路，也不得不在騰訊的不斷加量的競爭面前重新開始增加投入。
另一方面，這是網易游戲“常青樹”《夢幻西游》所不曾面對過的情況，接下來《蛋仔派對》自然不能安于現狀，不論現在對《元夢之星》有多大優(yōu)勢，長線運營游戲都還是在考驗更長期的內容運營能力，網易游戲有足夠的經驗，但還需要更多耐心。
從Roblox歷經17年的更新至今還能保持增長不難看出，盡管營收爆發(fā)力或許不如很多二游，但這類主打UGC的開放世界游戲反而能夠擁有更長線的生命力。畢竟小學生雖然會長大，但長線的陪伴型游戲疊加UGC屬性的創(chuàng)造性玩法和要素，越是長線發(fā)展越能形成無法跨越的內容壁壘。
其二，則是小步快跑的在武俠游戲類型這個領域確定網易游戲不可動搖的領先地位，不管是通過端游反哺手游，還是多平臺聯動，始終保持在武俠類型上擁有多元性。
從目前的產品管線來看，武俠題材無疑是網易游戲今年的重頭戲。
《逆水寒》游戲界面
武俠游戲原本就是網易游戲的傳統(tǒng)優(yōu)勢領域，近年來網易也推出了多款成功的武俠游戲，例如《逆水寒》、《天諭》等。
而光是今年上半年，網易游戲就有三款新作準備連續(xù)上線。
以金庸武俠IP打造的開放世界游戲《射雕》定檔3月28日，目前預約量已經突破了千萬大關。
就在財報發(fā)布前的2月27日，《永劫無間》手游正式獲批版號，將于4月1日開啟首測。這其實也是網易游戲的一次創(chuàng)新嘗試，將買斷式端游改造為手游。要知道《永劫無間》端游于2021年公測后，端游全球玩家數量僅3個月翻番至超4000萬，是過去今年里國內少數叫好又叫座的端游作品。
即便已經有兩款武俠類新作定檔，網易游戲手上還有明牌要打，去年12月《燕云十六聲》完成了PC測試，目前該作預約量已突破1500萬，也計劃在上半年內公測。
《燕云十六聲》游戲界面
在財報會上，丁磊也談到《射雕》和《燕云十六聲》的定位問題，“這個市場上正需要非常優(yōu)質的武俠題材的游戲出現，網易剛好準備了兩款不同背景下、不同IP題材的內容，我覺得能滿足對武俠文化更熱愛的MMORPG開放世界用戶的需求。”
可以說，網易游戲在武俠游戲領域的想法便是以攻代守，尤其是在被騰訊游戲投資的年度熱門游戲《黑悟空：神話》定檔暑期并已經拿到版號的情況下，網易游戲勢必需要有更鮮明的動作來鞏固自己長期耕耘這一領域的領先優(yōu)勢。
并且從目前的演示效果來看，不論是《射雕》和《燕云十六聲》大概都會是類似《永劫無間》的思路，在端游市場建立一定人氣和知名度之后，再進入手游市場進一步擴大內容資產的復用率和營收來源。
《射雕》游戲界面
其三，無疑還是要繼續(xù)加強出海，尤其是通過打造3A級別的作品來進一步實現全球化。
就像馬化騰把國際化成為騰訊游戲“最大的希望”一樣。在財報電話會上，丁磊也在反復提到網易游戲國際化的路徑，一方面自然是基于現有游戲針對海外市場的玩法更新，像是《蛋仔派對》也在探索國際化的可能性，另一方面自然還是過去幾年網易大筆收購的游戲工作室，也快迎來產出時刻。
在行業(yè)整體裁員收縮的情況下，不斷出手收購知名游戲工作室的做法都展現出了網易游戲希望在3A市場上有所作為的企圖心。
就在最近幾天，網易游戲又宣布成立3A游戲工作室——BulletFarm，這一全新的工作室由《使命召喚》系列設計師David Vonderhaar領導。根據海外“舅舅黨”透露，BulletFarm正在開發(fā)一款具有開放世界元素的原創(chuàng)3A游戲。
3A游戲工作室BulletFarm
除此之外，根據財報顯示，網易的研發(fā)費用繼續(xù)穩(wěn)定增長，主要源于內部研發(fā)人員的持續(xù)增長，尤其是海外游戲工作室。多個3A項目都在同步推進的情況下，明后年勢必就能看到相應的成果。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾多次提到騰訊游戲國際化的必修課之一就是3A游戲，這是游戲公司實現全球化無法繞過的門檻，尤其是在面對海外市場依然數以億計的PC和主機玩家時，只有真正拿出一款過硬的3A級作品才能真正的在競爭激烈的國際市場里長期站穩(wěn)腳跟。
在通過蒙特利爾工作室打造的《永劫無間》試水成功之后，網易游戲的3A野心無疑比過去任何時候都要來的更強。
《永劫無間》游戲界面
同時，3A游戲其實也是網易游戲和騰訊游戲幾乎站在同一起跑線的領域，甚至就目前的儲備而言，網易似乎又有部分先發(fā)優(yōu)勢。
對網易游戲來說，盡管長期身處騰訊游戲的陰影之下，卻反而能夠不同細分賽道長期展現出自己的內容特色和創(chuàng)新機制。內容領域沒有什么常勝將軍，米哈游的崛起證明了新玩家可以靠大力出奇跡，網易游戲也展現了行業(yè)老資格同樣有大象轉身的機會，適應并擁抱變化的人始終會創(chuàng)造出新的機會。