界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
“表王”勞力士2023年繼續(xù)蟬聯(lián)市場(chǎng)第一位置，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101億瑞郎，約合820.9億元人民幣。該數(shù)據(jù)來(lái)源自投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯(lián)合瑞士咨詢公司LuxeConsult在日前發(fā)布的最新腕表行業(yè)年度報(bào)告。
作為家族經(jīng)營(yíng)的非上市公司，勞力士通常不披露企業(yè)的年銷售數(shù)據(jù)。但根據(jù)摩根士丹利在前一年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年勞力士營(yíng)收規(guī)模為93億瑞郎，約合723.86億元人民幣。
也就是說(shuō)，勞力士公司在2023年首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模突破100億瑞郎，同時(shí)也突破了800億元人民幣大關(guān)。
摩根士丹利與LuxeConsult的分析師們?cè)谶@份報(bào)告中表示，勞力士的銷售額“比市場(chǎng)份額隨后的卡地亞、歐米茄、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗和理查米爾品牌的銷售額總和還要多。”
這進(jìn)一步奠定了勞力士公司的行業(yè)“霸主”地位，其在機(jī)械制表市場(chǎng)份額從2022年的29%上升至2023年的超過(guò)30%。摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，勞力士在美國(guó)鐘表市場(chǎng)的份額甚至高達(dá)40%，其在奢侈品行業(yè)的壟斷地位無(wú)人能及。
“沒(méi)有其他奢侈品牌可以在各自行業(yè)占據(jù)如此這般主導(dǎo)地位。”分析師們以路易威登為例，即便處在行業(yè)金字塔頂端，這一奢侈品牌2023年在高級(jí)手袋市場(chǎng)的市場(chǎng)份額也才到19%。
該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，勞力士在2023年共售出124萬(wàn)支腕表，較2022年的120萬(wàn)支略微上漲，產(chǎn)量漲幅僅為3.3%。而勞力士全年收入增幅為8.6%，可見(jiàn)其每年定期的漲價(jià)策略十分有效。
勞力士在每年1月會(huì)在全球范圍內(nèi)一定程度提價(jià)，2023年初在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的首次漲價(jià)漲幅在6%至10%。從2022年9月開(kāi)始，勞力士先后上調(diào)了英國(guó)、歐洲市場(chǎng)以及日本市場(chǎng)的參考公價(jià)。2024年1月，勞力士中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)再度漲價(jià)，平均漲幅在6%至7%左右。
勞力士每年的產(chǎn)量漲幅有限，但這家瑞士制表商正在努力擴(kuò)大產(chǎn)能——盡管這仍然無(wú)法滿足全球市場(chǎng)巨大的需求。
勞力士投資10億瑞郎（約合75.23億元人民幣）在瑞士比勒鎮(zhèn)建設(shè)一個(gè)永久園區(qū)，計(jì)劃于2029年完工并投入使用。這個(gè)新建永久園區(qū)預(yù)計(jì)將新增2000名員工，勞力士目前共有3萬(wàn)名員工。
勞力士還陸續(xù)在瑞士創(chuàng)建3個(gè)臨時(shí)生產(chǎn)基地來(lái)提高腕表產(chǎn)量，以保證至新永久廠區(qū)投入使用前的六年時(shí)間內(nèi)，能夠逐步保證增加產(chǎn)能。
2023年下半年，勞力士在瑞士弗里堡大區(qū)的羅蒙鎮(zhèn)（Romont）的一個(gè)9000平方米廠區(qū)動(dòng)工修建，計(jì)劃在2025年投入生產(chǎn)。而勞力士在瑞士維拉圣皮埃爾（Villaz-Saint-Pierre）的工業(yè)園區(qū)搭建了另一個(gè)工廠，計(jì)劃于2024年投入運(yùn)營(yíng)。另外，瑞士比勒（Bulle）鎮(zhèn)上還搭建了一個(gè)招聘中心，以支持上述擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。
這份報(bào)告還顯示，2023年全球前十大腕表品牌的排名與2022年比沒(méi)有明顯變化，除了斯沃琪集團(tuán)旗下的中端品牌天梭表Tissot再次回到前10位置。而歷峰集團(tuán)旗下同價(jià)位帶品牌IWC萬(wàn)國(guó)表則下滑至排名第11位。
值得注意的是，歷峰旗下的高級(jí)制表品牌江詩(shī)丹頓Vacheron Constantin在2023年首次實(shí)現(xiàn)銷售額突破10億瑞郎（約合81.24億元人民幣）。除此之外，卡地亞、歐米茄、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗、理查米爾、浪琴表品牌的年銷售額也超過(guò)10億瑞郎。
2023年全球鐘表市場(chǎng)51%的份額被勞力士、卡地亞、歐米茄、愛(ài)彼、百達(dá)翡麗和理查米爾這六大高端品牌占據(jù)，可見(jiàn)市場(chǎng)兩極化現(xiàn)象仍在保持。但中低端市場(chǎng)也有表現(xiàn)極為亮眼的品牌跑出，即斯沃琪集團(tuán)旗下的入門級(jí)品牌斯沃琪Swatch。
摩根士丹利預(yù)計(jì)，2023年斯沃琪品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)63%至6.6億瑞郎（約合53.62億元人民幣），其銷售額是2021年的三倍。斯沃琪品牌因此也連續(xù)第二年成為增長(zhǎng)最快的瑞士制表品牌。
這主要?dú)w功于斯沃琪與歐米茄聯(lián)名系列MoonSwatch產(chǎn)品和營(yíng)銷策略的巨大成功。摩根士丹利數(shù)據(jù)稱，斯沃琪預(yù)計(jì)在2023年賣出超過(guò)200萬(wàn)支MoonSwatch聯(lián)名款腕表，總共售出580萬(wàn)枚手表。
也就是說(shuō)，斯沃琪全年超過(guò)34%的產(chǎn)量由MoonSwatch系列貢獻(xiàn)，這比MoonSwatch系列2022年的銷量占比大幅提升。2022年，斯沃琪售出的MoonSwatch腕表銷量為100萬(wàn)枚，共售出490萬(wàn)支手表，占總產(chǎn)量超過(guò)五分之一。不難看出，MoonSwatch系列已經(jīng)成為斯沃琪品牌絕對(duì)的爆款單品。