文｜新播場(chǎng)
因?yàn)槎虅?，咪蒙又上熱搜了?/p>
春節(jié)期間，一部名為《我在八零年代當(dāng)后媽》的短劇爆火，被曝上線首日充值破2000萬。盡管定位是年代劇，場(chǎng)景從城市換到了農(nóng)村，但從臺(tái)詞和劇情上，這部劇依然具有鮮明的“咪式風(fēng)格”。
不過，新播場(chǎng)了解到，有不少用戶是因?yàn)榇汗?jié)假期期間頻繁刷到這部劇，最終才會(huì)付費(fèi)入坑。也就是說，這部劇爆火依然離不開投流。
那么，究竟內(nèi)容為王，還是投流為王？我們來看看這部劇的詳細(xì)情況。
短劇“霸屏”春節(jié)檔
“一開始還有點(diǎn)不好意思，以為只有我在看土味小短劇，后來發(fā)現(xiàn)身邊其他人都在看.......”
春節(jié)后上班第一天，90后女生菲菲意外發(fā)現(xiàn)，她在春節(jié)期間追的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》成為了全網(wǎng)討論的作品。
“我是春節(jié)看抖音，莫名其妙給我推送了好多短劇，估計(jì)是春節(jié)的投放也特別多，我隔一會(huì)就會(huì)刷到。”
菲菲告訴新播場(chǎng)，自己是在過年期間刷抖音時(shí)，多次刷到了這部劇的視頻。“我就點(diǎn)進(jìn)去看了好幾集，但后面發(fā)現(xiàn)要付費(fèi)，而且還挺貴的，我就沒再繼續(xù)看?！?/p>
不過，之后她又刷到了好多個(gè)《我在八零年代當(dāng)后媽》的視頻，但跟之前的不是同樣的賬號(hào)，價(jià)格也不一樣?！昂竺婵吹揭粋€(gè)不用單集付費(fèi)，買個(gè)會(huì)員一個(gè)月29.9元就可以解鎖全部，我就買了?！?/p>
她一下子就把80幾集刷完了，表示：“雖然劇情挺土但真的挺爽的，挺好看，演員顏值不錯(cuò)，臺(tái)詞也很有梗，拍得也挺好?！?/p>
目前，菲菲開了好幾個(gè)小程序的會(huì)員，看完了包括《我在八十年代當(dāng)后媽》、《哎呀！皇后娘娘來打工》以及《脫韁》等多部短劇。
在剛剛結(jié)束的春節(jié)檔，像菲菲這樣追短劇的并不在少數(shù)。而她追的這部《我在八零年代當(dāng)后媽》，更是成為了最大的爆款。
那么，這部劇到底講了什么？
從題材來看，《我在八零年代當(dāng)后媽》是以80年代為背景的年代劇，融合了女頻、穿越、重生等元素。
據(jù)了解，《我在八零年代當(dāng)后媽》是書改劇，原著是作者霍北山在番茄小說上連載的《八零嫁大佬》，原著評(píng)分9.5，閱讀人數(shù)超過120萬。
從內(nèi)容來看，講述的是女大學(xué)生司念穿越回80年代，但開局就被養(yǎng)父母拋棄，被迫嫁給了農(nóng)村二婚還帶倆娃的男主周越深。之后，圍繞女主如何“手撕”綠茶妹妹、以及與男主身邊“不安好心”的親戚進(jìn)行斗智斗勇展開。
截至2月23日下午，抖音話題#我在八零年代當(dāng)后媽 的播放量已經(jīng)超過7億。據(jù)報(bào) 道，這部劇上線首日的充值收入就破2000萬。
演員、劇情、臺(tái)詞“三管齊下”
值得一提的是，這部短劇的制作方是短劇廠牌聽花島，而該廠牌背后的實(shí)際控制人是咪蒙。聽花島打造的爆款爆款還包括《裴總每天都想父憑子貴》、《腹黑女傭》，以及此前遭到下架的《黑蓮花上位手冊(cè)》。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)：“咪蒙真的是拍一部火一部。他們的編劇水平碾壓現(xiàn)在99%的短劇編劇。”
而從這部劇，同樣能夠看出“咪式風(fēng)格”的內(nèi)容。比如又土又爽的劇情——
劇中，男主設(shè)定是養(yǎng)殖場(chǎng)萬元戶，實(shí)則是“80年代的高富帥”、“霸道總裁”；而女主自帶氣場(chǎng)、口齒伶俐，懟起人時(shí)主打重拳出擊、不受一點(diǎn)委屈。
當(dāng)綠茶女配故作柔弱實(shí)則示威地對(duì)女主說：“姐姐，不要怪爸爸媽媽，你要是心里不好受就打我出氣吧?！迸饕步z毫不含糊，一句“得嘞”就將巴掌往上呼，看得網(wǎng)友直呼“爽到了”；而借著男主不在家趁機(jī)欺負(fù)兩個(gè)孩子的領(lǐng)居大媽，女主也是重拳出擊，最終把人趕出家門，讓人在放假期間“乳腺通暢”。
比如頻頻爆梗的臺(tái)詞——
劇中的臺(tái)詞也是緊隨潮流，女主與各懷心思的鄰舍親戚的交鋒堪稱教科書級(jí)別。別人說她沒素質(zhì)，她就說“素質(zhì)不詳，遇強(qiáng)則強(qiáng)”；男主的妹夫蓄意勾引，她就說“家里沒鏡子難道尿也是啞光的嗎”，一張好嘴頻頻爆梗。
除了內(nèi)容之外，出眾的演員陣容也成為了這部短劇的亮點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)上，許多追劇用戶熱議男女主的顏值，戲稱這部短劇是這部劇《崔雪莉和霍建華的鄉(xiāng)村愛情故事》。
這是因?yàn)?，女主是韓系臉，有些像金高銀和崔雪莉，80年代的服飾一上身甚至有之前的年代熱播劇《風(fēng)吹半夏》里演員孫千的影子；而男主更是長(zhǎng)著一張“人山人?！钡哪?，有說像霍建華的，有說像肖戰(zhàn)的，還有說像李光潔的……
據(jù)了解，劇播后，男主演的一條致謝微博點(diǎn)贊數(shù)從原先的幾百飆升到了幾萬；女主演的微博日常博文點(diǎn)贊數(shù)從幾十到了幾千，二人微博均漲粉數(shù)萬、抖音漲粉十幾萬。
投流花了6000萬？
盡管《我在八零年代當(dāng)后媽》的爆火出圈，很大程度說明內(nèi)容才是王道。但一部小程序短劇，除了內(nèi)容之外，投流同樣是核心。
所以，對(duì)于目前媒體報(bào)道的“咪蒙春節(jié)期間靠?jī)刹縿∈杖脒^億”的說法，有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為實(shí)際上的收入不會(huì)有這么多，首先投流就占據(jù)了相當(dāng)高的成本。
據(jù)了解，《我在八零年代當(dāng)后媽》的發(fā)行方是掌玩和點(diǎn)眾，是短劇行業(yè)的頭部玩家。根據(jù)劇變統(tǒng)計(jì)的短劇榜單，上周短劇投放量排行榜前三都是這兩家公司發(fā)行的。
通過AppGrowing，新播場(chǎng)詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了《我在八零年代當(dāng)后媽》這部短劇的投放情況。
這部劇從2月12日開始進(jìn)行投放，在2月14日的投放強(qiáng)度最大，當(dāng)天新增廣告數(shù)為5383，在投廣告創(chuàng)意數(shù)為6050。
從這部短劇的投放節(jié)點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)來看，其選擇了大年初三的節(jié)點(diǎn)開始投放，剛好錯(cuò)開了過年期間前三天大眾忙于拜年、走親戚，開始有空余時(shí)間刷視頻；此外，其選擇在2月14日發(fā)力，這一天還是情人節(jié)。此外，這部劇關(guān)聯(lián)了92個(gè)投放主體，按照近30天的廣告創(chuàng)意數(shù)進(jìn)行排名，前五分別是趣看劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)、妙看和兩個(gè)夢(mèng)享劇場(chǎng)。其中，快應(yīng)用就占了3個(gè)。
新播場(chǎng)還查看了2月的短劇小程序推廣排行榜。
可以看到，趣看劇場(chǎng)排名第二，預(yù)計(jì)投放金額為1.7億，7天關(guān)聯(lián)140部短劇，其中《我在八零年代當(dāng)后媽》占比19%；
繁花劇場(chǎng)排名第五，預(yù)計(jì)投放金額為2000萬，7天關(guān)聯(lián)105部短劇，其中《我在八零年代當(dāng)后媽》占比18%；
夢(mèng)享劇場(chǎng)排名第四，預(yù)計(jì)投放金額為2700多萬，7天關(guān)聯(lián)24部短劇，其中《我在八零年代當(dāng)后媽》占比21%。
僅統(tǒng)計(jì)三個(gè)小程序的投放情況，如果將投放金額的占比按照關(guān)聯(lián)短劇的占比進(jìn)行參考計(jì)算，那么粗略估計(jì)，《我在八零年代當(dāng)后媽》的投放成本或近6000萬。
所以，減去投流成本之后，咪蒙公司最終的收入或許并沒有那么高。但《我在八零年代當(dāng)后媽》能夠引起這么高的關(guān)注，本質(zhì)上是因?yàn)檫涿勺詭Я髁?，而且有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“咪蒙對(duì)內(nèi)容有較高的掌控權(quán)”。
那么，究竟內(nèi)容為王，還是投流為王？
此前，有短劇投流公司的負(fù)責(zé)人曾告訴新播場(chǎng)，投流是很重要的一環(huán)，但短劇的投流邏輯其實(shí)都差不多?！伴T檻如果高的話，那不會(huì)有這么多人進(jìn)來?！?/p>
對(duì)于《我在八零年代當(dāng)后媽》的爆火，他覺得更重要的是咪蒙團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷能力和編劇能力：“接下來，短劇行業(yè)可能會(huì)更加比拼內(nèi)容，比拼劇本，比拼編劇的能力?！?/p>