文|娛樂(lè)資本論 碧海銀鯊
又一個(gè)游戲老廠(chǎng)子被騰訊收入囊中，這一次則是擁有知名國(guó)產(chǎn)RPG《古劍奇譚》系列IP及二次元游戲《白荊回廊》的網(wǎng)元圣唐。
騰訊公司近期完成了對(duì)北京網(wǎng)元圣唐娛樂(lè)科技有限公司的股權(quán)收購(gòu)，持股比例達(dá)到87.36%，成為其最大股東。這一戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著騰訊在游戲IP領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)張，尤其是在國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲和二次元市場(chǎng)的布局。
盡管網(wǎng)元圣唐原董事長(zhǎng)孟憲明仍然持有約9.5%股份，但網(wǎng)元圣唐的實(shí)控人已經(jīng)由“孟憲明”變更為“馬化騰”。這意味著騰訊將成為網(wǎng)元圣唐的新的主人，并參與后續(xù)公司的經(jīng)營(yíng)決策。
據(jù)接近網(wǎng)元圣唐的人士透露，這次收購(gòu)后，騰訊承諾仍將保持核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性，延續(xù)網(wǎng)元、燭龍的獨(dú)立廠(chǎng)牌，并將幫助古劍系列經(jīng)典IP繼續(xù)做大。
早在幾年前，騰訊曾經(jīng)開(kāi)啟過(guò)一波在游戲領(lǐng)域買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的大手筆動(dòng)作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2021年上半年的時(shí)候，騰訊平均7天投資一家游戲公司。但在近一兩年以及當(dāng)下，騰訊的投資版圖正處于收縮階段，因此其接連增持一家游戲公司，也頗令外界疑惑。
騰訊此次收購(gòu)的背景，是其游戲業(yè)務(wù)在新生代競(jìng)爭(zhēng)和本土市場(chǎng)挑戰(zhàn)中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。馬化騰在2023年度騰訊員工大會(huì)上對(duì)游戲業(yè)務(wù)提出了批評(píng)，并強(qiáng)調(diào)了游戲創(chuàng)新的重要性。騰訊在二次元游戲市場(chǎng)的布局，尤其是《白荊回廊》的成功（首周總流水可能接近1億，作為騰訊2024年的開(kāi)年大作，與2023年的二游相比，也僅次于《崩壞：星穹鐵道》與《重返未來(lái)：1999》），顯示出騰訊對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的重視。
此外，騰訊對(duì)單機(jī)游戲市場(chǎng)的重視也體現(xiàn)在其對(duì)海外單機(jī)游戲公司的投資上。通過(guò)收購(gòu)網(wǎng)元圣唐，騰訊不僅擁有了《古劍奇譚》這一國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的佼佼者，還可能推動(dòng)《神舞幻想》等其他沉沒(méi)IP的發(fā)展。
在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，網(wǎng)元圣唐的加入將為騰訊視頻的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)帶來(lái)新的價(jià)值。要知道，《古劍奇譚》當(dāng)年是和《仙劍奇?zhèn)b傳》齊名的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲，但因?yàn)榫W(wǎng)元圣唐在影視行業(yè)資源和操盤(pán)水平的問(wèn)題，曾經(jīng)開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)劇仙俠時(shí)代的《古劍奇譚》發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如仙劍IP。
如今，馬化騰在騰訊2024年會(huì)上提到，長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)需要大劇支撐，不需要貼小廣告的“電線(xiàn)桿”，而《古劍奇譚》系列的影視化和動(dòng)畫(huà)化，有望成為騰訊視頻的新亮點(diǎn)。這不僅能夠提升IP的知名度，還能為游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)新的用戶(hù)和收入來(lái)源。
從這個(gè)角度，《古劍奇譚》IP和網(wǎng)元圣唐的歸宿，似乎騰訊就是當(dāng)下最好的選擇。而帶著重燃《古劍奇譚》IP的新期待，騰訊就像那些老IP粉絲的“元夢(mèng)之星”。
網(wǎng)元圣唐是一家什么樣的游戲公司？
網(wǎng)元圣唐是國(guó)產(chǎn)老牌單機(jī)游戲廠(chǎng)商，旗下?lián)碛斜姸郔P，打造了諸如《古劍奇譚》系列、《神舞幻想》《心淵夢(mèng)境》等經(jīng)典單機(jī)作品，以及《古劍奇譚OL》端游，還有《白荊回廊》等手游。
對(duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)歷史有所了解的玩家都會(huì)知道，《古劍奇譚》的開(kāi)發(fā)商上海燭龍是隸屬于網(wǎng)元圣唐的全資子公司。當(dāng)初上海軟星在完成《仙劍奇?zhèn)b傳四》后不久，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)便與大宇資訊分道揚(yáng)鑣，從此《仙劍奇?zhèn)b傳》這一品牌的研發(fā)工作收回北京軟星，而原上海軟星的員工無(wú)一人加入北京軟星，其中以工長(zhǎng)君（張毅君）為首的相當(dāng)一部分人在幾個(gè)月后自立門(mén)戶(hù)成立了上海燭龍，而燭龍的投資方就是網(wǎng)元圣唐。
網(wǎng)元圣唐在2007年單機(jī)游戲正處于低谷之時(shí)重金投資單機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)，使其在2010年擁有了《古劍奇譚》這一全新單機(jī)品牌，由于早年國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲里號(hào)稱(chēng)“三劍”之一的《劍俠情緣》系列已經(jīng)基本告別了單機(jī)，《古劍奇譚》也依靠其不俗的游戲品質(zhì)與口碑獲得了“新三劍”（另兩劍是指《仙劍奇?zhèn)b傳》與《軒轅劍》系列，《古劍奇譚》以“新三劍”的身份取代了“老三劍”中的《劍俠情緣》）。
《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》游戲海報(bào)
作為國(guó)產(chǎn)“新三劍”中的后起之秀，《古劍奇譚》系列在游戲界擁有舉足輕重的地位。這是因?yàn)榫W(wǎng)元圣唐用了十幾年的時(shí)間，構(gòu)建起一個(gè)產(chǎn)品數(shù)量眾多，文化底蘊(yùn)豐富的《古劍奇譚》IP矩陣。
比如，游戲設(shè)定源自于《山海經(jīng)》，以中國(guó)神話(huà)時(shí)代為背景。目前已推出單機(jī)系列的初代作品《古劍奇譚：琴心劍魄今何在》，二代作品《古劍奇譚二：永夜初晗凝碧天》與三代作品《古劍奇譚三：夢(mèng)付千秋星垂野》，以及網(wǎng)絡(luò)游戲《古劍奇譚網(wǎng)絡(luò)版》。
此外，網(wǎng)元圣唐還曾以對(duì)外授權(quán)的方式推出過(guò)手游《古劍奇譚壹之莫忘初心》（藍(lán)蛙互動(dòng)開(kāi)發(fā)、龍圖游戲發(fā)行），頁(yè)游《古劍奇譚WEB》（墨麟科技開(kāi)發(fā)，百度游戲發(fā)行），以及電視劇《古劍奇譚》（歡瑞世紀(jì)等出品發(fā)行）與《古劍奇譚二》（阿里影業(yè)與網(wǎng)元圣唐旗下子公司呈祥影視聯(lián)合出品發(fā)行），還有電影《古劍奇譚之流月昭明》（阿里影業(yè)等出品發(fā)行），此外《古劍奇譚》還曾推出過(guò)劇情小說(shuō)與話(huà)劇。
《古劍奇譚》電視劇海報(bào)
從以上的諸多《古劍奇譚》系列的游戲以及衍生產(chǎn)品可以看出，網(wǎng)元圣唐力求打造一個(gè)以“古劍奇譚”單機(jī)為核心的大IP矩陣，而這一戰(zhàn)略由網(wǎng)元圣唐最早從2007年便開(kāi)始布局，可以說(shuō)孟憲明是國(guó)內(nèi)游戲公司老板里目光比較超前而較早地進(jìn)行IP布局的。早在2011年有媒體采訪(fǎng)孟憲明時(shí)，他表示中國(guó)的游戲商都太注重眼前利益，他目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，從來(lái)不做虧本生意。
孟憲明曾對(duì)媒體表示：“我干這事肯定不虧錢(qián)，我做了30年的商人，我絕對(duì)不會(huì)做虧本生意，首先來(lái)看《古劍奇譚》，我做這個(gè)單機(jī)游戲花了3000萬(wàn)人民幣，你告訴我，現(xiàn)在宣傳一款網(wǎng)游的成本起碼是1000多萬(wàn)人民幣，我花了3000萬(wàn)做了《古劍奇譚》，我樹(shù)立了這個(gè)品牌，《古劍奇譚OL》一旦上市，就有幾百萬(wàn)的玩家會(huì)來(lái)嘗試，從網(wǎng)游宣傳成本上，我就節(jié)約了很多錢(qián)，更不要說(shuō)這個(gè)品牌本身值多少錢(qián)，我不光沒(méi)有虧，我還賺了很多！”
孟憲明的觀(guān)點(diǎn)在2011年還是極為小眾的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)很多人還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)IP這個(gè)概念，但在2013年之后，智能手機(jī)催生了手游行業(yè)的火爆，進(jìn)而帶動(dòng)了IP概念的火熱，越來(lái)越多的游戲從業(yè)者認(rèn)識(shí)到，游戲業(yè)務(wù)本身需要獲取用戶(hù)，但正常的廣告費(fèi)用一直都在提高，這促使游戲公司換種方式，比如將影視IP改編成游戲產(chǎn)品，或者反過(guò)來(lái)將游戲IP改編成影視作品，就可以用來(lái)引流。當(dāng)然，影視作品也可以替換成動(dòng)漫作品，或者文學(xué)作品，道理是一樣的，都是通過(guò)打造IP生態(tài)進(jìn)一步提升游戲IP的知名度與影響力，進(jìn)而擴(kuò)大IP用戶(hù)與價(jià)值。
孟憲明在2011年放出豪言壯語(yǔ)的時(shí)候，《古劍奇譚OL》想必已經(jīng)立項(xiàng)，此后《古劍奇譚》系列的IP布局的確也基本遵循著孟憲明的部署亦步亦趨地前行著，但網(wǎng)元圣唐直到2018年才姍姍來(lái)遲地推出了《古劍奇譚OL》，可惜此時(shí)的端游市場(chǎng)已經(jīng)不是中小廠(chǎng)商玩得起的了，《古劍奇譚OL》憑借著其IP知名度取得一定的成績(jī)，在騰訊《天涯明月刀》，網(wǎng)易《逆水寒》，西山居《劍網(wǎng)3》以及完美世界等RPG大廠(chǎng)的多款重磅MMORPG的夾縫中艱難生存著。
在過(guò)去的十幾年中，隨著時(shí)代和技術(shù)的變革，網(wǎng)元圣唐的“古劍世界”一直有條不紊地搭建和擴(kuò)張，從單機(jī)到網(wǎng)游、手游，從世界觀(guān)小說(shuō)到影視、動(dòng)畫(huà)，能看到這個(gè)原創(chuàng)IP的生命力正日漸蓬勃。據(jù)孟憲明在2020年接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在其規(guī)劃布局中，單機(jī)游戲是“根”，網(wǎng)絡(luò)版則是“干”，移動(dòng)端是結(jié)出的“果”，大樹(shù)已經(jīng)開(kāi)枝散葉，勢(shì)必要將引以為豪的文化傳承下去。
此外，網(wǎng)元圣唐還本著不要把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里的投資理念，以臺(tái)灣宇峻奧汀的《幻想三國(guó)志》系列開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)核心成員為主要班底成立了北京九鳳科技，并于2014年宣布啟動(dòng)另一個(gè)全新的單機(jī)游戲IP，即2017年推出的《神舞幻想》，但可惜的是游戲上線(xiàn)后口碑失利，未能復(fù)制《古劍奇譚》的成功之路，也因此《神舞幻想》并未能開(kāi)枝散葉地?cái)U(kuò)展成另一個(gè)IP矩陣。
孟憲明的IP布局是一場(chǎng)成敗難料的豪賭
網(wǎng)元圣唐的這一著IP布局的秒棋，如果只限于紙上談兵的話(huà)，理想是很美好的，但在實(shí)際執(zhí)行中，則需要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槲幕瘍?nèi)容創(chuàng)意類(lèi)型的產(chǎn)品，誰(shuí)也不能打包票一定取得市場(chǎng)的成功，而且品質(zhì)越高，對(duì)資金的需求也越高，因此也就造成，一旦產(chǎn)品成功，收益頗豐，但如果產(chǎn)品失敗，一定損失慘重。
比如，盡管《古劍奇譚》初代的游戲與電視劇都獲得了巨大的成功，比如《古劍奇譚》電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量甚至超越了《甄嬛傳》而成為一部現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品，極大地提升了《古劍奇譚》的IP價(jià)值，但《古劍奇譚二》的游戲因?yàn)橥享车膭∏檠堇[方式與不夠成熟的動(dòng)作打斗系統(tǒng)而備受爭(zhēng)議，而且《古劍奇譚二》的電視劇與電影都慘遭滑鐵盧，直到2018年的《古劍奇譚三》游戲才迎來(lái)口碑的逆襲（Steam上取得86%的好評(píng)率），不過(guò)雖然其一度被玩家奉為國(guó)產(chǎn)游戲之光或者RPG的天花板，但依然是叫好但不夠叫座。至于《神舞幻想》，其在Steam上59%的好評(píng)率可以說(shuō)并不合格。
《古劍奇譚三》在Steam上38663篇用戶(hù)評(píng)測(cè)中獲得86%的特別好評(píng)
《神舞幻想》在Steam上4188篇用戶(hù)評(píng)測(cè)中獲得59%的褒貶不一的評(píng)價(jià)
特別是網(wǎng)元圣唐一直以開(kāi)發(fā)單機(jī)游戲?yàn)橹?，而且每個(gè)單機(jī)大作投資均達(dá)到數(shù)千萬(wàn)級(jí)別，而單機(jī)游戲收益并不高。比如《古劍奇譚三》傳言制作及宣發(fā)成本高達(dá)5000萬(wàn)，而其以國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的最高售價(jià)99元進(jìn)行銷(xiāo)售，但在游戲不打折時(shí)期即使取得70萬(wàn)銷(xiāo)量也只能取得6930萬(wàn)的銷(xiāo)售額，刨除掉渠道分成后也只能堪堪收回成本。此后《古劍奇譚三》多次進(jìn)行打折促銷(xiāo)，才能讓游戲迎來(lái)更多的收益。而《神舞幻想》則傳言制作及宣發(fā)成本高達(dá)7000萬(wàn)，但游戲的銷(xiāo)量與評(píng)價(jià)均不理想，顯然網(wǎng)元圣唐在這個(gè)項(xiàng)目上陷入了巨額虧損。
除了單機(jī)游戲銷(xiāo)售以及IP授權(quán)的收益以外，網(wǎng)元圣唐僅有在大廠(chǎng)端游夾縫中生存的《古劍奇譚OL》能夠持續(xù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，而網(wǎng)元圣唐既要維持多個(gè)單機(jī)游戲項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，又要保持《古劍奇譚OL》的更新，還要開(kāi)發(fā)《古劍奇譚》IP的衍生手游（比如《古劍奇譚木語(yǔ)人》與《白荊回廊》，后者雖然名字上與“古劍奇譚”無(wú)關(guān)，但游戲融合《古劍奇譚》世界觀(guān)打造，會(huì)有古劍歷代角色在平行世界加入，因此也算是衍生品），因此公司經(jīng)營(yíng)不免捉襟見(jiàn)肘。在外界看來(lái)，《古劍奇譚三》雖然口碑頗佳，但其DLC以及周邊產(chǎn)品相比前兩作大幅縮水，甚至引發(fā)了單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)核心人員（制作人兼主編劇，主美術(shù)與主程序等）集體離職，均與網(wǎng)元圣唐面臨的資金壓力缺口有著直接的關(guān)系。
與此同時(shí)，網(wǎng)元圣唐也推出過(guò)多款并不成功的產(chǎn)品，比如早在端游時(shí)代推出的《聚仙》就不成功，而迄今為止推出的兩款《古劍奇譚》手游，無(wú)論是授權(quán)的還是自研的，也均不成功，尤其是自研手游《古劍奇譚木語(yǔ)人》經(jīng)B站代理發(fā)行后，不到一年半就迎來(lái)停運(yùn)，期間還一度傳出“B站申請(qǐng)凍結(jié)網(wǎng)元圣唐3679萬(wàn)”的消息。盡管網(wǎng)元圣唐官方及時(shí)辟謠，但B站作為股東與代理發(fā)行方與網(wǎng)元圣唐的合作不暢是肉眼可見(jiàn)的，而后在2023年11月迎來(lái)了B站退股并由騰訊接盤(pán)的結(jié)局。
中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)發(fā)布的《上海幻電信息科技有限公司與北京網(wǎng)元圣唐娛樂(lè)科技有限公司仲裁程序財(cái)產(chǎn)保全裁定書(shū)》
這正是騰訊收購(gòu)網(wǎng)元圣唐的前奏，因?yàn)榇饲膀v訊也是網(wǎng)元圣唐的股東之一，并預(yù)定要代理二次元手游《白荊回廊》，但顯然網(wǎng)元圣唐與騰訊之間存在一個(gè)對(duì)賭協(xié)議，也就是《白荊回廊》上線(xiàn)后的表現(xiàn)決定了騰訊對(duì)網(wǎng)元圣唐余下股份的收購(gòu)金額。
其實(shí)網(wǎng)元圣唐成立至今，前后融資十輪，除了多家投資機(jī)構(gòu)外，還包括四家游戲公司，它們都不約而同地看上了《古劍奇譚》的游戲IP并進(jìn)行了相關(guān)合作，比如中清龍圖曾代理發(fā)行手游《古劍奇譚壹之莫忘初心》，360集團(tuán)則是《古劍奇譚OL》聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方，B站則是《古劍奇譚木語(yǔ)人》的代理發(fā)行方，當(dāng)然如今這三家公司的產(chǎn)品均已停運(yùn)，而它們也都先后退出了網(wǎng)元圣唐的股東行列。
網(wǎng)元圣唐成立至今，前后融資十輪，除了多家投資機(jī)構(gòu)外，還包括四家游戲公司，它們都不約而同地看上了《古劍奇譚》的游戲IP
如今騰訊的及時(shí)出手，同樣是看中了《古劍奇譚》IP以及其衍生手游《白荊回廊》的價(jià)值，但也給予了網(wǎng)元圣唐渡過(guò)了公司經(jīng)營(yíng)危機(jī)的底氣。因?yàn)橐詥螜C(jī)游戲起家的網(wǎng)元圣唐，最近幾年對(duì)外公布過(guò)的單機(jī)項(xiàng)目除了已經(jīng)上線(xiàn)的小成本產(chǎn)品《心淵夢(mèng)境》外，還包括《古劍奇譚四》與《神舞幻想·妄之生》，兩者都是多平臺(tái)且面向全球市場(chǎng)的單機(jī)游戲大作。但這兩個(gè)項(xiàng)目至今開(kāi)發(fā)進(jìn)度如何，外界并不太清楚，甚至可以說(shuō)是生死不明。
比如，《古劍奇譚四》除了網(wǎng)元圣唐于2021年7月24日宣布正式立項(xiàng)外，至今未透露出與游戲有關(guān)的任何的消息，而此前三作的核心開(kāi)發(fā)人員大部分均已離職，因此《古劍奇譚四》幾乎算是全新團(tuán)隊(duì)的全新作品；而《神舞幻想·妄之生》自2020年網(wǎng)元圣唐嘉年華首曝之后，在2021年曾公布過(guò)一個(gè)12分鐘的實(shí)機(jī)演示視頻，但此后官方微博在2023年春節(jié)之后便停止了更新，之后有小道消息說(shuō)網(wǎng)元圣唐遭遇資金困境導(dǎo)致項(xiàng)目停止了開(kāi)發(fā)。
因此，騰訊此番收購(gòu)，不僅是對(duì)網(wǎng)元圣唐研發(fā)團(tuán)隊(duì)的高度認(rèn)可，更是對(duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)前景的看好，但最為重要的是，騰訊可謂是正好為當(dāng)下網(wǎng)元圣唐面臨的資金短缺難題解決了燃眉之急。
對(duì)于單機(jī)游戲玩家而言，騰訊此舉無(wú)異于挽救了《古劍奇譚》這個(gè)富有情懷的單機(jī)系列（至于《神舞幻想·妄之生》到底能否繼續(xù)推進(jìn)尚未可知）的命運(yùn)，因此多年前常見(jiàn)于單機(jī)游戲論壇用于調(diào)侃單機(jī)游戲公司為了求生存謀發(fā)展而需要找一位“富爸爸”的“被企鵝收購(gòu)”一說(shuō)竟然成為了現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于騰訊收購(gòu)了網(wǎng)元圣唐一事，早已于2015年離職的網(wǎng)元圣唐聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁方杖就頗為感慨，他認(rèn)為這一結(jié)果是一開(kāi)始就注定了的，基因決定了公司的發(fā)展。雖然方杖并沒(méi)有詳述他的看法，但顯然要搞IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，就需要大筆的資金。
對(duì)比同類(lèi)競(jìng)品，所謂的IP布局起碼需要上市公司或者現(xiàn)金流強(qiáng)勁的公司才能正常持續(xù)地操作，因此在國(guó)產(chǎn)的新老“三劍”中，西山居的《劍俠情緣》系列轉(zhuǎn)型網(wǎng)游得以發(fā)展壯大，而大宇資訊旗下的《仙劍奇?zhèn)b傳》系列則被迫賣(mài)身中手游，《軒轅劍》系列則在2020年推出《軒轅劍柒》之后被擱置至今，而《古劍奇譚》系列變?yōu)轵v訊的IP資源則無(wú)疑是最好不過(guò)的結(jié)局，至少意味著可以活下去，這樣才有進(jìn)一步發(fā)展壯大的希望。
網(wǎng)元圣唐前高管，早已于2015年離職的網(wǎng)元圣唐聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁方杖對(duì)騰訊收購(gòu)網(wǎng)元圣唐的消息頗為感慨
馬化騰為何看上了網(wǎng)元圣唐？
就在騰訊收購(gòu)網(wǎng)元圣唐的前幾天，即2024年1月29日舉辦的2023年度騰訊員工大會(huì)上，馬化騰才剛剛對(duì)公司的游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了批評(píng)，著重表達(dá)了幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)：
1、新生代游戲公司層出不窮，從玩法類(lèi)到內(nèi)容類(lèi)的轉(zhuǎn)變，騰訊一時(shí)無(wú)所適從，友商不斷在推出新游戲，而騰訊毫無(wú)建樹(shù)。
2、游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，盡管騰訊號(hào)稱(chēng)是全球最大游戲公司，但現(xiàn)在躺在功勞簿上睡覺(jué)。目前騰訊在大力推廣的輕娛樂(lè)社交游戲《元夢(mèng)之星》仍然是未來(lái)重點(diǎn)投入方向，但在發(fā)展上仍然面臨挑戰(zhàn)。
3、2023年騰訊游戲承壓不少，尤其是本土游戲，甚至一度負(fù)增長(zhǎng)。游戲出海是公司目前出海國(guó)際化的最大希望，“現(xiàn)在我們要像打了雞血一樣振奮起來(lái)，不進(jìn)則退”。
正如馬化騰所說(shuō)，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊游戲2023年開(kāi)局坎坷，尤其是本土游戲：Q1收入約351億元，同比增長(zhǎng)6%；到了Q2下降為318億元，環(huán)比下滑約9.4%。
不過(guò)從網(wǎng)絡(luò)流傳的騰訊年會(huì)PPT來(lái)看，馬化騰所指的友商的新產(chǎn)品，重點(diǎn)是指網(wǎng)易的《逆水寒》手游與《蛋仔派對(duì)》以及米哈游的《崩壞：星穹鐵道》。而與這三款友商的新品的亮眼表現(xiàn)相比，騰訊在2023年推出的新產(chǎn)品都黯然失色。
網(wǎng)傳騰訊年會(huì)上的PPT，其中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新產(chǎn)品如網(wǎng)易的《逆水寒》手游與《蛋仔派對(duì)》以及米哈游的《崩壞：星穹鐵道》表現(xiàn)亮眼
馬化騰雖然批評(píng)自家游戲業(yè)務(wù)之后，但也釋放出他極為重視游戲業(yè)務(wù)的信號(hào)，只是對(duì)2023年的游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)不滿(mǎn)，沒(méi)過(guò)幾天馬化騰就將網(wǎng)元圣唐收至麾下，也足以體現(xiàn)出馬化騰對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的重視。那么馬化騰到底是看上了網(wǎng)元圣唐的什么？要知道最近兩年騰訊在游戲領(lǐng)域的投資以海外公司為主，網(wǎng)元圣唐作為國(guó)內(nèi)游戲公司能夠加入騰訊體系，一定是對(duì)騰訊的業(yè)務(wù)有著重要的價(jià)值。
值得注意的是，騰訊此次出手收購(gòu)網(wǎng)元圣唐的時(shí)間背景，是在騰訊與網(wǎng)元圣唐最新合作的一款二次元游戲《白荊回廊》正式上線(xiàn)（2024年1月12日）后不久。其中，《白荊回廊》是一款立足于全新多元宇宙世界觀(guān)的異世交匯的即時(shí)多維戰(zhàn)斗RPG游戲，由騰訊游戲負(fù)責(zé)發(fā)行。僅在該產(chǎn)品的測(cè)試階段，各平臺(tái)已有超 1500萬(wàn)名玩家預(yù)約下載，而正式上線(xiàn)后，《白荊回廊》首周進(jìn)入iOS暢銷(xiāo)榜前十，其后在更新卡池后再度殺至?xí)充N(xiāo)榜第8。
有網(wǎng)友根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估的流水顯示，《白荊回廊》上線(xiàn)首周移動(dòng)端收入預(yù)估5920萬(wàn)，考慮產(chǎn)品在PC端的表現(xiàn)也很亮眼，據(jù)消息稱(chēng)《白荊回廊》PC端收入占比超過(guò)3 成，實(shí)際產(chǎn)品首周總流水可能接近1億。《白荊回廊》這一個(gè)成績(jī)不僅超過(guò)了網(wǎng)元圣唐以往推出的任何一款單機(jī)游戲在不打折時(shí)期的銷(xiāo)售額，甚至已經(jīng)能擠進(jìn)二次元游戲的第一梯隊(duì)。
一個(gè)眾所周知的事實(shí)是，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)曾上線(xiàn)了多達(dá)40款以上的二次元游戲，其中表現(xiàn)良好的屈指可數(shù)，大多數(shù)都難以收回成本，堪稱(chēng)二次元游戲泡沫的破裂。而《白荊回廊》顯然不屬于泡沫之作，如果將其與2023年上線(xiàn)的二次元新品進(jìn)行對(duì)比的話(huà)，《白荊回廊》的成績(jī)僅次于米哈游的《崩壞：星穹鐵道》與深藍(lán)互動(dòng)的《重返未來(lái)：1999》。其中米哈游曾經(jīng)是騰訊想投資卻求而不得的中小公司，現(xiàn)在已成為二次元領(lǐng)域的霸主，而深藍(lán)互動(dòng)則接受了騰訊的投資，但并沒(méi)有與騰訊有進(jìn)一步的合作。
數(shù)據(jù)來(lái)源于點(diǎn)點(diǎn)，安卓按I0S2.5倍換算，為預(yù)估值，單位為人民幣，時(shí)間區(qū)間為空14日-20日。部分產(chǎn)品根據(jù)暢銷(xiāo)榜排名做出調(diào)整
對(duì)于《白荊回廊》的這一首發(fā)成績(jī)，騰訊自然是看在眼里，喜在心里。因?yàn)樽浴对瘛繁鹬螅v訊被外界認(rèn)為錯(cuò)過(guò)了二游賽道，進(jìn)而一直都被玩家與從業(yè)者調(diào)侃為“騰訊不懂二次元”。但其實(shí)騰訊IEG內(nèi)部也掀起了一股《原神》熱潮，因?yàn)轵v訊也想在二次元游戲市場(chǎng)分一杯羹。“如何應(yīng)對(duì)二次元？最好的辦法就是做出好的二次元游戲?！彬v訊高級(jí)副總裁馬曉軼如是定調(diào)。
而騰訊也的確在努力地想辦法去扭轉(zhuǎn)玩家認(rèn)為“不懂二次元”的這一固有印象，但此前騰訊拿出來(lái)的二次元游戲產(chǎn)品數(shù)量?jī)H有寥寥幾部，而且都只能在海外先試水，比如在海外市場(chǎng)曇花一現(xiàn)的《白夜極光》，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后只能博個(gè)良心運(yùn)營(yíng)的好名聲，而《幻塔》與《勝利女神：妮姬》也只能在海外發(fā)行（騰訊只取得《幻塔》的海外發(fā)行權(quán)，《勝利女神：妮姬》由于題材限制不能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)），最重要的是這三款產(chǎn)品都不是出自騰訊四大工作室群的自研產(chǎn)品。當(dāng)然《白夜極光》出自永航巡回犬工作室，而今已被拆分并作為二次元游戲工作室整合到IEGG的自研業(yè)務(wù)線(xiàn)，這也足以體現(xiàn)出騰訊對(duì)優(yōu)質(zhì)二次元游戲產(chǎn)品的渴求。
1月8日，騰訊游戲向所有員工發(fā)送了一封郵件，宣布啟動(dòng)“春筍計(jì)劃”，增加對(duì)新機(jī)會(huì)、新玩法以及垂類(lèi)游戲的研發(fā)投入，動(dòng)員內(nèi)部立項(xiàng)中等體量產(chǎn)品，并將在事業(yè)群和集團(tuán)層級(jí)配套相應(yīng)的激勵(lì)。據(jù)悉，“春筍計(jì)劃”的目的是激勵(lì)年輕人才和團(tuán)隊(duì)積極探索新玩法、嘗試新機(jī)會(huì)。在計(jì)劃公布當(dāng)天的線(xiàn)上員工大會(huì)上，騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼還表示，要在守住基本盤(pán)的前提下積極探索新賽道。
對(duì)于“春筍計(jì)劃”的探索方式，高管們表示，“春筍計(jì)劃”并不是要團(tuán)隊(duì)搞新方向做顛覆創(chuàng)新，而是鼓勵(lì)在某個(gè)大方向上的某個(gè)領(lǐng)域探索創(chuàng)新，比如《元夢(mèng)之星》之于休閑游戲。此外，會(huì)上騰訊游戲高管還提及更多市場(chǎng)趨勢(shì)向的內(nèi)容，比如馬曉軼就談到二次元游戲2023年的“戰(zhàn)況”慘烈，市面上有40余款品質(zhì)較好的作品，只有《崩壞：星穹鐵道》取得明顯成功，一些游戲流水還達(dá)不到《崩壞：星穹鐵道》的1/10。
“春筍計(jì)劃”宣布啟動(dòng)時(shí)，《白荊回廊》還沒(méi)有正式上線(xiàn)，而且它也并非騰訊的自研產(chǎn)品，但如今隨著網(wǎng)元圣唐被騰訊收購(gòu)，《白荊回廊》也歸屬于騰訊。很顯然《白荊回廊》就屬于“春筍計(jì)劃”的這一范疇，因此從某種意義上來(lái)說(shuō)，《白荊回廊》就是騰訊啟動(dòng)“春筍計(jì)劃”的第一個(gè)產(chǎn)品，而且在二次元的垂類(lèi)賽道上獲得了一定的成績(jī)，也許未來(lái)騰訊還要借助其研發(fā)團(tuán)隊(duì)燭龍科技打造出能夠洗刷“騰訊不懂二次元”的二次元產(chǎn)品。
騰訊除了看重的二次元市場(chǎng)之外，更看重3A大作的IP。此前，騰訊在海外先后投資了From Software、育碧、拉瑞安等單機(jī)游戲公司，甚至還收購(gòu)了日本KEY社，在國(guó)內(nèi)騰訊也投資了游戲科學(xué)與靈游坊這兩家堅(jiān)持打造3A級(jí)單機(jī)游戲大作的團(tuán)隊(duì)。
《古劍奇譚》作為國(guó)產(chǎn)“新三劍”之一，在國(guó)內(nèi)有著極高的知名度與用戶(hù)受眾，《古劍奇譚三》雖然夠不上3A，但也是國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲里的佼佼者，因此騰訊控股網(wǎng)元圣唐，便相當(dāng)于立馬擁有了《古劍奇譚》這一單機(jī)系列，尤其是《白荊回廊》也屬于《古劍奇譚》的IP衍產(chǎn)品。至于網(wǎng)元圣唐的另一個(gè)單機(jī)IP《神舞幻想》，也許在騰訊的支持下也將迎來(lái)新生。
國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著國(guó)內(nèi)游戲玩家的消費(fèi)能力和品味不斷提升，對(duì)于高品質(zhì)、有情懷的單機(jī)游戲需求越來(lái)越大。預(yù)定于今年8月20日上線(xiàn)的《黑神話(huà)：悟空》也許將引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角，為全球玩家?guī)?lái)更多精彩的游戲體驗(yàn)。
與此同時(shí)，政策層面對(duì)于國(guó)產(chǎn)游戲的支持力度也在不斷加大，為國(guó)產(chǎn)游戲的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，比如《黑神話(huà)：悟空》就獲得了杭州動(dòng)漫游戲?qū)ｍ?xiàng)資金支持，獲評(píng)“優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目”。在這樣的背景下，騰訊增持網(wǎng)元圣唐的股權(quán)無(wú)疑將為國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)注入新的活力，也體現(xiàn)了騰訊對(duì)于游戲市場(chǎng)的深度布局和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，以及在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的果斷和戰(zhàn)略眼光。
《古劍奇譚》IP有利于騰訊視頻布局古偶以及動(dòng)漫賽道
早在2014年，網(wǎng)元圣唐便成立了北京呈祥影視文化傳媒有限公司，依托網(wǎng)元圣唐的公司自有品牌，去打造自有IP的影視化作品。不過(guò)呈祥影視出師不利，其與阿里影業(yè)聯(lián)合出品的電視劇《古劍奇譚二》并沒(méi)有獲得市場(chǎng)太多的關(guān)注，就網(wǎng)絡(luò)播放量而言，僅有歡瑞世紀(jì)出品的電視劇《古劍奇譚》的1/10，何況電視劇《古劍奇譚二》僅進(jìn)行了網(wǎng)播，再加上電影《古劍奇譚之流月昭明》僅取得1411.9萬(wàn)的票房成績(jī)，網(wǎng)元圣唐接連遭遇滑鐵盧而導(dǎo)致其泛娛樂(lè)夢(mèng)隨之停滯不前。
但網(wǎng)元圣唐的泛娛樂(lè)夢(mèng)想，必然少不了布局影視這一環(huán)，因?yàn)橄啾扔谟螒?，影視作品更容易被主流社?huì)所接受，而且優(yōu)秀的影視作品或許沒(méi)有游戲產(chǎn)品那般賺錢(qián)，但其知名度與用戶(hù)受眾數(shù)量往往是要超過(guò)游戲的，如果影視化成功的話(huà)，將會(huì)極大地反哺游戲的IP價(jià)值。
如今隨著網(wǎng)元圣唐加入了騰訊的大家庭，在游戲業(yè)務(wù)以外，網(wǎng)元圣唐旗下的眾多游戲IP也必將對(duì)騰訊PCG事業(yè)群的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，帶來(lái)極大的價(jià)值，同時(shí)網(wǎng)元圣唐的泛娛樂(lè)夢(mèng)也將有望借助騰訊的資源，得以締造成功。
馬化騰在2023年騰訊年會(huì)演講時(shí)，既稱(chēng)贊了PCG的老牌業(yè)務(wù)如騰訊視頻在過(guò)去一年厚積薄發(fā)，也點(diǎn)名了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》、《三體》、《繁花》，同時(shí)也提到：“支撐長(zhǎng)視頻的關(guān)鍵是幾個(gè)大劇，如果不是每個(gè)月都有，至少每個(gè)季度都要有一個(gè)。過(guò)去那些小桿子撐不起來(lái)，頂多當(dāng)個(gè)電線(xiàn)桿貼廣告用，價(jià)值不大?！?/p>
盡管馬化騰將“甜寵”、“古偶”等稱(chēng)為“電線(xiàn)桿子”，但這個(gè)電線(xiàn)桿子可是長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)為數(shù)不多的現(xiàn)金奶牛，當(dāng)然前提是需要能爆的“古偶”，能帶動(dòng)長(zhǎng)視頻的招商工作。（為什么影視圈羞于說(shuō)自己在拍偶像劇？）
《三體》《繁花》走的是難以復(fù)刻的精品路線(xiàn)，雖然口碑好，給騰訊視頻帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，但生產(chǎn)精品向來(lái)都是投入高、周期長(zhǎng)、預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)高的事情，比如《三體》第一部因?yàn)槭敲^過(guò)河地去拍攝硬科幻題材作品就歷經(jīng)7年才得以從項(xiàng)目啟動(dòng)到正式上線(xiàn)播出，第二部在有經(jīng)驗(yàn)的情況下估計(jì)也得籌備3年左右才能開(kāi)拍，而《繁華》籌備耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)六年，開(kāi)機(jī)三年，去年才殺青并于年底播出，因此騰訊現(xiàn)在的目標(biāo)也只是能做到每季度出一部精品劇。
如果說(shuō)2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇奠定了仙俠劇市場(chǎng)的鼻祖之位，那么2014年的《古劍奇譚》電視劇則真正意義上開(kāi)啟了仙俠劇霸屏之年。正因?yàn)閷?duì)于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP在仙俠領(lǐng)域的特殊地位的看好，騰訊視頻才出品了根據(jù)《仙劍奇?zhèn)b傳》與《仙劍奇?zhèn)b傳六》改編的電視劇，前者暫定名《又見(jiàn)逍遙》但還沒(méi)正式上映，而后者則以《祈今朝》之名在最近的寒假檔期間播放完畢。此外，騰訊還將計(jì)劃翻拍《仙劍奇?zhèn)b傳三》電視劇，不過(guò)還沒(méi)有開(kāi)機(jī)。
此外，騰訊視頻還在動(dòng)漫賽道選擇與中手游合作，宣布將《仙劍奇?zhèn)b傳》與《仙劍奇?zhèn)b傳三》進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化。反觀(guān)《古劍奇譚》，雖然一直以來(lái)都有著動(dòng)畫(huà)化的計(jì)劃，但網(wǎng)元圣唐只能選擇授權(quán)合作的方式，資料顯示2012年網(wǎng)元圣唐有意與玄機(jī)科技合作打造《古劍奇譚》動(dòng)畫(huà)大電影，2021年騰訊視頻動(dòng)漫年度會(huì)也發(fā)布了《古劍奇譚》動(dòng)畫(huà)的海報(bào)，但迄今為止這兩個(gè)項(xiàng)目都沒(méi)有對(duì)外公布取得任何實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，當(dāng)然2012年的動(dòng)畫(huà)大電影現(xiàn)在肯定早已擱淺了。
作為與《仙劍奇?zhèn)b傳》齊名的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的《古劍奇譚》，如今這一IP已經(jīng)歸屬于騰訊所有，那么騰訊PCG就不可能錯(cuò)過(guò)這一座自家的寶藏IP，而網(wǎng)元圣唐作為加入了IEG大家庭的一員，IEG出于打造泛娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣的目的考慮，也會(huì)推動(dòng)PCG對(duì)《古劍奇譚》進(jìn)行影視化與動(dòng)畫(huà)化（騰訊IEG與PCG的總裁都是騰訊COO任宇昕）。也許就在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們將會(huì)聽(tīng)到騰訊視頻的影視或者動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上看到《古劍奇譚》系列進(jìn)行影視化或者動(dòng)畫(huà)化的消息。