文｜趣解商業(yè)

龍年春節(jié)剛過，汽車行業(yè)就迫不及待開始了新一年的“價格戰(zhàn)”。比亞迪打響第一槍之后，五菱、長安啟源和哪吒汽車緊跟其后，甚至燃油車也加入進來，2024年，新一輪的“廝殺”已經開始。

1.比亞迪打響“價格戰(zhàn)”第一槍

2月19日，比亞迪打出“王炸”，推出秦PLUS榮耀版和秦PLUS驅逐艦05，比亞迪出新車不奇怪，引發(fā)“行業(yè)地震”的是這兩款車型的價格，官方指導價都是7.98萬元起，同時還打出了“電比油低”的口號。

值得一提的是，這并不是比亞迪第一次將王朝系列車型的價格下降到10萬元以內，此前，比亞迪也喊出了“油電同價”的口號，并且將秦PLUS DM-i冠軍版降到10萬元以內。

比亞迪降價取得的成績也是肉眼可見的，2023年秦PLUS累計銷量超45萬輛，第一次成為A級轎車市場年度銷量冠軍。而這次，比亞迪又一次瞄準了10萬元以下的市場，口號也更進一步。

圖片來源：微博截圖

比亞迪剛宣布出“王炸”不久，上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經理周钘在社交媒體發(fā)布了只有四個字的動態(tài)，“一個字，跟！”并附上了一張寫有“五菱星光150km進階版榮耀價9.98萬元”的圖片，五菱決定緊跟比亞迪降價的意圖顯而易見。

圖片來源：微博截圖

幾乎同一時間，長安啟源和哪吒汽車也加入其中。長安汽車宣布，旗下的長安啟源A05指導價為7.89萬元起，而這款車型原本的指導價為8.99萬元。哪吒汽車也宣布，旗下多款主力車型全系降價。其中哪吒X全系最高直降22000元，哪吒AYA全系降價8000元，哪吒S全系降價5000元。

降價的同時，哪吒汽車還推出了優(yōu)惠活動，即日起到3月31日，購買了哪吒S和哪吒GT車型的車主，可以在2年內以開票價7折的價格換購哪吒汽車全系新車。多家車企開年即降價，2024年，“價格戰(zhàn)”繼續(xù)似乎已成定局。

2.燃油車加入“降價潮”

2024年正在開啟的“價格戰(zhàn)”，參與者除了新能源車企，還有燃油車品牌。北京現代旗下的伊蘭特的價格下降到7.58萬元起，不僅如此，還打出了“油比電強”的口號，似乎直指比亞迪。

上汽通用旗下品牌別克宣布，推出“別克換新禮，龍年第一波福利”的活動，置換金額最高10000元，單車限時優(yōu)惠最高65000元，試用車型包括別克君越、威朗Pro、昂科威Plus等，活動截止日期為2月29日。

圖片來源：微博截圖

燃油車加入“價格戰(zhàn)”，說明新能源汽車快速發(fā)展已經給燃油車帶來了不小的壓力。從市場份額來看，確實是這樣。2023年，國內汽車產銷量分別為3016.1萬輛和3009.4萬輛，其中，新能源汽車產銷量分別為958.7萬輛和949.5萬輛，占比達到31.45%和31.55%。

中國電動汽車百人會副理事長兼秘書長張永偉預測，今年，國內新能源汽車產銷有望達到1300萬輛，整體滲透率超40%。這意味著，燃油車市場規(guī)模將縮小。如此看來，燃油車品牌選擇加入“價格戰(zhàn)”也并不意外。

那么汽車行業(yè)“價格戰(zhàn)”將持續(xù)到什么時候呢？全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹認為，這場“價格戰(zhàn)”是汽車行業(yè)新技術取代舊技術、新能源汽車逐步替代燃油車而帶來的，等到汽車行業(yè)新格局形成，也許就會結束了。

3.“價格戰(zhàn)”下，車企還“卷”得動嗎？

其實，新能源汽車行業(yè)能瘋狂“卷”價格，其中一個重要的原因是原材料尤其是電池材料的價格在大幅下降。2022年11月，電池級碳酸鋰的價格約為59萬元/噸，上海鋼聯發(fā)布的數據顯示，2月20日，電池級碳酸鋰均價下降到9.7萬元/噸。

不過盡管如此，對新能源汽車行業(yè)來說，“價格戰(zhàn)”帶來的負面影響也不容小覷，尤其是如今電池級碳酸鋰的價格基本已經觸底，留給新能源車企的降價空間已經不多了。

而另一邊，“價格戰(zhàn)”給汽車行業(yè)帶來的“淘汰賽”還在加劇。2023年，愛馳汽車、威馬汽車、奇點汽車、雷丁汽車等新能源車企接連傳出壞消息，今年高合汽車在宣布工資延發(fā)、2023年年終獎取消之后，也被傳出停工停產6個月。國內電動車行業(yè)已然進入決賽圈，只是車企們還“卷”得動嗎？

對如今大部分的車企來說，降價其實是為了刺激消費及占據更多市場份額。不過，從如今的情況來看，并不是所有的車企都能全身而退。而隨著燃油車也加入“價格戰(zhàn)”，2024年汽車行業(yè)會重新洗牌也說不定。