文｜眸娛
?相較于票房已突破80億大關(guān)的院線春節(jié)檔，不太引人關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔是怎樣的呢？
從作品上來說，一片紅火。
被視為近些年國內(nèi)武俠電影扛鼎之作的《目中無人2，》院線轉(zhuǎn)網(wǎng)，豆瓣評分7.2，分?jǐn)?shù)直追院線一眾熱映的大片；
動作片《黑白潛行》，4天斬獲超千萬分賬票房，由安志杰、曾志偉主演，原汁原味的老港風(fēng)味，被網(wǎng)友評價是《黑社會》《無間道》的精神續(xù)作；
由張一白監(jiān)制的《來都來了》，演員陣容包括了廖凡、佟麗婭、喬杉、范偉、杜江、包貝爾、魏大勛等一眾明星，豪華到不像是在拍一部網(wǎng)大。
春節(jié)期期間內(nèi)，共有15部新片上映網(wǎng)絡(luò)，數(shù)量超出同期院線。自2021年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺聯(lián)合開啟首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔以來，網(wǎng)絡(luò)電影也同院線一般有了檔期的概念。
2023年是相對特殊的一年，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影在發(fā)展上多處呈現(xiàn)相反的趨勢，例如：線下院線整體回暖，票房一路高歌猛進(jìn)；網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展卻大不如從前，多方面遜色于2022年。
而表現(xiàn)在春節(jié)檔上，院線電影撤檔四部，幾乎由剩下四部電影包圓了整個春節(jié)檔票房；而網(wǎng)絡(luò)電影端卻是各類型電影涌現(xiàn)，整體質(zhì)量也高出往屆同期水準(zhǔn)，只是最終在票房上依然獲得了個相反的結(jié)局，即內(nèi)容越好，票房越差。
2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔
在2024年春節(jié)正式來臨前，這一屆的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔曾被業(yè)內(nèi)所期待，認(rèn)為可以一掃2023年網(wǎng)絡(luò)電影整體的頹勢。
2月4日在優(yōu)酷開啟獨播的《黑白潛行》，上映首日就拿下分賬榜日冠，此后連續(xù)4天都蟬聯(lián)日分賬冠軍，并在第4天票房突破千萬，被認(rèn)為是市場端反應(yīng)火熱的表現(xiàn)。
和院線發(fā)行一樣，更加具備市場競爭力的重量級項目集中在春節(jié)檔爆發(fā)。
2024年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔呈現(xiàn)2個特點。其一是精品化，2月份上線的作品中，除先前提到的《目中無人2》、《來都來了》外，還有潘長江、樊少皇出演的懸疑喜劇《五尺神探》、 陳國坤、母其彌雅主演的動作爽片《西裝暴徒》、以及網(wǎng)大本土孵化的IP“暴走財神”系列的《暴走財神5》與“四平警事”系列的《鉆石大劫案》。
“大明星”+“老IP”構(gòu)建了這一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的優(yōu)勢賣點，整體質(zhì)量高出前兩屆，部分電影如《黑白潛行》、《目中無人2》在美術(shù)構(gòu)圖、腳本設(shè)計等多個維度已經(jīng)完全脫離了觀眾固有認(rèn)知中的網(wǎng)大水平，不遜于院線電影。
網(wǎng)絡(luò)電影在今年春節(jié)檔的另一個特點是多元化。這里的多元有兩重含義：一方面相較于今年院線春節(jié)檔喜劇壟斷的情況，網(wǎng)大對題材類型本身具有更強(qiáng)的包容性；另一方面是指，2024年視頻平臺也開始有意學(xué)習(xí)“劇集做劇場”的思路，在網(wǎng)大領(lǐng)域打造出不同類型的平臺特色。
其中，優(yōu)酷瞄準(zhǔn)港片元素，以首發(fā)的《黑白行動》為核心，在今年線上春節(jié)檔策劃了港片一條龍的排播活動，涵蓋了七大類型的幾十部新老港片。
愛奇藝劍指武俠、動作領(lǐng)域，以謝苗、吳樾、安志杰等中生代動作演員為班底，打造“動作高手季”，先發(fā)的《擋馬奪刀》《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》四部動作電影涵蓋了武俠、現(xiàn)代、犯罪、戲曲等多種元素。
客觀來說，在供應(yīng)端上網(wǎng)絡(luò)電影無論是在影片類型的豐富程度還是質(zhì)量上都超出以往，但最終反映在市場卻不盡人意。
其中，《目中無人2》的案例較為具有代表性。此前，2022年《目中無人》的上映大獲成功，豆瓣7.1的評分，共計在愛奇藝收獲2976萬票房，叫好又叫座。
因此，在其續(xù)作《目中無人2》發(fā)行過程中曾一度有過轉(zhuǎn)院線的念頭。在2023年1月13日時，官方曾宣布過《目中無人2》將于院線上映，反向由網(wǎng)絡(luò)電影向院線開發(fā)續(xù)集。但最終，還是決定參與2024年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并由愛奇藝獨播。
在宣傳上，包括愛奇藝的助力在內(nèi)，這一次的續(xù)作相較于第一部投入了更多的宣發(fā)資源。但結(jié)果是，在大年初一上映后，直到2月18日其官方微博才宣布票房突破千萬，此時春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，超越當(dāng)年成績已成奢望。
而《目中無人2》的遭遇，只是2023年網(wǎng)絡(luò)電影整體境遇的一個縮影。
網(wǎng)絡(luò)電影，懸在空中
2023年的網(wǎng)絡(luò)電影市場并沒有隨著疫情的解放迎來回暖，表現(xiàn)在票房成績上甚至較前兩年還有較大的差距。以分賬票房破千萬的電影數(shù)來看，據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2023年全年僅29部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破千萬，而2022年有49部，2021年有50部。
這主要歸咎于市場端環(huán)境的變化。盡管自2017年《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》頒布以來，網(wǎng)絡(luò)電影走向?qū)I(yè)化、創(chuàng)新化已成為市場認(rèn)可的主流，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影始終分開占據(jù)著兩個市場。
自網(wǎng)絡(luò)電影誕生起，它的基本盤，就一直是在院線電影端溢出的“差異化內(nèi)容”市場。例如，題材更另類的江湖片或恐怖片、爽感更直接的喜劇或爽片。
但2023年微短劇興起，將手直接伸向了網(wǎng)大的基本盤，兩者在娛樂功能性上相似，導(dǎo)致大量用戶流向了微短劇市場。
這使得網(wǎng)大陷入一種尷尬境地，比上，它不如院線電影精良，發(fā)行渠道僅限于幾個平臺之間，影響力遠(yuǎn)不如全國院線；比下，它不如微短劇供給直接，且有更大的成本優(yōu)勢，能把更多資源投入到宣傳側(cè)。
網(wǎng)絡(luò)電影，懸在空中。
2023年春節(jié)檔的潰敗，是網(wǎng)絡(luò)電影尷尬處境的集中體現(xiàn)。
制作團(tuán)隊云水方至打造的動作電影《盲戰(zhàn)》2022年在愛奇藝平臺獨播，當(dāng)年以累積3302萬票房登頂年度票房冠軍。而在今年春節(jié)檔，同樣由該團(tuán)隊推出的動作電影《緝惡》，目前在愛奇藝票房僅有779.3萬，分賬491萬，而根據(jù)該電影官方披露，整個電影制作投入在1500萬元。
網(wǎng)絡(luò)電影該怎么辦？目前看來，唯有自救。
首先可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)電影沒法回過頭再走自己的老路，以獵奇題材來吸引觀眾。
一方面，根據(jù)2023年的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)大用戶似乎已經(jīng)對驚悚、災(zāi)難、怪獸、盜墓題材脫敏。此前“大蛇”、“興安嶺獵人”IP系列首部作品都曾在網(wǎng)大市場取得過令人稱羨的成績，但其制作更為精良的續(xù)作《大蛇4》《興安嶺獵人2》卻紛紛在2023年折戟。
另一方面，平臺一改此前扶持的態(tài)度，逼迫網(wǎng)大走上精良創(chuàng)新的道路，用內(nèi)容來反哺平臺流量。
去年12月18日，愛奇藝宣布自2024年1月1日起，網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式將實行新合作規(guī)則，所有獨家合作的會員首播影片收益，及云影院首映影片在會員分賬期(SVOD)的收益，將從“按時長分賬”調(diào)整為“按時長階梯分賬”。調(diào)整后，獨家上線愛奇藝平臺的網(wǎng)絡(luò)電影，分賬周期內(nèi)會員觀看時長超1000萬、超600萬和低于600萬小時，對應(yīng)萬小時階梯分賬單價分別為3元、2元和1元，最終總分賬票房為各階梯收益的總和。
按時長階梯分賬，意味著將片方收益多少將完全由觀眾決定，平臺將不承擔(dān)任何風(fēng)險。
對于許多尚在探索期剛剛做出些成績的網(wǎng)絡(luò)電影團(tuán)隊而言，這并非是個好消息，他們此前與平臺的關(guān)系維護(hù)將全部作廢，不但此后作品拿不到平臺給予的高分賬單價支持，每部作品都要從零開始，還必須承擔(dān)“按時長階梯分賬”導(dǎo)致可能出現(xiàn)更大虧損的風(fēng)險。
更糟糕的是，平臺收回了給予網(wǎng)絡(luò)電影的支持后，將會投入其他影視領(lǐng)域，尤其是新興的微短劇賽道。從某種意義上，就是在扶持他們的對手。
對于網(wǎng)絡(luò)電影而言，2023年春節(jié)檔的票房成績無疑釋放了一個糟糕的信息，行業(yè)必須盡快找到一個介于院線電影與微短劇之間的競爭點來發(fā)力，尋求破局。
2021年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影上映40多部新片，2022年上映20多部，到2021年只剩15部。如果情況持續(xù)惡化，2023年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔不僅將會是質(zhì)量最好的一屆，票房最低的一屆，也有可能會是最后的一屆。