文｜新熵 石榴
編輯丨月見
過年期間，對于內(nèi)地觀眾來說，他們思考的問題早已不再是要不要看電影？而是要看幾部電影，先看哪一部電影的問題。
這樣的場面在全國范圍內(nèi)鋪開，便直接造就了2024年春節(jié)檔全新的票房紀錄：春節(jié)期間（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。
按照以往春節(jié)檔在全年票房中占比8%-10%估算，2024年中國電影票房規(guī)模或許將會創(chuàng)造新高。
但這個令人振奮的新紀錄，卻是值得尋味的：過往春節(jié)檔一般是6天，今年因為調(diào)休則多了兩天時間，且春節(jié)檔最后一天，即2月17日的全國票房報收為7.13億。
與此同時，利益角逐下，些許不和諧的聲音也在打破看起來歡天喜地的氛圍——撤檔、改檔、屏攝、分線，這些名詞又一次伴隨著行業(yè)頑疾的暴露而見諸報端。
這或許也意味著，春節(jié)檔的熱鬧景象之下，同時也埋下了一些不小的隱憂。
01 雙強與釘子戶
在春節(jié)檔到來之前，沒人能預(yù)料到這個春節(jié)檔，會呈現(xiàn)出如此激烈的較量。
相比于往年春節(jié)檔的大片坐鎮(zhèn)，這個春節(jié)檔實在顯得有些平淡。不論是《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等常規(guī)喜劇片，還是《我們一起搖太陽》《紅毯先生》，都大有以小博大的架勢。而曾經(jīng)被視作種子選手的《射雕英雄傳》《敦煌英雄》《志愿者2》等大片則紛紛缺席。
這意味著，拋開上游那些資本、公司、明星、行業(yè)等讓人眼花繚亂的大概念，這個春節(jié)檔，拼的都是實實在在的敘事能力和情感力量了。
上一個證明了這一概念的是《你好，李煥英》，它的意義在于，讓從業(yè)者們看到，親情、愛情以及友情這些最樸素的價值觀，插上喜劇元素的翅膀，便可以任意翱翔。從投資回報率的角度，《你好，李煥英》當然是所有電影人最希望邂逅的美麗景象。
無獨有偶，此次《熱辣滾燙》《飛馳人生2》的雙強爭霸，其帶來的更現(xiàn)實的意義同樣如此：在被資本、媒體、各種消費主義話術(shù)鉤織出的天羅地網(wǎng)中，兩部影片不論是賈玲的瘦身，還是沈騰的逆襲，其真正指向是讓人們看到真誠是多么寶貴。
但另一方面，喜劇片的全面勝利，則又為春節(jié)檔的未來更增了一絲不確定性。過去，春節(jié)檔雖然廝殺激烈，但“你吃肉，我喝湯”的和諧場面仍偶有上演，且有不少各類題材的影片票房登頂?shù)睦哟嬖凇?/p>
比如，2018年，《紅海行動》拿下春節(jié)檔冠軍，讓人看到了主旋律軍事戰(zhàn)爭片的潛力；2019年，《流浪地球》打敗了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等喜劇影片，第一次讓國人看到國產(chǎn)科幻片的的可能性。即便是去年春節(jié)檔，《無名》等非喜劇類電影依然有9億以上的票房空間。
也就是說，過去幾年市場認為春節(jié)檔不僅僅是喜劇片、合家歡的天下，更多的類型片可以在這個檔期里找到屬于自己的一片天地。
但這個春節(jié)檔卻不同。沒有隨風(fēng)潛入夜的逆襲，也沒有意料之外的戲劇故事，這個春節(jié)檔實實在在證明的一個概念是，春節(jié)檔真正的關(guān)鍵詞還是快樂，其他題材類型的影片可以說是“連口湯都喝不上了”。
這或許也可以解釋為什么《第二十條》這類真實案件改編的現(xiàn)實題材，會被賦予如此濃厚的喜劇色彩——因為再怎么現(xiàn)實嚴肅，在春節(jié)檔想要出頭的關(guān)鍵，還是要見縫插針地給觀眾提供快樂。
表面看來，這是一個熱熱鬧鬧、票房喜人的春節(jié)檔，但實際上卻成了徹頭徹尾的寡頭游戲。一個健康的電影市場，肯定不能靠一兩部寡頭影片支撐，也必然不能只存在一兩種類型。但無奈的是，全民參與的春節(jié)檔，看似是觀眾們用一張又一張實實在在的電影票左右著故事走向，但說到底，每一張票根背面，又密密麻麻地寫滿了資本方們用盡渾身解數(shù)的鏖戰(zhàn)。這讓春節(jié)檔的未來，或許越來越難求新求變，只求利益最大化。
比起真人影片的保守，《熊出沒》系列電影反而成了春節(jié)檔最“新”的影片。這個自2014年該系列電影首次進軍春節(jié)檔的IP，其票房穩(wěn)居始終各年春節(jié)檔前五名?？梢哉f是，流水的春節(jié)檔，鐵打的“熊出沒”，且每一部的表現(xiàn)都表現(xiàn)出了穩(wěn)中求變的趨勢。
從首部院線電影《奪寶熊兵》中人類與動物攜手一起對抗邪惡反派，到2015年的《雪嶺熊風(fēng)》加入了奇幻元素，2019年的《原始時代》，融入穿越色彩，再到近兩年的科幻敘事，讓其豆瓣評分始終保持在及格線以上，票房成績屢次刷新自身紀錄。
它的強勁，讓背后的華強方特公司賺得盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，2016年電影僅上映3部時，總票房只有8.3億元，華強方特單靠動漫授權(quán)商品的價值就高達20億元。2016年至2019年，華強方特的凈利潤從7.11億元增長至8.13億元。
而今年，沒有對手的《熊出沒》系列邁入第十年，儼然已經(jīng)朝著20億的超頭部票房狂奔而去。
02 頭部時代與撤檔元年
春節(jié)檔大干一場，幾乎是每一個電影行業(yè)從業(yè)者無法摒棄的期盼。每一方都渴望成功，都盼望成為黑馬。
但機遇也同樣意味著可能隨時跌入險境。對于電影而言，檔期的選擇是電影宣發(fā)的重中之重。尤其是擠進春節(jié)檔賽道的商業(yè)電影，這無異于一場豪賭。由此形成的最終局面是，春節(jié)檔的廝殺愈發(fā)激烈，但往往只有1-2部頭部影片殺出重圍。腰部和腳底板影片，甚至連聲音都很難聽到。
這樣的故事在近些年來毫不陌生。比如2021年，《唐人街探案3》最早一騎絕塵，拿下了40%的排片，短短3天后，賈玲的《你好，李煥英》靠口碑完成了逆襲。這兩部電影，瓜分了春節(jié)檔八成票房。到了2022年，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》一共攬下38億票房，占比超總票房的60%；去年春節(jié)檔的《滿江紅》《流浪地球2》也讓其余影片望塵莫及。
影片間的激烈角逐快速影響著排片變化。同檔期影片排片相差十倍以上的情形，在每一年春節(jié)檔都如期上演。今年也并不例外，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》以及《熊出沒》這四部影片的票房占比高達98%，排片占比為91.9%。但是對于后四名來說，這意味著要在剩余8%的排片空間里，爭奪2%的檔期票房。
但如果說過往春節(jié)檔的“陪跑影片”們還會選擇掙扎，獻上一次情真意切的“跪求”，或是寫上一篇洋洋灑灑的“求排片”小作文，今年的陪跑影片們的方法則更為干脆——改檔。
這個在去年《中國乒乓之絕地反擊》提出時還被稱為“中國影史上特例”的舉措，在今年儼然已經(jīng)成為了第二三梯隊影片們的法寶。
在上映五天后，《我們一起搖太陽》出品方聯(lián)瑞影業(yè)率先發(fā)布聲明，稱撤出春節(jié)檔期，改為3月30日大規(guī)模放映。在這份聲明中，他們言辭激烈地進行了自我批評——“在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，辜負了導(dǎo)演、演員和臺前幕后諸多主創(chuàng)和工作人員的辛苦付出”。
此言不虛。春節(jié)，是那些平常不會進電影院的人也會買票看電影的時間，這種可遇不可求的觀眾群，也意味著誰能帶來最大成本的“社交貨幣”，誰就能成為最終贏家。
顯然，《我們一起搖太陽》并非口碑扯后腿，只是不適合“大過年的”這個檔期。與之有著共同命運的，還有寧浩劉德華攜手獻上的黑色喜劇片《紅毯先生》。盡管這部影片再度讓影迷看到了寧浩在黑色喜劇方面的寶刀不老，但在分秒必爭的春節(jié)檔，觀眾可給不出那么慷慨的反射弧。
在《我們一起搖太陽》宣布改檔后，《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》緊隨其后，紛紛選擇從春節(jié)檔撤退，萬般無奈化作一句“他日再會”。
唯一不同的是，《中國乒乓》從上映到改檔，僅僅只用了四十八小時，仍保有一定的神秘感，而此次春節(jié)檔撤檔的四部影片，其所面臨的爭議是，儼然已經(jīng)吃盡春節(jié)檔，乃至于情人節(jié)檔的紅利，再次改檔上映，命運幾何，無人能預(yù)料。
更關(guān)鍵的問題是，即便來日再會，《中國乒乓》也未能完成自己的絕地反擊。去年大年初三上映之初，《中國乒乓》排片占比10.2%，在春節(jié)檔影片中位居第四，票房2925萬元，上座率達到15.1%。而改檔至2月17日后，影片排片占比11.8%，但上座率只有5.4%，最終票房收獲也不過剛剛破億。
贏者通吃的邏輯，影響的也不單單是春節(jié)檔，留給改檔影片的空間到底有多少，不到上映的那一刻，誰也不知道。
03 屏攝、AI與分線發(fā)行
在電影的混戰(zhàn)之外，還有一些場外因素也在左右著春節(jié)檔的命運。比如屏攝，比如AI，再比如分線發(fā)行。
最具爭議性的，當之無愧是由薛之謙引起的屏攝熱潮。
這個本意為《飛馳人生2》進行宣傳的動作，最終變成了架在其脖子上的一把刀，并逐漸席卷開去。關(guān)于屏攝是否違法，正反兩方的爭辯在各個平臺蔓延，難有定論。
事實上，關(guān)于屏攝的爭議也正在于此。2月7日，國家版權(quán)局官方微博發(fā)布了雷佳音出演的保護電影版權(quán)的公益廣告，其中明確指出“觀看過程，放下手機，不要屏攝”。但另一方面，法律上卻沒有盜攝這個說法，一張發(fā)在朋友圈里的照片或小片段，并不構(gòu)成《著作權(quán)法》中所說的侵害版權(quán)的行為。
除了少數(shù)人的發(fā)聲，電影人士的集體缺席，成為了屏攝蔓延的另一大助力。尤其是被宣傳方《飛馳人生2》的隱身，在影片本身尷尬處境的反襯下，顯露出某種荒誕的狀態(tài)。
不論如何，可以預(yù)見的是，其為電影行業(yè)帶來的影響勢必不會在短時間結(jié)束。
國內(nèi)關(guān)于屏攝的議論暫無定義之際，AI領(lǐng)頭羊OpenAI再一次給世界帶來了科技震撼。
OpenAI介紹，Sora可以實現(xiàn)視頻中的主題始終保持一致，即使暫時離開視野也不會發(fā)生變化，并可以一次性生成多機位視頻。簡單來說，Sora可以分析、理解用戶輸入的文字，生成相應(yīng)的視頻。
消息一出，Sora理所應(yīng)當?shù)乇徽J為將給影視行業(yè)帶來天翻地覆的變化。不過，這都是留給未來的難題了。
當下，這個春節(jié)檔，最讓人措手不及的，還是對于分線發(fā)行的新思考。
過去，中國電影市場多采用分賬發(fā)行的模式，也就是影片在全國統(tǒng)一上映。去年十月，隨著第一屆全國電影交易會的召開，“分線發(fā)行”模式算是正式啟動，也就是片方可選擇提供較優(yōu)條件的院線或者影院投資管理公司進行交易。
在春節(jié)檔前，共有五部影片選擇分線發(fā)行。根據(jù)網(wǎng)傳消息來看，《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》三部影片要求院線每天22%的排片，《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》則要捆綁銷售，分別要求12%和10%的排片。
彼時，這一行為被定義為“杜絕不正當競爭行為”，春節(jié)檔的分線發(fā)行也在輿論發(fā)酵一天后被緊急叫停。但如今來看，一開始不參與分線的《紅毯先生》并沒能獲得“觀眾自己的選擇”，本或許會因分線發(fā)行的實施維護基本體面的《我們一起搖太陽》，也在頭部影片的擠壓之下，失去了其生存的空間。，只能另擇佳期。
相比如今頭部影片30%的排片現(xiàn)狀，曾經(jīng)22%的強制排片反倒成了制約。若延續(xù)分線發(fā)行，或許結(jié)果將會不同。
不過，一切不過是未能付諸實現(xiàn)的想象。如今看來，屬于分線發(fā)行的未來，還道阻且長。
當下，春節(jié)結(jié)束了，但春節(jié)檔的余韻還將持續(xù)。尤其是隨著春節(jié)假期的結(jié)束，以及返程人員的復(fù)工，春節(jié)檔的下半場賽事也開始發(fā)生反轉(zhuǎn)。按往年經(jīng)驗，后春節(jié)檔時期，彎道超車的也不在少數(shù)。
這一點，已經(jīng)開始初露端倪。自昨天（正月初九）始，票房始終稍遜一籌的《第二十條》開始發(fā)力，日票房首次超越《飛馳人生2》，到了今天，更是以稍遜一籌的排片，力壓《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》，邁入票房日冠的行列。
不論如何，2024年春節(jié)檔混戰(zhàn)，都注定會成為中國電影現(xiàn)狀的一則絕佳樣本。至于這則樣本究竟會為春節(jié)檔這片令淘金者迷醉的伊甸園中，帶來新的贏家，還是埋下累累白骨，這就是另一個需要時間回答的問題了。