文 | 娛樂硬糖 劉小土

編輯 | 李春暉

《紅毯先生》正式宣布改檔，提前走完了它的春節(jié)檔紅毯。

《紅毯先生》在預(yù)告片里強調(diào)“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家歡”，已有不少網(wǎng)友擔心其市場反響。果真，正式上映后，電影口碑迅速兩極分化，雖然在核心觀眾那里收獲好評，但沒能完成大眾層面的傳播。

尤其今年春節(jié)檔頭部效應(yīng)明顯，幾乎沒留下什么口碑發(fā)酵的空間。這和以往春節(jié)檔有很大不同。2017年的《功夫瑜伽》、2018年的《紅海行動》、2019年的《流浪地球》、2021年的《你好，李煥英》，春節(jié)檔曾連年上演黑馬逆襲戲碼。但今年映前熱度最高的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，上映后票房和話題更是一騎絕塵。其他作品排片被極大壓縮，迅速失去了翻盤機會。

在這個春節(jié)檔，《紅毯先生》沒能和更多觀眾“溝通”，這點毫無疑問。問題是接下來該如何溝通。硬糖君始終認為《紅毯先生》是一部好電影。它不是典型的喜劇片，而是一部現(xiàn)實主義的荒誕電影。某種意義上，甚至是嚴肅的、文藝的。

電影的結(jié)尾，劉德華踩上了平衡車。選擇延期上映，無疑是片方也在試圖尋求某種平衡。這種平衡，存在于檔期宣發(fā)與內(nèi)容指向之間，存在于固有經(jīng)驗與觀影人群變化之間，存在于導(dǎo)演的自我表達與大眾的市場情緒之間，更存在于電影這門古老藝術(shù)與浩浩蕩蕩的短視頻大潮之間。

也許正如片中呈現(xiàn)的，在這個眾聲喧嘩的時代，人與人之間的溝通和理解本就越來越困難。但即便徒勞了一次又一次，我們?nèi)詫⑴θ贤?、愿意去理解?/p>

怎么看《紅毯先生》

《紅毯先生》講的是明星怎么拍電影，劉德華扮演的巨星劉偉馳為了拿到影帝，跑去拍攝農(nóng)村題材電影，結(jié)果被導(dǎo)演吐槽不夠接地氣。他開始實地體驗農(nóng)民生活，由此引發(fā)了一系列荒誕故事。

寧浩導(dǎo)演、劉德華主演，頗具實力的主創(chuàng)陣容是這部作品的口碑保障。與此同時，《紅毯先生》能引發(fā)共鳴，又有極強的討論價值，也在于對一些常談常新、三不五時就要刷屏的話題的網(wǎng)羅。比如明星人設(shè)，劉偉馳結(jié)婚怕掉粉不公開，離婚怕塌房也不公開。

明星的“吃苦”真人秀每每令人懷疑這幫人平時究竟怎么過日子，片中劉偉馳為了體驗普通人生活，從五星酒店搬到三星酒店。他看到嘎吱作響的老舊沙發(fā)只覺新鮮，坐在上面快樂地扭動身體。

當然，《紅毯先生》不只諷刺明星，還諷刺導(dǎo)演、公關(guān)、資方、粉絲，乃至所有人。張子賢的角色當場暴打無理取鬧、不懂裝懂的甲方，惹得廣大打工人直呼“過癮”“我的大銀幕嘴替”“狠狠共情”。影迷還二創(chuàng)了大批整頓職場表情包，甚至吸引路人圍觀和使用。

但這些喜劇元素只是《紅毯先生》的外殼，其本質(zhì)是一個關(guān)于溝通的故事：

劉偉馳面臨各式各樣的溝通困境，他想拍攝現(xiàn)實題材的電影，經(jīng)紀人認為拍短視頻熱度來得更快；他想拍攝父愛題材的電影，導(dǎo)演覺得這樣會不夠純粹；他為了逼真效果要求真摔、真馬，觀眾覺得這是虐待動物……

這種溝通障礙無處不在。導(dǎo)演、資方、觀眾之間都存在大大小小的摩擦，一個矛盾還沒能得到解決，另一個矛盾又很快爆發(fā)，最終麻煩越來越多、局面變得一團糟。這或許就是寧浩接受采訪時提到的，“在碎片化的信息時代，大家也沒有時間去了解所有的信息。知道一點、一個面可能就開始討論或者發(fā)表態(tài)度，感覺大家很容易就轉(zhuǎn)化成情緒。”

得益于寧浩的個性和才華，以及他對社會的細致觀察，這部電影不止做到了質(zhì)感在線、內(nèi)核嚴肅，在構(gòu)圖、音樂、運鏡等方面也相當考究。它有點像《香火》《綠草地》的電影語言，保持著足夠的克制和簡潔，在一定程度削弱了電影的喜感，但卻絲毫沒有降低作品的驚喜感。

必然的兩極化口碑

就像片中的劉德華一樣，寧浩也走出了自己的舒適區(qū)。這其實也是春節(jié)檔的觀影舒適區(qū)，人家都在供應(yīng)“小人物的悲喜逆襲”，《紅毯先生》卻上演“精英的四處碰壁”。一個被節(jié)后綜合征折磨的早春，一個勵志重新做人的五月，一個人人都卯著勁深刻一把的電影節(jié)，都比春節(jié)檔這個合家歡檔期要合適得多。一場深度觀影，必然也必須是高度個人化的。

在《瘋狂的外星人》出戰(zhàn)2019年春節(jié)檔之后，寧浩已經(jīng)很長時間沒有獨立執(zhí)導(dǎo)長篇作品。也因此，很多人對寧浩的印象還停在“瘋狂系列”——采用多線敘事，呈現(xiàn)瘋癲的黑色幽默。

“瘋狂系列”拍得非常滿，沒給觀眾留下太多解讀空間，提供的是一種直給的爽感。但《紅毯先生》截然不同，整體節(jié)奏偏慢，矛盾部分都沒有用太過戲劇化的方式呈現(xiàn)，大量精彩看點需要細品深挖。

換而言之，《紅毯先生》的劇情具有一定理解門檻。恰到好處的留白引發(fā)一批觀眾深度思考的同時，也會流失掉另一批非核心受眾。而這，正是《紅毯先生》口碑呈現(xiàn)兩極化、無法迅速發(fā)酵的根本原因。

帶爸媽一起看《紅毯先生》的朋友應(yīng)該深有體會。寧浩在電影中使用了很多影迷級別的“典故”。如劉偉馳提到萊昂納多拍《荒野獵人》，藏身馬肚賣慘打動奧斯卡評委。再如劉偉馳接受采訪時，悄悄把自己原本擺在角落里的海報挪到正中央。

資深娛樂愛好者會對這些場景會心一笑，但面露茫然其實也很正常。只能說，春節(jié)檔這樣一個返鄉(xiāng)潮之下的、高度體現(xiàn)三四線城市觀影趣味的、扶老攜幼合家歡的檔期，實在不利于《紅毯先生》這種更適合朋友一起看的電影。

即便如此，《紅毯先生》豆瓣開分依舊達到了7分，在貓眼、淘票票等評論也表現(xiàn)良好。有網(wǎng)友說，《紅毯先生》像是春節(jié)檔的掃地僧，無人明白功底深不可測，神秘但又耐人尋味?！斑@和電影本身希望構(gòu)建有效的溝通渠道的表達同頻，都在力求雙向?qū)ふ业侥軌蚶斫馑⑿蕾p它的觀眾，這種虛柔不盈的包容與這個娛樂至死的時代構(gòu)成了叛逆”。

從某種角度來看，需要觀眾參與思考、討論才算真正完整的《紅毯先生》。這也就意味著它面臨比同期作品更嚴苛的挑戰(zhàn)。在電影排片已是強弩之末的情況下，它選擇延期上映，無疑更有利于亮點內(nèi)容傳遞出去，為作品爭取到更多與觀眾對話的空間。

第一批與故事有共情的核心受眾達到上限后，第二階段需要做的就是打動核心圈層外的受眾?！都t毯先生》能否改寫命運，就看如何抓住最后一次“溝通”機會了。

改檔之后，底氣何在？

在今年春節(jié)檔，不止一位導(dǎo)演提到檔期是被塑造的，春節(jié)檔也不能都是合家歡，要給觀眾看點不一樣的。他們?nèi)绱伺袛嗟睦碛?，大致都是電影觀眾的包容性越來越高。

但事實上，檔期的限制性降低是一種趨勢，但目前也僅僅只是一種趨勢。從事電影營銷的朋友告訴硬糖君，至少在暑期檔和春節(jié)檔，有些題材依然占據(jù)絕對優(yōu)勢?！皠赢嬰娪白詈迷谑钇跈n上，在校學(xué)生放假才能到電影院沖票房。而春節(jié)檔對電影性要求低，對娛樂性要求高，喜劇依然是重頭戲?！?/p>

觀眾當然需要兩種內(nèi)容，關(guān)鍵是電影具有商品屬性，這直接影響到相應(yīng)作品的排片情況。不乏網(wǎng)友在社交媒體反饋《紅毯先生》的排片太差。

這種情況下，《紅毯先生》選擇延期上映當然是明智的。一方面，仍有大批觀眾表示想在合適時間試吃正片，這將是它在其他檔期突圍的中堅力量。另一方面，喜歡這部作品的粉絲在不斷進行公開表達，為相關(guān)內(nèi)容的發(fā)酵和傳播添磚加瓦，這同樣會反哺院線票房。

在當下，檔期調(diào)整已經(jīng)相當普遍，極限定檔、延遲放映、推遲上映等情況屢見不鮮。我們探討《紅毯先生》能否通過改檔完成逆襲，最終還是要回到電影內(nèi)容本身。硬糖君個人觀感，這部電影當然有不完美的地方，但并不能掩蓋其極具反思性和創(chuàng)新性的現(xiàn)實。最直觀的一點是，在絕大多數(shù)喜劇片都在采用浮夸、堆砌網(wǎng)絡(luò)熱點等創(chuàng)作技巧的當下，它開創(chuàng)了優(yōu)雅喜劇這種新的表達方式。

在《紅毯先生》結(jié)尾，學(xué)會平衡車的劉偉馳終于能夠繼續(xù)走下去。市場的培育需要時間，觀眾的溝通也需要時間。用心的作品能在你一言我一語之中完成共創(chuàng)，而后被更多人所看見、所欣賞，這本身就是一種溝通的價值。