文｜悅幕中國電影觀察 龐宏波
春節(jié)檔“高了”。
根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀錄。
但2024年春節(jié)檔要多一天時間，且2月17日全國票房報收7.13億；除了檔期總票房因為多一天創(chuàng)下新高之外，最被大眾詬病的其實是春節(jié)檔影片的口碑“通脹”。現(xiàn)如今，購票平臺“雙9”的觀眾評分實際上不具備太大的參考價值，唯獨豆瓣評分算是一個相對可以參照的數(shù)值。但今年春節(jié)檔，多部焦點影片的豆瓣開分在7.9-8.0分之間，均分達到了7.6分。
但是春節(jié)檔影片果真達到了豆瓣8分上下的影片質量了嗎？這種普遍虛高的評分，真的對春節(jié)檔有幫助嗎？
八部影片里四部影片票房占比達到了97.8%，剩余四部影片最終決定改檔。這對于未來春節(jié)檔造成什么影響，都是需要去解答的問題。
顯然，春節(jié)檔再次完成了一次極佳的“面子工程”，但是真正的“里子”不是靠短時間就能健康成長。整個電影產(chǎn)業(yè)的確看到了很多積極的希望，但春節(jié)檔依然有很多值得擔憂的問題。
1、票房新高的同時春節(jié)檔票房集中度也創(chuàng)下新高
春節(jié)檔票房前四名票房占比創(chuàng)下近年來新高，后四名選擇改檔。
2024年，春節(jié)檔分別誕生了2部20億以上的頭部，兩部10億量級的爆款。但除此之外，春節(jié)檔無一影片票房破億。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，票房前四名的票房占比為98%，排片占比為91.9%。對于前四名來說，自然有著非常寬松的市場環(huán)境。但是對于后四名來說，意味著剩余8%的排片空間里爭奪2%的檔期票房。
所以，2024年的春節(jié)檔是一半天堂，一半地獄。定檔春節(jié)的任何一部影片都不會想到情況會如此慘烈。
拿影史春節(jié)檔票房第二的2021年為例，2021年是“兩強爭霸”格局?！短迫私痔桨?》和《你好，李煥英》聯(lián)手占了檔期81.2%的票房占比。但除此之外，《刺殺小說家》、《熊出沒：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》票房占比都在3%以上，即便最差的《人潮洶涌》也有1.9%的票房占比。
而且從排片占比來看，第三名到第七名處于4.4%到9.4%之間，相互差距并不大。即便拋開前四名，后三名也能在14.7%的排片空間里競爭。
所以即便檔期內(nèi)生存艱難，憑借著檔期外票房，最終《刺殺小說家》票房破10億，《人潮洶涌》從第七位反超至第四位，拿下7.62億票房，《熊出沒：狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》以及《侍神令》分別拿下5.95億、4.56億、2.73億。
但是2024年的春節(jié)檔，除了票房前四名，《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》票房占比僅為1.1%和1%，六名開外的影片票房占比均低于0.1%。因為檔內(nèi)環(huán)境過于惡化，想要憑借檔外逆襲的希望也在變小。所以，改檔就變成了更理智的選擇。
2024年整個檔期觀看一部電影的觀眾占比達到了84%持平往屆，某種程度上，春節(jié)檔依然是“一次性賭局”。觀看兩部和三部影片的觀眾占比分別為13.3%和2.2%。高于過去兩年，但低于2019年和2021年。
要知道今年春節(jié)檔票補回歸，這意味著春節(jié)檔的“入場券”更加高昂。可是市場空間狹窄，在前三天一旦沒有逆跌勢頭，持續(xù)投入票補就意味著更高的虧損。尤其是像《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》，對市場的預期絕不僅僅是破億這樣的體量。
所以，今年春節(jié)檔基本上只容納下了四部影片，未來春節(jié)檔的容量究竟是多少，還需要整個市場反復實驗。但有一點，今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)可能會進一步打擊所謂“以小搏大”黑馬進駐，這對于未來春節(jié)檔內(nèi)容多樣性造成什么樣的影響，其實也是不得而知的。
2、整體質量提升但口碑“通脹”嚴重
整體質量提升但是口碑也“通脹”明顯。
今年春節(jié)檔其實整體質量提升是得到大眾認可的，這一點毋庸置疑。賈玲《熱辣滾燙》早早就被索尼影業(yè)購買了全球發(fā)行權，這對于國產(chǎn)商業(yè)類型片來說是一個標志性的進步；韓寒在《四?！吩庥鍪Ю?，《飛馳人生2》進步明顯；張藝謀自去年回歸古裝，《滿江紅》稱霸春節(jié)檔之后，今年現(xiàn)實主義的《第二十條》同樣表現(xiàn)不俗；而作為春節(jié)檔最穩(wěn)定的“種子”，《熊出沒》直接奔向20億超級頭部。
但是春節(jié)檔電影整體質量提升的速度并沒有追上電影評分“通脹”的高度。今年，六部主力春節(jié)檔影片豆瓣均分達到了7.6分，這是非常罕見的。
截至目前的數(shù)據(jù)顯示，2021年7部春節(jié)檔影片豆瓣均分為6.32分，2022年8部春節(jié)檔影片豆瓣均分為6.6分，2023年6部春節(jié)檔影片豆瓣均分為6.85分。當然，這一數(shù)據(jù)橫向對比沒有太大意義。只是從實際口碑反響以及過于“平均”的高分看出今年豆瓣評分可能因為一些特殊原因被過分維護了。
在目前的電影評分體系里，購票平臺8分算及格、9分算優(yōu)秀，基本上對電影口碑沒有太大的參考價值。而如今豆瓣評分也加入其中，7分算“及格”，8分算“優(yōu)秀”，這可能讓電影口碑參考更加模糊。
豆瓣評分或許在影迷圈早就不具備參考價值，但是如果任何一個評分都沒有參考價值，集體通脹，那么電影的“口碑決策”就會更加兩極分化。
3、春節(jié)檔千萬不能成為“特供”檔
對于春節(jié)檔更大的期許在于通過頭部電影帶動普通觀眾在春節(jié)檔之后依然愿意走入影院。
從這一點來說，今年春節(jié)檔《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》、《第二十條》均實現(xiàn)了破圈，尤其是《熊出沒10》和《熱辣滾燙》吸引了大量零頻用戶入場。在年齡結構上，40歲及以上觀眾占比20.8%，超過過去五屆。
這是春節(jié)檔非常積極的因素，但是讓人擔憂的一點在于春節(jié)檔似乎成為了“特供檔”，成為極少數(shù)頭部玩家的“專場”
繼《你好，李煥英》在2021年春節(jié)檔成為黑馬之后，《熱辣滾燙》就基本鎖定了春節(jié)檔；2019年春節(jié)檔上映的《飛馳人生》是韓寒此前票房最高的一部，在經(jīng)歷了《四?！返氖Ю螅n寒選擇了開拍《飛馳人生》的續(xù)集。而這部影片也順理成章的進入春節(jié)檔，最終《飛馳人生2》超越前作，成為了韓寒票房最高的影片；去年張藝謀執(zhí)導的《滿江紅》最終在春節(jié)檔逆襲《流浪地球2》，素來高產(chǎn)的張藝謀在開拍《第二十條》時就鎖定了2024年的春節(jié)檔。而《熊出沒》多年培育春節(jié)檔，早就成為了這個檔期最堅固的“種子選手”，而且票房持續(xù)刷新單片新高。
根據(jù)檔期倒排制作周期，這種好萊塢大制片廠制度更有利于整個產(chǎn)業(yè)的進步。但是春節(jié)檔影片不僅僅是根據(jù)檔期倒排制作周期，而是因為春節(jié)檔特殊的觀影氣氛對電影內(nèi)容造成了一定的影響。
《熱辣滾燙》作為春節(jié)檔最大的贏家，的確也看到了賈玲的真誠和能力的提升。但是這部影片的很多爭議和聚焦點卻在賈玲減肥100斤的辯證上。這讓電影的很多討論其實是“非電影”的。
除此之外。張藝謀《第二十條》的確有很強的現(xiàn)實意義，但是這部影片“小品式”的敘事結構也弱化了更深刻的價值探討。校園霸凌敘事線盡管讓男主得到成長但是過于家長里短，最后韓明的“大演講”同樣缺乏一定的現(xiàn)實支撐。
當創(chuàng)作者知道影片最終在春節(jié)檔上映，都通過故意設計的情緒更迎合下沉市場觀眾的需求，這就會造成電影的評價更加兩極分化，輿論環(huán)境更加混雜。
當下的電影產(chǎn)業(yè)，無疑是頭部為王。資金和資源都集中在了頭部創(chuàng)作者身上，頭部創(chuàng)作者為了兌現(xiàn)“資本期待”，只能選擇在大檔期內(nèi)卷。
現(xiàn)在越來越多的頭部創(chuàng)作者將作品首選春節(jié)檔，這固然沒錯。春節(jié)檔的確是目前的第一大檔期，但是今年春節(jié)檔四部影片占據(jù)98%的票房占比，四部影片選擇改檔。那么，未來頭部創(chuàng)作者如何擠入春節(jié)檔，是否會因為提升春節(jié)檔競爭力在內(nèi)容上增加喜劇和“情緒渲染”的比例？
這都是未來春節(jié)檔需要回答的問題，觀眾愿意在春節(jié)檔之外走入影院并且獲得滿足感，從而才能讓春節(jié)檔真正實現(xiàn)百花齊放。否則春節(jié)檔依舊是喜劇為王，并且為了挖掘下沉市場潛力在內(nèi)容創(chuàng)作上真正“銀幕小品”前進，這可能也得不償失。