文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
抖音集團CEO的身份，張楠沒能留到過年。距離除夕只剩兩天之際，被外界視為字節(jié)大功臣的張楠，在朋友圈宣布了一項重磅消息，即其將卸任抖音集團CEO一職。
盡管張楠并非是字節(jié)的初創(chuàng)成員，但其之所以能被外界看作是字節(jié)的大功臣，是因為在她的帶領下，字節(jié)相繼孵化出了包括抖音、火山、輕顏、剪映等在內的產品。其中，張楠帶領團隊打造的抖音，更是為字節(jié)跳動榮登全球獨角獸之首、成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭做出了巨大的貢獻。
不過，張楠此番卸任后，字節(jié)跳動并沒有為抖音新設CEO的計劃。韓尚佑作為抖音總裁，將協(xié)同所有與抖音有關的主營業(yè)務（抖音電商、抖音生活服務、抖音廣告業(yè)務），并直接匯報給字節(jié)跳動（中國）董事長張利東。
雖然張楠在告別文中表示，“在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情”，但在不少人看來，離開自己一手帶大的抖音，意味著張楠與字節(jié)跳動的權力中心位已漸行漸遠，而字節(jié)不打算給抖音新設CEO的決定，則意味著字節(jié)的權力愈發(fā)向著字節(jié)CEO梁汝波集中。
告別抖音CEO一職后，張楠的下一站劍指剪映。公開信息顯示，剪映目前已是視頻生產工具賽道的佼佼者，但掌管剪映與擔任抖音CEO一職相比，張楠在字節(jié)的話語權似乎變小了不少。
據(jù)悉，張楠在過去一年已將不少精力傾斜到剪映相關的業(yè)務之上。還有消息稱，后續(xù)張楠將推出一個AI生圖和視頻的產品。只是不知道被梁汝波寄予厚望的AI賽道，字節(jié)能否憑借張楠帶領的剪映折騰出一番新的名堂。
字節(jié)功臣張楠，卸任抖音CEO
“下面說點正事：我準備卸掉我身上的重任‘抖音集團CEO’，專注的從‘心’出發(fā)，用始終創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)，在未來的十年再折騰一些我熱愛的事情”，在2月7日發(fā)布的朋友圈長文中，張楠對外宣布了自己卸任抖音集團CEO職務的消息。
值得一提的是，早在1月份，網(wǎng)絡上便有消息稱字節(jié)跳動會更換CEO。彼時，外界一度猜測受到這則傳聞影響的主人公將是張一鳴的好兄弟梁汝波。伴隨著張楠最新朋友圈的發(fā)布，網(wǎng)傳卸任的人選落到了抖音集團CEO的頭上。
事實上，此番卸下抖音CEO重任的張楠，可以算得上是字節(jié)跳動名副其實的大功臣。雷達財經(jīng)了解到，2013年，張楠創(chuàng)業(yè)做了圖片分享交流社區(qū)圖吧，之后該公司被字節(jié)跳動收購。伴隨著公司的收購，張楠帶領團隊一起加入字節(jié)，開始負責字節(jié)跳動的UGC業(yè)務。
在加入字節(jié)跳動的大家庭后，張楠開始在自己的事業(yè)上大放異彩。2016年，張楠從0到1推出了抖音、火山等產品。2018年，張楠擔任抖音CEO兼字節(jié)跳動市場品牌負責人，負責抖音、火山、市場品牌等工作。
經(jīng)過多年的發(fā)展，張楠團隊打造的抖音如今已成為風靡全國的明星短視頻應用。2018、2019年，張楠還牽頭字節(jié)跳動的相機業(yè)務，帶領團隊研發(fā)出輕顏、剪映等廣受歡迎的新產品。
2020年3月12日，字節(jié)跳動在成立八周年之際，宣布張楠擔任字節(jié)跳動（中國）CEO，作為中國業(yè)務總負責人，全面協(xié)調公司中國業(yè)務的產品、運營、市場和內容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業(yè)務和產品。此后抖音事業(yè)部與抖音集團先后成立，張楠出任抖音集團CEO。
此番卸下抖音CEO一職，張楠也在朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年。談到此次所做的決定，張楠感慨道，“老話說的好，‘人生要拿得起放得下’，我覺得‘只有真正的放下了，才能全力以赴的出發(fā)’”。
對于張楠放手抖音CEO的決定，字節(jié)跳動CEO梁汝波對張楠過去帶領中國信息平臺業(yè)務做出的貢獻和突破表示感謝，并期待她在新崗位上再接再厲。
雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，伴隨著張楠卸下抖音集團CEO的職務，頭部互聯(lián)網(wǎng)公司的高管陣營中又有一名女將“退位”。去年12月，身為馬云親傳女弟子、阿里“十八羅漢”之一的戴珊，卸下了淘天集團CEO一職，轉而去協(xié)助阿里籌建資產管理公司，這意味著被外界視為阿里最有權勢的女人正式告別了淘天集團的權力中心位。
再將視角轉至海外，一年前，在為谷歌效力25年、掌舵YouTube9年之后，有著“谷歌女財神爺”之稱的蘇珊·沃西基做出了卸任YouTube CEO一職的決定。更早之前，領導Facebook公司14年的“二把手”雪莉·桑德伯格卸下了Meta首席運營官一職，隨后Meta的首席商務官馬恩·萊文也宣布了自己將要離職的消息。
抖音不打算設新CEO，字節(jié)權力體系洗牌
張楠與抖音“一號位”作別之后，字節(jié)跳動后續(xù)將如何統(tǒng)籌抖音的管理自然而然地成為了外界關注的焦點。
據(jù)媒體報道，有業(yè)內人士曾透露，自從2021年成為獨立事業(yè)部后，抖音集團的產品與商業(yè)化業(yè)務一直由兩班人馬各自負責，各有分工，而且相互之間保持著一定距離。
其中，此番卸任的張楠主要統(tǒng)管平臺型產品，包括抖音、西瓜視頻、今日頭條、番茄小說等；而張利東則主要負責掌管商業(yè)化團隊，業(yè)務包括字節(jié)的廣告業(yè)務、抖音電商、抖音生活服務等。
不過，據(jù)接近抖音集團人士表示，隨著各項業(yè)務趨近成熟，張楠辭任后，字節(jié)跳動并沒有為抖音新設CEO的計劃。
據(jù)悉，抖音集團旗下相關業(yè)務目前主要由5位負責人負責，分別是抖音業(yè)務負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超、抖音電商負責人魏雯雯、抖音生活服務負責人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務負責人趙修影。
值得一提的是，前述幾位負責人皆為80后或90后，這意味著目前年輕一代的高管已掌管抖音多個重要業(yè)務，而他們都曾在自己的崗位上創(chuàng)造過諸多亮眼的實績。
據(jù)字節(jié)跳動CEO梁汝波于同一天發(fā)布的內部信顯示，韓尚佑作為抖音總裁，會繼續(xù)負責所有與抖音相關的主營業(yè)務的協(xié)同，包括抖音電商、抖音生活服務以及抖音廣告業(yè)務。
抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超將匯報給張利東，前者正是字節(jié)跳動（中國）董事長。在梁汝波看來，公司在發(fā)展過程中，始終根據(jù)業(yè)務需求來靈活調整組織結構，以推動業(yè)務更好地向前發(fā)展。
就在張楠辭任抖音CEO的一周之前，身為字節(jié)CEO的梁汝波在字節(jié)舉行的2024年度全員會上發(fā)表了“始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”的內部講話。
在這場分享會上，梁汝波多次提及“危機感”一詞，梁汝波甚至還將“加強危機感”列入年度目標。他坦言，最大的危機感，是擔心字節(jié)作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破。
隨著公司的不斷壯大，字節(jié)跳動的規(guī)模和體量也在急速膨脹，員工數(shù)量從1萬多增加到10萬多人。對此，梁汝波稱自己聽到不少人反饋，現(xiàn)在字節(jié)“該有的大公司病全有了”。
梁汝波還談到了自己觀察到的多個組織平庸化的趨勢，比如低效、遲鈍、標準低?！拔疫@里是說組織低效，大家不要誤認為我在說大家不努力”，梁汝波稱，恰恰在一個平庸低效的組織里，員工會更容易感覺累，因為自己即便很努力，但最終效果卻不理想。
此外，梁汝波還在會上提到，組織的平庸與卓越也會直接關乎到公司對于優(yōu)秀人才的吸引力，“優(yōu)秀的人是會用腳投票的。他們會去尋找更有挑戰(zhàn)的事情，更高回報的可能，然后會去尋找能夠更能相互激發(fā)的同事。我覺得我們一定要立志于打造這樣的環(huán)境，讓這些人才向我們投票”。而在當下這一特殊時間節(jié)點，梁汝波做出這樣的表態(tài)，不免讓外界多了幾分猜測。
另據(jù)媒體報道，就在張楠宣布辭任抖音CEO的同日，媒體從多位字節(jié)跳動內部員工處了解到，今年字節(jié)跳動發(fā)放的春節(jié)紅包和去年一樣，相比往年打了對折。
去年字節(jié)跳動曾發(fā)布內部郵件稱，由于整體經(jīng)營未達到年初設定目標，春節(jié)紅包減半。但今年字節(jié)的春節(jié)紅包依舊未能恢復往年標準，且未再進行內部通知。不過，值得注意的是，字節(jié)跳動離職員工此前可以收到春節(jié)紅包，且今年依舊發(fā)放。
有聲音認為，此番卸下抖音集團CEO的職務，表面上看是張楠原地“重啟”、追求熱愛、始終創(chuàng)業(yè)的的勇氣所致，但內里其實是字節(jié)新一輪的重大變革，這背后或許與抖音表現(xiàn)未及公司預期有關。當公司暴露出諸多問題之際，作為抖音頭號負責人的張楠便很難“全身而退”。
剪映成張楠的下一站，字節(jié)將積極探索AI
“我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢，與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界?！?nbsp;
張楠告別抖音集團CEO的身份后，其事業(yè)的下一站旅程將駛向剪映，這是一款由字節(jié)官方推出的視頻編輯剪輯應用。據(jù)悉，后續(xù)張楠匯報的對象仍為字節(jié)跳動的CEO梁汝波。
經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，剪映的定位已從最初的“輕而易剪”進化為了“全能易用”，其自身也從“小白剪輯工具”成長為覆蓋個體創(chuàng)作者、專業(yè)剪輯師、企業(yè)、媒體機構等用戶群體的綜合型視頻生態(tài)工具。
相比一開始“小作坊”的規(guī)模，目前剪映已推出適配各端的產品版本，從最開始只有移動端的剪輯工具，到推出Pad版、專業(yè)版、網(wǎng)頁版，實現(xiàn)多端互通，為更多場景下的自由創(chuàng)作創(chuàng)造了可能。
去年剪映四周年舉辦的線下沙龍活動上，時任剪映運營負責人的于海雯還分享了剪映2023年的規(guī)劃，未來在服務商用人群和扶持創(chuàng)作者的基礎之上，繼續(xù)深化運營模式，利用先進技術賦能主體創(chuàng)作，提供更好的行業(yè)服務。
由于短視頻行業(yè)在近些年發(fā)展得極為迅速，為了進一步降低視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作門檻、提高視頻創(chuàng)作者的活躍度、壯大視頻創(chuàng)作者的隊伍，視頻生產工具已然成為了眾多視頻平臺在短視頻領域之外的第二戰(zhàn)場。
雷達財經(jīng)注意到，就視頻生產工具這一賽道而言，目前除了字節(jié)跳動旗下的剪映，也有不少互聯(lián)網(wǎng)公司打造出了自家的視頻剪輯產品，比如快手推出了快影，B站也交出了必剪這款產品。
盡管市面上與剪映類似的產品已有許多，但剪映仍占據(jù)著同賽道的領先地位。據(jù)公開信息顯示，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國內最大的移動視頻編輯產品。但不論剪映在所處賽道內的地位有多高，其顯然也無法與抖音當下的影響力和商業(yè)成績相提并論。
據(jù)接近剪映的人士透露，其實在過去的一年時間里，張楠便已經(jīng)把絕大多數(shù)的精力傾斜到剪映相關的業(yè)務之上。與此同時，張楠還親自率隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，后續(xù)即將推出一個AI生圖和視頻的產品。
而在此前字節(jié)跳動舉行的2024年度全員會上，梁汝波也曾提到，字節(jié)存在遲鈍問題，即對機會的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司。梁汝波還以GPT為例，“公司層面的半年度技術回顧，直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的”。
此外，梁汝波彼時還對剪映做出批評，此前剪映的自動續(xù)費功能被用戶反饋不好取消，盡管公司很早就發(fā)現(xiàn)了這一問題，但卻花了一年的時間才解決。在梁汝波看來，這便是公司遲鈍的表現(xiàn)之一。
此番張楠將工作重心轉到剪映，梁汝波表示，AI技術對于內容創(chuàng)作會有很大的顛覆，甚至會產生新的創(chuàng)作平臺，我們希望能積極探索，充分理解和把握機會。而讓功臣張楠率隊剪映，無疑也承載著梁汝波希望字節(jié)以更快速度擁抱AI的“野心”。