界面新聞記者 | 楊詩涵
界面新聞編輯 | 陳小同
2022年凈虧損20億美元的福特汽車,去年推遲電動車投資計劃后扭虧為盈。
最新經(jīng)營業(yè)績顯示,福特去年營收達(dá)到1762億美元,同比增長11%,凈利潤達(dá)到43億美元,相比上年轉(zhuǎn)正。
福特方面稱,盈利能力的改善與在中國和其他市場采用輕資產(chǎn)模式運營有關(guān)。去年一季度財報電話會議上,福特汽車CEO吉姆·法利(JimFarley)表示,品牌將在華開展投資更少、回報更高的業(yè)務(wù)。
掌門人發(fā)話后,福特中國加快出口節(jié)奏和精簡人員。法利稱今后福特會將中國作為生產(chǎn)基地,向南美、澳洲和墨西哥等市場出口價格更低的電動車和商用車。
調(diào)整后的戰(zhàn)略與福特數(shù)年前對中國新能源市場展露出的野心大相徑庭。
2019年,福特計劃三年內(nèi)在華推出超過10款新能源車型,并加大在自動駕駛方面的研發(fā)力度。但時至今日,其在華推出的新能源產(chǎn)品不僅數(shù)量較少,而且缺乏核心競爭力。
面對中國本土品牌的崛起,福特2022在華銷量為49.6萬輛,同比下降33.5%,不及巔峰時期的四成。即便改革在華銷售渠道也無力改變低迷現(xiàn)狀,乘用車主力合資公司長安福特去年銷量再度下探。
不僅在華失意,福特在其主場美國推動新能源轉(zhuǎn)型也遇阻。去年10月,福特管理層稱北美消費者不愿接受高價電動汽車,將推遲總金額達(dá)120億美元的電動車投資行動。
在持續(xù)數(shù)月的美國汽車工人聯(lián)合會罷工行動中,福特的損失高達(dá)13億美元,甚至超過其第三季度的凈利潤。最新達(dá)成的勞資協(xié)議則將使福特每輛車的成本增加850至900美元,利潤率下降約0.7%。
為應(yīng)對重重挑戰(zhàn),福特將電動汽車戰(zhàn)略從以功能為重的研發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)先考慮成本效率。具體舉措包括暫停和SK On合作建設(shè)第二家電池工廠、縮減某些車型的生產(chǎn)線等。
但福特首席財務(wù)官表示,仍會在謹(jǐn)慎評估后推出新一代電動汽車。法利近日宣布,福特正在研發(fā)一種低成本的電動汽車平臺,或帶來更強的競爭力。據(jù)介紹,該平臺不僅適用于多種車輛,還能為軟件和其他服務(wù)提供支持。
福特在電動領(lǐng)域的競爭對手特斯拉則在更早前為平價電動車造勢,該公司計劃在2025年下半年開始生產(chǎn)下一代汽車,新車預(yù)計售價低于2.5萬美元。
眼下,來自中國的高性價比車型已在歐洲、東南亞等市場初露頭角。對福特而言,能取得多少競爭優(yōu)勢或取決于其降本幅度和推出低價車型的速度。