文｜文化產(chǎn)業(yè)評論 李尋歡
編輯 | 半島
四部喜劇片，一部主打喜劇風(fēng)的家庭片，一部春節(jié)檔“釘子戶”，兩部可以忽略不計的動畫片，構(gòu)成了春節(jié)檔的全部陣容。預(yù)售破億固然可喜，但根據(jù)影片相關(guān)口碑和業(yè)內(nèi)預(yù)測，今年全員喜劇的春節(jié)檔，很可能是近五年來最差的一次。
截至2月2日18時58分，今年春節(jié)檔預(yù)售票房突破1.5億。
這份成績，與往年比起來不遑多讓。
但更值得我們關(guān)注的，是今年春節(jié)檔的八部電影質(zhì)量如何（2月16日后加的《破戰(zhàn)》不算在內(nèi)），它們對觀眾有多少吸引力，以及呈現(xiàn)出怎樣的特點。
大混戰(zhàn)的春節(jié)檔，沒有領(lǐng)頭羊
最近幾年的春節(jié)檔，總有一部在熱度上可以領(lǐng)跑大盤的影片，21年這部影片是《唐人街探案3》，22年是《長津湖之水門橋》，23年是則《流浪地球2》。
不管是電影從業(yè)者，還是觀眾，都會在映前就給它們相當(dāng)高的期待。
而事實也證明，這些影片單以票房而論，都取得了40億+級別的好成績，算得上是眾望所歸。
今年春節(jié)檔有許多影片，從各種意義上來說都屬于?？汀？磳?dǎo)演，有連續(xù)三年征戰(zhàn)春節(jié)檔的張藝謀，《四海》剛折戟就迫不及待殺回來的韓寒，《你好，李煥英》后要再次證明自己的賈玲，以及靠“瘋狂”系列揚名的寧浩。
看演員，有沈騰、雷佳音、馬麗和劉德華，好像過年不在影院看到這幾位，這個年就缺了點什么。
投資、發(fā)行和宣傳上，則是中影、光線、聯(lián)瑞、歡喜、上獅、貓眼、淘票票等國內(nèi)電影界的頭部影企。
但以觀眾預(yù)期和預(yù)售票房而言，沒有任何一部電影稱得上是領(lǐng)頭羊，可以輕易挺進40億俱樂部。
在貓眼專業(yè)版上，即使是最大膽的媒體，也只敢預(yù)測《熱辣滾燙》的最高票房為34億，至于其它影片，連30億級別的預(yù)測票房都達不到。
從1月31日全國各地影院陸續(xù)開啟的預(yù)售來看，八部春節(jié)檔電影明顯分為三檔。
第一檔，是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》與《第二十條》三部喜劇片。
《熱辣滾燙》改編自日本經(jīng)典電影《百元之戀》，該片由賈玲執(zhí)導(dǎo)，賈玲、雷佳音、張小斐領(lǐng)銜主演。
編劇孫集斌則是自《歡樂喜劇人》時期就跟賈玲頻繁合作，是大碗娛樂的首席內(nèi)容官兼聯(lián)合創(chuàng)始人，有大碗娛樂15%的股份，也是《你好，李煥英》順位僅在賈玲之后的編劇。
《熱辣滾燙》主打的宣傳點是“賈玲瘦了100斤”，但并未釋放任何相關(guān)劇照，還對疑似流出的劇照作了打假，這種饑餓營銷已經(jīng)激起了部分觀眾的逆反心理。
不管是在目標(biāo)購票用戶龐大的抖音，還是在更年輕化的B站、小紅書，都有不少觀眾表示反感。
因此，《熱辣滾燙》成功的關(guān)鍵，并不在賈玲是否真的瘦了100斤，而在觀眾對故事要求愈發(fā)高的當(dāng)下，這位編劇是否能將日系影片作出本土化處理，并像《你好，李煥英》那樣給觀眾以強烈的情緒沖擊。
《飛馳人生2》由韓寒執(zhí)導(dǎo)，是2019年春節(jié)檔電影《飛馳人生》的續(xù)集。
雖然該系列在五年后才重啟，韓寒也經(jīng)歷了《四?！吩诳诒c票房上的雙失利，但韓寒+喜劇+含騰量100%的組合仍然對觀眾有極大的吸引力。
相比于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》很明顯的喜劇定位，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》格外異樣。
該片在去年7月1日開拍，集結(jié)了大量因《狂飆》和《漫長的季節(jié)》走紅的演員。
在內(nèi)容上，它聚焦刑法第二十條“正當(dāng)防衛(wèi)”，涉及的情節(jié)和元素有校園霸凌、聽障人士、見義勇為、被判坐牢，按常理來說應(yīng)屬于現(xiàn)實主義影片，而片方打出的solgan包括但不限于喜劇、感人、接地氣、有內(nèi)涵、溫溫馨馨、事業(yè)逆襲、積極向上……
要將如此之多的元素雜糅在一起，還包裝成一部感人的喜劇，即使導(dǎo)演是張藝謀，也不得不令人捏一把冷汗。
在預(yù)售上，第一天是《第二十條》和《熱辣滾燙》交替奪冠，但進入2月1日后，隨著開啟預(yù)售的場次逐漸增加，由光線主投主控的《第二十條》頹勢漸顯，只能以20%左右的排片居于第三。
淘票票和貓眼分別擔(dān)任主要發(fā)行方的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，都拿到了26%以上的排片，且預(yù)售票房穩(wěn)居第一第二。
據(jù)影片在業(yè)內(nèi)放映后的口碑而言，春節(jié)檔最大贏家將在這三部電影中產(chǎn)生，唯一的懸念只在于——誰是最賺的那部？
第二檔，是《紅毯先生》《我們一起搖太陽》與《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》。
寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華領(lǐng)銜主演的《紅毯先生》，在近幾年春節(jié)檔影片中非常特別。
這種特別并不體現(xiàn)在它早早于平遙開幕，釋放了相當(dāng)大的口碑，定檔后又改檔到大年初一，而是說寧浩拋卻了過往“瘋狂”系列電影的躁動與辛辣，玩起了極簡主義風(fēng)格。
它看似是對娛樂圈的大揭秘，要平等地“創(chuàng)死”內(nèi)娛每一個人，但實際上的主題是關(guān)于人與人的溝通。
這一點在影片的宣發(fā)策略上表現(xiàn)得要更為明顯。該片前期主打根據(jù)娛樂圈999件真實事件改編，但近期主打的slogan是“不是八卦片，不玩爆笑梗，不走合家歡”和“讓觀眾自己選擇”。
這樣一部走極簡主義風(fēng)，且只有劉德華一個人擔(dān)綱的影片，很難撬動足夠大的觀影人群。
《熊出沒》系列影片已經(jīng)走到了第十個年頭，不僅票房穩(wěn)中有進，還培養(yǎng)了相當(dāng)一大批受眾，去年在有《深?！犯偁幍那闆r下，都能拿到近15億的票房，想必今年的成績也不會差。
我們甚至可以說，《熊出沒》是春節(jié)檔影片的試金石，打不過它的很難說是贏家。
彭昱暢、李庚希主演的《我們一起搖太陽》，是韓延導(dǎo)演“生命三部曲”的終章。
前兩部《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》都取得了非常優(yōu)異的票房成績，但就演員陣容而言，是春節(jié)檔五部真人電影中最弱的一部。
該片目前的排片和預(yù)售都不容樂觀，如果前期不能以超高口碑迅速出圈，即使在付出巨大宣發(fā)費用的前提下，也很難在競爭激烈的春節(jié)檔中分到一杯羹。
第三檔，是《八戒之天蓬下界》與《黃貔：天降財神貓》這兩部國產(chǎn)動畫。
相比于同為動畫電影的《熊出沒》，兩部影片在微博、抖音等平臺的熱度都十分堪憂，在大年初一的排片加起來不到0.5%。
片方除了宣布定檔以外也幾乎看不到更多宣發(fā)物料，最終票房加起來恐難達到5000萬，屬于炮灰。
而這兩部電影能在春節(jié)檔這種大檔期充數(shù)，正是對今年春節(jié)檔怪現(xiàn)狀的一種折射。
今年的春節(jié)檔，很不健康
縱觀最近幾年的春節(jié)檔，不論影片整體質(zhì)量如何，預(yù)售階段領(lǐng)跑者又是否能笑到最后，都有個相當(dāng)統(tǒng)一的特點——
影片類型繁多，觀眾可選擇性較強。
在往年，即便觀眾看完了一部合家歡喜劇，也可以選擇觀看其它類型的影片。
21年，喜劇片有《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，奇幻片有《侍神令》，愛情片有《人潮洶涌》，奇幻&冒險片有《刺殺小說家》，動畫片有《熊出沒·狂野大陸》。
22年，喜劇片有《這個殺手不太冷靜》和《四?！?，戰(zhàn)爭片有《長津湖之水門橋》和《狙擊手》，劇情&勵志片有《奇跡·笨小孩》，動畫片有《熊出沒·重返地球》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》。
23年，喜劇片有《滿江紅》和《交換人生》，科幻片有《流浪地球2》，諜戰(zhàn)片有《無名》，體育&勵志片有《中國乒乓之絕地反擊》，動畫片有《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深?！贰?/p>
但放眼望去，今年的春節(jié)檔只有喜劇和動畫兩種類型。
即使不是真正的“史上最弱”，也一定是史上類型最單一的一年。
考慮到《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》也有相當(dāng)強的喜劇色彩，我們甚至可以說，今年的春節(jié)檔只有兩種類型——喜劇，以及批皮喜劇。
形成此種特點的原因多種多樣。
比如經(jīng)歷多年疫情，投資較大的大片沒有足夠的時間在今年春節(jié)檔上映，比如萬眾期待的《封神2》和《志愿軍2》。
比如春節(jié)檔歷來有非常強的合家歡屬性，即使是幾個月拍好的喜劇，只要質(zhì)量說得過去，肯投入巨額宣發(fā)費用，就可以大賣。
比如影企投資在最近幾年趨于謹慎，往往是多家公司參投、互投，而不是像過去一樣主控主發(fā)。
但這樣做的后果相當(dāng)嚴重。
就觀眾層面而言，會給他們造成相當(dāng)大的選擇障礙。
畢竟觀眾就是再想笑，再想看合家歡，有多少人會真正選擇連續(xù)觀看兩部以上的喜劇片呢？
就行業(yè)層面而言，是頭部影片競爭嚴重，并大幅擠壓腰部影片的票房空間。
今年春節(jié)檔另一個不健康的點，是缺片，且非常缺大片。
如果不算那兩部可以忽略不計的動畫，今年春節(jié)檔只有六部影片，是歷年來最低的一次。
周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚2》要剪去吳某凡的戲份，補拍，并添加大量特效；徐克執(zhí)導(dǎo)的《射雕英雄傳之俠之大者》沒來得及；成龍主演的《神話》只上演了“狼來了”的故事沒真正定檔……
當(dāng)然，即使不算導(dǎo)演費和演員片酬，單以宣發(fā)費用而言，春節(jié)檔目前幾部頭部影片投入的費用也很少低于一億。
但這里的大片，單指在投資規(guī)模、拍攝周期、演員陣容、觀眾期待等方面都很強的大片，如科幻大片《流浪地球》系列，戰(zhàn)爭巨制《長津湖之水門橋》，而許多觀眾對于大片的期待是非常高的。
沒有了大片坐陣，其實并不能有效釋放觀眾的觀影熱情。
而這種觀影熱情能否轉(zhuǎn)移到喜劇片上，又能轉(zhuǎn)移多少，還要打一個問號。
結(jié)語
以上，是今年春節(jié)檔影片的賣點、特點以及隱憂。
盡管我們不能準確知道，誰是最賣座的那部，誰又可以打破行業(yè)預(yù)期，達到40億+級別。
但我們可以預(yù)見的是，今年春節(jié)檔的“口水大戰(zhàn)”，起碼會達到去年的程度，甚至比去年更加嚴重。
而這，不管是對春節(jié)檔而言，還是對國產(chǎn)電影的現(xiàn)狀而言，都不是一件好事。