正在閱讀:

餐飲業(yè)邁入“拼多多時代”,這4大趨勢推動行業(yè)大變局

掃一掃下載界面新聞APP

餐飲業(yè)邁入“拼多多時代”,這4大趨勢推動行業(yè)大變局

內(nèi)卷加劇、客單價下滑、消費分級、質(zhì)價比受關(guān)注……2024年,餐飲發(fā)展隱藏著哪些趨勢?

文|紅餐網(wǎng) 李金枝

編輯|方圓

2023年國內(nèi)餐飲業(yè)收入首次突破5.2萬億元大關(guān),創(chuàng)歷史新高,同比去年上升20.4%,餐飲收入增幅領(lǐng)先社會消費品零售總額增幅13.2個百分點。

這組數(shù)據(jù)給2024年的餐飲業(yè)帶來一些信心,表明行業(yè)的蛋糕越來越大,餐飲企業(yè)仍有發(fā)展機會與空間。

但同時,競爭更激烈,入局者不斷增多,洗牌重組加劇。企查查數(shù)據(jù)顯示,2023年,國內(nèi)餐飲企業(yè)新增注冊量為318.69萬家,注吊銷數(shù)量達140.02萬家,是2022年全年餐飲企業(yè)注吊銷量的2倍多,創(chuàng)下2020年以來餐企注吊銷量新高。

餐飲企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不止于此。

眼下,整體消費環(huán)境更加務(wù)實理性,但消費者對品質(zhì)、體驗的追求卻在提升,大眾更青睞于質(zhì)價比餐飲。

于是,我們看到餐飲消費的客單價普遍下滑,但食材、人工、房租等成本仍在不斷上漲,進一步增加了餐飲企業(yè)的盈利壓力。內(nèi)卷愈發(fā)激烈,價格戰(zhàn)正酣,頭部品牌或能靠著規(guī)模優(yōu)勢攤平成本,但留給中小餐飲企業(yè)的空間卻越來越小。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

在這樣的現(xiàn)狀下,2024年,餐飲業(yè)大潮將涌向何方?

中飯協(xié)專委會、中國食文化連鎖餐飲委員會副會長張輝在紅餐網(wǎng)分享了自己的預(yù)判。張輝表示,當下經(jīng)濟增速整體放緩,消費仍然有待進一步復(fù)蘇,2024年特色餐飲會呈現(xiàn)“總體艱難,局部燦爛”的局面。

在張輝看來,餐飲業(yè)已經(jīng)進入“拼多多時代”。這一階段,餐飲企業(yè)拼的是綜合性價比,從單純地拼產(chǎn)品到了多客群、全時段、全維度的比拼。

在質(zhì)價比餐飲受關(guān)注的同時,各地地標美食、特色餐飲品類仍然有廣闊的發(fā)展空間。

基于這一整體判斷,張輝也分享了2024年餐飲業(yè)發(fā)展的4個趨勢,我們一起來看看。

做到差異化、規(guī)模化才能活下去

2024剛開年,行業(yè)規(guī)模化的勢頭便有增無減。不少上市餐企在業(yè)績預(yù)告中提到,2024年將繼續(xù)擴大門店規(guī)模。

星巴克中國表示,目前中國內(nèi)地星巴克門店已突破7000家,接下來將提高對現(xiàn)有城市的滲透率,進入新的縣級市場,且有望在2025年實現(xiàn)9000家門店的目標。

奈雪的茶在2023年業(yè)績預(yù)告中提到,今年預(yù)計新開約200家直營門店,將繼續(xù)在加盟業(yè)務(wù)及境外市場拓展等方面加大投入。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

去年12月初,麥當勞全球首席執(zhí)行官ChrisKempczinski指出,麥當勞中國接下來的目標是到2028年門店數(shù)量達10000家。數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,麥當勞平均每10小時就開出1家新店。

今年,也是不少新茶飲品牌沖刺萬店的關(guān)鍵年。2023年,古茗、滬上阿姨、茶百道、甜啦啦等均公開喊出“萬店目標”,眼下各個品牌都在加速跑馬圈地,朝著萬店規(guī)模逼近。

頭部企業(yè)加速規(guī)?;茏龅娇偝杀绢I(lǐng)先,靠規(guī)模優(yōu)勢彌補單店利潤的下降。

規(guī)?;牟惋嬈髽I(yè)在供應(yīng)鏈方面也更具有議價能力。同樣9.9元一杯的咖啡,萬店規(guī)模的瑞幸咖啡仍然可以盈利,小連鎖品牌或者單店卻被逼到墻角。

頭部餐飲企業(yè)所占的市場份額越來越大,中小餐企的生存空間會被進一步壓縮,但這并不意味著它們失去了活路。差異化、稀缺性總能在市場占據(jù)一席之地。

就如當前,川渝麻辣火鍋占據(jù)主流的火鍋賽道,貴州酸湯火鍋、海南糟粕醋火鍋、云南酸菜牛肉火鍋等酸香味型卻在不斷走紅。截至目前,小紅書關(guān)于酸湯火鍋的筆記超過8萬篇。據(jù)企查查數(shù)據(jù),與“酸湯火鍋”相關(guān)的企業(yè)在2023下半年增長48.3%。

圖片來源:受訪者供圖

再比如,在西式漢堡統(tǒng)治之下,另辟蹊徑,打出“中式漢堡”特色的快餐品牌,除了門店數(shù)超6000家的塔斯汀,還有林堡堡、吮芝味、大大方方等新秀崛起。

消費者永遠喜歡嘗鮮。餐飲企業(yè)要想在市場競爭中脫穎而出,就必須尋求差異化,在產(chǎn)品、場景、體驗等方面創(chuàng)新,不斷為消費者帶來驚喜。

存量市場博弈之下,能活下去的餐飲企業(yè)要么在規(guī)模上構(gòu)筑壁壘,要么足夠差異化有特色。

追求兩個“極化”:效率極致化和體驗極致化

2024年,餐飲企業(yè)既有拉高坪效、增加營收的內(nèi)在需求,也有滿足消費者對品質(zhì)和體驗提升的外在需求。具體到餐飲經(jīng)營層面,即追求效率和體驗極致化。

先說效率極致化,坪效、時效、人效是用來衡量餐飲運營效率的關(guān)鍵指標。怎樣用最小的面積、最少的時間和人工達到效益的最大化,成為餐飲企業(yè)努力的方向。

追求提升效率過程中,標準化和數(shù)智化是兩個重要方面。

典型如薩莉亞,為了做到效率極致化,在其后廚,看不到一把菜刀,也看不到廚師,菜品都是標準化配置,上菜速度非???。舉個例子,薩莉亞的門店有自制西紅柿切割機,切好西紅柿只需要幾秒鐘。日本電視臺曾報道過薩莉亞的上菜時間,“完成15道菜品只需要9分58秒”。

對效率的極致追求,也讓薩莉亞獲得了可觀回報。目前,薩莉亞的毛利率一直穩(wěn)定在60%左右。1月10日,薩莉亞公布2024財年一季度財報,截至2023年11月的3個月,薩莉亞的營業(yè)利潤為34億日元,是去年同期的2倍。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

數(shù)智化也是餐飲企業(yè)提高效率的重要手段。如今,越來越多的餐飲企業(yè)引入智能設(shè)備,諸如自動炒菜機、全自動洗碗消毒機等。

湘式蓋碼飯霸碗,憑借后廚的炒菜機器人,將門店效率提升數(shù)倍,紅餐大數(shù)據(jù)顯示,目前其門店數(shù)近400家。

據(jù)了解,霸碗蓋碼飯每家門店后廚會配備3臺左右炒菜機器人,員工只需按照標準化菜單配好食材并放入機器中,等待幾分鐘即可。霸碗門店從接單到出餐,通常15分鐘內(nèi)能全部完成。

效率極致化的背后,實際上是通過標準化、數(shù)智化等方式實現(xiàn)降本增效。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

再來聊聊體驗極致化。目前我國餐飲消費呈現(xiàn)“K形分化”的走勢,主張高端、差異化與主打剛需、高質(zhì)價比的品牌,都有較大機會承接住時代的紅利,它們就代表“K”向上延伸的筆畫。

精致餐飲快速擴容正是這一趨勢的直觀反映。美團數(shù)據(jù)顯示,過去3年,中國精致餐飲持續(xù)快速發(fā)展,2023年國內(nèi)精致餐飲行業(yè)總規(guī)模為665億元,門店數(shù)量大約6835家,分別較2022年保持12%和17%的增長。

消費者對餐廳品質(zhì)的需求在提升,他們更關(guān)注消費體驗和從中獲得的情感滿足。也就是說,除了菜品口味、食材品質(zhì)、性價比,超值的服務(wù)和情緒價值,也成為消費者選擇一家餐廳的理由。

2023年上半年爆火的淄博燒烤,以及今年年初走紅的哈爾濱,出圈的共性就在于“質(zhì)價比+情緒價值”。

淄博燒烤的肉串+小餅,吃法有特色,消費者只需花50-60元左右就能享用一桌豐富、美味,且價值感滿滿(小爐現(xiàn)烤)的燒烤;哈爾濱走紅的鐵鍋燉、殺豬菜,量大實惠,人均60-90元能吃撐。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

有鍋氣、價格實惠,同時提供熱情好客的氛圍、社交屬性明顯,這些元素恰恰都符合當下餐飲消費趨勢。

2023年,火鍋“一哥”海底撈在提升消費體驗上,各式花樣層出不窮:演唱會拉人、夜市擺攤、洗頭、織毛衣、甩面表演、川劇變臉、跳科目三……

2024年,餐飲企業(yè)要將效率或體驗做到更極致,才能活得更好。

全鏈、全域、全時成三大必選項

消費理性的趨勢短期內(nèi)難以改變。2023年以來,很多餐飲品牌已經(jīng)意識到這一趨勢,紛紛開啟“降價不降質(zhì)”的模式,迎合市場需求。

然而,平價高質(zhì)必然意味著微利。接下來。餐飲企業(yè)要盡可能壓縮成本、擴大收益,全域、全鏈、全時化,就成為必不可少的一環(huán)。

典型如蜜雪冰城,這個靠給加盟商賣設(shè)備和原料賺錢的新茶飲品牌,已經(jīng)構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈體系,以此實現(xiàn)降本增效,提升利潤空間。

根據(jù)招股書,蜜雪冰城的供應(yīng)鏈體系覆蓋采購、生產(chǎn)、物流、研發(fā)和品質(zhì)控制等環(huán)節(jié),目前加盟商的飲品食材、包材及設(shè)備100%從蜜雪冰城采購,其中,60%的飲品食材由蜜雪冰城自產(chǎn)。

自產(chǎn)的成本進一步下降,例如,蜜雪冰城的糖蜜、果蜜的包裝瓶的瓶胚,其自產(chǎn)的成本比對外采購價格低49%。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

與蜜雪冰城同日遞交招股書的古茗同樣在加大力度投建供應(yīng)鏈。2023年,古茗已投入10億元在諸暨建立了原料生產(chǎn)基地,預(yù)計今年投入使用。

餐飲企業(yè)開店熱情持續(xù)高漲,要保證規(guī)?;拢T店產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng),全鏈條建設(shè)是必不可少的一環(huán)。

如果說全鏈是進一步降本來保證規(guī)?;碌睦麧櫩臻g,全域和全時則是通過增加獲客來實現(xiàn)盈利。

在過去一年,不少餐飲企業(yè)開始推出付費會員卡、儲值卡等,將更多的用戶轉(zhuǎn)化成企業(yè)私域流量。例如,2023年5月,呷哺呷哺集團宣布推出年度付費會員卡,以此來轉(zhuǎn)化自己3000多萬的會員。近日,呷哺呷哺方面表示,自去年5月上線以來,付費會員卡已取得了億元規(guī)模的收入。

公域流量爭奪上,餐飲品牌也展露了自己的野心。

2023年以來,海底撈、朱光玉火鍋、肯德基、太二酸菜魚、瑞幸咖啡等眾多餐飲品牌紛紛發(fā)力直播,成效不菲,其中,海底撈、朱光玉、太二等品牌首次直播銷售額就破億。

線上種草、線下消費的大趨勢之下,如何讓線上、線下聯(lián)動,公域、私域打通,形成餐飲消費的閉環(huán),也成為餐飲企業(yè)的必修課。

與此同時,過去一年,我們看到越來越多餐飲品牌加入“全時段”行列,通過增加早、中、晚各時段產(chǎn)品,延長門店的營業(yè)時間,盡可能滿足更多消費者的需求。

比如,南城香推出3元早餐,西少爺推出“早餐0元活動”,遇見小面推出“9.9元下午茶”,喜茶、奈雪的茶、樂樂茶將部分門店的營業(yè)時間延長到24小時。

小吃、小喝、小聚、小店、小城,“小而美”備受青睞

餐飲業(yè)進入理性品質(zhì)消費的新周期,“小而美”的餐飲業(yè)態(tài)和模式也迎來了高光時刻。

如何理解“小而美”呢,其實就是“小吃、小喝、小聚、小店、小城?!?/p>

“小吃、小喝”:近年來,小吃小喝類型餐飲店的擴張速度加快。冒烤鴨、豬腳飯、螺螄粉等小餐飲品類,引發(fā)了一波又一波創(chuàng)業(yè)熱潮。新茶飲、小酒館等品類熱度也一路走高,迎來新一輪加盟開店潮。

“小聚”:社交仍然是餐飲消費的“剛需”,但不同于以往大吃大喝的宴請之風(fēng),眼下的消費者,更享受與家人朋友小范圍聚會,在滿足社交娛樂需求的同時,控制消費支出。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

部分中式正餐品牌嘗試走輕正餐路線,提供與正餐相匹配的環(huán)境和服務(wù),并且通過精簡SKU,將客單價控制在80-100元左右。

比如湘菜品牌湘辣辣,其創(chuàng)始人易志勇表示,湘辣辣輕正餐模式背后的邏輯是“正餐的體驗,快餐的效率,大眾的價格”。

“小店”:小面積、低成本、靈活運營的小店模式大行其道。

這一點從多家餐飲企業(yè)開“衛(wèi)星”小店或可窺見一斑。諸如海底撈、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)耕記、冰火樓等已經(jīng)率先布局,將堂食和外賣分開,開設(shè)專門做外賣的“衛(wèi)星小店”。官方數(shù)據(jù)顯示,海底撈專做外賣的“下飯火鍋菜”已覆蓋260多家門店,且將開出獨立小店。

以往投資模型比較重的餐飲企業(yè),也在推出小店型。小龍坎推出了社區(qū)店,簡化門店硬裝,面積從原來的幾百上千平,縮小到200平米左右。

樂樂茶開放加盟后,推出了2.0加盟小店,面積大多30-60平米,投資成本在30-40萬元(不含租賃成本),主打小面積、輕投資。

圖片來源:樂樂茶

小店模型有三大明顯優(yōu)勢:一是提升門店覆蓋面和適配度,擁有更多渠道和場景的選址機會;二是sku精簡后,提高產(chǎn)品品效;三是通過數(shù)字化手段、增強用戶粘性、改進服務(wù)從而提高人效,實現(xiàn)高效經(jīng)營。

“小城”:在日漸擁擠的餐飲賽道,廣闊的縣域市場依然充滿著想象力和增長空間。辰智大數(shù)據(jù)顯示,截至2023年上半年,下沉市場餐飲門店數(shù)超過430萬,增長率13.6%。2024年,縣域下沉市場仍擁有大量待開發(fā)空間。

星巴克、肯德基、海底撈、喜茶、奈雪的茶等餐飲企業(yè)都在縣域市場尋找增量,“下鄉(xiāng)”成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。

投資更輕、模式更輕、經(jīng)營方式更靈活,在當下的市場環(huán)境中,小而美的餐飲業(yè)態(tài)抗風(fēng)險能力更強,也將成為更多餐飲企業(yè)的選擇。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

餐飲業(yè)邁入“拼多多時代”,這4大趨勢推動行業(yè)大變局

內(nèi)卷加劇、客單價下滑、消費分級、質(zhì)價比受關(guān)注……2024年,餐飲發(fā)展隱藏著哪些趨勢?

文|紅餐網(wǎng) 李金枝

編輯|方圓

2023年國內(nèi)餐飲業(yè)收入首次突破5.2萬億元大關(guān),創(chuàng)歷史新高,同比去年上升20.4%,餐飲收入增幅領(lǐng)先社會消費品零售總額增幅13.2個百分點。

這組數(shù)據(jù)給2024年的餐飲業(yè)帶來一些信心,表明行業(yè)的蛋糕越來越大,餐飲企業(yè)仍有發(fā)展機會與空間。

但同時,競爭更激烈,入局者不斷增多,洗牌重組加劇。企查查數(shù)據(jù)顯示,2023年,國內(nèi)餐飲企業(yè)新增注冊量為318.69萬家,注吊銷數(shù)量達140.02萬家,是2022年全年餐飲企業(yè)注吊銷量的2倍多,創(chuàng)下2020年以來餐企注吊銷量新高。

餐飲企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不止于此。

眼下,整體消費環(huán)境更加務(wù)實理性,但消費者對品質(zhì)、體驗的追求卻在提升,大眾更青睞于質(zhì)價比餐飲。

于是,我們看到餐飲消費的客單價普遍下滑,但食材、人工、房租等成本仍在不斷上漲,進一步增加了餐飲企業(yè)的盈利壓力。內(nèi)卷愈發(fā)激烈,價格戰(zhàn)正酣,頭部品牌或能靠著規(guī)模優(yōu)勢攤平成本,但留給中小餐飲企業(yè)的空間卻越來越小。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

在這樣的現(xiàn)狀下,2024年,餐飲業(yè)大潮將涌向何方?

中飯協(xié)專委會、中國食文化連鎖餐飲委員會副會長張輝在紅餐網(wǎng)分享了自己的預(yù)判。張輝表示,當下經(jīng)濟增速整體放緩,消費仍然有待進一步復(fù)蘇,2024年特色餐飲會呈現(xiàn)“總體艱難,局部燦爛”的局面。

在張輝看來,餐飲業(yè)已經(jīng)進入“拼多多時代”。這一階段,餐飲企業(yè)拼的是綜合性價比,從單純地拼產(chǎn)品到了多客群、全時段、全維度的比拼。

在質(zhì)價比餐飲受關(guān)注的同時,各地地標美食、特色餐飲品類仍然有廣闊的發(fā)展空間。

基于這一整體判斷,張輝也分享了2024年餐飲業(yè)發(fā)展的4個趨勢,我們一起來看看。

做到差異化、規(guī)?;拍芑钕氯?/h4>

2024剛開年,行業(yè)規(guī)?;膭蓊^便有增無減。不少上市餐企在業(yè)績預(yù)告中提到,2024年將繼續(xù)擴大門店規(guī)模。

星巴克中國表示,目前中國內(nèi)地星巴克門店已突破7000家,接下來將提高對現(xiàn)有城市的滲透率,進入新的縣級市場,且有望在2025年實現(xiàn)9000家門店的目標。

奈雪的茶在2023年業(yè)績預(yù)告中提到,今年預(yù)計新開約200家直營門店,將繼續(xù)在加盟業(yè)務(wù)及境外市場拓展等方面加大投入。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

去年12月初,麥當勞全球首席執(zhí)行官ChrisKempczinski指出,麥當勞中國接下來的目標是到2028年門店數(shù)量達10000家。數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,麥當勞平均每10小時就開出1家新店。

今年,也是不少新茶飲品牌沖刺萬店的關(guān)鍵年。2023年,古茗、滬上阿姨、茶百道、甜啦啦等均公開喊出“萬店目標”,眼下各個品牌都在加速跑馬圈地,朝著萬店規(guī)模逼近。

頭部企業(yè)加速規(guī)?;?,能做到總成本領(lǐng)先,靠規(guī)模優(yōu)勢彌補單店利潤的下降。

規(guī)?;牟惋嬈髽I(yè)在供應(yīng)鏈方面也更具有議價能力。同樣9.9元一杯的咖啡,萬店規(guī)模的瑞幸咖啡仍然可以盈利,小連鎖品牌或者單店卻被逼到墻角。

頭部餐飲企業(yè)所占的市場份額越來越大,中小餐企的生存空間會被進一步壓縮,但這并不意味著它們失去了活路。差異化、稀缺性總能在市場占據(jù)一席之地。

就如當前,川渝麻辣火鍋占據(jù)主流的火鍋賽道,貴州酸湯火鍋、海南糟粕醋火鍋、云南酸菜牛肉火鍋等酸香味型卻在不斷走紅。截至目前,小紅書關(guān)于酸湯火鍋的筆記超過8萬篇。據(jù)企查查數(shù)據(jù),與“酸湯火鍋”相關(guān)的企業(yè)在2023下半年增長48.3%。

圖片來源:受訪者供圖

再比如,在西式漢堡統(tǒng)治之下,另辟蹊徑,打出“中式漢堡”特色的快餐品牌,除了門店數(shù)超6000家的塔斯汀,還有林堡堡、吮芝味、大大方方等新秀崛起。

消費者永遠喜歡嘗鮮。餐飲企業(yè)要想在市場競爭中脫穎而出,就必須尋求差異化,在產(chǎn)品、場景、體驗等方面創(chuàng)新,不斷為消費者帶來驚喜。

存量市場博弈之下,能活下去的餐飲企業(yè)要么在規(guī)模上構(gòu)筑壁壘,要么足夠差異化有特色。

追求兩個“極化”:效率極致化和體驗極致化

2024年,餐飲企業(yè)既有拉高坪效、增加營收的內(nèi)在需求,也有滿足消費者對品質(zhì)和體驗提升的外在需求。具體到餐飲經(jīng)營層面,即追求效率和體驗極致化。

先說效率極致化,坪效、時效、人效是用來衡量餐飲運營效率的關(guān)鍵指標。怎樣用最小的面積、最少的時間和人工達到效益的最大化,成為餐飲企業(yè)努力的方向。

追求提升效率過程中,標準化和數(shù)智化是兩個重要方面。

典型如薩莉亞,為了做到效率極致化,在其后廚,看不到一把菜刀,也看不到廚師,菜品都是標準化配置,上菜速度非???。舉個例子,薩莉亞的門店有自制西紅柿切割機,切好西紅柿只需要幾秒鐘。日本電視臺曾報道過薩莉亞的上菜時間,“完成15道菜品只需要9分58秒”。

對效率的極致追求,也讓薩莉亞獲得了可觀回報。目前,薩莉亞的毛利率一直穩(wěn)定在60%左右。1月10日,薩莉亞公布2024財年一季度財報,截至2023年11月的3個月,薩莉亞的營業(yè)利潤為34億日元,是去年同期的2倍。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

數(shù)智化也是餐飲企業(yè)提高效率的重要手段。如今,越來越多的餐飲企業(yè)引入智能設(shè)備,諸如自動炒菜機、全自動洗碗消毒機等。

湘式蓋碼飯霸碗,憑借后廚的炒菜機器人,將門店效率提升數(shù)倍,紅餐大數(shù)據(jù)顯示,目前其門店數(shù)近400家。

據(jù)了解,霸碗蓋碼飯每家門店后廚會配備3臺左右炒菜機器人,員工只需按照標準化菜單配好食材并放入機器中,等待幾分鐘即可。霸碗門店從接單到出餐,通常15分鐘內(nèi)能全部完成。

效率極致化的背后,實際上是通過標準化、數(shù)智化等方式實現(xiàn)降本增效。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

再來聊聊體驗極致化。目前我國餐飲消費呈現(xiàn)“K形分化”的走勢,主張高端、差異化與主打剛需、高質(zhì)價比的品牌,都有較大機會承接住時代的紅利,它們就代表“K”向上延伸的筆畫。

精致餐飲快速擴容正是這一趨勢的直觀反映。美團數(shù)據(jù)顯示,過去3年,中國精致餐飲持續(xù)快速發(fā)展,2023年國內(nèi)精致餐飲行業(yè)總規(guī)模為665億元,門店數(shù)量大約6835家,分別較2022年保持12%和17%的增長。

消費者對餐廳品質(zhì)的需求在提升,他們更關(guān)注消費體驗和從中獲得的情感滿足。也就是說,除了菜品口味、食材品質(zhì)、性價比,超值的服務(wù)和情緒價值,也成為消費者選擇一家餐廳的理由。

2023年上半年爆火的淄博燒烤,以及今年年初走紅的哈爾濱,出圈的共性就在于“質(zhì)價比+情緒價值”。

淄博燒烤的肉串+小餅,吃法有特色,消費者只需花50-60元左右就能享用一桌豐富、美味,且價值感滿滿(小爐現(xiàn)烤)的燒烤;哈爾濱走紅的鐵鍋燉、殺豬菜,量大實惠,人均60-90元能吃撐。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

有鍋氣、價格實惠,同時提供熱情好客的氛圍、社交屬性明顯,這些元素恰恰都符合當下餐飲消費趨勢。

2023年,火鍋“一哥”海底撈在提升消費體驗上,各式花樣層出不窮:演唱會拉人、夜市擺攤、洗頭、織毛衣、甩面表演、川劇變臉、跳科目三……

2024年,餐飲企業(yè)要將效率或體驗做到更極致,才能活得更好。

全鏈、全域、全時成三大必選項

消費理性的趨勢短期內(nèi)難以改變。2023年以來,很多餐飲品牌已經(jīng)意識到這一趨勢,紛紛開啟“降價不降質(zhì)”的模式,迎合市場需求。

然而,平價高質(zhì)必然意味著微利。接下來。餐飲企業(yè)要盡可能壓縮成本、擴大收益,全域、全鏈、全時化,就成為必不可少的一環(huán)。

典型如蜜雪冰城,這個靠給加盟商賣設(shè)備和原料賺錢的新茶飲品牌,已經(jīng)構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈體系,以此實現(xiàn)降本增效,提升利潤空間。

根據(jù)招股書,蜜雪冰城的供應(yīng)鏈體系覆蓋采購、生產(chǎn)、物流、研發(fā)和品質(zhì)控制等環(huán)節(jié),目前加盟商的飲品食材、包材及設(shè)備100%從蜜雪冰城采購,其中,60%的飲品食材由蜜雪冰城自產(chǎn)。

自產(chǎn)的成本進一步下降,例如,蜜雪冰城的糖蜜、果蜜的包裝瓶的瓶胚,其自產(chǎn)的成本比對外采購價格低49%。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

與蜜雪冰城同日遞交招股書的古茗同樣在加大力度投建供應(yīng)鏈。2023年,古茗已投入10億元在諸暨建立了原料生產(chǎn)基地,預(yù)計今年投入使用。

餐飲企業(yè)開店熱情持續(xù)高漲,要保證規(guī)模化之下,門店產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng),全鏈條建設(shè)是必不可少的一環(huán)。

如果說全鏈是進一步降本來保證規(guī)?;碌睦麧櫩臻g,全域和全時則是通過增加獲客來實現(xiàn)盈利。

在過去一年,不少餐飲企業(yè)開始推出付費會員卡、儲值卡等,將更多的用戶轉(zhuǎn)化成企業(yè)私域流量。例如,2023年5月,呷哺呷哺集團宣布推出年度付費會員卡,以此來轉(zhuǎn)化自己3000多萬的會員。近日,呷哺呷哺方面表示,自去年5月上線以來,付費會員卡已取得了億元規(guī)模的收入。

公域流量爭奪上,餐飲品牌也展露了自己的野心。

2023年以來,海底撈、朱光玉火鍋、肯德基、太二酸菜魚、瑞幸咖啡等眾多餐飲品牌紛紛發(fā)力直播,成效不菲,其中,海底撈、朱光玉、太二等品牌首次直播銷售額就破億。

線上種草、線下消費的大趨勢之下,如何讓線上、線下聯(lián)動,公域、私域打通,形成餐飲消費的閉環(huán),也成為餐飲企業(yè)的必修課。

與此同時,過去一年,我們看到越來越多餐飲品牌加入“全時段”行列,通過增加早、中、晚各時段產(chǎn)品,延長門店的營業(yè)時間,盡可能滿足更多消費者的需求。

比如,南城香推出3元早餐,西少爺推出“早餐0元活動”,遇見小面推出“9.9元下午茶”,喜茶、奈雪的茶、樂樂茶將部分門店的營業(yè)時間延長到24小時。

小吃、小喝、小聚、小店、小城,“小而美”備受青睞

餐飲業(yè)進入理性品質(zhì)消費的新周期,“小而美”的餐飲業(yè)態(tài)和模式也迎來了高光時刻。

如何理解“小而美”呢,其實就是“小吃、小喝、小聚、小店、小城?!?/p>

“小吃、小喝”:近年來,小吃小喝類型餐飲店的擴張速度加快。冒烤鴨、豬腳飯、螺螄粉等小餐飲品類,引發(fā)了一波又一波創(chuàng)業(yè)熱潮。新茶飲、小酒館等品類熱度也一路走高,迎來新一輪加盟開店潮。

“小聚”:社交仍然是餐飲消費的“剛需”,但不同于以往大吃大喝的宴請之風(fēng),眼下的消費者,更享受與家人朋友小范圍聚會,在滿足社交娛樂需求的同時,控制消費支出。

圖片來源:紅餐網(wǎng)攝

部分中式正餐品牌嘗試走輕正餐路線,提供與正餐相匹配的環(huán)境和服務(wù),并且通過精簡SKU,將客單價控制在80-100元左右。

比如湘菜品牌湘辣辣,其創(chuàng)始人易志勇表示,湘辣辣輕正餐模式背后的邏輯是“正餐的體驗,快餐的效率,大眾的價格”。

“小店”:小面積、低成本、靈活運營的小店模式大行其道。

這一點從多家餐飲企業(yè)開“衛(wèi)星”小店或可窺見一斑。諸如海底撈、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)耕記、冰火樓等已經(jīng)率先布局,將堂食和外賣分開,開設(shè)專門做外賣的“衛(wèi)星小店”。官方數(shù)據(jù)顯示,海底撈專做外賣的“下飯火鍋菜”已覆蓋260多家門店,且將開出獨立小店。

以往投資模型比較重的餐飲企業(yè),也在推出小店型。小龍坎推出了社區(qū)店,簡化門店硬裝,面積從原來的幾百上千平,縮小到200平米左右。

樂樂茶開放加盟后,推出了2.0加盟小店,面積大多30-60平米,投資成本在30-40萬元(不含租賃成本),主打小面積、輕投資。

圖片來源:樂樂茶

小店模型有三大明顯優(yōu)勢:一是提升門店覆蓋面和適配度,擁有更多渠道和場景的選址機會;二是sku精簡后,提高產(chǎn)品品效;三是通過數(shù)字化手段、增強用戶粘性、改進服務(wù)從而提高人效,實現(xiàn)高效經(jīng)營。

“小城”:在日漸擁擠的餐飲賽道,廣闊的縣域市場依然充滿著想象力和增長空間。辰智大數(shù)據(jù)顯示,截至2023年上半年,下沉市場餐飲門店數(shù)超過430萬,增長率13.6%。2024年,縣域下沉市場仍擁有大量待開發(fā)空間。

星巴克、肯德基、海底撈、喜茶、奈雪的茶等餐飲企業(yè)都在縣域市場尋找增量,“下鄉(xiāng)”成為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。

投資更輕、模式更輕、經(jīng)營方式更靈活,在當下的市場環(huán)境中,小而美的餐飲業(yè)態(tài)抗風(fēng)險能力更強,也將成為更多餐飲企業(yè)的選擇。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。