文 | 娛樂資本論 Lola 工也
隨著廣電總局辦公廳2023年12月全國(guó)拍攝制作電視劇備案的公示，2023年年度電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)據(jù)已經(jīng)完整出爐。
據(jù)娛樂資本論統(tǒng)計(jì)，電視劇備案總數(shù)僅達(dá)538部，備案集數(shù)達(dá)17535集，與網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)幾乎持平。與2022年備案總數(shù)的472部相比，同比上升了14%。自2016年以來(lái)，電視劇備案數(shù)目“連降七年”，今年則迎來(lái)了首次回升。電視劇于暑期6-8月，以及年末11月，分別迎來(lái)兩個(gè)備案高峰。電視劇產(chǎn)量出現(xiàn)了觸底企穩(wěn)的現(xiàn)象，總體而言行業(yè)投資生產(chǎn)不斷復(fù)蘇，逐步向好。
而網(wǎng)絡(luò)劇方面，今年備案劇目總數(shù)共561部，集數(shù)達(dá)17035集，相較于2022年的660部減少99部，同比下降15%。全年備案數(shù)于六至八月迎來(lái)高峰，六月通過備案數(shù)75部為最高值，下半年始數(shù)量逐漸下滑且趨于穩(wěn)定。自2021年來(lái)，網(wǎng)劇備案數(shù)量持續(xù)下滑。
行業(yè)不斷往減量提質(zhì)的精品化方向邁進(jìn)。另外，臺(tái)網(wǎng)趨同后，頭部網(wǎng)劇轉(zhuǎn)向以電視劇形式備案，爭(zhēng)取上星播出，也是電視劇數(shù)量回升、網(wǎng)劇數(shù)量下滑的另一因素。
從全年來(lái)看，現(xiàn)實(shí)題材仍然占據(jù)行業(yè)創(chuàng)作主流，在細(xì)分領(lǐng)域上呈現(xiàn)出多元化的局面。古裝劇集備案數(shù)一改前些年的下降趨勢(shì)，重新獲得影視行業(yè)的關(guān)注。多維度的題材創(chuàng)新持續(xù)激發(fā)劇集市場(chǎng)活力。
近些年來(lái)，平臺(tái)壟斷趨勢(shì)愈發(fā)明顯，資源集中，繼續(xù)推進(jìn)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)策略。隨著行業(yè)整體降本增效的要求，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定位不斷提高。頭部影視公司試圖開發(fā)更多元的內(nèi)容，新興劇集公司也試圖爭(zhēng)奪爆款劇集的名額。
騰訊高產(chǎn)備案數(shù)領(lǐng)跑，各大平臺(tái)深耕類型賽道
回顧2023年，劇集形勢(shì)不斷向好。愛騰優(yōu)芒各自調(diào)整著適應(yīng)自身的策略，內(nèi)地劇集市場(chǎng)的春天似乎指日可待。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻和愛奇藝在2023年的前三個(gè)季度均實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)正增長(zhǎng)，這是二者自2022年扭虧為盈后的一次穩(wěn)步推進(jìn)。自騰訊視頻在2023年上旬推出“X劇場(chǎng)”，“一劇一格”為目標(biāo)打造強(qiáng)類型劇，“精品化”劇集逐步加碼，高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)劇數(shù)量不斷攀升，國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)被有效提純。
相比來(lái)看，2023年的優(yōu)酷、芒果和嗶哩嗶哩仍在不斷嘗試突破。有愛騰雙雄在前，優(yōu)酷需要精準(zhǔn)把握自身定位，在精品化策略之上投注創(chuàng)新賽道，以此追趕近乎定型的頭部格局。
相較位列前三的平臺(tái)而言，芒果TV基于自身的劇集短板在長(zhǎng)視頻賽道上有著顯著差距，但2023年《以愛為營(yíng)》《我的人間煙火》等爆劇的黑紅出圈，芒果似乎顯露出一種后來(lái)居上的勇氣和信心。
在2023年電視劇和網(wǎng)劇備案的項(xiàng)目中，不難總結(jié)出各平臺(tái)在內(nèi)容布局上的趨勢(shì)和策略。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻出品的備案項(xiàng)目領(lǐng)跑其他平臺(tái)。根據(jù)表格數(shù)據(jù)，騰訊視頻秉持著類型多元化方針，在古裝、都市、仙俠、科幻、涉案題材賽道均有涉獵，且注重嚴(yán)肅文學(xué)的IP改編，而這毫無(wú)疑問得益于騰訊視頻旗下的閱文集團(tuán)。
其中，古代題材的占比份額較多。騰訊視頻接連簽下兩部馬伯庸作品的影視化改編版權(quán)，分別為《長(zhǎng)安的荔枝》和《食南之徒》。兩者均是馬伯庸備受好評(píng)的歷史小說(shuō)，前者更是借唐朝小吏李善德的官場(chǎng)晉升一事，精準(zhǔn)迎合當(dāng)代打工人的時(shí)代情緒。
當(dāng)代題材數(shù)量次之，有諸如《蜜語(yǔ)紀(jì)》《親愛的仇敵》《此刻的生活》《竹馬天降都是你》等都市情感題材作品立項(xiàng)。此外，騰訊視頻在近代題材中布局諜戰(zhàn)大戲《千里江山圖》和《玉蘭花開君再來(lái)》，前者改編自作家孫甘露同名小說(shuō)，后者根據(jù)民國(guó)傳奇女子董竹君事跡改編，遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)近代題材0備案的數(shù)據(jù)。
從年代和題材來(lái)看，愛奇藝在劇集備案項(xiàng)目中呈現(xiàn)出重當(dāng)代、輕古代、重涉案、輕玄幻的內(nèi)容策略。愛奇藝始終在劇集領(lǐng)域處于領(lǐng)頭羊地位，自2014年公開宣布開展“工作室”戰(zhàn)略，愛奇藝已具備相當(dāng)成熟的自制劇生產(chǎn)體系。
2020年，愛奇藝升級(jí)“奇懸疑劇場(chǎng)”為精品類型化懸疑劇場(chǎng)“迷霧劇場(chǎng)”，率先打造出《隱秘的角落》《沉默的真相》等高分國(guó)產(chǎn)懸疑劇的精品案例。《天坑》《暗潮緝兇》《黃雀》是愛奇藝2023年備案的三部當(dāng)代公安題材劇集，有望成為2024年“迷霧劇場(chǎng)”的熱門片目。
優(yōu)酷延續(xù)其在古裝領(lǐng)域的穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)，著重布局《陽(yáng)明傳》《藏海傳》《清明上河圖密碼》《定風(fēng)波》《春花厭》《暗河傳》等頭部古裝IP改編作品。同時(shí)，基于《少年歌行》和《異人之下》在2023年的口碑人氣雙豐收，真人漫改有望成為優(yōu)酷特色的劇集賽道。2023年，優(yōu)酷備案《異人之下：碧游村篇》，該劇由《異人之下》原班人馬打造，文淇加入主演，或?qū)⒁娮C優(yōu)酷深掘自身的前瞻性視野。
除此之外，芒果在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中始終處于后輩力量，相較前三家平臺(tái)還不具備穩(wěn)固的賽道認(rèn)知。結(jié)合2023年的備案項(xiàng)目來(lái)看，芒果在都市、家庭、古代和懸疑領(lǐng)域均有所投注，似乎呈現(xiàn)出一副“既要又要”的倔強(qiáng)模樣?；蛟S，有正午陽(yáng)光做背書的《小巷人家》能為芒果帶來(lái)信心和士氣，在探尋自身的道路上加快進(jìn)程。
頭部公司多元化布局，新興廠牌力爭(zhēng)上游
隨著劇集市場(chǎng)定制劇比例的不斷上漲，頭部影視公司的話語(yǔ)權(quán)逐漸讓渡給平臺(tái)。年末《繁花》等劇集，甚至有電影團(tuán)隊(duì)參與制作，進(jìn)一步提高對(duì)劇集內(nèi)容與質(zhì)量的要求。如何預(yù)判、投注與創(chuàng)作爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無(wú)疑是影視公司如今所面臨的頭等大事。
作為老牌的六大劇集公司之一的華策影視，2023年拿下不少重點(diǎn)項(xiàng)目，包括國(guó)家廣電總局電視劇“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目的《快遞小哥》和入選北京市“十四五”電視劇重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目的《人生五年》。華策向來(lái)以量取勝。近年來(lái)，華策逐漸展開多元化的內(nèi)容布局，其承制劇集涉及主旋律、涉案、都市職場(chǎng)等領(lǐng)域。從備案名單中的涉案劇《掃鼠嶺》、掃黑劇《勢(shì)在必行》便可見一斑。此外，華策還拿下其中一個(gè)重大歷史題材的名額，通過《太平年》的備案，勢(shì)頭猛勁。
而同為頭部公司的新麗，憑借《風(fēng)禾盡起張居正》也涉足于重大歷史題材。這兩年，新麗在古裝劇和諜戰(zhàn)劇兩條路線上邁進(jìn)。而2023的備案中，既有近代革命劇《千里江山圖》，亦有古裝男頻劇《大奉打更人》，二者都有一定的爆相。
正午陽(yáng)光向來(lái)以“正午出品，必屬精品”著稱，但2023年是其播出小年，僅有一部《歡樂頌4》播出。在備案方面，去年年初通過的《大江大河3》已于近期播出，但較之前作，稍有降溫。而年代家庭劇《小巷人家》和古裝武俠劇《雨霖鈴》皆獲得一定關(guān)注。在時(shí)代劇之外，正午陽(yáng)光將開辟新武俠領(lǐng)域。
去年憑借《一念關(guān)山》《問心》等高熱高分劇大振旗鼓的檸萌影視，接下來(lái)也將繼續(xù)延續(xù)精品化古裝劇的路線。2023檸萌影視的備案劇集中，古裝劇占比甚多，如《書卷一夢(mèng)》和《子歸正》。此外，檸萌將推出海派文化劇《寶慶里》。
稻草熊影業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，2023年備案多部劇目，涉獵都市、革命、諜戰(zhàn)等廣泛類型，包括：都市飛行劇《偷走他的心》、年代諜戰(zhàn)劇《捕風(fēng)者》改編自海飛同名小說(shuō)、近代革命劇《哈爾濱一九四四》《諜影風(fēng)云》、當(dāng)代懸疑涉案劇《烏云之上》等。
除此以外，后起之秀的新興制作公司也加入戰(zhàn)局。在去年年初，留白影視憑借《狂飆》，而靈河文化手持《三體》，以分別以各自的爆款劇殺出重圍，在劇集市場(chǎng)中再展拳腳。2023備案中，留白影視將承制《長(zhǎng)安的荔枝》這部重量級(jí)作品。靈河文化繼續(xù)走類型化路線，接下懸疑劇《人魚》，以及人氣IP改編的《斗羅大陸2》。
此外，恒星引力也頗有推出爆款劇的潛力。主打仙俠與漫改，恒星引力投身入影視業(yè)變局中。如此前推出的《蒼蘭訣》便成功抓住年輕觀眾的目光。去年，改編自人氣漫畫的東方愛情奇幻劇《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》也由其備案，憑借著名國(guó)漫IP與劉詩(shī)詩(shī)、張?jiān)讫埖软斄鬟x角的加持，該劇頗受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。同時(shí)，恒星引力還備案了古裝劇《古樂風(fēng)華錄》與《永夜星河》、都市情感劇《許你星河千里》，不斷尋求發(fā)展之道。
現(xiàn)實(shí)主義依舊領(lǐng)頭，古裝劇呈回暖之勢(shì)，歷史題材或成新主流
在2023年的538部備案電視劇劇集中，當(dāng)代背景題材為338部，占備案總數(shù)的62.8%，在今年的備案劇集中仍占據(jù)主導(dǎo)，但較往年同比下降20%。而在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域，通過備案數(shù)最多的都市題材共211部，占比為37.6%，同樣較往年略為下降，同比降幅為7%。現(xiàn)實(shí)題材出現(xiàn)小幅回落，但仍占據(jù)全年通過備案劇集的主流。年初熱播的《狂飆》等以現(xiàn)實(shí)向?yàn)檩S心的劇集，帶動(dòng)了劇集領(lǐng)域?qū)Ξ?dāng)代社會(huì)題材的持續(xù)聚焦。2023年，現(xiàn)實(shí)主義依舊領(lǐng)頭。
另一方面，項(xiàng)目集中于當(dāng)代現(xiàn)實(shí)主義的基礎(chǔ)上，同樣在探索多元內(nèi)容和類型化創(chuàng)作方式。網(wǎng)劇備案方面，農(nóng)村、青少、公安、司法等細(xì)分題材均有一席之地，在一定程度上緩解了當(dāng)代現(xiàn)實(shí)劇的同質(zhì)化狀況，拓寬內(nèi)容與創(chuàng)作的邊界。
娛樂資本論根據(jù)全年重點(diǎn)備案劇集的題材與內(nèi)容統(tǒng)計(jì)，“自己”、“生活”、“工作”和“成長(zhǎng)”是出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞。都市、職場(chǎng)和女性均為今年的熱門題材。如何闡述生活、貼近時(shí)代，與觀眾日常產(chǎn)生共鳴，依舊是創(chuàng)作者們的主攻方向。
2023通過備案劇集的題材關(guān)鍵詞 圖源：娛樂資本論
現(xiàn)實(shí)題材劇關(guān)注都市生活中普通人的故事，貼近當(dāng)下社會(huì)與熱點(diǎn)。華策影視備案的現(xiàn)實(shí)題材劇《快遞小哥》，聚焦于當(dāng)代社會(huì)中“快遞小哥”這一小人物形象。芒果TV出品的現(xiàn)實(shí)主義都市劇《外環(huán)青年》亦通過備案，聚焦于當(dāng)代上班族青年的生活。
職場(chǎng)題材與女性題材持續(xù)獲得關(guān)注，現(xiàn)實(shí)主義不斷開辟多元化路徑。職場(chǎng)劇方面，小眾職業(yè)成為創(chuàng)作者的新發(fā)力點(diǎn)，如《此處有繁星》講述都市青年回鄉(xiāng)后，堅(jiān)守入殮師的職責(zé)。而《搭伙》和《以美之名》則分別聚焦于餐飲和醫(yī)療行業(yè)，職場(chǎng)劇創(chuàng)作面向進(jìn)一步拓寬。同時(shí)，女性題材依舊熱門。女性群像劇《她和她的群島》以及大女主劇《我的名字是李靜》，關(guān)注女性的情感與事業(yè)等成長(zhǎng)史。
在現(xiàn)實(shí)主義主流以外，2023年通過備案劇集中，古裝劇的數(shù)量大幅增加。隨著去年浮現(xiàn)出一批制作精良爆款古裝劇，如《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》《長(zhǎng)月燼明》等皆收獲極高熱度，古裝劇也重振旗鼓，不再沉寂。
在電視劇領(lǐng)域，全年通過備案的古裝劇共73部，占比約13.5%，達(dá)到近四年來(lái)的備案數(shù)量新高。每月均出現(xiàn)通過備案的古裝劇。而在網(wǎng)絡(luò)劇方面，古裝劇共168部，占比約30%。前幾年，由于政策和市場(chǎng)等因素的限制，古裝劇呈現(xiàn)出萎靡不振的姿態(tài)。而如今，古裝劇在數(shù)量上逐漸復(fù)蘇，同時(shí)在備案公司和項(xiàng)目量級(jí)上也展現(xiàn)出回暖的局面。
仙俠網(wǎng)文的IP改編風(fēng)潮未退。晉江古言作者狂上加狂成為改編的大熱門，其下的三部仙俠小說(shuō)均加入劇集備案的行列。其中《仙臺(tái)有樹》由愛奇藝出品，而《錯(cuò)世》則由騰訊視頻負(fù)責(zé)。轉(zhuǎn)生輪回的修仙故事仍舊擁有一定的市場(chǎng)。慈文影視也通過了《花千骨2》的備案，時(shí)隔前作八年，爆款I(lǐng)P預(yù)告回歸。
歷史傳奇劇則是古裝題材的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，或?qū)⒂瓉?lái)大年。今年的備案項(xiàng)目中，歷史題材備受矚目。馬伯庸的兩部歷史小說(shuō)《長(zhǎng)安的荔枝》與《食南之徒》將獲得改編，分別以唐朝和大漢為背景。而近日殺青的《清明上河圖密碼》也是其中的重量級(jí)作品，則將目光投向宋代風(fēng)云。名人傳記改編同樣是歷史題材的熱門之選，諸如浙江省委宣傳部牽頭的《陽(yáng)明傳》和宇樂樂備案《蘇東坡》皆受到一定關(guān)注。
值得一提的是，2023年的五至六月，通過4部重大歷史題材電視劇。而2022年與2021年分別僅有一部重大歷史題材電視劇立項(xiàng)，2023明顯遠(yuǎn)超前兩年的立項(xiàng)備案數(shù)。
近年來(lái)，大型歷史正劇在熒幕上日漸稀少，而隨著備案項(xiàng)目的開發(fā)，歷史正劇或?qū)⒃俅蜗破鹨还尚嘛L(fēng)潮。而隨著《大唐賦》與《大漢賦》等重磅歷史劇也入選央視2024電視劇片單，今年，歷史文化題材將為為古裝劇市場(chǎng)帶來(lái)多元的新鮮面貌。