文 | 潛水魚X 何潤萱
觀眾越來越強調(diào)自身的主體性，盡管這種主體性是一種集體身份，而非個人的賦權(quán)。在這種集體對峙里，國產(chǎn)劇淪為他者，無論是被賦予癲劇身份，還是待爆的不安全設定，都指向觀眾將自己作為權(quán)力的主體。
對于國產(chǎn)劇來說，過去一年無疑是提質(zhì)減量的關(guān)鍵節(jié)點。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2023全年網(wǎng)播劇集市場有效劇集數(shù)量294部，較去年減少10.6%，大盤正片總播放指數(shù)卻達到3861.2萬，逆勢增長7.7%。全年7個月份劇集播放量超去年同期，頭部劇集項目分布更為均勻，暑期創(chuàng)近三年大盤播放新高。
但與此同時，2023年也是國產(chǎn)劇的癲劇元年。盡管在這個品類，人們從未寄予厚望，但以癲之名，還是第一次。
何以為癲？一開始也許是某些劇情真的癲狂，喪失理智，但隨著癲劇這個名頭被濫用，角色不貼臉、走向不滿意、劇情現(xiàn)實力度不夠，只要觀眾不滿意的劇，都可以裝進這個框。
在這個元年，我們也看到性別的分化：市場上所謂的大女主戲不少，但高口碑的卻非常罕見，2024年也成為了公認的男頻將崛起之年。反戀愛腦已經(jīng)是主流共識了，但這個大棒敲下去，沒把女性真的敲醒，卻敲出來一堆男頻。
而作為曾經(jīng)最能造星的溫床，在劇集領(lǐng)域，我們?nèi)庋劭梢姷氖悄切┐?、準待爆的咖們卻差一口氣，始終不爆。都說時無英雄使豎子成名，在國產(chǎn)劇領(lǐng)域卻是倒掛的：新人青黃不接，85花才能重回頂流。
過去這一年，國產(chǎn)劇當然在進化，但這種進化并非線性的，而是在撕裂中螺旋上升。在下文，我會用幾組互為對照的流行詞來呈現(xiàn)這種“離心式”增長，展現(xiàn)過去這一年國產(chǎn)劇究竟在流行文化中充當著怎樣一種圖景。
癲劇vs恐輿
“癲劇”一詞，盡管是2023年才有的新產(chǎn)物，前身卻或許可以追溯到《薛平貴與王寶釧》。作為一部在短視頻上走紅的古早國產(chǎn)劇，它之所以出名是因為女主角的戀愛腦，放棄了優(yōu)渥生活下嫁鳳凰男，不但苦守寒窯十八年，最終還要被迫娥皇女英。
《薛平貴與王寶釧》
王寶釧作為戀愛腦的反面代表人物，通常以粗布襤褸的形象出現(xiàn)在短視頻和各種截圖里，精神面貌狼狽不堪，在被觀眾不斷的閱讀里累計為一種反面icon。網(wǎng)友可能未必看過這部劇，但卻對她挖野菜的形象記憶深刻，這個印象就是“癲劇”的1.0版本：無法理解的主角和其背后不合乎常理的行為動機、心理狀態(tài)。
而真正將癲劇帶入更大眾的討論范疇的，是去年年底的《一念關(guān)山》和《鳴龍少年》。這兩部劇的出現(xiàn)給癲劇的定義帶來了新的增量：不僅是主角癲，整部劇的劇情走向、人物關(guān)系都超出了某種觀眾預期的心理范式，因此被稱為“高開癲走”，是為癲劇2.0版本。
《一念關(guān)山》
以《一念關(guān)山》為例，劉詩詩飾演的女刺客在開局擁有不錯的觀眾基礎，大家也一致認為她的愛情觀是“去父留子”式的現(xiàn)代派，不料戀愛后情節(jié)來了個大反轉(zhuǎn)，處處以男主為核心，最后干脆為愛殉情。至于小分隊，也一反常態(tài)的在秀完自己的人物高光后來了個團滅，留下一地目瞪口呆的觀眾。藝術(shù)創(chuàng)作本沒有固定范式，但在一個觀眾已在事實上占據(jù)輿論高地的時代，處處不滿足他們的期待，結(jié)局顯然就是被成為癲劇。
這種“不滿足”同樣也體現(xiàn)在《鳴龍少年》的后半部分，作為一部現(xiàn)實主義浪漫題材，觀眾們本已接受了這是一部具有實驗性質(zhì)的教育劇，不料最后畫風一轉(zhuǎn)，五個人湊出三對CP，竟然以狗血愛情劇的方式收尾。當年的龍海喬布斯搖身一變成為只想多生娃的經(jīng)典中男，使人疑心這究竟是不是一劇兩格。
網(wǎng)友關(guān)于《鳴龍少年》的討論
主創(chuàng)可能很難接受自己的作品被冠以癲劇之名，但事實上，往往被稱為癲劇的作品還是有可圈可點之處，像最近撲街的《仙劍》四、六，壓根不在討論范圍內(nèi)。因此，第二輪癲劇爭議，本質(zhì)上還是關(guān)于作品解讀定義權(quán)的爭奪戰(zhàn)。
然而，隨著癲劇一詞的走紅，它逐漸演變成一個大漏勺，任何國產(chǎn)劇往里一倒，都能篩出幾分癲味。暑假的樂子劇《我的人間煙火》是癲劇，畢竟富家千金只愛白粥這個人設太癲婆；《長相思》也是癲劇，因為小夭離開清水鎮(zhèn)之后就好像變了一個人，不事生產(chǎn)，只在涂山璟和相柳之間來回綠茶；《寧安如夢》就更是癲中之癲，畢竟離魂式運鏡和主演飄忽的演技，很難不令人覺得像做了一場夢，醒來不太感動。
就像閣樓上的女瘋子一樣，癲劇演變到現(xiàn)在，某種程度上也是觀眾有心為之的人造景觀，把它放在國產(chǎn)劇這座透明的玻璃閣樓里當做奇觀來哄笑發(fā)泄，焉能說這不是一種后置式的人為癲。?？略缇驼f過，瘋癲不是一種自然現(xiàn)象，而是一種文明產(chǎn)物。當時當下的癲劇，正是這一代觀眾的的集體產(chǎn)物。
癲劇的鏡像是恐輿。當癲劇概念在手，人人都可使用這個大棒砸向任意劇目，創(chuàng)作者自然是恐輿。電影行業(yè)也有恐輿，甚至更加嚴重。
去年的《封神》就是一部在輿論場里再三反轉(zhuǎn)的經(jīng)典案例。一開始發(fā)布定檔預告之后，由于黃渤、陳坤等人番位滑檔，九尾狐造型的改動，被嘲爛片魔改，《封神》也被歸為此前一眾低質(zhì)量魔幻片之列。轉(zhuǎn)折發(fā)生在第一輪點映之后，過低的預期給了《封神》反彈的空間，封神質(zhì)子團、商務殷語等一系列梗迅速席卷普通人。但影片行至上映末端，烏爾善和娜然又卷進民族議題，加上陳牧馳的個人生活不斷爆出新料，《封神》早已從一部電影變成輿論場的免費“奶媽”。烏爾善本人，也經(jīng)歷了不懂輿情、肆意發(fā)言、最終噤聲三個階段，完成了恐輿的閉環(huán)。
另一部同樣在輿論場里生死不能的是2023開年的《滿江紅》。它的前半段輿情以文藝討論為主，即便是議論女性審美也尚未變成迎頭痛擊，但隨著多位大V下場，《滿江紅》徹底失去文藝身份，變成又一位爆梗“奶媽”。張藝謀本人的采訪，也淪為鬼畜素材。如果這兩部電影發(fā)生在2023年Q4，恐怕癲劇的概念又會再進化一次成為癲影，實現(xiàn)癲的影視破圈。
需要明確指出的是，文藝批評是必要的，但用一個放之四海而皆準的癲x框架，平滑地扣在所有文藝內(nèi)容上，這就是一種形而上的“懸溺”——反正不管發(fā)什么短視頻，都可以配“懸溺”。在癲這個概念出現(xiàn)之前，國產(chǎn)劇的各種毛病還能一二三四排開，在它之后，萬物歸癲。當評價者使用一種“極簡”式的語言歸納，也使得被評價者陷入了更混沌的境地，于行業(yè)和創(chuàng)作來說，這更像一種熱暴力。
“大女主”vs男頻歸來
過去一年，市場上號稱有很多部大女主戲，但真正的女性主義含量卻依然存疑。暑假的時候曾經(jīng)火過一陣子“雄競”這個概念，主要指一女N男，每個男人都卯著勁兒開屏秀實力。起因大概是《長相思》撞上《封神》，一群男的在女觀眾面前載歌載舞，讓大家頗有種“看得出來你頗為朕花心思”的快感，但再一琢磨，“雄競”僅停留在各家路演，本質(zhì)還是瑪麗蘇變體。
《好事成雙》《女士的品格》都是這類偽大女主的代表，表面上看女主角們都在生活里迎難而上，然而她們的困境仍是婚育，真正解決問題也還是靠男人搭把手。
另一邊，曾經(jīng)倒掉的男頻卻又卷土重來。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年的男頻大IP儲備項目至少有10+，其中8部已經(jīng)殺青。騰訊視頻期待榜TOP5中60%是男頻IP，其中《慶余年》第二季位列電視劇期待榜第一名，預約量超過1000萬（詳見 男頻重回至high時刻）。
好些年前《武動乾坤》《將夜》出街的時候糊成一片，市場上看衰男頻，理由無非是播出錯位：為了照顧劇集的女性觀眾大盤，男頻改編思路往往是感情線上做加法，導致該有的爽感減少，淪為不陰不陽的混合體。
就像所有的難題都會被更高層次的元問題解決一樣，男女頻錯位的問題在這兩年早就悄然回正。根本原因是劇集整體進化，帶動男頻大盤擴張。2017年迷霧劇場之后各家爭相布局懸疑賽道，使得懸疑劇成為競爭最充分的內(nèi)容賽道之一，刑偵、古裝懸疑、社會懸疑、生活懸疑戲份類型應有盡有，出現(xiàn)了《隱秘的真相》《漫長的季節(jié)》等爆款，逐漸培養(yǎng)起來了男性用戶盤。另外，科幻劇、漫改劇如《三體》《異人之下》等也吸納了不少男性觀眾。
與此同時，精品劇的全年齡層也拓展了女性觀眾的口味。《2023 IP風向標》顯示，《狂飆》男女性別比例為58:42，《漫長的季節(jié)》則為55:45。前段時間的《似火流年》，作為一部男頻劇，觀眾性別占比更高的反而是女性，達到59.77%?？梢?，男女頻的池子壁壘，確實正在消融。
《2023 IP風向標》
在劇集的性別分野里，真正的危機是女頻范式失靈。就像去年我和UP主傳播學劉陽在采訪里聊的那樣，國產(chǎn)劇過去總是在戀愛，因為創(chuàng)作者認為觀眾只需要戀愛。而現(xiàn)在這一固定范式已經(jīng)過時，觀眾開始在高概念的類型劇里找新鮮感，自然就會涌入男頻。
說起來，男頻也沒有產(chǎn)生什么全新玩法，無非是一個類型plus?！稇c余年》和《贅婿》里，加的是喜劇元素，靠田雨和郭麒麟說學逗唱，保證了一定的適口性。《從前有座靈劍山》里許凱難得被認可也是因為貢獻了喜劇臺詞，自cue前作《延禧攻略》，“這人也太會演戲了吧，簡直是從魏瓔珞一秒變成我姐富察皇后啊”。
過去男頻的問題是喜歡下大棋，開篇動輒就涉及世界觀建構(gòu)、靈力修為等級、武力值高低，在觀眾入戲之前就已經(jīng)勸退。但男頻本身的類型化是充分的，以閱文的經(jīng)典IP們?yōu)槔骸端廾h(huán)》《詭秘之主》《凡人修仙傳》《斗破蒼穹》《夜的命名術(shù)》《全職高手》就囊括了蒸汽朋克、玄幻修仙、都市異能、游戲等眾多類型，給了故事足夠的發(fā)育空間。
而反觀2023年的女頻作品，無論是樂子劇《我的人間煙火》《以愛為營》，還是得分更高的《裝腔啟示錄》，你會發(fā)現(xiàn)女頻的本質(zhì)是戀愛，類型只是點綴。女頻長期以來在主體性上的缺失，使得類型劇這個說法變成一紙空談，從仙俠到武俠，從古代刺客到現(xiàn)代消防，無論職業(yè)身份貴賤，女頻的目的就是談戀愛。
《以愛為營》
男頻向來不缺主體性，只需要做一些輕松化的改編就可以立刻兜售給女性觀眾，但女頻卻在各種新鮮類型里忙碌尋愛，歸來仍是第二性。然而，作為被性化的觀眾，其實是有明顯察覺的，甚至有強烈的抵抗心理。因此《長相思》中段之后小夭忙著戀愛才會激起網(wǎng)友反彈，恨不能自己魂穿王姬，成為女帝一舉拿下四個男人；《以愛為營》里靠美色釣男人的女記者也被觀眾瞧不不上，遠不如《新聞女王》里為了事業(yè)不著家的拼命女郎張家妍。
《新聞女王》
參與式文化不是一個新鮮命題了，但國產(chǎn)劇領(lǐng)域，主創(chuàng)可能還沒有意識到一點：重構(gòu)這件事不僅是故事素材的挪用，而是在進入戲劇的第一時間就發(fā)生了——就像游戲一樣，觀眾可以選擇任意視角打開一部劇，可以代入男女主、任何配角甚至非人的存在（比如《蓮花樓》的同人就有穿越成碧茶之毒的視角）。在這種背景下，只會談戀愛的女頻不僅在性別觀念上落后，也像一個內(nèi)核從未變過的老套游戲，令人嚼之無味。
《后翼棄兵》《傲骨賢妻》《傲骨之戰(zhàn)》這一類經(jīng)典的職業(yè)英美劇，難以落地的真正原因不是職業(yè)戲，而是女性自立的視角。接下來的國產(chǎn)女頻能否重新拿到觀眾的心？從2024年頭的這幾部劇來說，還很懸。
待爆vs再無頂流
待爆一詞起源略難考證，但“待爆”概念出圈卻是可以明確定位時間線的。
2023年夏天，《長相思》的乙女式營銷讓劇中四個男人紛紛上馬熱搜，也隨之引出初代“待爆帝”。目前輿論場上公認的四位待爆帝是張凌赫、張晚意、鄧為和陳哲遠，有兩位就出自《長相思》。這幾位男明星都是95后生人，在去年之前手里都尚無夠硬的代表作，之所以能躋身待爆，很大程度上要歸功于最卷暑期檔。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，去年劇集暑期檔大盤創(chuàng)近三年新高，其中7月的累計播放指數(shù)更達到4331176，是2022年年初的2.5倍?！堕L相思》二子之外，張凌赫暑期有《云之羽》，陳哲遠有現(xiàn)偶《偷偷藏不住》，幾人均獲暑期大盤流量充值，熱度沖上新高。
《長相思》
夏天之后，雖然大盤回落，但待爆一詞卻是已經(jīng)正式進入輿論場。那些處于升咖期的、想蹭點人氣的、該紅不紅的，都開始自稱待爆。娛樂圈從前只有紅和不紅，待爆則在兩者之間硬生生割出一番皇帝的新席位。唯一不同的是，待爆的行動主體不是藝人及其主體，更多的來自飯圈。娛理在采訪中就提到過這種粉絲的操作：作為藝人的事業(yè)粉，粉絲們出于功利心理研究出待爆概念，一方面模糊掉自家正主的不紅事實，另一方面通過糊咖抱團的方式形成合力，實現(xiàn)熱度上的無息“貸款”。
從其定義可知，待爆一詞本身具有混沌性，從某種程度上來說和癲劇有類似之處：因為模糊，所以什么都能往里面裝。這個語義模糊的框架同樣很快擴散到其他領(lǐng)域：待爆劇、待爆CP、待爆班底……一夜之間，內(nèi)娛已沒有糊咖，人均待爆。
粉絲愿望很美好，然而愿意買單待爆概念的多是品牌，而非劇方。品牌方逐利，在選擇藝人合作時，基本都會抱著低價高回報的買便宜預期，因此多有“打新股”心理。以娛理提及的王星越為例，他在《寧安如夢》開播時還是豪士面包的品牌大使，隨著播出期熱度走高，他的頭銜也提升為品牌代言人。另一位翻紅男星檀健次身上同樣復制了這種火箭速度：《長相思》之前，祖馬龍香水僅僅是他的個人審美取向，在劇走紅之后，這家品牌商務則很快坐實。
但對于劇方來說，待爆概念則避之不及?；仡櫼幌虑拔奶岬降摹翱州洝?，就不難理解這種心態(tài)。微博上曾盛傳2023四大待爆劇，其中就有《七時吉祥》，結(jié)果這部A級劇因為承載過高期待，撲的時候也格外慘烈。
《七時吉祥》
咋咋呼呼一片待爆聲中，好像大家都忘了一件事：其實內(nèi)娛，早就沒有頂流了。頂流更像是前些年互聯(lián)網(wǎng)資本砸重金造出來的一個概念，在影視行業(yè)B2C的模型里集齊了天時地利人和，是資本的臺前代言人。個中代表是肖戰(zhàn)和蔡徐坤，一個吃到初代耽改紅利，一個吸飽初代選秀流量，都曾立于流量之巔。但標準流量與時代密切相關(guān)，這兩位雖命運不同，但也都跟隨時代逐漸隱身。蔡徐坤塌房，連帶虎撲的球迷都失去嘲諷標的；肖戰(zhàn)則牽動亞文化圈層撕裂，處于多重角力中身份難以確認，只能成為美而易碎的一種抽象。
資本之外，在這個圈層時代，很多共識也不復存在，作為曾經(jīng)共識集合體的“頂流”自然身份也被取消。如果把目光稍移到短視頻領(lǐng)域，就會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象更加明顯。2022年，劉畊宏曾經(jīng)手握巨大流量，一周漲粉超過2500萬，更是把大街小巷的女性用戶都變成了“劉畊宏女孩”，跟他一起跳操。而僅僅一年之后，沒有人再提到劉畊宏，他的直播間也變成了一個普通通告場。三農(nóng)領(lǐng)域的張同學同樣重復了這種大起大落，最炙手可熱的時候張同學登上過北京臺和遼寧臺春晚，甚至出演電影，彼時有MCN豪擲2000萬和他簽約還被拒絕。但同樣是在半年之后，張同學的流量陷入平臺期，根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，擁有1700萬粉絲的他最近一個月的帶貨數(shù)據(jù)僅在100-250萬之間。
作為手握7億DAU的超級APP，抖音上的流量走向無疑能反映出一些風向。普通人于文亮、吟唱挖呀挖呀挖的兩位幼師，都在風起來的時候以為自己走了大運，然而事實證明，追風者從來都是被動的，造風者才是贏家。鐵打的平臺，流水的網(wǎng)紅/藝人，這一點短視頻和長視頻并沒有太大區(qū)別。唯一不同的，可能是明星帶來的商業(yè)價值更持久一些，平臺的鼓風機吹得更久一點。
就算跳出國產(chǎn)領(lǐng)域，放眼全球，也會發(fā)現(xiàn)當今的流行文化越來越眾口難調(diào)，唯一的例外是在2023年大殺四方的Taylor swift。界面文化把這位收獲大眾喜愛的“美國李清照”稱為當代美國夢代表，集合了大眾想要的多種面相與一身：既是鄰家女孩，又是百萬富翁；既是無可救藥的浪漫主義者，又是精明的女商人；既是懵懂的少女，又是嚴肅的成年創(chuàng)作者。
《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》豆瓣評分
Taylor帶給老中文化圈的一個啟示是：想要成為頂流，需要成為擁有最大公約數(shù)的夢想代言人。但放眼國產(chǎn)劇領(lǐng)域，盡管待爆們濟濟一堂，好像哪一個都不夠格成為“中國幻夢”。此時此刻幻夢不存在，觀眾自然就會往歷史里尋找，這也是為什么近期85花們齊齊重回頂流：在85花們出道的年代，隨著GDP上升，一切都還很美好。
結(jié)語
通過以上三組關(guān)鍵詞，我們能清晰地看到一種傾向：觀眾越來越強調(diào)自身的主體性，盡管這種主體性是一種集體身份，而非個人的賦權(quán)。在這種集體對峙里，國產(chǎn)劇淪為他者，無論是被賦予癲劇身份，還是待爆的不安全設定，都指向觀眾自將自己作為權(quán)力的主體。這是大眾對過去由精英壟斷的影視行業(yè)的一種自覺反叛，它倒逼了行業(yè)的進化，也帶來了更多難以預料的新的撕裂，因此輿情變得更加紛繁復雜、層巒疊嶂。
美國歷史學家丹尼爾·布爾斯廷在《幻象》里提到過一個概念叫“偽事件”，指的是有一類事件是被人為地塑造出來，目的就是為了流量傳播，這類事件和現(xiàn)實的關(guān)系通常是曖昧的、模糊的，并且最終指向自我實現(xiàn)的預言。而癲劇、偽大女主和待爆這一類詞語剛好落入這個范疇。這足以提示我們，一切流行的東西可能原本只是幻象。
主體與他者的撕裂、幻象與現(xiàn)實的撕裂，此刻正在國產(chǎn)劇里發(fā)生。這種撕裂會為2024年帶來什么新的張力尚未可知，唯一能肯定的是，這種撕裂將來還會持續(xù)存在。
運營｜三土
校對｜刺梨