文 | 娛樂(lè)硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
2021年初，《贅婿》作者“憤怒的香蕉”一段關(guān)于“未考慮女讀者”、“不需要女觀眾”的發(fā)言（后被證實(shí)為謠言）在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)熱議。有媒體趁勢(shì)提出了一個(gè)鏡像問(wèn)題：那么，國(guó)產(chǎn)劇是否還需要男觀眾呢？
在當(dāng)時(shí)來(lái)看，這個(gè)問(wèn)題容易得到比較悲觀的答案。女性題材大熱，而一些典型男性?xún)?nèi)容的供給都不算豐富，想看武俠甚至要到耽改劇里去蹭。更加令人啼笑皆非的是，《贅婿》的一些男性讀者口出狂言，劇版卻不僅削減了男主的紅顏，更設(shè)置了男德學(xué)院等原創(chuàng)橋段，明明白白向女性觀眾示好。
但事情正在起變化。2023年《狂飆》、2024年《繁花》，這兩部標(biāo)記國(guó)劇前進(jìn)步伐的開(kāi)年大劇都吸引了大量男性觀眾入場(chǎng)。更別說(shuō)，2023年還涌現(xiàn)出了《完蛋！我被美女包圍了》這樣一個(gè)幾乎純由男性用戶(hù)撐起的影游爆款。
國(guó)產(chǎn)劇是如何挽回男性觀眾的？在女人沉迷大女主、女性群像、甜寵、古偶的時(shí)候，男人又在為什么著迷？男人追劇的趨勢(shì)能否延續(xù)下去，成為劇集市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
看電視的男人們
與其說(shuō)國(guó)產(chǎn)劇終于開(kāi)始學(xué)著媚男了，不如說(shuō)是不再過(guò)度媚女和媚青。這是順應(yīng)我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的必然，也是長(zhǎng)視頻在內(nèi)容領(lǐng)域越發(fā)成熟的結(jié)果。
不久前的一次媒體采訪中，愛(ài)奇藝CEO龔宇便坦言，“原本我們應(yīng)該把圍繞電視臺(tái)的、針對(duì)這個(gè)群體（中老年）的制作力量承接下來(lái)，但是沒(méi)有過(guò)渡好，沒(méi)能承接住”，未來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)電視觀眾喜歡看的內(nèi)容會(huì)靠差異化增加投入。
而當(dāng)國(guó)劇重新以大眾為考量進(jìn)行布局，男性便容易重新在其中找到位置，有所參與、有所寄托、有所投射。
出乎許多人意料的，王家衛(wèi)作為一名文藝片大導(dǎo)，拍出來(lái)的《繁花》并不高冷艱深，其視聽(tīng)手法、時(shí)代細(xì)節(jié)經(jīng)得起考據(jù)與升華的同時(shí)，普通觀眾亦可在其中找到爽劇的快樂(lè)。
由歷屆虎撲男神評(píng)選的高票選手胡歌飾演的“寶總”，無(wú)疑勾勒出了許多男性心中的理想人生：事業(yè)方面，窮小子得到高人指點(diǎn)，人生開(kāi)掛、叱咤風(fēng)云；感情方面，有避風(fēng)港一般的玲子、有嬌俏的創(chuàng)業(yè)搭檔汪小姐、還有棋逢對(duì)手的李李三位紅顏知己。
故事最后，他既沒(méi)有輸?shù)靡粩⊥康?，也沒(méi)有為了贏而黑化，而是既守住了對(duì)情義的堅(jiān)持，又奇跡般的全身而退，更沒(méi)有讓名利與感情絆住腳，而是瀟灑離去成為一段傳說(shuō)。
世俗成功是現(xiàn)代人追求的安全感，功成身退則是傳統(tǒng)文化推崇的更高境界。所以說(shuō)大俠最好的HE是歸隱，所以說(shuō)《繁花》確實(shí)很有武俠精神。
同期的《三大隊(duì)》則采用了相反策略，通過(guò)“人間真實(shí)”贏取男性觀眾的共情。
張譯飾演的影版程兵是他拿手的理想主義殉道者角色。超凡脫俗，但凡境界低一點(diǎn)都不會(huì)相信有這種人存在。
秦昊的劇版程兵、以及劇版三大隊(duì)隊(duì)員身上，則被堆砌了種種中年失意，大至失去驕傲的事業(yè)、跟不上時(shí)代、妻子鬧離婚、女兒生隔閡，小至身材走形、家庭地位不高、拖家?guī)Э诓荒芘阈值茉贌嵫话训鹊?，就像時(shí)不時(shí)冒出的腎寶廣告一樣精準(zhǔn)。
別說(shuō)“老男孩”這一套沒(méi)用了，在影版口碑更勝一籌、同期還有《繁花》的情況下，劇版《三大隊(duì)》的愛(ài)奇藝熱度值仍攀上了9800，算是一部成功的垂直爆款。
之前的《狂飆》則介于二者之間，或者說(shuō)兼具二者之長(zhǎng)。先是渲染了高啟強(qiáng)為養(yǎng)家忍氣吞聲的不易，引發(fā)觀眾共情，再讓他收小弟、遇貴人、學(xué)兵法、撩大嫂，上演逆襲爽文。
值得一提的是，從近兩年許多熱劇中可以看出，年代元素在挑動(dòng)男性用戶(hù)上有奇效?；蛟S是因?yàn)橛H身經(jīng)歷過(guò)的90年代、00年代比瞬息萬(wàn)變的當(dāng)下更好把握、更令人有討論欲。又或許是，二三十年過(guò)去，90年代已經(jīng)被浪漫化，危機(jī)四伏卻又遍地機(jī)遇，尚有談熱血江湖、兄弟義氣的基礎(chǔ)，去年底的小眾黑馬《似火流年》也是放大了這一點(diǎn)。
長(zhǎng)劇有可能復(fù)刻《完蛋》嗎？
2023年，關(guān)于男性用戶(hù)的一些成見(jiàn)也被破除了。
“乙男游戲”《完蛋！我被美女包圍了》成為互動(dòng)影游爆款，戀愛(ài)文《都重生了誰(shuí)談戀愛(ài)啊》令作者錯(cuò)哪兒獲封閱文十二天王。這都說(shuō)明男性也抵擋不住工業(yè)糖精的誘惑，他們對(duì)情感內(nèi)容的需求可能比想象中高。
那么，長(zhǎng)劇有沒(méi)有可能復(fù)刻《完蛋》的成功，某天生長(zhǎng)出一個(gè)男頻甜寵爆款呢？
硬糖君認(rèn)為，可操作性是有的，因?yàn)槟行詫?duì)女性、對(duì)婚戀關(guān)系的喜好一直足夠明確且穩(wěn)定?！锻甑啊妨緵](méi)有跳出金庸女主圖譜，后者可是上個(gè)世紀(jì)的作品。男性編劇、男性導(dǎo)演的《我的人間煙火》像是古代才子佳人戲曲故事還魂，打造出了一個(gè)現(xiàn)代王寶釧。
日本ACGN有一套完整且極致的體系服務(wù)于宅男，也很直白地勾勒出了男性的取向。比方說(shuō)，主打一男N女的后宮番與黨爭(zhēng)番，前者重點(diǎn)在于后宮，后者重點(diǎn)則在于爭(zhēng)，給主角與觀眾制造“該選誰(shuí)好”這種甜蜜的煩惱。
由于既充分拿捏了男性心態(tài)，又能夠在受眾間挑起曠日持久的爭(zhēng)論，這種紅白玫瑰的套路在任何領(lǐng)域都不少見(jiàn)：《倚天屠龍記》的趙敏VS周芷若、《仙劍奇?zhèn)b傳》的趙靈兒VS林月如、《誅仙》的陸雪琪VS碧瑤、《名偵探柯南》的毛利蘭VS灰原哀……它們基本都因此擁有了比同期作品更長(zhǎng)的生命周期，CP黨爭(zhēng)常打常新。
又比如，主打1V1的戀愛(ài)番與“桃子文”。對(duì)于在現(xiàn)實(shí)中更有可能遭遇冷熱暴力的女性來(lái)說(shuō)，“追妻火葬場(chǎng)”等虐戀情節(jié)類(lèi)似于一種療傷機(jī)制，在言情中幾乎必不可少。男性的戀愛(ài)幻想則是難度越低越好、越不折騰越好，如果搞多角是為了糾結(jié)開(kāi)虐，那多半要被歸到“胃疼番”。
“桃子文”可能是中文互聯(lián)網(wǎng)的一種說(shuō)法，得名自“你在想peach”，指女主倒貼得莫名其妙的戀愛(ài)文，受眾在“這是科幻”的共識(shí)上仍對(duì)其欲罷不能?！锻甑啊凤@然就屬于此類(lèi)。
總之，想做男頻甜寵，配方是現(xiàn)成的，但想讓劇集市場(chǎng)接受，就有點(diǎn)難。畢竟如今的追劇主力與輿情主力仍然是女性，而男性的戀愛(ài)幻想在女性眼中往往很難評(píng)。文學(xué)名著、經(jīng)典武俠還會(huì)有一些豁免權(quán)，如果沒(méi)有這類(lèi)光環(huán)，下場(chǎng)多半會(huì)與張翰的《東八區(qū)》類(lèi)似。
能夠像網(wǎng)文、游戲一樣精準(zhǔn)投放到男性人群的小程序短劇，還有以小博大的分賬劇或許可以一試。但是投入較大、越希望在大眾層面破圈的項(xiàng)目，越要自覺(jué)控制“男凝”含量，規(guī)避輿論風(fēng)險(xiǎn)。
大概也是因?yàn)槟信趹賽?ài)幻想上的對(duì)立無(wú)法調(diào)和，卻在封心鎖愛(ài)搞事業(yè)這一點(diǎn)上殊途同歸，近些年最能產(chǎn)出大眾爆款的不是任意一方的愛(ài)情劇，而是不以愛(ài)情為主打，提供知己、對(duì)手、師徒等更多關(guān)系選擇的群像劇。
說(shuō)到底，這也是文娛消費(fèi)不斷細(xì)分的結(jié)果。長(zhǎng)劇還是比較重劇情、重價(jià)值，至于滿(mǎn)足欲望和幻想，大家都有更私密、更對(duì)口的東西。你看你的大胸白幼瘦，我看我的海棠雙性受，我們都有光明的未來(lái)。
2024“男性可看”劇大躍進(jìn)
縱觀各家的2024片單，面向男性的內(nèi)容儲(chǔ)備越發(fā)多元。
當(dāng)代懸疑方面，愛(ài)優(yōu)騰芒都已建立精品短劇劇場(chǎng)，陣容也越來(lái)越向電影看齊。此外，可能是受到《狂飆》帶動(dòng)，涌現(xiàn)出一批懸疑+年代、懸疑+掃黑除惡、懸疑+諜戰(zhàn)等兼顧網(wǎng)臺(tái)觀眾喜好的大劇。
如以80年代為背景、聚焦鐵路干警的《南來(lái)北往》，以00年代為背景、講述青年刑警成長(zhǎng)的《刑警的日子》，展現(xiàn)建國(guó)初期公安與敵特分子斗智斗勇的《暗夜與黎明》，當(dāng)代國(guó)安題材的《交鋒》，以及梁曉聲IP的反腐話題時(shí)代劇《泯滅》、陸川執(zhí)導(dǎo)的掃黑劇《大雪無(wú)痕》等。
馬伯庸式歷史文化+腦洞懸疑則包括，馬伯庸作品改編的《長(zhǎng)安的荔枝》《兩京十五日》，非馬伯庸IP的《大唐狄公案》《清明上河圖密碼》《四方館》《唐朝詭事錄之西行》《隱娘》。
武俠復(fù)興同樣值得關(guān)注。除去經(jīng)典武俠《金庸武俠世界》《云海玉弓緣》，還有女性作家創(chuàng)作的《七夜雪》（滄月）、《水龍吟》（《蓮花樓》作者藤萍）、《江湖夜雨十年燈》（《知否》作者關(guān)心則亂）、《長(zhǎng)安古意》（曾在《今古傳奇》連載），周木楠“少歌宇宙”的《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》，國(guó)漫改編的《鏢人》，以及背景不在古代在民國(guó)的《天行健》（靈河文化打造）、《江湖消亡史》（豆閱IP改編、編劇為《山河令》小初），武俠IP格局可謂氣象一新。
男頻網(wǎng)文IP方面，《慶余年2》《斗羅大陸2》將回歸，前者基本保留了張若昀為首的原班人馬；此外還有積壓多年的《遮天》《紫川》，以及2023年剛剛拍攝完成的《大奉打更人》《凡人修仙傳》。
更重要的是，男頻改編走出了來(lái)之不易的古裝舒適區(qū)，題材背景再次多點(diǎn)開(kāi)花。2022年，改編自《雪中悍刀行》作者烽火戲諸侯另一部都市爽文的分賬劇《我叫趙甲第》上線，成績(jī)不俗，如今第二季已殺青。張彬彬新劇《手術(shù)直播間》的原作也出自起點(diǎn)，是一部醫(yī)療行業(yè)的“系統(tǒng)流”爽文。此外還有架設(shè)在未來(lái)世界的《夜的命名術(shù)》。
漫改科幻等新類(lèi)型也是偏向于男性化。漫改方面，愛(ài)奇藝的《烈焰之武庚紀(jì)》與《大理寺少卿游》已經(jīng)嗷嗷待播，優(yōu)酷的《異人之下》系列也于去年底開(kāi)始拍攝第二季，引入更多人氣角色。科幻方面，科幻題材的開(kāi)發(fā)難度肉眼可見(jiàn)，目前離播出比較近的有陳思誠(chéng)打造的《球狀閃電》、工夫影業(yè)打造的《夢(mèng)之?！愤@兩部劉慈欣IP。
由于《開(kāi)端》率先突破，“無(wú)限流”也成為國(guó)劇觀眾比較關(guān)注的細(xì)分類(lèi)型。騰訊視頻不僅將聯(lián)合正午陽(yáng)光、祈禱君再開(kāi)發(fā)一部《開(kāi)啟》，還拿下了起點(diǎn)的大女主無(wú)限流《末日樂(lè)園》（劇名《明日樂(lè)園》）。此外，番茄小說(shuō)的無(wú)限流“神書(shū)”《十日終焉》也出現(xiàn)在檸萌影業(yè)最新片單中。
喜劇也是一種容易吸引男性觀眾的品類(lèi)。去年的黑馬劇《鵲刀門(mén)傳奇》便是武俠題材與東北喜劇的結(jié)合。在喜劇內(nèi)容方面，優(yōu)酷手握《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列，騰訊視頻有“板凳單元”，愛(ài)奇藝也有基于《一年一度喜劇大賽》的新廠牌“一年一度喜樂(lè)會(huì)”。
總而言之，國(guó)產(chǎn)劇不可能拋棄男性觀眾，反而只會(huì)越來(lái)越需要：長(zhǎng)視頻需要這部分增量用戶(hù)，全民爆款需要這部分人群背書(shū)，一些拓展國(guó)劇邊界的全新探索，也需要傳統(tǒng)劇集觀眾以外的更多支持。時(shí)代在召喚，讓更多男人去看電視劇。