文|時代周報
1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，雙方聯(lián)合出品的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于5月在抖音上線。
周星馳方面公開表示，近來微短劇的創(chuàng)作形式受到關(guān)注，希望通過本次與抖音的合作，以發(fā)起人身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導(dǎo)演作品”的抖音賬號，直接面對用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作。“短劇是近年來科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新的一個迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音在這個新領(lǐng)域里共同合作短劇劇場，希望可以帶給觀眾更多歡樂。很期待這次的新嘗試，大家多多捧場。”周星馳說。
“九五二七劇場”的名字，源于在周星馳作品中多次出現(xiàn)過的“9527”梗，電影《唐伯虎點秋香》中，周星馳飾演的唐伯虎混入華府當(dāng)仆人的編號就是“9527”。媒體報道稱，“九五二七劇場”的第一批作品已經(jīng)在制作中，首部由周星馳出品、易小星監(jiān)制、一線女星參演的作品《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于2024年5月與觀眾見面，該片主旨是要讓觀眾輕松一笑、緩解疲勞、舒筋活絡(luò)，以更振奮的精神來面對生活。
天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤對時代周報記者表示，周星馳與抖音的微短劇合作，從科技和文化融合的角度來看，是一次頗具創(chuàng)新性的嘗試。“周星馳作為華語電影界的標(biāo)志性人物，其獨特的喜劇風(fēng)格和影響力吸引了無數(shù)粉絲。而抖音作為一個短視頻平臺，以其快速、輕松的內(nèi)容消費方式獲得了廣泛的用戶基礎(chǔ)?！彼硎荆@次合作可能會將周星馳的經(jīng)典元素與短視頻的現(xiàn)代傳播方式結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的娛樂產(chǎn)品，這對于雙方的品牌價值和內(nèi)容創(chuàng)新都是一次積極的探索。
抖音加碼微短劇
隨著專項短劇治理工作進入尾聲，微短劇行業(yè)再次迎來新機遇，抖音試圖全力抓住這次機遇。除了與周星馳的合作，2023年12月，抖音還推出精品微短劇“辰星計劃”。根據(jù)該計劃，來自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最高可獲得500萬現(xiàn)金和1億流量扶持，對象包括影視公司、媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)以及個人創(chuàng)作者等。
這是抖音首次發(fā)布面向全行業(yè)的短劇扶持方案。抖音副總裁陳都燁在發(fā)布會上表示，2024年抖音將繼續(xù)堅持精品化路線，未來要形成微短劇精品化支持體系。
2023年，微短劇在海內(nèi)外經(jīng)歷了快速增長。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規(guī)模有望達到1006.8億元。這也意味著，短劇市場未來幾年仍將處于高速增長期。
根據(jù)抖音披露的數(shù)據(jù)，2023年，每天在抖音主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。
2024年1月18日，抖音宣布，將有10部短劇作品在即將到來的2024春節(jié)檔上線抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的短劇。
不只抖音平臺，快手在微短劇領(lǐng)域的布局也在加快。2024年1月12日，快手公布2023年快手短劇招商數(shù)據(jù)，快手短劇2023全年累計合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計播放量高達86億?？焓执帕σ鏍I銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵表示，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200余部短劇。
郭濤對時代周報記者表示，微短劇之所以爆火，有多方面的原因。首先，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力越來越分散，對于短視頻這種快速、直接、易于消費的內(nèi)容形式有更高的接受度。其次，微短劇以其緊湊的劇情和較短的時長，滿足了用戶在碎片化時間內(nèi)的娛樂需求。再者，社交媒體平臺的推薦算法使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠迅速獲得傳播，增加了微短劇的可見度?！白詈螅S著移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，視頻制作和分享變得更加便捷，為微短劇的創(chuàng)作和傳播提供了良好的技術(shù)支持?！惫鶟硎?。
微短劇發(fā)展正當(dāng)時
周星馳電影擅長無厘頭，習(xí)慣以幽默、搞笑的方式解構(gòu)一切，代表作《大話西游》《唐伯虎點秋香》等作品被外界一致叫好。此次周星馳試水微短劇，不少網(wǎng)友表示十分期待。
但也有網(wǎng)友不看好，有網(wǎng)友表示，“除非周星馳能出演，不然開始時可能會因為周星馳去看這個短劇，但是后期看的人肯定會越來越少。少了周星馳表演的無厘頭不是那個味道?！?/p>
周星馳入局微短劇，之所以能引起行業(yè)震動，一方面是因為周星馳前期電影積攢下的受眾好感度，另一方面是因為泥沙俱下的大環(huán)境下，受眾對好作品的期待。而在微短劇盛行的當(dāng)下，精品化已經(jīng)成為行業(yè)共識。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，短劇生產(chǎn)者的從業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，說明短劇已經(jīng)處于邁向成熟發(fā)展的階段。傳統(tǒng)影視從業(yè)者帶著更豐富的技術(shù)手段和經(jīng)驗加入，也在加速短劇精品化的到來。短劇上星意味著未來行業(yè)將走向更廣泛、要求更嚴(yán)格的市場，對于當(dāng)下的短劇行業(yè)來說，是一個值得突破的方向。
2023年12月，抖音和芒果TV雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口，后續(xù)推進二創(chuàng)視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。芒果TV自制的短劇《風(fēng)月變》在此前登陸湖南衛(wèi)視晚間時段，成為全國首部上星的短劇。
郭濤對時代周報記者表示，目前，微短劇正處于快速發(fā)展階段，它已經(jīng)成為影視內(nèi)容消費的一個重要分支。微短劇以其獨特的優(yōu)勢，如低成本、高效率、強互動性等，吸引了大量創(chuàng)作者和用戶。當(dāng)下，長劇集和微短劇各有千秋，長劇集在深度和復(fù)雜性上有其不可替代的優(yōu)勢，而微短劇則在傳播速度和覆蓋面上更勝一籌。“未來，兩者很可能會并行發(fā)展，各自服務(wù)于不同的受眾群體和消費需求。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶習(xí)慣的變化，微短劇和長劇集都將繼續(xù)演變，形成更加多樣化和個性化的娛樂生態(tài)。”郭濤說。