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蘋果方面宣布小游戲也支持內(nèi)購,游戲市場變天了

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蘋果方面宣布小游戲也支持內(nèi)購,游戲市場變天了

蘋果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機會,這對于開發(fā)者而言顯然是一個利好。

文|三易生活

不久前,蘋果方面宣布為遵守歐盟《數(shù)字市場法》中關(guān)于“看門人”的新規(guī),允許第三方應用市場與支付渠道進入iOS生態(tài)。這一靴子落地后,App Store將無可避免地將迎來競爭者,但這一切畢竟只發(fā)生在歐洲市場,距離廣大國內(nèi)用戶太遠。但就在這一則爆炸性消息的幾乎同一時間,蘋果發(fā)布的另一個消息卻可能將會影響到大量的中國用戶。

日前蘋果在開發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布公告稱,在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應用的新選項,且首次支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序,接入蘋果的應用內(nèi)購買系統(tǒng)(IPA)。但小游戲和小程序也必須遵守App Store的審核規(guī)則,開發(fā)者需要確保應用內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋果的用戶體驗和安全標準。

簡單翻譯一下,蘋果這份公告相當于是給了長期以來在iOS生態(tài)內(nèi)名不正言不順的小游戲、小程序一個“名分”,自此之后,小游戲和小程序也將能夠享受到與常規(guī)App同等的待遇。同時蘋果方面也要求提供小程序、小游戲服務(wù)的App開發(fā)者,要盡到審核責任,確保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的App Store審查指南。

為什么蘋果將小游戲和小程序與常規(guī)App等而視之這件事,對于開發(fā)者和用戶都很重要呢?當然是因為在目前的iOS生態(tài)里,小程序和小游戲的定位其實有些尷尬,因為它們并不是一個正常的存在,而是蘋果與超級App相互妥協(xié)的結(jié)果。

此事的起點早在2017年,當時蘋果方面突然強制規(guī)定在App內(nèi)向創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應用內(nèi)購買”、需要繳納30%的抽成,直接導致了蘋果與騰訊的對抗。

最終隨著騰訊公司高層赴蘋果總部與庫克密會、雙方握手言和,蘋果允許個人對個人的“金融禮物”(微信打賞、網(wǎng)絡(luò)直播贈禮)可以繞過蘋果內(nèi)部交易支付體系,并將不對這類禮物交易征收“蘋果稅”。彼時這一變化曾被外界解讀為,此舉是對愈發(fā)重要的中國市場的妥協(xié)。緊接著騰訊也投桃報李,在2018年5月微信方面發(fā)布了關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知。

除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能、小程序暫不支持虛擬支付,開發(fā)者對于小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進行排查整改,如在當年5月8日前未完成整改,平臺將對相關(guān)開發(fā)者賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。這一通知直接改變了國內(nèi)小程序的生態(tài),后續(xù)也成為了各大小程序平臺的通行做法,小程序開發(fā)者從此之后再也無法直接從iOS用戶的錢包里掏錢了。

意圖在App Store之外建一個獨立的應用生態(tài)體系,這無疑是蘋果視角下超級App推出小程序的目的,這顯然也是其不可接受的事情。君不見Epic Games自從與蘋果決裂之后,曾經(jīng)風靡全球的《堡壘之夜》就一直在走下坡路。更別提微信、抖音、支付寶、快手這類面向所有用戶的產(chǎn)品,丟掉消費能力更強的iOS市場幾乎無異于是自殺行為。

因此蘋果與這些超級App就達成了默契,蘋果不向超級App的內(nèi)容服務(wù)“征稅”,超級App也主動去除了iOS小程序的變現(xiàn)能力,讓iOS生態(tài)內(nèi)的小程序始終達不到常規(guī)App的高度。這所導致的結(jié)果,就是融合H5和App優(yōu)勢于一體的小程序,一直未能成為一個與App并列的應用生態(tài),反而一直處于App補充的狀態(tài)。

如今,蘋果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機會,這對于開發(fā)者而言顯然是一個利好。

以往由于iOS端的小程序不能使用應用內(nèi)購買,導致小程序、小游戲本身的變現(xiàn)渠道被嚴格限度在了廣告方面。用廣告變現(xiàn)對于小程序而言基本沒有影響,畢竟國內(nèi)絕大多數(shù)App也都是靠廣告來掙錢,但對于小游戲來說,影響可就大了。目前所有平臺上的iOS小游戲都沒有內(nèi)購,而是采用游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAA),也就是在游戲里強行給玩家彈廣告,用戶玩游戲就像在視頻網(wǎng)站一樣需要看廣告,以游戲為載體來進行流量轉(zhuǎn)化。

包括《羊了個羊》、《咸魚之王》、《瘋狂騎士團》、《尋道大千》等一大批破圈的小游戲都是如此,在iOS端只能靠廣告賺錢,而對于真正賺錢的玩家付費氪金收入則無從下手。更為致命的是,此前在2021年秋季,游戲工委與會員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門的指導下,共同發(fā)起《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》(下文將簡稱為《公約》)。其中強調(diào)游戲企業(yè)必須建立健全游戲運營平臺的管理機制,“不得向用戶強制推送游戲廣告”。

不向用戶強制推送廣告,就直擊了小游戲的命門。無獨有偶,以益智休閑為主的小游戲在海外市場也進入了衰退狀態(tài),甚至就連被業(yè)內(nèi)稱為“小游戲之王”的開發(fā)商Voodoo,都提出了“IAA主導的超休閑品類已死”的說法。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實很簡單,以休閑為賣點的小游戲競爭對手并不是《王者榮耀》、《原神》等手游,而是抖音、快手、TikTok等短視頻平臺。

而蘋果允許小游戲搞應用內(nèi)購買,就等于是給了開發(fā)者更多施展拳腳的空間。要知道小游戲并不是只能做簡單的輕量化休閑品類,早在2020年,微信就已向開發(fā)者提供了減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時等多種方案,并將骨骼動畫性能提升10倍以上,以及物理模擬性能提升2到3倍,使得小游戲也能做出RPG、FPS等更重的品類。只不過,蘋果此前的限制讓開發(fā)者只能做與廣告適配度最高的休閑游戲。

現(xiàn)在沒有了蘋果的枷鎖,小游戲自然也就迎來了利好。接下來阻止小游戲繁榮的唯一因素就是分成,蘋果要抽走30%是毋庸置疑的事情,而抖音、微信等超極App自然也不可能做慈善,所以一個合適的分成比例,對于大家能不能這些平臺玩到高質(zhì)量的小游戲,將有著決定性的意義。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

蘋果

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蘋果方面宣布小游戲也支持內(nèi)購,游戲市場變天了

蘋果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機會,這對于開發(fā)者而言顯然是一個利好。

文|三易生活

不久前,蘋果方面宣布為遵守歐盟《數(shù)字市場法》中關(guān)于“看門人”的新規(guī),允許第三方應用市場與支付渠道進入iOS生態(tài)。這一靴子落地后,App Store將無可避免地將迎來競爭者,但這一切畢竟只發(fā)生在歐洲市場,距離廣大國內(nèi)用戶太遠。但就在這一則爆炸性消息的幾乎同一時間,蘋果發(fā)布的另一個消息卻可能將會影響到大量的中國用戶。

日前蘋果在開發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布公告稱,在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應用的新選項,且首次支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序,接入蘋果的應用內(nèi)購買系統(tǒng)(IPA)。但小游戲和小程序也必須遵守App Store的審核規(guī)則,開發(fā)者需要確保應用內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋果的用戶體驗和安全標準。

簡單翻譯一下,蘋果這份公告相當于是給了長期以來在iOS生態(tài)內(nèi)名不正言不順的小游戲、小程序一個“名分”,自此之后,小游戲和小程序也將能夠享受到與常規(guī)App同等的待遇。同時蘋果方面也要求提供小程序、小游戲服務(wù)的App開發(fā)者,要盡到審核責任,確保應用中提供的每種體驗都被要求遵守所有的App Store審查指南。

為什么蘋果將小游戲和小程序與常規(guī)App等而視之這件事,對于開發(fā)者和用戶都很重要呢?當然是因為在目前的iOS生態(tài)里,小程序和小游戲的定位其實有些尷尬,因為它們并不是一個正常的存在,而是蘋果與超級App相互妥協(xié)的結(jié)果。

此事的起點早在2017年,當時蘋果方面突然強制規(guī)定在App內(nèi)向創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應用內(nèi)購買”、需要繳納30%的抽成,直接導致了蘋果與騰訊的對抗。

最終隨著騰訊公司高層赴蘋果總部與庫克密會、雙方握手言和,蘋果允許個人對個人的“金融禮物”(微信打賞、網(wǎng)絡(luò)直播贈禮)可以繞過蘋果內(nèi)部交易支付體系,并將不對這類禮物交易征收“蘋果稅”。彼時這一變化曾被外界解讀為,此舉是對愈發(fā)重要的中國市場的妥協(xié)。緊接著騰訊也投桃報李,在2018年5月微信方面發(fā)布了關(guān)于小程序含有未開放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知。

除小游戲類目的安卓內(nèi)購功能、小程序暫不支持虛擬支付,開發(fā)者對于小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進行排查整改,如在當年5月8日前未完成整改,平臺將對相關(guān)開發(fā)者賬號屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。這一通知直接改變了國內(nèi)小程序的生態(tài),后續(xù)也成為了各大小程序平臺的通行做法,小程序開發(fā)者從此之后再也無法直接從iOS用戶的錢包里掏錢了。

意圖在App Store之外建一個獨立的應用生態(tài)體系,這無疑是蘋果視角下超級App推出小程序的目的,這顯然也是其不可接受的事情。君不見Epic Games自從與蘋果決裂之后,曾經(jīng)風靡全球的《堡壘之夜》就一直在走下坡路。更別提微信、抖音、支付寶、快手這類面向所有用戶的產(chǎn)品,丟掉消費能力更強的iOS市場幾乎無異于是自殺行為。

因此蘋果與這些超級App就達成了默契,蘋果不向超級App的內(nèi)容服務(wù)“征稅”,超級App也主動去除了iOS小程序的變現(xiàn)能力,讓iOS生態(tài)內(nèi)的小程序始終達不到常規(guī)App的高度。這所導致的結(jié)果,就是融合H5和App優(yōu)勢于一體的小程序,一直未能成為一個與App并列的應用生態(tài),反而一直處于App補充的狀態(tài)。

如今,蘋果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機會,這對于開發(fā)者而言顯然是一個利好。

以往由于iOS端的小程序不能使用應用內(nèi)購買,導致小程序、小游戲本身的變現(xiàn)渠道被嚴格限度在了廣告方面。用廣告變現(xiàn)對于小程序而言基本沒有影響,畢竟國內(nèi)絕大多數(shù)App也都是靠廣告來掙錢,但對于小游戲來說,影響可就大了。目前所有平臺上的iOS小游戲都沒有內(nèi)購,而是采用游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAA),也就是在游戲里強行給玩家彈廣告,用戶玩游戲就像在視頻網(wǎng)站一樣需要看廣告,以游戲為載體來進行流量轉(zhuǎn)化。

包括《羊了個羊》、《咸魚之王》、《瘋狂騎士團》、《尋道大千》等一大批破圈的小游戲都是如此,在iOS端只能靠廣告賺錢,而對于真正賺錢的玩家付費氪金收入則無從下手。更為致命的是,此前在2021年秋季,游戲工委與會員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門的指導下,共同發(fā)起《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》(下文將簡稱為《公約》)。其中強調(diào)游戲企業(yè)必須建立健全游戲運營平臺的管理機制,“不得向用戶強制推送游戲廣告”。

不向用戶強制推送廣告,就直擊了小游戲的命門。無獨有偶,以益智休閑為主的小游戲在海外市場也進入了衰退狀態(tài),甚至就連被業(yè)內(nèi)稱為“小游戲之王”的開發(fā)商Voodoo,都提出了“IAA主導的超休閑品類已死”的說法。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實很簡單,以休閑為賣點的小游戲競爭對手并不是《王者榮耀》、《原神》等手游,而是抖音、快手、TikTok等短視頻平臺。

而蘋果允許小游戲搞應用內(nèi)購買,就等于是給了開發(fā)者更多施展拳腳的空間。要知道小游戲并不是只能做簡單的輕量化休閑品類,早在2020年,微信就已向開發(fā)者提供了減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時等多種方案,并將骨骼動畫性能提升10倍以上,以及物理模擬性能提升2到3倍,使得小游戲也能做出RPG、FPS等更重的品類。只不過,蘋果此前的限制讓開發(fā)者只能做與廣告適配度最高的休閑游戲。

現(xiàn)在沒有了蘋果的枷鎖,小游戲自然也就迎來了利好。接下來阻止小游戲繁榮的唯一因素就是分成,蘋果要抽走30%是毋庸置疑的事情,而抖音、微信等超極App自然也不可能做慈善,所以一個合適的分成比例,對于大家能不能這些平臺玩到高質(zhì)量的小游戲,將有著決定性的意義。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。