文|青眼

近日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司（下稱(chēng)“強(qiáng)生中國(guó)”）再次發(fā)生工商資料變更，Declan Timothy Rooney（中文名：戴康瀾）卸任法定代表人，由ARPAPORN SAMABHANDHU接任，且后者公示的職位為董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。

這距離強(qiáng)生中國(guó)上一次主要人員信息變更剛過(guò)去一年。青眼注意到，在2023年的一段時(shí)間內(nèi)，戴康瀾對(duì)外公開(kāi)身份為強(qiáng)生消費(fèi)者健康中國(guó)區(qū)總裁。

直到2023年8月，強(qiáng)生公司宣布已完成消費(fèi)者健康業(yè)務(wù)的分拆，新的消費(fèi)者健康產(chǎn)品公司Kenvue自此獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。同年9月，Kenvue的中文名“科赴”正式對(duì)外官宣。9月22日，科赴中國(guó)首個(gè)創(chuàng)新開(kāi)放日活動(dòng)在上海成功舉辦，戴康瀾以科赴中國(guó)總裁的新身份發(fā)表講話(huà)。

2023年11月，戴康瀾還曾以科赴中國(guó)總裁身份攜團(tuán)隊(duì)出席與小紅書(shū)商業(yè)部高層的合作交流會(huì)議。針對(duì)本次主要人員信息變更，強(qiáng)生中國(guó)相關(guān)公關(guān)人員回復(fù)青眼稱(chēng)，“戴康瀾的確已經(jīng)卸任科赴中國(guó)總裁一職，目前品牌正在內(nèi)部交接，尚未正式宣布新任CEO?！?/p>

分拆后，科赴中國(guó)CEO再換帥

據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，除了強(qiáng)生中國(guó)已完成工商資料變更外，目前上海強(qiáng)生制藥有限公司、上海強(qiáng)生有限公司、北京大寶化妝品有限公司法定代表人均變更為ARPAPORN SAMABHANDHU。

截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

盡管官方回應(yīng)人事變動(dòng)仍在交接，但有關(guān)戴康瀾的接棒人選或早已敲定。2024年1月5日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局主管媒體《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》曾通過(guò)官方公眾號(hào)發(fā)布《新年寄語(yǔ)|科赴中國(guó)總裁 沈馥安》一文。文章顯示，沈馥安以科赴中國(guó)總裁身份發(fā)表“與各方攜手探索優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的健康管理解決方案，為健康中國(guó)建設(shè)和醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量”的新年寄語(yǔ)。

另?yè)?jù)商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局官方微信顯示，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局于1月17日召開(kāi)了生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作委員會(huì)消費(fèi)健康工作組第一次會(huì)議，科赴、利潔時(shí)等外資企業(yè)參會(huì)。本次會(huì)議，沈馥安以科赴中國(guó)總裁身份參會(huì)并發(fā)表講話(huà)，“消費(fèi)健康工作組的成功組建，將為產(chǎn)業(yè)上下游的轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予新的動(dòng)能，也為推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)健康行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)創(chuàng)造更多機(jī)遇?！?/p>

除此之外，一位名為Gift Arpaporn Samabhandhu的領(lǐng)英用戶(hù)前不久發(fā)布公開(kāi)動(dòng)態(tài)稱(chēng)，“在過(guò)去18個(gè)月里，我非常自豪和感激能夠領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)令人驚嘆的亞洲大都會(huì)組織。2024年1月，我將擔(dān)任一個(gè)新的角色——科赴中國(guó)總裁。我很榮幸能夠接替Declan Rooney先生的職務(wù)，他將在新的一年擔(dān)任亞洲大都會(huì)董事總經(jīng)理?！鼻嘌劢?jīng)過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，該領(lǐng)英用戶(hù)上傳的公開(kāi)個(gè)人照與《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》、商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局報(bào)道中提及的科赴中國(guó)總裁沈馥安為同一人。這意味著，沈馥安已接替戴康瀾出任科赴中國(guó)總裁一職。

據(jù)領(lǐng)英資料顯示，2021年9月，Gift Arpaporn Samabhandhu加入強(qiáng)生公司，2021年9月-2022年6月，負(fù)責(zé)強(qiáng)生公司在泰國(guó)、老撾、緬甸和柬埔寨的所有業(yè)務(wù)；2022年7月-2023年4月，任職強(qiáng)生亞洲大都會(huì)消費(fèi)者健康副總裁兼區(qū)域董事總經(jīng)理；2023年5月-12月，任職強(qiáng)生亞洲大都會(huì)（東南亞、北亞）副總裁兼區(qū)域總經(jīng)理。而在此之前，Gift Arpaporn Samabhandhu曾任職賽諾菲（東南亞、香港、臺(tái)灣 、韓國(guó)）消費(fèi)者保健區(qū)總監(jiān)、達(dá)能印尼市場(chǎng)總監(jiān)、泰國(guó)可口可樂(lè)新品開(kāi)發(fā)及果汁業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人等。

去年前三季度賣(mài)了861.78億元

公開(kāi)資料顯示，強(qiáng)生公司成立于1886年，在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有260多家運(yùn)營(yíng)公司，全球員工超13萬(wàn)人。為進(jìn)一步提高各業(yè)務(wù)板塊的獨(dú)立性和專(zhuān)注度，2021年11月，強(qiáng)生公司開(kāi)始了企業(yè)成立135年以來(lái)最大的一項(xiàng)分拆重組計(jì)劃——對(duì)旗下三大業(yè)務(wù)進(jìn)行重新組合：制藥與醫(yī)療器械業(yè)務(wù)合并成為“新強(qiáng)生”，專(zhuān)注于消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)理業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)作，兩家公司分別獨(dú)立上市。

2022年9月，“Kenvue”正式誕生；2023年5月，Kenvue在紐約證券交易所正式上市；2023年9月，Kenvue的中文名“科赴”正式公布，標(biāo)志著科赴中國(guó)開(kāi)啟全新篇章。事實(shí)上，在正式分拆之前，科赴前身已深耕中國(guó)三十余載。從品牌矩陣來(lái)看，科赴的實(shí)力不容小覷，旗下共有44個(gè)品牌，其中4個(gè)品牌的規(guī)模超過(guò)10億美元，20個(gè)品牌的規(guī)模超過(guò)1.5億美元，不少品牌深入廣大中國(guó)家庭，與消費(fèi)者建立了深厚的信任。

具體來(lái)看，科赴公司業(yè)務(wù)分為三個(gè)板塊：一是皮膚健康/美容板塊，包括露得清、艾惟諾、城野醫(yī)生、大寶等在內(nèi)的16個(gè)品牌；二是基礎(chǔ)健康板塊，包含傷口護(hù)理、口腔護(hù)理、嬰兒護(hù)理和女性健康品牌，有李施德林、OB衛(wèi)生棉條及以及去年8月在美國(guó)市場(chǎng)新推出的嬰幼兒護(hù)理品牌Vivvi &Bloom等12個(gè)品牌；三是個(gè)人護(hù)理板塊，提供非處方藥和保健產(chǎn)品，含泰諾、莫特林、Zarbee’s等在內(nèi)的16個(gè)品牌。

事實(shí)上，作為新誕生的國(guó)際美妝巨頭，科赴營(yíng)收早已超千億。財(cái)報(bào)顯示，2020年，強(qiáng)生生活消費(fèi)品和個(gè)人健康護(hù)膚業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)1003億元，同比增長(zhǎng)1.1%，雖然2022年業(yè)績(jī)有小幅度下滑，但依然保持在千億美妝巨頭之列。

根據(jù)科赴發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，2023年前三季度，科赴實(shí)現(xiàn)營(yíng)收861.78億元，同比增長(zhǎng)5.3%。在科赴首席執(zhí)行官兼董事Thibaut Mongon看來(lái)，科赴實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)盈利增長(zhǎng)的承諾，“我們的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和強(qiáng)勁的現(xiàn)金流彰顯了我們?cè)谙M(fèi)者健康領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，同期內(nèi)，科赴個(gè)人護(hù)理部門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收359.55億元，成為規(guī)模最大的業(yè)務(wù)部門(mén)；皮膚健康與美容部門(mén)銷(xiāo)售額247.05億元，增長(zhǎng)3.5%；基礎(chǔ)健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)收255.14億元，同比增長(zhǎng)0.8%。

值得一提的是，在招股書(shū)中，科赴將歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等作為發(fā)展的對(duì)標(biāo)公司。根據(jù)2023年上半年全球十大化妝品企業(yè)銷(xiāo)售額來(lái)看，科赴化妝品業(yè)務(wù)以217.3億元的營(yíng)收，排名第九。

對(duì)比來(lái)看，歐萊雅、聯(lián)合利華的營(yíng)收總額分別是科赴的近7倍、4倍?？梢?jiàn)，和頭部TOP2美妝集團(tuán)相比來(lái)看，科赴尚存在一定的差距。

持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)

根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，目前，科赴在中國(guó)擁有約1800名員工，其中研發(fā)中心擁有100多名科學(xué)家，專(zhuān)注于為中國(guó)和亞太市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。在中國(guó)，科赴的業(yè)務(wù)覆蓋非處方藥、醫(yī)療器械、保健品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域，在上海和北京擁有4家工廠(chǎng)，實(shí)現(xiàn)90%以上產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)。

有公開(kāi)說(shuō)法稱(chēng)，全球化妝品增長(zhǎng)看中國(guó)。當(dāng)下，中國(guó)市場(chǎng)是不少?lài)?guó)際美妝巨頭最大的海外市場(chǎng)。不過(guò)，從去年各外資巨頭三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，絕大多數(shù)外資美妝集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)均有所下滑。

據(jù)科赴2023年第三季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，在目前科赴的全球區(qū)域板塊中，中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)顯示，去年前三季度，科赴凈銷(xiāo)售額為23.57億美元（約合人民幣172.43億元），同比下滑1.4%。

雖然中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但和其他外資美妝集團(tuán)一樣，科赴一直在加大對(duì)華的投入，且認(rèn)為中國(guó)是重要的陣地，需要用心經(jīng)營(yíng)。

這也正如科赴全球首席執(zhí)行官孟庭波所言，“科赴過(guò)去三十余年在中國(guó)市場(chǎng)取得了巨大的成功，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展感到樂(lè)觀(guān)。通過(guò)持續(xù)在華投資，升級(jí)供應(yīng)鏈能力，并引入全球創(chuàng)新成果，科赴希望滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)不斷升級(jí)的健康消費(fèi)需求?！?/p>

比如，去年2月，科赴旗下品牌城野醫(yī)生中國(guó)首家醫(yī)療美容診所在北京朝陽(yáng)開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，該醫(yī)療美容診所主打“生美+醫(yī)美”，將經(jīng)臨床實(shí)證的功效性護(hù)膚品與專(zhuān)業(yè)醫(yī)美項(xiàng)目相結(jié)合，以醫(yī)美基因?yàn)樵壕€(xiàn)同源的零售產(chǎn)品背書(shū)。功效時(shí)代，越來(lái)越多的護(hù)膚品牌入局醫(yī)美賽道，城野醫(yī)生此舉，無(wú)疑將進(jìn)一步擴(kuò)展人群、渠道、使用場(chǎng)景邊界，提升全生態(tài)品牌資產(chǎn)。

同年12月，科赴宣布在華投資1.1億元，以此擴(kuò)大其在中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)能力、升級(jí)生產(chǎn)設(shè)施，為更多中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量產(chǎn)品，并提高公司在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，在品牌端，科赴在中國(guó)拓展電商渠道也有一些成效。天貓平臺(tái)上，露得清官方旗艦店有154萬(wàn)粉絲，銷(xiāo)量最高產(chǎn)品為二代A醇晚霜，近30天有1w+付款，位列舒緩面霜預(yù)售榜第五名。而在抖音平臺(tái)上，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，大寶、露得清近7天的銷(xiāo)售額分別100w-250w、75w-100w。

值得一提的是，開(kāi)年以來(lái)，外資美妝集團(tuán)在中國(guó)區(qū)人事層面的高管變動(dòng)可謂動(dòng)作頻頻。近日，歐萊雅（中國(guó)）有限公司發(fā)生工商變更，Vincent BOINAY接替Fabrice MEGARBANE（費(fèi)博瑞），正式成為歐萊雅中國(guó)法定代表人及董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理；此外，青眼號(hào)外獲悉，絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰已于1月19日離職，在過(guò)渡期內(nèi)，絲芙蘭亞洲區(qū)總裁Alia Gogi將直接管理大中華區(qū)的業(yè)務(wù)等。（詳情見(jiàn)青眼號(hào)外文章：《絲芙蘭中國(guó)換帥！》）。

正所謂一年之際在于春，從各美妝巨頭們開(kāi)年一系列重大人事變動(dòng)來(lái)看，在消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下，各集團(tuán)頻繁變陣，也是為了在不確定的環(huán)境，尋求進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著新鮮血液的輸入，各美妝集團(tuán)能否在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破，市場(chǎng)也將會(huì)最終給出答案。