文丨文娛價(jià)值官 陳桐
編輯丨美圻
在被女頻劇壓制多年后，男頻劇正逐漸找回自己應(yīng)有的位置。
一直以來(lái)，基于女性觀眾的龐大群體，國(guó)產(chǎn)劇呈現(xiàn)出“陰盛陽(yáng)衰”的局面，活在女頻劇陰影之下的男頻劇始終是壯志未酬，知名大IP《擇天記》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》等作品口碑表現(xiàn)不佳之后，男頻IP普遍啞火，成為了市場(chǎng)之痛。
然而，2019年《慶余年》、2021年《贅婿》、2022年優(yōu)酷分賬劇票房第一的《我叫趙甲第》火爆出圈之后，市場(chǎng)重燃對(duì)男頻IP的熱情。經(jīng)過(guò)幾年的探索與提振，2024年男頻劇有了“開(kāi)外掛”的跡象，超過(guò)15部新作蓄勢(shì)待發(fā)，將在今年暑期密集上線。進(jìn)入“深入探索期”的男頻劇，苦熬多年后，或?qū)⒂瓉?lái)真正的爆發(fā)期。
2024，男頻IP改編大爆發(fā)
2024年最值得期待、關(guān)注度最高的三部頭部男頻劇非《慶余年2》《贅婿2》和《斗羅大陸2》莫屬。
備受大家期待的《慶余年2》1月20日再次發(fā)布了一支全陣容預(yù)告片。預(yù)告發(fā)布之后，平臺(tái)預(yù)約人數(shù)突破千萬(wàn)，成為全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)首部破千萬(wàn)劇集。
《慶余年》第一部于2019年上線，憑借神秘離奇的劇情、幽默搞笑的劇風(fēng)成為當(dāng)年一大爆款劇。該劇播出之后好評(píng)無(wú)數(shù)，被譽(yù)為2019年觀眾最喜歡的電視劇之一。從觀眾的預(yù)約熱情看，號(hào)稱原班人馬保留了99.99%的第二部，毫無(wú)懸念是今年的“男頻王炸”。
每隔一段就傳出各種真假爆料的《贅婿2》也有望于今年開(kāi)拍，和《慶余年》一樣，《贅婿》第一部也是超級(jí)爆款，播出時(shí)全網(wǎng)熱搜總攬超過(guò)285次+，是當(dāng)年愛(ài)奇藝首部熱度值破萬(wàn)劇集。目前，第二部的期待值拉滿，影響力不容小覷。
和《慶余年》《贅婿》相比，劇版《斗羅大陸》的影響力不及前兩者。但唐家三少的《斗羅大陸》，是不少人青春里重要的一本書。在起點(diǎn)連載的原著在網(wǎng)文初始階段，參與建構(gòu)了男頻爽文的敘事模式，其與讀者進(jìn)行互動(dòng)的寫作方式也影響了之后的網(wǎng)文創(chuàng)作。有第一部改編的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)做參考，《斗羅大陸》究竟能否釋放出原著的精髓和影響力，也頗讓人期待。
在這三部頭部劇集的帶動(dòng)下，2024還有十幾部男頻新作蓄勢(shì)待發(fā)。楊洋、金晨的《凡人修仙傳》，王鶴棣、田曦薇的《大奉打更人》，肖戰(zhàn)、張婧儀的《藏海傳》，成毅、李一桐的《英雄志》有原著以及自帶話題和熱度的男演員的雙重加成，都是未播先熱。
不僅是頭部劇集，分賬劇也在從傳統(tǒng)的甜寵女頻向男性賽道拓展。2022年，優(yōu)酷憑借一部《我叫趙甲第》，打開(kāi)了市場(chǎng)對(duì)男頻分賬劇的想象力。2024年，《我叫趙甲第2》《重生：回到1983當(dāng)富翁》《我不做大哥好多年》《搭伙》等創(chuàng)新的男性向內(nèi)容將陸續(xù)和觀眾見(jiàn)面。
除了長(zhǎng)劇，處于風(fēng)口的短劇也對(duì)男頻有了更多關(guān)注。在2023將“女頻+”做到極致的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷扶搖短劇也宣布，今年將思變尋找新元素，在“新男頻”尚是短劇藍(lán)海的情況下率先投入布局。
目前，優(yōu)酷搖短劇“新男頻”賽道儲(chǔ)備的內(nèi)容版圖初具雛形，多部知名男頻IP都已經(jīng)進(jìn)入開(kāi)發(fā)流程。其中，磨鐵小說(shuō)IP《徐云龍之東山再起》即將上線。抖音面向男性觀眾打造的“酷燃劇場(chǎng)”也將在今年推出更多男頻短劇。
市場(chǎng)需要男頻劇
何謂男頻？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是與女頻相對(duì)應(yīng)的男生頻道的簡(jiǎn)稱，即大多數(shù)男生看的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也可以理解為大男主文。而男頻劇則是以玄幻、懸疑、權(quán)謀、動(dòng)作等為主要題材，主打男性受眾的影視劇。
前幾年，以女頻劇、女主劇為代表的“她劇集”一直是劇集市場(chǎng)的主流，一方面是年輕男性觀眾收看電視劇的欲望遠(yuǎn)不如女性觀眾強(qiáng)烈，女性觀眾不僅占據(jù)著影視劇受眾近7成的比例，大多數(shù)影視劇女性觀眾的比例和人數(shù)也明顯多于男性受眾，“得女觀眾者得天下”，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)電視劇制作方和投資方推崇的真理。另一方面，女頻劇更容易融入普適性的情感和話題，往往會(huì)引發(fā)更廣泛的共鳴。
此外，在文娛產(chǎn)業(yè)大熱，資本瘋搶網(wǎng)文IP的時(shí)代，男頻文改編的影視作品被流水線制作出來(lái)，有太多網(wǎng)文大IP+大投資+流量的男頻劇紛紛撲街，以至于不少觀眾一聽(tīng)男頻劇，條件反射不是“會(huì)爆嗎”，而是“會(huì)撲嗎”？多方因素作用下，男頻難改、男頻易撲慢慢形成了一個(gè)魔咒。
不過(guò)，隨著優(yōu)愛(ài)騰這幾年懸疑劇、現(xiàn)實(shí)劇、科幻劇等題材連出爆款，男性觀眾正重新回到小熒幕之前。
德塔文數(shù)據(jù)顯示，正在熱播的《大江大河之歲月如歌》，目前觀眾年齡層次涵蓋20-50+，其中男性觀眾占比超過(guò)60%。去年底收官的《南海歸墟》男性觀眾占比高達(dá)65%。大爆款《繁花》的男性觀眾比例也超過(guò)了女性觀眾，在“直男一條街”的虎撲論壇，關(guān)于該劇的熱烈討論持續(xù)了數(shù)月之久。
與此同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)“女頻劇”的審美也出現(xiàn)一定的疲勞，加之男性觀眾對(duì)適合自身的劇集需求量正在增長(zhǎng)，未來(lái)的三年，男頻劇的前景相當(dāng)誘人，迎來(lái)了一個(gè)很好的市場(chǎng)環(huán)境。
在過(guò)去的幾年，市場(chǎng)已經(jīng)逐漸看到了男頻劇有著潛在的、不可估量的影響，男頻難改、男頻易撲并非是無(wú)法打破的魔咒。
《慶余年》和《贅婿》為男頻爽劇摸索出了成功的另類表達(dá)。這兩部爆款都在喜劇風(fēng)格的巧妙包裝下規(guī)避了男頻劇的“雷區(qū)”，昔日男頻改編劇最容易被詬病的男主無(wú)敵“金手指”，配角工具人等問(wèn)題，都在笑聲中被觀眾忽略而過(guò)。不僅如此，喜劇的感染力超越性別，無(wú)論男女對(duì)于劇中包袱連篇的橋段都毫無(wú)抵抗力。
事實(shí)上，觀眾和市場(chǎng)一直都需要男頻劇，過(guò)去男頻劇容易撲街，核心原因在于以流量明星破壁女性市場(chǎng)，但又在改編中難以滿足原著粉絲的需求，這種雙重錯(cuò)位是造成男頻劇失意于市場(chǎng)的關(guān)鍵。
男頻進(jìn)化、男女通“殺”
《慶余年》和《贅婿》的成功刺破了籠罩在男頻劇上空的烏云，也為男頻IP的改編提供了新路徑。
以《贅婿》為例，劇版改編時(shí)沖淡了原著中過(guò)于明顯的男頻味道，劇中的“包袱”巧妙利用了穿越劇“今為古用”的錯(cuò)位感，讓男德班、拼團(tuán)、做空等現(xiàn)代元素融入劇情之中，在讓觀眾體驗(yàn)在古人面前“降維打擊”爽感的同時(shí)，又讓劇情中處處都是梗。
更為難得的是，《贅婿》作為一部男頻劇，突破性地對(duì)女性地位、婚姻、創(chuàng)業(yè)等現(xiàn)代議題進(jìn)行了演繹和探討，超越了一般的架空爽劇，和觀眾生活產(chǎn)生了溝通感。這也是它得以受到各群體年輕人喜愛(ài)的原因。
可以看出，這兩年相對(duì)成功的男頻劇一改往常固有套路，不再緊抓玄幻、武俠不放，也不再用假大空的男性視角輸出所謂的成功學(xué)和升級(jí)打怪，而是選擇了邏輯、元素、主題較為正向、多元、深刻的故事。
現(xiàn)在的普遍認(rèn)識(shí)是，男頻劇的壁壘來(lái)自于女性觀眾的接受度。另外，女頻劇的創(chuàng)作模式最成功的地方，就是能引起觀眾的情感共鳴，這一點(diǎn)也值得男頻劇借鑒和學(xué)習(xí)。一部成功的男頻劇肯定是具有破圈能力的，這主要表現(xiàn)在女性觀眾能在劇中找到共鳴感和代入感，男女通殺、將是男頻未來(lái)進(jìn)化的一個(gè)重點(diǎn)方向。
當(dāng)然，對(duì)于男頻劇而言，也不需要一味的“爽男”或是“媚女”，能破圈的好劇都是用好內(nèi)容贏得了觀眾，而當(dāng)故事、人物和情感成為一部劇的核心亮點(diǎn)時(shí)，男頻和女頻壁壘反而被消解了。
事實(shí)上，無(wú)論男頻還是女頻，好的內(nèi)容才是唯一吸引觀眾看下去的王道，這條終極規(guī)律適用于一切年齡段、一切性別的收視群體，好劇不問(wèn)受眾，也不會(huì)刻意迎合受眾。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證獲取成功的爆款男頻作品，已經(jīng)挖開(kāi)了這塊富礦的一角，今年會(huì)有哪些新的黑馬脫穎而出，我們拭目以待。