文|另鏡 晨曦
編輯|陳秋
運營|陳小妍
時隔五年,騰訊和字節(jié)跳動在游戲直播方面握手言和。
1月13日,《王者榮耀》官方微博宣布,1月21日起,《王者榮耀》抖音直播全面開放。1月20日,《和平精英》官方微博也宣布,1月25日,和平精英賽事抖音直播將開放,首個PEL系列賽事——PEL度假島杯將率先開賽,PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。
《王者榮耀》在抖音解封,并不意外。2023年11月,關(guān)于字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)朝夕光年大規(guī)模裁員的消息沖上熱搜,隨后朝夕光年表示確實會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整。隨后,2023年年底,騰訊的《元夢之星》便上線抖音,并重金宣發(fā)。DataEye-ADX顯示,在《元夢之星》上線前后30天內(nèi),近38%的廣告被投向字節(jié)系線上廣告聚合平臺穿山甲聯(lián)盟。
而騰訊旗下的《王者榮耀》和《和平精英》,可謂是兩大長青王牌游戲,擁有強大的吸金能力。而對標(biāo)《蛋仔派對》的鵝廠新太子——《元夢之星》更是被給予眾望,一上線,騰訊宣布首期投入14億元,用于該游戲生態(tài)建設(shè),包括邀請超600名明星達(dá)人做宣傳推廣,首日買量素材投下了2.7萬組。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計,2023年12月,《王者榮耀》收入波動不大,為2.03億美元,與2022年同期持平,環(huán)比11月增長了5%;《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)則收入1.83億美元。
值得注意的是,《元夢之星》在12月15日正式上線,并在當(dāng)天成為中國區(qū)App Store手游暢銷榜第3名。《元夢之星》也在發(fā)布首月進(jìn)入了收入增長榜的前十名,該榜單的第一名為《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)。
對于昔日的對手,如今竟成了合作伙伴,中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對另鏡表示,一方面是因騰訊收購的虎牙和斗魚平臺流量進(jìn)入瓶頸期及遇到發(fā)展難題,同時騰訊的新舊游戲也都需要抖音的流量來穩(wěn)固生命力,增加市場占有率;
另一方面,字節(jié)跳動大刀闊斧砍掉游戲業(yè)務(wù),也表明其游戲業(yè)務(wù)未達(dá)到預(yù)期,流量沒有發(fā)揮出最大價值。而游戲直播通道對于字節(jié)跳動來說增長空間巨大,其急需《王者榮耀》這類在直播界知名的游戲IP拓展新用戶和轉(zhuǎn)化用戶。
在高東旭看來,字節(jié)跳動選擇舍棄自營游戲業(yè)務(wù),可以將流量通過廣告的方式給到變現(xiàn)能力客戶,換取更多的經(jīng)濟(jì)收益。
握手言和
1月21日,主播張大仙在其抖音直播間中首次直播《王者榮耀》,短短一分鐘,在線觀眾沖到10萬以上,12分鐘點贊破億,在此之前,他還在《王者榮耀》抖音直播間已進(jìn)行了3天的主題直播。
張大仙是王者榮耀人氣主播,于2023年12月2日入駐抖音,入駐當(dāng)日就登頂抖音百強榜和人氣榜,1月24日,其賬號粉絲人數(shù)已達(dá)到5264萬,獲贊數(shù)量達(dá)到11億。
與此同時,《王者榮耀》職業(yè)選手夢淚也于1月21日在抖音直播,據(jù)悉,開播后30分鐘,該直播間點贊量突破5000萬。不僅如此,目前,旭旭寶寶、陳澤、冷宴華等頭部游戲主播也先后入駐抖音。
《王者榮耀》與抖音直播之間的糾紛由來已久,騰訊和字節(jié)曾因版權(quán)問題數(shù)次對簿公堂,也曾在長短視頻領(lǐng)域握手言和。
據(jù)報道,2018年,騰訊以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將今日頭條公司及其母公司字節(jié)跳動訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院。2019年,法院認(rèn)為騰訊有充足證據(jù)證明西瓜視頻App有直播《王者榮耀》的行為,最終裁定相關(guān)公司自2019年1月31日停止直播《王者榮耀》游戲。
據(jù)民事裁定書,2019年1月31日,法院作出禁令,裁定與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的“運城市陽光文化傳媒有限公司”“今日頭條有限公司”“北京字節(jié)跳動科技有限公司”3家公司立即停止“西瓜視頻”App直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
在長短視頻方面,2023年4月7日,抖音和ta的朋友們官方微信號發(fā)布消息,近期抖音和騰訊視頻達(dá)成合作,雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻,并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
抖音方面表示,未來,旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
對于《王者榮耀》官宣抖音直播禁令解除,華西證券發(fā)布研究報告稱,這意味著騰訊游戲進(jìn)一步解鎖字節(jié)流量。
回顧2019年,短視頻崛起后游戲直播等傳統(tǒng)垂直平臺受創(chuàng),抖音等綜合平臺游戲生態(tài)逐步繁榮。2021年,抖音推出“小手柄”分成模式,抖音直播成為游戲重要分發(fā)渠道。2023年起,騰訊游戲買量已逐漸向字節(jié)系傾斜,年末重磅新品《元夢之星》亦布局抖音直播帶玩。
華西證券稱,考慮到字節(jié)跳動宣布在游戲領(lǐng)域全面撤出主力軍,平臺企業(yè)監(jiān)管常態(tài)化后互聯(lián)互通成為大趨勢,該行認(rèn)為多款騰訊產(chǎn)品均可能陸續(xù)“拆墻”,字節(jié)平臺內(nèi)流量有望更充分賦能騰訊游戲業(yè)務(wù),一方面在春節(jié)高峰期盤活老游,一方面為重磅新品持續(xù)提供增量。
萬聯(lián)證券認(rèn)為,騰訊、字節(jié)游戲直播合作突破。騰訊通過抖音平臺獲取更多的流量及曝光,抖音以騰訊版權(quán)內(nèi)容豐富內(nèi)容生態(tài),這意味著雙方將提升各自生產(chǎn)效率,形成雙贏局面。
其行且看
字節(jié)跳動和騰訊握手言和的背后,透露哪些信息?
從騰訊游戲業(yè)務(wù)來看,已出現(xiàn)增長放緩趨勢。2023年第三季度,騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)(即游戲)收入同比增長4%至757億元。二季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長4%至742億元,環(huán)比下降9%,同比基本持平。
SensorTower數(shù)據(jù)顯示,2023年12月全球熱門移動游戲收入TOP10中,《Monopoly GO!》登頂榜首,《王者榮耀》丟失了蟬聯(lián)22個月之久的王座,退居第二名。
騰訊放慢新作上新的節(jié)奏也或?qū)⒊蔀槌B(tài)。在2023年第三季度財報電話會議上,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表態(tài),“我們確實是將部分游戲的研發(fā)周期拉長6到18個月”。
詹姆斯·米歇爾解釋,一是因為發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最為優(yōu)秀的游戲蘊含更大的機會,對于研發(fā)這些產(chǎn)品的游戲公司而言,會更有耐心,也會花更多時間,投入更多資源同他們一道打磨游戲產(chǎn)品,爭取做到最好;
二是公司目前追求高質(zhì)量增長的模式,在視頻號,微信小游戲和電商等業(yè)務(wù)上的良好進(jìn)展,讓即便在三個月內(nèi)沒什么重要游戲產(chǎn)品發(fā)布上市,也能保持比較健康的增長速度。
而在游戲直播領(lǐng)域,騰訊系的斗魚、虎牙早已不同往日,頻繁傳出主播出走、高管變動、降本增效等消息。最新財報顯示,虎牙和斗魚2023年第三季度營收分別同比減少30.72%和24.42%,再創(chuàng)新低。
而字節(jié)跳動也曾花重金打造游戲產(chǎn)業(yè)。字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授曾表示,“我們很看好游戲這個方向,會很耐心地投入?!?/p>
2021年,字節(jié)進(jìn)行了一輪架構(gòu)大調(diào)整,彼時,朝夕光年被單獨劃分出來,與抖音、大力教育、飛書、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬,字節(jié)跳動針對國內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進(jìn)行了合并,并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio,瞄準(zhǔn)了海外市場。
而如今,游戲在字節(jié)的地位急轉(zhuǎn)直下。今年3月,在字節(jié)跳動11周年年會上,字節(jié)跳動CEO梁汝波分享了公司2023年的業(yè)務(wù)目標(biāo)。他表示,未來一年,公司將聚焦投入信息平臺和電商這兩個主干業(yè)務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,如今游戲行業(yè)門檻較高,騰訊網(wǎng)易米哈游等頭部公司經(jīng)過多年積累,已形成了一定競爭壁壘和優(yōu)勢,也足以抵抗產(chǎn)業(yè)不確定性。而字節(jié)跳動裁撤游戲業(yè)務(wù)后,更不再是騰訊在游戲領(lǐng)域的競爭對手。同時,近日關(guān)于“騰訊或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動游戲業(yè)務(wù)買主”的消息也不脛而走。
高東旭表示,騰訊后續(xù)還是要持續(xù)推出新的游戲產(chǎn)品,跟進(jìn)新的游戲IP。也就是說,騰訊需要用好抖音這波紅利,不然紅利之后還會遇到瓶頸期;抖音通過騰訊可以增加游戲產(chǎn)品,后續(xù)衍生出的賽事可以為其帶來更大流量的時刻。但抖音后續(xù)也同樣需要注意流量的持續(xù)增長,并服務(wù)好客戶。