文|另鏡 晨曦
編輯|陳秋
運(yùn)營(yíng)|陳小妍
時(shí)隔五年，騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在游戲直播方面握手言和。
1月13日，《王者榮耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播全面開(kāi)放。1月20日，《和平精英》官方微博也宣布，1月25日，和平精英賽事抖音直播將開(kāi)放，首個(gè)PEL系列賽事——PEL度假島杯將率先開(kāi)賽，PEL頭部隊(duì)伍、影響力主播同臺(tái)競(jìng)技。
《王者榮耀》在抖音解封，并不意外。2023年11月，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年大規(guī)模裁員的消息沖上熱搜，隨后朝夕光年表示確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整。隨后，2023年年底，騰訊的《元夢(mèng)之星》便上線(xiàn)抖音，并重金宣發(fā)。DataEye-ADX顯示，在《元夢(mèng)之星》上線(xiàn)前后30天內(nèi)，近38%的廣告被投向字節(jié)系線(xiàn)上廣告聚合平臺(tái)穿山甲聯(lián)盟。
而騰訊旗下的《王者榮耀》和《和平精英》，可謂是兩大長(zhǎng)青王牌游戲，擁有強(qiáng)大的吸金能力。而對(duì)標(biāo)《蛋仔派對(duì)》的鵝廠(chǎng)新太子——《元夢(mèng)之星》更是被給予眾望，一上線(xiàn)，騰訊宣布首期投入14億元，用于該游戲生態(tài)建設(shè)，包括邀請(qǐng)超600名明星達(dá)人做宣傳推廣，首日買(mǎi)量素材投下了2.7萬(wàn)組。
據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年12月，《王者榮耀》收入波動(dòng)不大，為2.03億美元，與2022年同期持平，環(huán)比11月增長(zhǎng)了5%；《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）則收入1.83億美元。
值得注意的是，《元夢(mèng)之星》在12月15日正式上線(xiàn)，并在當(dāng)天成為中國(guó)區(qū)App Store手游暢銷(xiāo)榜第3名?！对獕?mèng)之星》也在發(fā)布首月進(jìn)入了收入增長(zhǎng)榜的前十名，該榜單的第一名為《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）。
對(duì)于昔日的對(duì)手，如今竟成了合作伙伴，中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭對(duì)另鏡表示，一方面是因騰訊收購(gòu)的虎牙和斗魚(yú)平臺(tái)流量進(jìn)入瓶頸期及遇到發(fā)展難題，同時(shí)騰訊的新舊游戲也都需要抖音的流量來(lái)穩(wěn)固生命力，增加市場(chǎng)占有率；
另一方面，字節(jié)跳動(dòng)大刀闊斧砍掉游戲業(yè)務(wù)，也表明其游戲業(yè)務(wù)未達(dá)到預(yù)期，流量沒(méi)有發(fā)揮出最大價(jià)值。而游戲直播通道對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)空間巨大，其急需《王者榮耀》這類(lèi)在直播界知名的游戲IP拓展新用戶(hù)和轉(zhuǎn)化用戶(hù)。
在高東旭看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)選擇舍棄自營(yíng)游戲業(yè)務(wù)，可以將流量通過(guò)廣告的方式給到變現(xiàn)能力客戶(hù)，換取更多的經(jīng)濟(jì)收益。
握手言和
1月21日，主播張大仙在其抖音直播間中首次直播《王者榮耀》，短短一分鐘，在線(xiàn)觀眾沖到10萬(wàn)以上，12分鐘點(diǎn)贊破億，在此之前，他還在《王者榮耀》抖音直播間已進(jìn)行了3天的主題直播。
張大仙是王者榮耀人氣主播，于2023年12月2日入駐抖音，入駐當(dāng)日就登頂抖音百?gòu)?qiáng)榜和人氣榜，1月24日，其賬號(hào)粉絲人數(shù)已達(dá)到5264萬(wàn)，獲贊數(shù)量達(dá)到11億。
與此同時(shí)，《王者榮耀》職業(yè)選手夢(mèng)淚也于1月21日在抖音直播，據(jù)悉，開(kāi)播后30分鐘，該直播間點(diǎn)贊量突破5000萬(wàn)。不僅如此，目前，旭旭寶寶、陳澤、冷宴華等頭部游戲主播也先后入駐抖音。
《王者榮耀》與抖音直播之間的糾紛由來(lái)已久，騰訊和字節(jié)曾因版權(quán)問(wèn)題數(shù)次對(duì)簿公堂，也曾在長(zhǎng)短視頻領(lǐng)域握手言和。
據(jù)報(bào)道，2018年，騰訊以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權(quán)為由將今日頭條公司及其母公司字節(jié)跳動(dòng)訴至廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。2019年，法院認(rèn)為騰訊有充足證據(jù)證明西瓜視頻App有直播《王者榮耀》的行為，最終裁定相關(guān)公司自2019年1月31日停止直播《王者榮耀》游戲。
據(jù)民事裁定書(shū)，2019年1月31日，法院作出禁令，裁定與“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的“運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司”“今日頭條有限公司”“北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司”3家公司立即停止“西瓜視頻”App直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。
在長(zhǎng)短視頻方面，2023年4月7日，抖音和ta的朋友們官方微信號(hào)發(fā)布消息，近期抖音和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
抖音方面表示，未來(lái)，旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
對(duì)于《王者榮耀》官宣抖音直播禁令解除，華西證券發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，這意味著騰訊游戲進(jìn)一步解鎖字節(jié)流量。
回顧2019年，短視頻崛起后游戲直播等傳統(tǒng)垂直平臺(tái)受創(chuàng)，抖音等綜合平臺(tái)游戲生態(tài)逐步繁榮。2021年，抖音推出“小手柄”分成模式，抖音直播成為游戲重要分發(fā)渠道。2023年起，騰訊游戲買(mǎi)量已逐漸向字節(jié)系傾斜，年末重磅新品《元夢(mèng)之星》亦布局抖音直播帶玩。
華西證券稱(chēng)，考慮到字節(jié)跳動(dòng)宣布在游戲領(lǐng)域全面撤出主力軍，平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管常態(tài)化后互聯(lián)互通成為大趨勢(shì)，該行認(rèn)為多款騰訊產(chǎn)品均可能陸續(xù)“拆墻”，字節(jié)平臺(tái)內(nèi)流量有望更充分賦能騰訊游戲業(yè)務(wù)，一方面在春節(jié)高峰期盤(pán)活老游，一方面為重磅新品持續(xù)提供增量。
萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為，騰訊、字節(jié)游戲直播合作突破。騰訊通過(guò)抖音平臺(tái)獲取更多的流量及曝光，抖音以騰訊版權(quán)內(nèi)容豐富內(nèi)容生態(tài)，這意味著雙方將提升各自生產(chǎn)效率，形成雙贏局面。
其行且看
字節(jié)跳動(dòng)和騰訊握手言和的背后，透露哪些信息？
從騰訊游戲業(yè)務(wù)來(lái)看，已出現(xiàn)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。2023年第三季度，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)（即游戲）收入同比增長(zhǎng)4%至757億元。二季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)4%至742億元，環(huán)比下降9%，同比基本持平。
SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2023年12月全球熱門(mén)移動(dòng)游戲收入TOP10中，《Monopoly GO!》登頂榜首，《王者榮耀》丟失了蟬聯(lián)22個(gè)月之久的王座，退居第二名。
騰訊放慢新作上新的節(jié)奏也或?qū)⒊蔀槌B(tài)。在2023年第三季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表態(tài)，“我們確實(shí)是將部分游戲的研發(fā)周期拉長(zhǎng)6到18個(gè)月”。
詹姆斯·米歇爾解釋?zhuān)皇且驗(yàn)榘l(fā)現(xiàn)表現(xiàn)最為優(yōu)秀的游戲蘊(yùn)含更大的機(jī)會(huì)，對(duì)于研發(fā)這些產(chǎn)品的游戲公司而言，會(huì)更有耐心，也會(huì)花更多時(shí)間，投入更多資源同他們一道打磨游戲產(chǎn)品，爭(zhēng)取做到最好；
二是公司目前追求高質(zhì)量增長(zhǎng)的模式，在視頻號(hào)，微信小游戲和電商等業(yè)務(wù)上的良好進(jìn)展，讓即便在三個(gè)月內(nèi)沒(méi)什么重要游戲產(chǎn)品發(fā)布上市，也能保持比較健康的增長(zhǎng)速度。
而在游戲直播領(lǐng)域，騰訊系的斗魚(yú)、虎牙早已不同往日，頻繁傳出主播出走、高管變動(dòng)、降本增效等消息。最新財(cái)報(bào)顯示，虎牙和斗魚(yú)2023年第三季度營(yíng)收分別同比減少30.72%和24.42%，再創(chuàng)新低。
而字節(jié)跳動(dòng)也曾花重金打造游戲產(chǎn)業(yè)。字節(jié)跳動(dòng)副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授曾表示，“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)很耐心地投入。”
2021年，字節(jié)進(jìn)行了一輪架構(gòu)大調(diào)整，彼時(shí)，朝夕光年被單獨(dú)劃分出來(lái)，與抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、TikTok并列。2022年12月中旬，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)進(jìn)行了合并，并成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio，瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)。
而如今，游戲在字節(jié)的地位急轉(zhuǎn)直下。今年3月，在字節(jié)跳動(dòng)11周年年會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波分享了公司2023年的業(yè)務(wù)目標(biāo)。他表示，未來(lái)一年，公司將聚焦投入信息平臺(tái)和電商這兩個(gè)主干業(yè)務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今游戲行業(yè)門(mén)檻較高，騰訊網(wǎng)易米哈游等頭部公司經(jīng)過(guò)多年積累，已形成了一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘和優(yōu)勢(shì)，也足以抵抗產(chǎn)業(yè)不確定性。而字節(jié)跳動(dòng)裁撤游戲業(yè)務(wù)后，更不再是騰訊在游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，近日關(guān)于“騰訊或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)買(mǎi)主”的消息也不脛而走。
高東旭表示，騰訊后續(xù)還是要持續(xù)推出新的游戲產(chǎn)品，跟進(jìn)新的游戲IP。也就是說(shuō)，騰訊需要用好抖音這波紅利，不然紅利之后還會(huì)遇到瓶頸期；抖音通過(guò)騰訊可以增加游戲產(chǎn)品，后續(xù)衍生出的賽事可以為其帶來(lái)更大流量的時(shí)刻。但抖音后續(xù)也同樣需要注意流量的持續(xù)增長(zhǎng)，并服務(wù)好客戶(hù)。