文|聚美麗 璞 玉
紐約時(shí)間1月23日，法國(guó)香水公司依特香水Inter Parfums在官網(wǎng)公布了截至2023年12月31日的三個(gè)月(2023年10月1日-2023年12月31日)和2023年全年的業(yè)績(jī)報(bào)告。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Inter Parfums在2023年Q4的凈銷售額為3.29億美元(約合人民幣23.61億元)，較2022年Q4同比上升了6%；2023年全年凈銷售額為13.2億美元(約合人民幣94.71億元)，較2022年全年同比增長(zhǎng)21%。
“我們銷售額增長(zhǎng)了6%，且不止最后一個(gè)季度的表現(xiàn)好于預(yù)期，全年銷售額也增長(zhǎng)21%，超過(guò)了我們13億美元(約合人民幣93.28億元)的指導(dǎo)目標(biāo)?！睂?duì)于過(guò)去一年的業(yè)績(jī)，Inter Parfums董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean Madar如是評(píng)價(jià)道。
Inter Parfums兩大主營(yíng)地區(qū)全線增長(zhǎng)
根據(jù)Inter Parfums財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)務(wù)分為兩個(gè)部分：歐洲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和美國(guó)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。其中Inter Parfums的高檔香水產(chǎn)品都是通過(guò)其擁有73%股權(quán)的巴黎子公司Inter Parfums SA在歐洲生產(chǎn)銷售。
從這兩個(gè)業(yè)務(wù)地區(qū)來(lái)看，歐洲地區(qū)2023年Q4凈銷售額為2億美元(約合人民幣14.35億元)，較2022年Q4的1.97億美元(約合人民幣14.14億元)，同比增長(zhǎng)2%；2023年全年凈銷售額為8.62億美元(約合人民幣61.85億元)，較2022年的7.44億美元(約合人民幣53.38億元)，同比增長(zhǎng)16%。
而美國(guó)地區(qū)2023年Q4凈銷售額為1.28億美元(約合人民幣9.18億元)，較2022年Q4的1.14億美元(約合人民幣8.18億元)，同比增長(zhǎng)13%；2023年全年凈銷售額為4.56億美元(約合人民幣32.72億元)，較2022年的3.43億美元(約合人民幣24.61億元)，同比增長(zhǎng)33%。
圖源:Inter Parfums官網(wǎng)財(cái)報(bào)
值得注意的是，Inter Parfums在此次財(cái)報(bào)中透露，2023年的年度與季度相比，季度增長(zhǎng)率反映了比前一年更高的銷售基線。此外，與2019年相比，2023年Q4、2023年全年的銷售額都增長(zhǎng)了85%。
從具體的品牌表現(xiàn)來(lái)看，目前Inter Parfums擁有自己的兩個(gè)品牌，分別為浪凡香水Lanvin fragrances、巴黎羅莎Rochas，旗下的產(chǎn)品已通過(guò)線上分銷的模式銷售到了120多個(gè)國(guó)家。
同時(shí)，Inter Parfums還是蔻馳Coach、寶詩(shī)龍Boucheron、萬(wàn)寶龍Montblanc等品牌的全球獨(dú)家授權(quán)商。
從品牌在季度的具體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，在2023年Q4，Inter Parfums歐洲業(yè)務(wù)銷售額的增長(zhǎng)，主要是由于蔻馳Coach品牌的銷售額在2023年Q4增長(zhǎng)17%。雖然Jimmy Choo、萬(wàn)寶龍Montblanc這兩個(gè)品牌的業(yè)績(jī)也有所增長(zhǎng)，但與前一年增長(zhǎng)的78%、50%對(duì)比來(lái)看，2023年Q4的凈銷售額略有下降。
而美國(guó)業(yè)務(wù)2023年Q4的銷售額增長(zhǎng)，主要系Donna Karan/DKNY推動(dòng)，與去年同期的高基數(shù)增長(zhǎng)相比，GUESS、菲拉格慕在2023年Q4的銷售額呈現(xiàn)中等個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。
再加上，Abercrombie&Fitch這款香水的第一階段在特定市場(chǎng)推出，也推動(dòng)了Inter Parfums2023年Q4的銷售。
從2023年全年業(yè)績(jī)來(lái)看，Inter Parfums在歐洲業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)，主要系蔻馳Coach、Jimmy Choo、萬(wàn)寶龍Montblanc品牌的銷售額分別增長(zhǎng)了25%、19%、15%。
美國(guó)業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)則是Donna Karan/DKNY、GUESS、菲拉格慕的銷售額分別增長(zhǎng)了205%、23%、21%。
據(jù)悉，Donna Karan/DKNY于2022年7月加入Inter Parfums的投資組合，一定程度上也推動(dòng)了其2023年全年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
對(duì)于此次業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，Madar總結(jié)道：“我們推出品牌組合的創(chuàng)新產(chǎn)品渠道，包括Lacoste、Roberto Cavalli在內(nèi)，目前由意大利佛羅倫薩的一家意大利子公司全面運(yùn)營(yíng)，這加強(qiáng)了我們?cè)谖磥?lái)幾年獲得市場(chǎng)份額的信心，同時(shí)也希望在2024年能創(chuàng)造新的記錄?！?/p>
嗅覺經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，但I(xiàn)nter Parfums面臨“內(nèi)憂外患”
回顧2023年，不少香氛品牌受到國(guó)際巨頭的青睞，香水香氛在美妝領(lǐng)域成為熱門賽道。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模超5600億美元(約合人民幣40180億元)，香水市場(chǎng)規(guī)模約占化妝品市場(chǎng)規(guī)模的10%左右，到2028年，全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為878億美元(約合人民幣6299億元)。
隨著香水賽道的增長(zhǎng)，入局者眾多，就連奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)，化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅也都押注了這一賽道，這或給Inter Parfums帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
據(jù)悉，2023年2月，開云集團(tuán)宣布成立新美容部門，為其 Bottega Veneta 、Alexander McQueen 等時(shí)尚品牌開發(fā)化妝品和香水；6月其還收購(gòu)了高端香水品牌Creed100%的股份，并于年底完成合并。
而Inter Parfums SA 與開云集團(tuán)旗下 Boucheron寶詩(shī)龍的香水授權(quán)協(xié)議將于2025年到期。
開云集團(tuán)這一舉措，不免讓人猜測(cè)，欲將授權(quán)模式轉(zhuǎn)為自營(yíng)模式，這無(wú)疑會(huì)使Inter Parfums被動(dòng)，也意味著其或會(huì)陷入“內(nèi)憂外患”的境地。
且在外部競(jìng)爭(zhēng)上，香水巨大的市場(chǎng)潛力讓不少資本下場(chǎng)，眾多玩家涌入香水香氛賽道，光2023年就有不少美妝巨頭投資了香水品牌或企業(yè)。
譬如，2023年3月，雅詩(shī)蘭黛的早期戰(zhàn)略投資和孵化部門New Incubation Ventures收購(gòu)了英國(guó)香水品牌Vyrao的少數(shù)股權(quán)。
同年4月，歐萊雅集團(tuán)宣布從Natura&Co手中收購(gòu)個(gè)護(hù)和香氛領(lǐng)域品牌Aesop伊索，此次交易中Aesop品牌的企業(yè)估值達(dá)到25.25億美元(約合人民幣181.15億元)。
可見，隨著“嗅覺經(jīng)濟(jì)”的到來(lái)，香氛賽道仍然是被值得關(guān)注的。
與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)香氛在疫情之后迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)也是有跡可循的。在后疫情時(shí)代，人們更注重以愉悅和幸福為中心的生活，或與新一代消費(fèi)者需求增加、社交媒體平臺(tái)的KOL種草效應(yīng)提升的推動(dòng)有關(guān)，一定程度上也推動(dòng)了香水賽道的增長(zhǎng)。
而越來(lái)越多的企業(yè)入局香氛香水賽道，無(wú)疑會(huì)使得這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)變得激烈，不僅是國(guó)際巨頭，就連國(guó)貨新銳品牌也爭(zhēng)相分一杯“羹”，但這也就意味著，香水香氛賽道，對(duì)眾多入局玩家來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
就Inter Parfums而言，其不能只依賴授權(quán)品牌所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該打造自己的品牌矩陣，不僅要跳出同質(zhì)化的“怪圈”，還需要根據(jù)消費(fèi)者需求，打造獨(dú)特記憶點(diǎn)，增加自身競(jìng)爭(zhēng)力，以求打動(dòng)消費(fèi)者，或能解決目前所面臨的問(wèn)題。