界面新聞記者|陳振芳
“增收不增利”,這是東方甄選(01797.HK)2023下半年“成績單”的關鍵詞。
1月24日,東方甄選發(fā)布2024財年中期業(yè)績,2023年6月1日-11月30日,總營收28億元,同比增長34.4%,凈利潤2.49億元,同比大跌57.4%。
凈利下跌近六成背后,是東方甄選快速增長的人力成本和股份薪酬開支。
截至2023年11月30日,東方甄選有1785名全職員工及720名兼職員工,分別同比增加525、310人。
2023下半年,東方甄選還拿出6.248億元包括股份酬金在內(nèi)的薪酬分給員工,同比大增167.7%。
此外,該公司還面臨營收成本大增、抖音訂單下跌,以及毛利率下跌等問題。
東方甄選期內(nèi)總營收成本為17億元,同比增加55%,系業(yè)務大幅增長導致自營產(chǎn)品的存貨成本及運輸成本增加所致。
銷售及營銷支出5.6億元,同比大增145.6%,系自營產(chǎn)品及直播業(yè)務營運招聘及人員工成本增加所致。
研發(fā)支出7550萬元,同比增加56.5%,系員工成本增加所致。行政支出1.43億元,同比增加129.6%,系股份酬金開支增加所致。
東方甄選主營業(yè)務為自營品及直播電商、大學教育業(yè)務、教育機構(gòu)客戶三部分。
報告期內(nèi),該公司自營產(chǎn)品及直播電商分部營收為24.1億元,同比增加36.6%。其中,自營品數(shù)量超過264個,帶來19億元營收,占總營收的68%。
盡管東方甄選試圖多平臺布局,已在自有APP、抖音、淘寶、微信小程序同時帶貨,但其并未擺脫對抖音的依賴,且抖音訂單總數(shù)同比增速下滑。
期內(nèi)東方甄選帶貨總GMV為57億元,同比上漲19%。抖音訂單總數(shù)為5960萬單,同比下滑15%。
大學教育分部營收3.66億元,同比增加23.9%,付費學生人次為22.5萬人,同比下滑29%。
教育機構(gòu)客戶業(yè)務營收約1798萬元,同比減少6.2%,系機構(gòu)客戶分部的業(yè)務調(diào)整所致。
近期,東方甄選以15億元向母公司新東方(NYSE:EDU)出售其全部教育業(yè)務,出售完成后,東方甄選將成為一家純粹的自營及直播電商公司。
在“小作文風波”后,東方甄選強調(diào)其作為一家產(chǎn)品模式的公司,自營品仍是東方甄選的重要戰(zhàn)略部署。
東方甄選在財報中表示,未來將擴大SKU范圍,確保產(chǎn)品質(zhì)量,繼續(xù)加強布局供應鏈,同時試點前置倉提升物流效率。
2023年12月,“小作文”事件爆發(fā)后,董宇輝已成立個人直播間“與輝同行”,目前抖音粉絲數(shù)為1350余萬人。該直播間的收益也將錄入東方甄選。
東方甄選內(nèi)部也面臨巨大的人事調(diào)整。
12月16日,孫東旭被免去東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務,由俞敏洪兼任。與此同時,新東方連發(fā)任命狀,董宇輝一躍成為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理,兼任新東方文旅集團副總裁。
財報顯示,東方甄選的其他收入、收益及虧損為6300萬元,同比減少48.1%,系匯兌收益減少所致。所得稅開支為1.29億元,系報告期間遞延稅項增加所致。
截至2023年11月30日,東方甄選擁有貨幣資金總計35億元。
1月24日收盤,東方甄選報26.4港元,上漲6.02%,市值268.37億港元。