文|娛樂資本論 豆芽
“兄弟們開飯了！青椒炒肉絲來了！”
在無數(shù)粉絲的期待下，1月21日晚上7點(diǎn)半，張大仙準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了抖音直播間，簡(jiǎn)單寒暄之后，就與XYG的隊(duì)員一起開啟了《王者榮耀》游戲直播。
大量粉絲、游戲用戶涌入直播間，為張大仙的王者抖音首秀助陣。剛開播十分鐘，點(diǎn)贊量就達(dá)到上億，并且很快躍升為人氣榜第一，直播間被嘉年華、火箭等禮物頻繁刷屏。最終，此次直播點(diǎn)贊量超10億，累計(jì)觀看人次4719.7萬，新增數(shù)百萬粉絲。
還屬于“抖音新人”的張大仙，如此高調(diào)的亮相與成績(jī)，引發(fā)不少網(wǎng)友的疑惑，這張大仙到底什么來頭？憑什么這么高的人氣？
雖然入駐抖音不久，但儼然有一哥勢(shì)頭的張大仙，其實(shí)是一位妥妥的游戲主播屆的頂流，江湖人稱“王者一哥”、也是前虎牙頭部主播，還是XYG電子競(jìng)技俱樂部的創(chuàng)始人。去年與虎牙合約到期后，張大仙簽約抖音，首次開播就創(chuàng)下了超6000萬人看過的紀(jì)錄，漲粉超500萬，這還是張大仙未播王者的情況下。
去年12月2日抖音首播、今年1月18日在王者官方賬號(hào)試播、1月21日正式抖音開播王者，每一輪亮相張大仙都在刷新成績(jī)單。
說到張大仙剛?cè)攵毒陀幸桓鐒?shì)頭，絕不是空穴來風(fēng)。從粉絲量來看，截止目前張大仙粉絲量高達(dá)5230.3萬，在整個(gè)抖音主播中都屬于TOP級(jí)別；從直播人氣來看，1月21日張大仙直播間觀看人次，不僅是同期在抖音首播王者的夢(mèng)淚的兩倍之多，也遙遙領(lǐng)先董宇輝等其他賽道的抖音人氣主播。
不僅如此，張大仙在微博也有不輸一線明星的人氣，個(gè)人超話粉絲量達(dá)到317.6萬，作為對(duì)比，楊冪的超話粉絲量為441.2萬。
由此可見，雖然不被大眾熟知、才簽約抖音不久，但張大仙的人氣不容小覷。更重要的是，張大仙也是騰訊與字節(jié)破冰的關(guān)鍵人物。今年1月13日，王者榮耀官方宣布：“1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面開放?！?月18日至20日邀請(qǐng)張大仙在官方賬號(hào)直播預(yù)熱，以張大仙抖音首播王者為起點(diǎn)，王者全面進(jìn)入抖音。
“期待大仙的青椒肉絲，你好久沒播我都難以下飯?！?/p>
“我就知道！你不會(huì)讓我們失望！等你永遠(yuǎn)不會(huì)等錯(cuò)！“
“哇哦，我要見證歷史了，這次還是會(huì)守護(hù)最好的哥哥！”
輾轉(zhuǎn)了企鵝電競(jìng)、斗魚、虎牙之后，張大仙最終落地抖音。1月21日張大仙在抖音正式開播王者，并且以此為起點(diǎn)，在抖音開啟了常規(guī)化的王者直播。迫切等待這一天到來的粉絲們，在直播間狂刷禮物表示歡迎，正式開播當(dāng)日張大仙的粉絲群持續(xù)加滿重開。
雖然此次是張大仙正式直播王者之日，但這波熱度從去年就開始了，而且張大仙每一次在抖音的亮相，都能有非常不錯(cuò)的成績(jī)，甚至刷新記錄。
即便去年12月2日，張大仙入駐抖音后的首播并沒有播王者，依然創(chuàng)造出了“6097.6萬人看過”的記錄。光是在抖音官宣“加入抖音直播”的視頻內(nèi)容，就吸引了15.6萬人評(píng)論。甚至還有不少品牌官方賬號(hào)在評(píng)論區(qū)玩?！安洹睙岫?，@白象食品在評(píng)論區(qū)留言：“大仙，小象要給你煮面吃，點(diǎn)菜吧！”@蜂花洗護(hù)清潔旗艦店也湊熱鬧“今天敢請(qǐng)假，明天就敢打粉絲?！?/p>
此后，張大仙與抖音才藝主播們連麥PK，爆發(fā)的i人屬性、如坐針氈的尬聊、拘謹(jǐn)?shù)纳駪B(tài)，張大仙也貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面。還被粉絲調(diào)侃，“沒想到能這么尷尬，終于知道他沒對(duì)象的原因了?！?/p>
今年1月13日《王者榮耀》官宣開放抖音直播，并邀請(qǐng)張大仙于1月18日至20日期間在官方賬號(hào)直播王者，為正式開放預(yù)熱。
張大仙本身的人氣，疊加王者再度登陸抖音的行業(yè)影響，此次直播刷新了多個(gè)記錄：試播獲贊超越同期在虎牙直播王者熱度最高的呂德華、累計(jì)305.7萬的觀看人次超越張大仙在虎牙歷史排名第三的播放量、本人抖音粉絲量顯著超越虎牙粉絲量。
對(duì)于很多頭部主播而言，更換平臺(tái)也可能面臨生態(tài)不適、熱度下滑的困境。但張大仙自入駐抖音后，反而屢屢刷新自身及前東家的成績(jī)，也讓很多不關(guān)注游戲的網(wǎng)友感慨其熱度之高。
其實(shí)張大仙之所以有如此之高的人氣，關(guān)鍵的因素就是略帶騷氣傲嬌的直播風(fēng)格。幽默風(fēng)趣的直播狀態(tài)，能讓觀眾在輕松的氛圍中娛樂或者學(xué)到游戲技能，例如在面對(duì)不給力的隊(duì)友時(shí)，張大仙不會(huì)上情緒或表達(dá)不滿，而是打趣“你這個(gè)小妖怪啊”，也因此創(chuàng)造了不少仙言仙語(yǔ)，成為粉絲與主播之間的獨(dú)特語(yǔ)境。
而且張大仙也會(huì)經(jīng)常傳遞正能量?jī)?nèi)容，例如在直播間標(biāo)示未成年人禁止打賞、讓大家好好讀書等等。很多粉絲表示，“他的三觀真的很正，這就是我一直關(guān)注他的原因?！?/p>
其次，張大仙在直播時(shí)也會(huì)頻繁跟粉絲互動(dòng)，認(rèn)真教粉絲很多游戲技巧?！扒嘟啡饨z”就是張大仙與粉絲之間的專屬梗，“青椒肉絲”指王者，張大仙則是一個(gè)廚子，粉絲們是等著吃飯的顧客。與粉絲之間的高粘性，也決定了即便更換平臺(tái)，粉絲也會(huì)跟著買單。不僅直播熱度，張大仙的超話粉絲也不輸很多一線明星，粉絲們會(huì)在超話持續(xù)發(fā)帖打卡。
此外，作為游戲主播，本身的實(shí)力也是不可忽視的。雖然張大仙不算《王者榮耀》打的最好的，但他絲滑操作“露娜的月下無限連”和“花木蘭的3秒13刀”等知名玩法，以及各個(gè)英雄都打并且打的還不錯(cuò)，也吸引了很多王者粉。
可以說，張大仙已經(jīng)憑借著獨(dú)特的風(fēng)格、個(gè)人魅力、游戲技能成功打造出了個(gè)人IP，不僅有高粘性粉絲，還有很好的路人緣，很多網(wǎng)友就表示，“我不玩王者了，但我喜歡看大仙玩”、“播啥游戲不重要的，主要是大仙的直播風(fēng)格我很喜歡?！币虼?，雖然輾轉(zhuǎn)多個(gè)平臺(tái)，但張大仙的人氣和熱度并不會(huì)受到影響。
此次張大仙在抖音開播王者，之所以能有如此高的熱度，除了自身IP的影響力之外，還有著行業(yè)里程碑的意義。因?yàn)檫@背后代表著的是騰訊、字節(jié)在游戲領(lǐng)域的破冰。
在經(jīng)歷了多次訴訟之后，《王者榮耀》于2019年起在抖音全面禁播。與此同時(shí)，騰訊與字節(jié)開始布局各自的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，長(zhǎng)于版權(quán)內(nèi)容的騰訊持續(xù)打造自己的直播平臺(tái)，不僅推出了自有平臺(tái)企鵝電競(jìng)，還投資虎牙、斗魚，并推動(dòng)這兩平臺(tái)的合并；有流量?jī)?yōu)勢(shì)的字節(jié)則是氪金游戲內(nèi)容，開始大規(guī)模擴(kuò)張游戲業(yè)務(wù)，并通過并購(gòu)、收購(gòu)等方式，為自己注新血。
直到去年張大仙入駐抖音引發(fā)外界猜測(cè)，今年“子彈”終于落地，騰訊與字節(jié)開始拆墻。大廠放下執(zhí)念、握手言和之后，對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)都有著更積極的意義。
對(duì)于很多游戲主播而言，這意味著有了更大的流量平臺(tái)，進(jìn)軍綜合類短視頻平臺(tái)順理成章。在“子彈”還沒落地期間，很多工會(huì)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，開始招募抖音王者主播。而1月13日正式官宣之后，游戲主播們紛紛在抖音開號(hào)、開播。1月21日張大仙開播時(shí)，另一位人氣主播夢(mèng)淚也在抖音同步首播王者。
雖然抖音是綜合類平臺(tái)，但龐大的流量池、大規(guī)模的年輕用戶，都讓其成為很多內(nèi)容創(chuàng)作者的選擇。同樣，抖音的游戲用戶也非?？捎^，2023年中國(guó)游戲開發(fā)者大會(huì)上，抖音游戲運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人公布：“抖音游戲已經(jīng)覆蓋超過3億用戶，人均月均游戲消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過9小時(shí)?！?/p>
對(duì)于字節(jié)而言，現(xiàn)象級(jí)國(guó)民游戲版權(quán)的開放，可以補(bǔ)足其在游戲內(nèi)容供給上的不足，同時(shí)也可以進(jìn)一步完善游戲主播生態(tài)。除了《王者榮耀》外，《和平精英》也于近期宣布，“1月25日，和平精英賽事抖音直播將正式開放?！?/p>
目前，包括張大仙、旭旭寶寶、陳澤、夢(mèng)淚、冷宴華等頭部游戲主播先后入駐抖音，不少中腰部游戲主播也在向抖音遷移。有業(yè)內(nèi)人推測(cè)，字節(jié)接下來也會(huì)孵化素人頭部主播，以增強(qiáng)對(duì)其他游戲主播的吸引力。
對(duì)于任何游戲發(fā)行方來說，抖音一直都是不可忽視的大流量平臺(tái)，而且不少游戲在抖音成功出圈。例如網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對(duì)》在一年半的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從0到五億的用戶量級(jí)增長(zhǎng)，很大程度就在于其玩明白了抖音、小紅書等平臺(tái)流量，迎來了大規(guī)模的社交裂變與傳播。在抖音上，#蛋仔派對(duì) 的話題達(dá)到1163.5億次播放。#蛋仔女孩、#在抖音找蛋搭子 等話題都有超高熱度。
一位騰訊游戲人士在媒體采訪中提到，《蛋仔派對(duì)》的成功在內(nèi)部影響較大，現(xiàn)在都在強(qiáng)調(diào)要重視抖音渠道。其實(shí)，騰訊去年就已經(jīng)開始在抖音大量投放新品《元夢(mèng)之星》。
此外，騰訊與字節(jié)破冰后，互相借力也可能帶來更大的商業(yè)機(jī)會(huì)。近年來抖音持續(xù)布局電商業(yè)務(wù)，吸引了很多品牌主的加入，而游戲主播、游戲內(nèi)容背后的年輕用戶，也是很多品牌需要觸達(dá)的消費(fèi)者。
從整個(gè)產(chǎn)業(yè)來看，游戲是妥妥的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，也在牽引著互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)績(jī)。但在游戲產(chǎn)業(yè)達(dá)到一定的規(guī)模之后，增長(zhǎng)也陷入了疲態(tài)，2021年增速放緩之后，2022年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入同比下降，雖然2023回暖跡象明顯，但還是面臨著增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。如今大廠握手之后，多方面利好產(chǎn)業(yè)鏈，無疑給游戲行業(yè)撕開了新口子，帶來了新的想象空間。
大廠的高調(diào)破冰，也意味著游戲行業(yè)迎來新格局：曾經(jīng)各自為營(yíng)的騰訊、字節(jié)握手言和，大廠牽手后也將為游戲行業(yè)創(chuàng)造出更大的商業(yè)機(jī)會(huì)；但同時(shí)，曾位于游戲直播領(lǐng)域第一梯隊(duì)的虎牙、斗魚或許面臨明顯的沖擊。
千播大戰(zhàn)后，虎牙、斗魚憑借在游戲直播中的優(yōu)勢(shì)，擠入行業(yè)第一梯隊(duì)，并且接連上市迎來高光時(shí)刻。隨著抖快等平臺(tái)入局、監(jiān)管趨嚴(yán)等，這些平臺(tái)也陷入增長(zhǎng)危機(jī)，2023年虎牙、斗魚的營(yíng)收持續(xù)同比下滑。因此，這些平臺(tái)一邊通過降本增效實(shí)現(xiàn)正向盈利，另一邊也圍繞游戲IP打造內(nèi)容壁壘、尋找破局機(jī)會(huì)。
而騰訊與字節(jié)握手之后，這些垂類游戲直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步受到?jīng)_擊。
一方面，游戲主播大批量轉(zhuǎn)向抖音、快手等綜合類短視頻平臺(tái)，成為不可阻擋的趨勢(shì)。這不僅是游戲直播平臺(tái)、也是任何內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)面臨的問題。主播本身就是內(nèi)容平臺(tái)的差異化資源，很多游戲直播平臺(tái)也曾大力培養(yǎng)自有主播、不惜花高價(jià)“搶人”。
雖然此前也陸續(xù)有頭部主播出走，但鑒于內(nèi)容版權(quán)的優(yōu)勢(shì)，還是有很多主播留在虎牙、斗魚，尤其是《王者榮耀》的主播。
另一方面，版權(quán)內(nèi)容拆墻之后，勢(shì)必會(huì)削弱虎牙、斗魚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，降低其對(duì)用戶的吸引力。畢竟在同樣的環(huán)境下，不論是直播內(nèi)容、還是賽事版權(quán)，“小而美”的垂類平臺(tái)欲與綜合類平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還是有不小的壓力。不過這一方面，虎牙和斗魚此前就由于高昂的版權(quán)費(fèi)，已經(jīng)開始主動(dòng)脫敏，降低版權(quán)依賴，打造自己內(nèi)容宇宙。
斗魚在去年第三季度共計(jì)打造了80場(chǎng)自制賽事，還創(chuàng)新了直播內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)玩法，例如圍繞《蛋仔派對(duì)》，與外站百萬粉頭部KOC共同打造PGC節(jié)目《蛋仔向前沖》。同時(shí)也打造了《有間農(nóng)場(chǎng)大冒險(xiǎn)》、《頭腦特工隊(duì)》、《非常歷險(xiǎn)記》等自制綜藝?；⒀酪苍谌ツ甑谌径?，直播了30檔電競(jìng)賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次超過1.1億。
面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，虎牙、斗魚未來何去何從？能否在游戲內(nèi)容上打出自己的品牌？能否建立起行業(yè)公信力？還是一步未知的棋。
除了上述這些當(dāng)前處于輿論漩渦中的平臺(tái)，快手對(duì)于整個(gè)游戲行業(yè)的影響也不容忽視。公開數(shù)據(jù)顯示，快手游戲的內(nèi)容日活已經(jīng)超過了2億，同比增長(zhǎng)30%，快手游戲直播DAU達(dá)到了1.18億，同比增長(zhǎng)22%，活躍創(chuàng)作者數(shù)也超5000萬，同比增長(zhǎng)42%。
快手也在大力布局游戲，例如陸續(xù)拿下了KPL、PEL、無畏契約、永劫無間、穿越火線雙端賽事、第五人格等多項(xiàng)職業(yè)賽事；自制快手傳奇杯、KEI快手國(guó)際邀請(qǐng)賽等IP；還吸引難言、牧童知名游戲主播等進(jìn)駐快手。
總之，以張大仙在抖音直播王者為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅打破了騰訊與字節(jié)之間墻，也拉開了游戲行業(yè)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)序幕。未來誰(shuí)能順勢(shì)而為找到新機(jī)會(huì)、誰(shuí)又被迫退回守陣地、誰(shuí)又成為游戲行業(yè)的過去，都還沒有答案。