文|娛樂資本論 豆芽

“兄弟們開飯了！青椒炒肉絲來了！”

在無數(shù)粉絲的期待下，1月21日晚上7點半，張大仙準時出現(xiàn)在了抖音直播間，簡單寒暄之后，就與XYG的隊員一起開啟了《王者榮耀》游戲直播。

大量粉絲、游戲用戶涌入直播間，為張大仙的王者抖音首秀助陣。剛開播十分鐘，點贊量就達到上億，并且很快躍升為人氣榜第一，直播間被嘉年華、火箭等禮物頻繁刷屏。最終，此次直播點贊量超10億，累計觀看人次4719.7萬，新增數(shù)百萬粉絲。

還屬于“抖音新人”的張大仙，如此高調的亮相與成績，引發(fā)不少網(wǎng)友的疑惑，這張大仙到底什么來頭？憑什么這么高的人氣？

雖然入駐抖音不久，但儼然有一哥勢頭的張大仙，其實是一位妥妥的游戲主播屆的頂流，江湖人稱“王者一哥”、也是前虎牙頭部主播，還是XYG電子競技俱樂部的創(chuàng)始人。去年與虎牙合約到期后，張大仙簽約抖音，首次開播就創(chuàng)下了超6000萬人看過的紀錄，漲粉超500萬，這還是張大仙未播王者的情況下。

去年12月2日抖音首播、今年1月18日在王者官方賬號試播、1月21日正式抖音開播王者，每一輪亮相張大仙都在刷新成績單。

說到張大仙剛入抖就有一哥勢頭，絕不是空穴來風。從粉絲量來看，截止目前張大仙粉絲量高達5230.3萬，在整個抖音主播中都屬于TOP級別；從直播人氣來看，1月21日張大仙直播間觀看人次，不僅是同期在抖音首播王者的夢淚的兩倍之多，也遙遙領先董宇輝等其他賽道的抖音人氣主播。

不僅如此，張大仙在微博也有不輸一線明星的人氣，個人超話粉絲量達到317.6萬，作為對比，楊冪的超話粉絲量為441.2萬。

由此可見，雖然不被大眾熟知、才簽約抖音不久，但張大仙的人氣不容小覷。更重要的是，張大仙也是騰訊與字節(jié)破冰的關鍵人物。今年1月13日，王者榮耀官方宣布：“1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面開放?！?月18日至20日邀請張大仙在官方賬號直播預熱，以張大仙抖音首播王者為起點，王者全面進入抖音。

“期待大仙的青椒肉絲，你好久沒播我都難以下飯?！?/p>

“我就知道！你不會讓我們失望！等你永遠不會等錯！“

“哇哦，我要見證歷史了，這次還是會守護最好的哥哥！”

輾轉了企鵝電競、斗魚、虎牙之后，張大仙最終落地抖音。1月21日張大仙在抖音正式開播王者，并且以此為起點，在抖音開啟了常規(guī)化的王者直播。迫切等待這一天到來的粉絲們，在直播間狂刷禮物表示歡迎，正式開播當日張大仙的粉絲群持續(xù)加滿重開。

雖然此次是張大仙正式直播王者之日，但這波熱度從去年就開始了，而且張大仙每一次在抖音的亮相，都能有非常不錯的成績，甚至刷新記錄。

即便去年12月2日，張大仙入駐抖音后的首播并沒有播王者，依然創(chuàng)造出了“6097.6萬人看過”的記錄。光是在抖音官宣“加入抖音直播”的視頻內容，就吸引了15.6萬人評論。甚至還有不少品牌官方賬號在評論區(qū)玩?！安洹睙岫龋珸白象食品在評論區(qū)留言：“大仙，小象要給你煮面吃，點菜吧！”@蜂花洗護清潔旗艦店也湊熱鬧“今天敢請假，明天就敢打粉絲?！?/p>

此后，張大仙與抖音才藝主播們連麥PK，爆發(fā)的i人屬性、如坐針氈的尬聊、拘謹?shù)纳駪B(tài)，張大仙也貢獻了不少名場面。還被粉絲調侃，“沒想到能這么尷尬，終于知道他沒對象的原因了?！?/p>

今年1月13日《王者榮耀》官宣開放抖音直播，并邀請張大仙于1月18日至20日期間在官方賬號直播王者，為正式開放預熱。

張大仙本身的人氣，疊加王者再度登陸抖音的行業(yè)影響，此次直播刷新了多個記錄：試播獲贊超越同期在虎牙直播王者熱度最高的呂德華、累計305.7萬的觀看人次超越張大仙在虎牙歷史排名第三的播放量、本人抖音粉絲量顯著超越虎牙粉絲量。

對于很多頭部主播而言，更換平臺也可能面臨生態(tài)不適、熱度下滑的困境。但張大仙自入駐抖音后，反而屢屢刷新自身及前東家的成績，也讓很多不關注游戲的網(wǎng)友感慨其熱度之高。

其實張大仙之所以有如此之高的人氣，關鍵的因素就是略帶騷氣傲嬌的直播風格。幽默風趣的直播狀態(tài)，能讓觀眾在輕松的氛圍中娛樂或者學到游戲技能，例如在面對不給力的隊友時，張大仙不會上情緒或表達不滿，而是打趣“你這個小妖怪啊”，也因此創(chuàng)造了不少仙言仙語，成為粉絲與主播之間的獨特語境。

而且張大仙也會經常傳遞正能量內容，例如在直播間標示未成年人禁止打賞、讓大家好好讀書等等。很多粉絲表示，“他的三觀真的很正，這就是我一直關注他的原因?！?/p>

其次，張大仙在直播時也會頻繁跟粉絲互動，認真教粉絲很多游戲技巧?！扒嘟啡饨z”就是張大仙與粉絲之間的專屬梗，“青椒肉絲”指王者，張大仙則是一個廚子，粉絲們是等著吃飯的顧客。與粉絲之間的高粘性，也決定了即便更換平臺，粉絲也會跟著買單。不僅直播熱度，張大仙的超話粉絲也不輸很多一線明星，粉絲們會在超話持續(xù)發(fā)帖打卡。

此外，作為游戲主播，本身的實力也是不可忽視的。雖然張大仙不算《王者榮耀》打的最好的，但他絲滑操作“露娜的月下無限連”和“花木蘭的3秒13刀”等知名玩法，以及各個英雄都打并且打的還不錯，也吸引了很多王者粉。

可以說，張大仙已經憑借著獨特的風格、個人魅力、游戲技能成功打造出了個人IP，不僅有高粘性粉絲，還有很好的路人緣，很多網(wǎng)友就表示，“我不玩王者了，但我喜歡看大仙玩”、“播啥游戲不重要的，主要是大仙的直播風格我很喜歡?！币虼耍m然輾轉多個平臺，但張大仙的人氣和熱度并不會受到影響。

此次張大仙在抖音開播王者，之所以能有如此高的熱度，除了自身IP的影響力之外，還有著行業(yè)里程碑的意義。因為這背后代表著的是騰訊、字節(jié)在游戲領域的破冰。

在經歷了多次訴訟之后，《王者榮耀》于2019年起在抖音全面禁播。與此同時，騰訊與字節(jié)開始布局各自的游戲產業(yè)鏈，長于版權內容的騰訊持續(xù)打造自己的直播平臺，不僅推出了自有平臺企鵝電競，還投資虎牙、斗魚，并推動這兩平臺的合并；有流量優(yōu)勢的字節(jié)則是氪金游戲內容，開始大規(guī)模擴張游戲業(yè)務，并通過并購、收購等方式，為自己注新血。

直到去年張大仙入駐抖音引發(fā)外界猜測，今年“子彈”終于落地，騰訊與字節(jié)開始拆墻。大廠放下執(zhí)念、握手言和之后，對于整個游戲行業(yè)都有著更積極的意義。

對于很多游戲主播而言，這意味著有了更大的流量平臺，進軍綜合類短視頻平臺順理成章。在“子彈”還沒落地期間，很多工會已經聞風而動，開始招募抖音王者主播。而1月13日正式官宣之后，游戲主播們紛紛在抖音開號、開播。1月21日張大仙開播時，另一位人氣主播夢淚也在抖音同步首播王者。

雖然抖音是綜合類平臺，但龐大的流量池、大規(guī)模的年輕用戶，都讓其成為很多內容創(chuàng)作者的選擇。同樣，抖音的游戲用戶也非常可觀，2023年中國游戲開發(fā)者大會上，抖音游戲運營負責人公布：“抖音游戲已經覆蓋超過3億用戶，人均月均游戲消費時長超過9小時?！?/p>

對于字節(jié)而言，現(xiàn)象級國民游戲版權的開放，可以補足其在游戲內容供給上的不足，同時也可以進一步完善游戲主播生態(tài)。除了《王者榮耀》外，《和平精英》也于近期宣布，“1月25日，和平精英賽事抖音直播將正式開放。”

目前，包括張大仙、旭旭寶寶、陳澤、夢淚、冷宴華等頭部游戲主播先后入駐抖音，不少中腰部游戲主播也在向抖音遷移。有業(yè)內人推測，字節(jié)接下來也會孵化素人頭部主播，以增強對其他游戲主播的吸引力。

對于任何游戲發(fā)行方來說，抖音一直都是不可忽視的大流量平臺，而且不少游戲在抖音成功出圈。例如網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對》在一年半的時間實現(xiàn)了從0到五億的用戶量級增長，很大程度就在于其玩明白了抖音、小紅書等平臺流量，迎來了大規(guī)模的社交裂變與傳播。在抖音上，#蛋仔派對 的話題達到1163.5億次播放。#蛋仔女孩、#在抖音找蛋搭子 等話題都有超高熱度。

一位騰訊游戲人士在媒體采訪中提到，《蛋仔派對》的成功在內部影響較大，現(xiàn)在都在強調要重視抖音渠道。其實，騰訊去年就已經開始在抖音大量投放新品《元夢之星》。

此外，騰訊與字節(jié)破冰后，互相借力也可能帶來更大的商業(yè)機會。近年來抖音持續(xù)布局電商業(yè)務，吸引了很多品牌主的加入，而游戲主播、游戲內容背后的年輕用戶，也是很多品牌需要觸達的消費者。

從整個產業(yè)來看，游戲是妥妥的現(xiàn)金牛業(yè)務，也在牽引著互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)績。但在游戲產業(yè)達到一定的規(guī)模之后，增長也陷入了疲態(tài)，2021年增速放緩之后，2022年國內游戲市場收入同比下降，雖然2023回暖跡象明顯，但還是面臨著增長的挑戰(zhàn)。如今大廠握手之后，多方面利好產業(yè)鏈，無疑給游戲行業(yè)撕開了新口子，帶來了新的想象空間。

大廠的高調破冰，也意味著游戲行業(yè)迎來新格局：曾經各自為營的騰訊、字節(jié)握手言和，大廠牽手后也將為游戲行業(yè)創(chuàng)造出更大的商業(yè)機會；但同時，曾位于游戲直播領域第一梯隊的虎牙、斗魚或許面臨明顯的沖擊。

千播大戰(zhàn)后，虎牙、斗魚憑借在游戲直播中的優(yōu)勢，擠入行業(yè)第一梯隊，并且接連上市迎來高光時刻。隨著抖快等平臺入局、監(jiān)管趨嚴等，這些平臺也陷入增長危機，2023年虎牙、斗魚的營收持續(xù)同比下滑。因此，這些平臺一邊通過降本增效實現(xiàn)正向盈利，另一邊也圍繞游戲IP打造內容壁壘、尋找破局機會。

而騰訊與字節(jié)握手之后，這些垂類游戲直播平臺的核心競爭力進一步受到沖擊。

一方面，游戲主播大批量轉向抖音、快手等綜合類短視頻平臺，成為不可阻擋的趨勢。這不僅是游戲直播平臺、也是任何內容平臺都會面臨的問題。主播本身就是內容平臺的差異化資源，很多游戲直播平臺也曾大力培養(yǎng)自有主播、不惜花高價“搶人”。

雖然此前也陸續(xù)有頭部主播出走，但鑒于內容版權的優(yōu)勢，還是有很多主播留在虎牙、斗魚，尤其是《王者榮耀》的主播。

另一方面，版權內容拆墻之后，勢必會削弱虎牙、斗魚的內容優(yōu)勢，降低其對用戶的吸引力。畢竟在同樣的環(huán)境下，不論是直播內容、還是賽事版權，“小而美”的垂類平臺欲與綜合類平臺競爭，還是有不小的壓力。不過這一方面，虎牙和斗魚此前就由于高昂的版權費，已經開始主動脫敏，降低版權依賴，打造自己內容宇宙。

斗魚在去年第三季度共計打造了80場自制賽事，還創(chuàng)新了直播內容和運營玩法，例如圍繞《蛋仔派對》，與外站百萬粉頭部KOC共同打造PGC節(jié)目《蛋仔向前沖》。同時也打造了《有間農場大冒險》、《頭腦特工隊》、《非常歷險記》等自制綜藝?；⒀酪苍谌ツ甑谌径?，直播了30檔電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次超過1.1億。

面臨更大的競爭，虎牙、斗魚未來何去何從？能否在游戲內容上打出自己的品牌？能否建立起行業(yè)公信力？還是一步未知的棋。

除了上述這些當前處于輿論漩渦中的平臺，快手對于整個游戲行業(yè)的影響也不容忽視。公開數(shù)據(jù)顯示，快手游戲的內容日活已經超過了2億，同比增長30%，快手游戲直播DAU達到了1.18億，同比增長22%，活躍創(chuàng)作者數(shù)也超5000萬，同比增長42%。

快手也在大力布局游戲，例如陸續(xù)拿下了KPL、PEL、無畏契約、永劫無間、穿越火線雙端賽事、第五人格等多項職業(yè)賽事；自制快手傳奇杯、KEI快手國際邀請賽等IP；還吸引難言、牧童知名游戲主播等進駐快手。

總之，以張大仙在抖音直播王者為轉折點，不僅打破了騰訊與字節(jié)之間墻，也拉開了游戲行業(yè)新一輪的競爭序幕。未來誰能順勢而為找到新機會、誰又被迫退回守陣地、誰又成為游戲行業(yè)的過去，都還沒有答案。