文｜文化產業(yè)評論 見鳴
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近日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，并在通知中提出了8大創(chuàng)作方向。這一通知為微短劇行業(yè)的守正創(chuàng)新，開疆拓土提供了行動指南。基于對當前“微短劇+文旅”現(xiàn)狀的梳理，本文詳解了6個創(chuàng)作案例，為“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的具體落實提供借鑒。
1月12日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
“微短劇+文旅”開啟新紀元
廣電總局發(fā)布此通知的題中之義并不難理解，且看文化產業(yè)評論（ID：whcypl）分析。
2023年，微短劇呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。德塔文數(shù)據顯示，2023年主要平臺共上新微短劇899部，相較2022年增長98%。艾媒咨詢數(shù)據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。微短劇的高速發(fā)展也吸引了政府機構、國資企業(yè)、出版集團、廣電媒體等“正規(guī)軍”入場，精品化趨勢愈加明顯。
在合作模式上，各平臺越來越多協(xié)作互補，助力微短劇高質量發(fā)展；在制作上，微短劇也正在與游戲、VR等創(chuàng)新形式融合，探索新形態(tài)；在內容上，微短劇可以融合強設定的IP和更深層的文化元素，釋放新動能。
而年初廣電提出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，便是對于微短劇“精品化”的一份方向指南，旨在推動微短劇題材、體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產業(yè)跨界深度融合。微短劇的變現(xiàn)不再只依靠無腦劇情模式，更是要成為大文化和旅游消費中的一個環(huán)節(jié)。微短劇將面向更廣闊、更主流的市場。
“微短劇+文旅”的創(chuàng)作模式，雖有新意，但絕非憑空而起。
短視頻一向在文旅傳播上助力頗多。野馬少年丁真讓家鄉(xiāng)理塘成為旅游市場上一匹黑馬；四川、湖北、新疆等多地文旅局長變裝出圈；淄博、爾濱的頂峰相見也少不了短視頻的添柴加薪；近期各地文旅的花式整活也讓人目不暇接。
而微短劇，也可以通俗一些理解為是系列化、故事性強的短視頻，“微短劇+文旅”既是應運而生，也是眾望所期，對于文旅市場是一種新的嘗試，對于微短劇則是一次前景無限的創(chuàng)作機遇。
微短劇與文旅融合的優(yōu)勢在哪兒？
文化產業(yè)評論（ID：whcypl）認為：可以從三個角度來考量，內容承載力、制作難度、變現(xiàn)周期?！拔⒍虅?文旅”是“影視綜+文旅”的輕量版，也是“短視頻+文旅”的加量版。
相比常規(guī)的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更低、進入門檻更低，一般的文旅單位和小微視頻公司，也能夠入局。比起短視頻，它的故事承載力和創(chuàng)作空間又更加廣闊，更能滿足有深度、有質量、有內容的文旅傳播需要。
因此，隨著“跟著微短劇去旅行”政策出臺，“微短劇+文旅”的創(chuàng)作模式將會空前火熱，市場潛力十足。
8個創(chuàng)作方向，現(xiàn)狀與當前案例
但無論“風口”還是“谷底”，行路者都應該頭腦清醒，不僅要看見遠方的燈塔與理想，也應重視腳下的道路和坎坷。
廣電總局在“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃中提出了8個創(chuàng)作方向：
這8個方向已經極大地幫助創(chuàng)作者在題材上進行了聚焦，尤其是其中典型場景的展示，從鄉(xiāng)村旅游到景區(qū)景觀，從考古工程到文物遺產，從產業(yè)基地到城市漫步，涵蓋了文旅行業(yè)中產業(yè)占比較大、傳播需求較多的板塊。
接下來的問題就是，目前是否存在8個創(chuàng)作方向的成功案例？它們是如何用微短劇賦能旅游的？
基于對現(xiàn)有市場的調研，我選擇了6個微短劇案例，與觀者共鑒。
1、鄉(xiāng)村題材微短劇《高碑店故事》
作為2022年北京廣播電視網絡視聽發(fā)展基金扶持項目，《高碑店故事》講述了高碑店村的村民子弟張小磊與租住在自己家的海歸高管宋子淇共同致力于推動本村新興文化產業(yè)發(fā)展，幫助村民解決生活問題的鄉(xiāng)村振興故事。
《高碑店故事》一共50集，每集在1—3分鐘不等，可以算是極簡的微短劇了。從上述表格可以看到，這部微短劇以張小磊與宋子淇這兩個有反差的人物為線索，在3分鐘內，設置了一個核心的矛盾或轉折，且一集大多只包含兩個場景，幾集組合起來講述一個小的故事，比如江叔和彥明之間父與子、舊與新的矛盾，通過男女主的視角見證高碑店村十年來實施文化興村、產業(yè)升級戰(zhàn)略，最終實現(xiàn)從“三無農村”到“最美鄉(xiāng)村”的溫情故事。
雖然這部劇沒有激起太多水花，但是它基本遵循了微短劇的創(chuàng)作格式，也在一條主線中呈現(xiàn)了多個單元故事。但由于人設相對傳統(tǒng)、笑點不多、話題性不強、畫面也不夠精美，所以傳播效果十分有限。
如果要做廣電總局通知要求的創(chuàng)作方向——鄉(xiāng)村振興故事，并導引到鄉(xiāng)村旅游，我們首先應該思考創(chuàng)作的目的是什么？是提升一地鄉(xiāng)村旅游的品牌影響力，還是展現(xiàn)此地數(shù)年來的發(fā)展振興面貌？是吸引人去觀光、休閑，還是體驗這里的民俗、美食？
梳理清楚鄉(xiāng)村旅游資源，找到這個核心的目的，才能去架構微短劇故事。比如我們的重點就是要傳播某某鄉(xiāng)村的民俗美食文化，而主要能展現(xiàn)美食的場景有1、2、3、4、5......那么，什么樣的主角人設才能夠將這些場景有機地串聯(lián)起來呢？她可以是一個探索者，尋找某種記憶中的味道；可以是一個外來者，打破了鄉(xiāng)村原本的和諧；可以是一個突破者，從鄉(xiāng)村走向更大的世界......基于這些想象，再設計沖突、情節(jié)，有機地與鄉(xiāng)村的美食場景融合起來。
總而言之，如果從微短劇賦能鄉(xiāng)村旅游的思路思考，那一定要重視受眾的需求，注重場景的反差感和沖擊力，對于熙攘都市里的人群來說，那種“向往的生活”才是激發(fā)旅游熱情的第一動力。
2、考古題材微短劇《河姆渡的骨哨聲》
在河姆渡文化發(fā)現(xiàn)50周年之際，中央廣播電視總臺聯(lián)合寧波廣電集團、中共浙江余姚市委宣傳部打造《情系河姆渡》融媒體項目，《河姆渡的骨哨聲》便是其中的微短劇產品。
在微短劇市場中，這部作品制作較為細膩精良，實景拍攝還原了田野考古工作者的狀態(tài)，視聽創(chuàng)新表達讓遠古先民的生活場景躍然眼前，對雙鳥朝陽紋象牙蝶形器、豬紋陶缽、藤條骨耜、單耳木碗等器物的特寫也讓人們更真切地感受到河姆渡文化的光彩。
雖然談不上出圈，但作為一部小而精的考古題材微短劇，《河姆渡的骨哨聲》對于同類題材的創(chuàng)作仍然有一定借鑒意義。如何融合專業(yè)性與趣味性是這一創(chuàng)作方向最大的難題，或許可以參考抖音上@何老師在發(fā)呆 這個賬號做的藝術系列：那些名畫/名作是怎么來的，不僅僅聚焦于核心的考古工程，也可以將歷史場景化和通俗化。
3、非遺題材創(chuàng)作者朱鐵雄
相比考古，非遺題材的創(chuàng)作其實相對而言更容易接觸到第一手素材，也更為大眾喜聞樂見。當前雖然沒有突出的非遺題材微短劇，但是短視頻平臺已經孵化了許多有才華的非遺文化類創(chuàng)作者，比如以高質低產為名的@朱鐵雄。
除了具有核心競爭力的變裝環(huán)節(jié)，他的視頻幾乎都以老人+青年為主角，從矛盾沖突——受挫退縮——釋懷燃情，將觀眾的情緒打到頂峰，并傳達了非遺傳承發(fā)展的困境，喚醒年輕人的使命擔當。
雖然這些劇情向短視頻不具有連貫性，但是他對于情緒動線和矛盾主題的把握，很值得非遺題材微短劇學習借鑒。
4、文物題材微短劇《逃出大英博物館》
在8個方向中，文物題材微短劇其實是比較有抓手的。因為它不僅涉及到場景，還指向了具體的物，而有物就有了背后的關系、故事和想象空間。
擬人化是文物題材微短劇創(chuàng)作的一個重要手段，去年爆火的微短劇《逃出大英博物館》就頗得此中之妙，講述了一盞中國玉壺“逃出”大英博物館尋找回國之路的故事。
這個案例可以讓我們看到文物題材微短劇的上乘打法，不只是夸夸其談時間多么久遠、歷史多么厚重、藝術多么高妙，更重要的是讓文物與觀眾產生情感與生活的鏈接，有了共情，才能走進更深層的人文世界。
廣電總局通知要求的8大創(chuàng)作方向中的二、三、四，近年來在文娛文旅文創(chuàng)項目中相關的優(yōu)秀案例車載斗量，可以汲取的經驗非常多。在視頻中較常運用的創(chuàng)作手法有穿越場景式、古今對話式、擬人活化式。其實質還是對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。
5、城市漫游微短劇 《我們之間的秘密》《帶你去個好地方》《我在思明》
一般而言，都市題材的劇集都自帶城市基因，能夠承載更多的城市場景，并通過高光劇情和人物植入觀眾內心，激發(fā)人們的向往之情，從《狂飆》《去有風的地方》到《繁花》，“一部劇帶火一座城”的說法蔚然成風，不無道理。
微短劇領域也有嘗試，最近，芒果TV出品的首部澳門題材微短劇《我們之間的秘密》播出。在澳門特別行政區(qū)政府文化發(fā)展基金和澳門新濠集團的支持下，這部劇多方位呈現(xiàn)澳門美食、美景及城市環(huán)境等人文特色內容，彰顯了在澳門生活的新一代年輕人的精神風貌。
△《我們之間的秘密》劇照
抖音平臺，浙江省金華市武義縣策劃拍攝了系列微短劇《帶你去個好地方》，以一位名叫“自媒體人小茅”的角色為主線，探訪武義縣的山水人文。@耿跳跳 創(chuàng)作了《我在思明》系列微短劇，以打工人的奇遇融合文旅元素，集均點贊破萬，在評論區(qū)也有不少觀眾被劇中場景安利到，表示要到廈門旅游。
雖然聲量并不大，但作為目前較少的城市漫游微短劇，它們的存在也為此類創(chuàng)作提供了一個模板。需要注意的是，城市場景的呈現(xiàn)應當有它在劇情中的意義，而非宣傳片、風光片之類的疊加鋪陳。
6、景區(qū)景點微短劇《溫度》
重慶溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》聚焦單親家庭、自閉癥兒童、代際溝通等社會話題，將其與十二個各具特色的重慶溫泉進行有機融合，展現(xiàn)景區(qū)的自然風格和人文之美，是一次新的嘗試。
我看了其中兩集，劇情設置較為粗放，制作也不算高質，其實仍然是劇情類宣傳片的模式，只不過用了微短劇的殼子來進行包裝。這也說明了目前“微短劇+文旅”模式可能遇到的普遍性問題，就是新瓶裝舊酒，噱頭勝于實際效果。
做景區(qū)景點類的微短劇，其實未嘗不能換一個通關思路，不要執(zhí)拗于線上到線下，也可以思考從線下打通到線上。
一方面，文旅實景演藝多年來已經積累了非常深厚的成功經驗，其中不乏情景故事元素。做景區(qū)景點類的微短劇可以參考這些實景演藝是如何融合文旅特色的，看看張藝謀、王潮歌、杭州宋城都是怎么做的，把這些技巧搬運到微短劇的創(chuàng)作上，分數(shù)應該也不會太差。
另一方面，做景區(qū)景點微短劇一定不能脫離線上線下的互動場景。比如近期走紅的河南云臺山景區(qū)的“男女妲己”，引發(fā)了網友的熱烈討論。據回應，他們實際上扮演的是山海經中的神話角色。如果云臺山景區(qū)要做微短劇，不妨就借助已有的達人流量和山海經的場景，打造一個亦真亦幻的山海經故事，為這些神話角色的npc賦予血肉，延續(xù)觀眾的代入感和獲得感，同時也能夠較好地疏導網絡爭議。
在廣電總局通知要求的8大創(chuàng)作方向中五和六（講好長城文化、大運河文化、長征精神、黃河文化故事，以及蘊含在其中的家國情懷與奮斗精神，助力長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。以產業(yè)旅游、科技旅游等基地、園區(qū)、線路為敘事場景，講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事。）是目前在微短劇領域中較少出現(xiàn)的。或許對于微短劇而言，這些話題和場景相對門檻較高，比較難融合到日常場景，因此少有涉獵。但隨著微短劇的創(chuàng)作更新，“微言大義”能夠得到更深刻地體現(xiàn)，此類方向的空白也將被填補。
結語
基于上述觀察，在“微短劇+文旅”領域雖然不乏先行者有敏銳的嗅覺，率先進行了嘗試，但大多數(shù)作品都反響平平，鮮少數(shù)據支撐，也很難評估其對于旅游地的傳播價值。在實際執(zhí)行中，微短劇是否能夠發(fā)揮其優(yōu)勢，為文旅行業(yè)注入新的能量，還需要在實踐中不斷驗證。