文｜鏡象娛樂(lè) 栗子酒
進(jìn)入2024年，劇集市場(chǎng)搶先熱鬧起來(lái)。
一部《繁花》，集結(jié)胡歌、馬伊琍、唐嫣、辛芷蕾等多位實(shí)力演員，作為王家衛(wèi)的首部劇集作品，在2024年開年拿下頭彩。收官之后，劇集熱度仍在釋放，口碑也在持續(xù)抬升，截至目前，該劇豆瓣評(píng)分已經(jīng)上漲至8.5分。
緊隨《繁花》之后，愛(ài)奇藝釋出古裝奇幻劇《天啟異聞錄》，正午陽(yáng)光帶著《大江大河3》入場(chǎng)，陳建斌攜手胡軍、鄧家佳等合作懸疑劇《黑土無(wú)言》，鄭曉龍新作《偵察英雄》、芒果TV新劇《我們的翻譯官》等劇紛至沓來(lái)……而在待播劇列表中，白敬亭搭檔金晨的新劇《南來(lái)北往》、楊紫與范丞丞合作的《要久久愛(ài)》、以及優(yōu)酷的古裝探案劇《大唐狄公案》等也頗受市場(chǎng)期待，新一輪交鋒之下，開年大劇間的較量還將愈演愈烈。
現(xiàn)實(shí)題材領(lǐng)跑，開年劇呈現(xiàn)出檔期化趨勢(shì)
一直以來(lái)，劇集市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有特別明確的檔期概念，但在近幾年卻逐漸有了檔期化的發(fā)展趨勢(shì)。
一方面，每逢開年這段時(shí)間，播出的劇集多以大體量的頭部劇為主。以今年的開年劇為例，王家衛(wèi)的首部電視劇《繁花》放在開年播出，已經(jīng)很能夠說(shuō)明問(wèn)題，此前，曝出與該劇定檔同一天的《人生若如初見(jiàn)》，其導(dǎo)演王偉曾執(zhí)導(dǎo)大爆劇《白夜追兇》，再加上李現(xiàn)、春夏、魏大勛等主角團(tuán)，影響力同樣不俗，在愛(ài)奇藝的預(yù)約觀看量超過(guò)300萬(wàn)。
此外，在已播出的開年劇背后，孔笙、路陽(yáng)、沈嚴(yán)、鄭曉龍等都是業(yè)內(nèi)超頭部的導(dǎo)演，這也從側(cè)面反映出開年劇的競(jìng)爭(zhēng)門檻之高。
另一方面，頭部劇自然更具爆款相，在爆發(fā)勢(shì)頭上，不少開年劇都在年度爆款劇中擁有姓名，從早前的《三生三世十里桃花》，到后來(lái)的《大江大河》《山海情》《人世間》等，“開年易出爆款”幾乎成為一種新的定勢(shì)。潛移默化間，劇集市場(chǎng)的檔期化趨勢(shì)逐漸清晰起來(lái)。
據(jù)鏡象娛樂(lè)不完全統(tǒng)計(jì)，在這些熱門的開年大劇中，受歡迎的劇集題材，逐漸從古裝劇向近當(dāng)代的現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容轉(zhuǎn)變。尤其是在2019年的《大江大河》成為年度爆款之后，像這樣以小人物群像勾勒大時(shí)代變遷的現(xiàn)實(shí)題材作品，逐漸成為開年劇中爆款頻出的類型，后來(lái)的《山海情》《人世間》等都延續(xù)著這一方向，今年首爆的《繁花》亦是如此。
熱度方面，《繁花》引發(fā)的討論度無(wú)需贅言，即使是收官之后，該劇相關(guān)話題仍然頻頻登上熱搜。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《繁花》播出至今，最高單日正片播放市占率達(dá)到31%以上，受此帶動(dòng)，先后有三十多個(gè)品牌與《繁花》達(dá)成合作，劇集播出期間釋出的廣告達(dá)到280個(gè)以上，涵蓋奶粉類、飲品類、化妝品、3C等多個(gè)領(lǐng)域。
在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，劇集商業(yè)化的成功，大概率將進(jìn)一步強(qiáng)化檔期的影響力，在持續(xù)的高爆款產(chǎn)出下，開年檔的角逐將呈現(xiàn)出更猛烈的勢(shì)頭。
而在《繁花》之后，繼續(xù)押注現(xiàn)實(shí)題材的趨勢(shì)也未改變，近來(lái)熱播的《大江大河3》也是同類作品之一。不過(guò)，在過(guò)去幾年，被稱為“國(guó)劇門臉”的正午陽(yáng)光，一直是開年檔頗具競(jìng)爭(zhēng)力的選手，其出品的除了《大江大河》系列，《知否》《山海情》《開端》等作品也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。但就今年的播出情況來(lái)看，《大江大河3》雖是該系列的最終章，但相較于正午陽(yáng)光此前的作品，“最終章”的影響力似乎還未完全釋放出來(lái)，相比之下，更多類型的作品在開年拿到不錯(cuò)的播出表現(xiàn)。
時(shí)代背景疊加犯罪元素，懸疑、都市搶占垂類市場(chǎng)
目前來(lái)看，“開年易出爆款”除了劇集自身優(yōu)勢(shì)之外，發(fā)酵周期長(zhǎng)也是一個(gè)重要因素。一般而言，開年檔大致是在元旦至春節(jié)這段時(shí)間，近兩個(gè)月的長(zhǎng)周期不僅能夠讓熱門劇集充分發(fā)酵，也能夠容納多種類型、多部熱門劇集。且從熱門開年劇的整體走勢(shì)來(lái)說(shuō)，新的爆款誕生，往往影響著之后的題材布局。
2023年，《狂飆》的出現(xiàn)在劇集市場(chǎng)拉出新的高潮，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》播出期間，單日正片播放市占率一度達(dá)到37%。相較以往以群像折射時(shí)代變遷的現(xiàn)實(shí)題材作品，《狂飆》進(jìn)一步疊加了犯罪元素，透過(guò)新的切入視角，《狂飆》將開年劇的影響力拉升至新的高度。
今年，同類作品也出現(xiàn)在開年劇的儲(chǔ)備列表中。由鄭曉龍、劉璋牧執(zhí)導(dǎo)的《南來(lái)北往》聚焦鐵路公安這一群體，透過(guò)他們的視角融合犯罪元素，同時(shí)折射火車演變下的時(shí)代動(dòng)向。無(wú)論是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還是題材類型，都有“預(yù)定爆款”之勢(shì)。
此外，懸疑劇作為熱門類型之一，也在開年劇市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
2023年，騰訊視頻首推X劇場(chǎng)，該劇場(chǎng)以“懸疑”為基礎(chǔ)創(chuàng)作方向，進(jìn)一步向年代、古裝等更多維度細(xì)分。其中，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》作為首部作品亮相，不僅影響力不俗，豆瓣評(píng)分更是達(dá)到9.4的高分，后來(lái)，《歡顏》《繁城之下》也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，逐步強(qiáng)化X劇場(chǎng)高品質(zhì)的標(biāo)簽。進(jìn)入2024年，X劇場(chǎng)第一季的收官之作《黑土無(wú)言》入局開年檔，集結(jié)陳建斌、胡軍、鄧家佳、史策的主角團(tuán)實(shí)力不俗，延續(xù)著高品質(zhì)的創(chuàng)作方向。
而在《黑土無(wú)言》之后，芒果TV布局的《19層》也將于16日晚上線，該劇在懸疑基礎(chǔ)上疊加科幻元素，此前大爆的開年劇《開端》即是該賽道的熱門作品。此外，優(yōu)酷更新logo后釋出的首部作品《大唐狄公案》也屬懸疑賽道，該劇預(yù)計(jì)將在開年期間播出。劇中，作為主演之一的周一圍，剛經(jīng)歷了一場(chǎng)輿論的“翻身仗”，收獲的大量“內(nèi)疚粉”，也將為《大唐狄公案》的熱播添一把火。
除此之外，同樣熱門的還有都市劇賽道。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《如果奔跑是我的人生》上線后，熱度迅速攀升至榜單TOP3，該劇是由沈嚴(yán)、李江明執(zhí)導(dǎo)的都市家庭劇，相較于《你也有今天》《我們的翻譯官》等都市愛(ài)情劇，以親情為內(nèi)核的《如果奔跑是我的人生》，頗有幾分借差異化取勝的態(tài)勢(shì)。
而在儲(chǔ)備列表中，由楊紫、范丞丞等人主演的都市青春劇《要久久愛(ài)》市場(chǎng)呼聲更是不俗。該劇以青春群像的方式，從青春的萌動(dòng)熱烈到初入社會(huì)的坎坷受挫，透過(guò)群像視角折射一代人的青春與成長(zhǎng)。截至目前，《要久久愛(ài)》在優(yōu)酷的預(yù)約觀看人數(shù)已經(jīng)超過(guò)253萬(wàn)。
顯然，《繁花》之后，更多熱門劇還在持續(xù)入場(chǎng)，開年劇的新一輪熱潮蓄勢(shì)待發(fā)，我們期待下一個(gè)“接棒者”早日到來(lái)！