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聯(lián)瑞如何做好電影“老生病死”的生意?

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聯(lián)瑞如何做好電影“老生病死”的生意?

在滿屏都是喜劇人的情況下,一家能批量讓人哭出來的公司就會(huì)顯得尤為珍貴。

文|眸娛  

春節(jié)檔大戰(zhàn)在即,目前6部頭號(hào)種子里,聯(lián)瑞影業(yè)與韓延導(dǎo)演的《我們一起搖太陽》是其中較為特殊的一部。

對(duì)于導(dǎo)演韓延來說,這是他生命三部曲的最后一部,基于前兩部《滾蛋吧!腫瘤君》和《送你一朵小紅花》的知名度,《我們一起搖太陽》自帶了IP價(jià)值。

這也是發(fā)行方敢于將這部小成本電影放在春節(jié)檔與各大豪強(qiáng)廝殺的底氣所在。值得一提,這也是導(dǎo)演韓延首次踏足春節(jié)檔。

對(duì)于聯(lián)瑞影業(yè)而言,從2020年《送你一朵小紅花》開始,聯(lián)瑞在影視生產(chǎn)上逐漸打磨出一套“小成本投入+生老病死現(xiàn)實(shí)題材”的打法。

這一模式在《送你一朵小紅花》、《我的姐姐》、《人生大事》、《我愛你!》等多部作品取得口碑票房雙豐收后,隨著《我們一起搖太陽》的上映,也意味著該模式將迎來春節(jié)檔的最終大考:

聯(lián)瑞這套“生老病死”生意經(jīng)到底能搖出多大的票房?

“老生病死”生意經(jīng)

2021年的元旦,聯(lián)瑞影業(yè)首度與導(dǎo)演韓延合作出品了《送你一朵小紅花》,14.3億的票房成績(jī),一舉摘得當(dāng)年的票房冠軍。

此后,現(xiàn)實(shí)題材成為聯(lián)瑞影業(yè)發(fā)力的主方向。接連推出《我的姐姐》、《人生大事》、《媽媽!》、《我愛你!》,以一年上線兩部電影的速度,迅速把這些極具相同特質(zhì)的電影打造成了聯(lián)瑞模式。

拆解一下聯(lián)瑞模式,主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):

其一,在于影片對(duì)于成本的把控。

縱觀聯(lián)瑞上述電影,沒有一例全明星陣容拼盤,如在電影《媽媽!》中的主演吳彥姝、奚美娟都是選擇更貼合角色的演技派來出演,所有演員中最具流量的僅有女三作為新生代演員的文琪。

在更多時(shí)候,為了擴(kuò)大影片的基本盤,聯(lián)瑞采取是“少數(shù)知名主創(chuàng)+大量非知名主創(chuàng)”的混搭。

如《我的姐姐》中,除張子楓外,其他大多都是初次露面的新人演員;《人生大事》由朱一龍獨(dú)挑大梁,不僅演員,連導(dǎo)演劉江江在業(yè)內(nèi)也屬新人。

這種成本控制,讓聯(lián)瑞影業(yè)在電影出品上未勝先于不敗。

其二,在于題材精準(zhǔn)押注“小眾且強(qiáng)情緒”的現(xiàn)實(shí)題材。

聯(lián)瑞的選題,我們可以囊括為“生老病死”:生,如《我的姐姐》姐姐對(duì)個(gè)人生活的選擇;老,如《我愛你!》老年人的情感生活;病,如《送你一朵小紅花》對(duì)病魔的抗?fàn)?;死,如《人生大事》與已故親人的感情經(jīng)歷。

這些選題的角度,少有文藝作品涉及,甚至現(xiàn)實(shí)生活中,觀眾也少有經(jīng)歷或是不會(huì)去主動(dòng)去想象。但這些問題,又是所有人都要面對(duì)的。

這種“平時(shí)少有思考”被“當(dāng)頭一棒喝問”感受,讓觀眾對(duì)電影產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,成就一部部高分之作。

其三,在于聯(lián)瑞豐富的情緒售后。

在看過聯(lián)瑞的電影后,大部分觀眾都會(huì)有“感動(dòng)”時(shí)刻,直白點(diǎn)說,會(huì)哭。

打造一部讓人感動(dòng)的戲不難,但以公司的形式能做出穩(wěn)定出產(chǎn)“哭”戲,是極具難度的,在這里不得不再次提及2020年后與聯(lián)軟深度綁定的導(dǎo)演韓延。

哭閥導(dǎo)演

如何評(píng)價(jià)韓延拍攝現(xiàn)實(shí)主義題材電影的特點(diǎn)?

有影評(píng)人評(píng)價(jià),韓延總是會(huì)在很沉重的題材里,加入浪漫的手法、融入喜劇的段落,乃至在《滾蛋吧!腫瘤君》中大量加入了幻想與二次元的元素。

這種塞入歡樂的內(nèi)容來解構(gòu)“生老病死”沉重主題的方式,擴(kuò)大了韓延電影的基本盤,同時(shí)也讓充滿“忌諱”的國內(nèi)觀眾可以沒有顧慮的觀看這些電影。

根據(jù)韓延采訪的自述,作為文藝電影導(dǎo)演的他受到了寧浩發(fā)展軌跡的影響,曾專攻了一段時(shí)間類型片,研究類型電影的創(chuàng)作方法。

具體到創(chuàng)作上,韓延在文藝導(dǎo)演擅長(zhǎng)的情感輸出上,加入了對(duì)各種電影類型的糅雜。以其生命三部曲前兩部電影為例。

《滾蛋吧!腫瘤君》里有一半是白百何當(dāng)時(shí)熟悉的小妞電影原味,另一半是韓延自己擅長(zhǎng)的文藝電影路數(shù)。值得一提的是,韓延和白百何當(dāng)時(shí)是中央戲劇學(xué)院的同學(xué),這部電影女主當(dāng)時(shí)也是韓延主動(dòng)推薦白百何,屬于演員與導(dǎo)演各自發(fā)揮自己最擅長(zhǎng)的那一部分。

《送你一朵小紅花》中同樣如此,主演易烊千璽剛因《少年的你》名聲鵲起,在《送你一朵小紅花》中一半又是在他剛剛經(jīng)歷青春疼痛文學(xué)的舒適圈,另一半則又回到了韓延的文藝抒情領(lǐng)域。

韓延在聯(lián)瑞的“生老病死”的小眾現(xiàn)實(shí)主義題材電影中,駕輕就熟地操弄著自己的創(chuàng)作方法,按照“A+B=聯(lián)瑞”的模式批量穩(wěn)定產(chǎn)出。

在此之前,《人生大事》曾因新人導(dǎo)演+清明檔期,引發(fā)過市場(chǎng)的普遍不看好,也是由于有韓延的監(jiān)制,為這一組合加入了定心丸,也讓這部電影成就了中國電影市場(chǎng)獨(dú)一無二的清明檔。

但這一模式并非沒有隱患,除“哭閥導(dǎo)演”外,韓延有另一大知名標(biāo)簽,為“半部好戲”。

在用浪漫、喜劇的手法來展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核的同時(shí),不可避免地會(huì)走向?qū)?nèi)容描述的“失真”。

現(xiàn)實(shí)問題是復(fù)雜的,但很多時(shí)候需要浪漫表達(dá),要在此刻催淚,就需要做取舍。

作為為聯(lián)瑞拍攝的商業(yè)電影,韓延選擇了基本盤更多的一種拍法。這讓聯(lián)瑞模式以小博大哭出更多票房的同時(shí),也讓部分影迷心存芥蒂。

在《送你一朵小紅花》的豆瓣詞條上一條高贊低分短評(píng)如是寫道:

“人與病魔的對(duì)抗,對(duì)死的認(rèn)知…本以為會(huì)很深度,結(jié)果卻是一部低智片?!?/p>

邊瀟長(zhǎng)期從事國內(nèi)一線院線發(fā)行工作,他向眸娛透露。依靠情緒煽動(dòng)來獲得更多關(guān)注與票房的電影,往往存在很大的風(fēng)險(xiǎn)性。一旦觀眾發(fā)現(xiàn)電影質(zhì)量不及預(yù)期,反噬會(huì)極為嚴(yán)重。

“但聯(lián)瑞選題取了巧,生老病死這種沉重主題會(huì)讓觀眾不自覺以更寬容的心態(tài)去評(píng)判?!?/p>

如何一起搖票房?

聯(lián)瑞的模式在未來要如何延續(xù)?

邊瀟認(rèn)為,聯(lián)瑞影業(yè)出品的電影在缺乏頭部明星和IP加持下,吸引觀眾走進(jìn)影院最大的賣點(diǎn)還是在于“感動(dòng)”。電影前期宣傳會(huì)放出大量讓人看到就覺得淚目的主題片段。

“本質(zhì)上,還是情緒營(yíng)銷?!?/p>

聯(lián)瑞影業(yè)的矛盾之處在于,他們所找到的“生老病死”的選題本身并不適合在短視頻上突兀用煽動(dòng)情緒的模式宣發(fā),但電影的商業(yè)性又要求如此。

值得慶幸的是,導(dǎo)演和演員為這個(gè)矛盾加了一道鎖:一方面即使“情緒營(yíng)銷”,賣出去的也是生老病死的大情大愛,讓電影承載的情感多了一份厚重;另一方面,對(duì)這些情感的展現(xiàn),最終由一群足夠扛起戲份的演技派戲骨來展現(xiàn),讓情感不至于懸浮在空中。

例如在電影《我愛你!》中,結(jié)尾高潮部分韓延攢了個(gè)大活,讓倪大紅揮鞭鬧靈堂。若非此前有倪大紅、惠英紅、梁家輝和葉童超一流水準(zhǔn)的演技鋪墊,換任何一個(gè)演員在最后來這么一下,都足以讓這部感人電影整段淪為笑話。

聯(lián)瑞模式在未來電影市場(chǎng)依舊有著足夠的優(yōu)勢(shì):第一,其較低的制作成本,讓聯(lián)瑞有著更多試錯(cuò)空間;第二,在當(dāng)下電影市場(chǎng)一片歡騰,滿屏都是喜劇人的情況下,一家能批量讓觀眾哭出來的公司,就顯得尤為珍貴;最后在“抗癌”“送葬”等特殊題材都做過后,聯(lián)瑞如果能持續(xù)從細(xì)微處發(fā)現(xiàn)感人的人間煙火氣,其又將開拓出一片新的商業(yè)空間。

這一優(yōu)勢(shì)也正對(duì)應(yīng)在春節(jié)檔上,在六部種子選手中,四部喜劇片,一部動(dòng)畫片的情況下,小成本的《我們一起搖太陽》又一次具備了搖出更大票房的機(jī)會(huì)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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聯(lián)瑞如何做好電影“老生病死”的生意?

在滿屏都是喜劇人的情況下,一家能批量讓人哭出來的公司就會(huì)顯得尤為珍貴。

文|眸娛  

春節(jié)檔大戰(zhàn)在即,目前6部頭號(hào)種子里,聯(lián)瑞影業(yè)與韓延導(dǎo)演的《我們一起搖太陽》是其中較為特殊的一部。

對(duì)于導(dǎo)演韓延來說,這是他生命三部曲的最后一部,基于前兩部《滾蛋吧!腫瘤君》和《送你一朵小紅花》的知名度,《我們一起搖太陽》自帶了IP價(jià)值。

這也是發(fā)行方敢于將這部小成本電影放在春節(jié)檔與各大豪強(qiáng)廝殺的底氣所在。值得一提,這也是導(dǎo)演韓延首次踏足春節(jié)檔。

對(duì)于聯(lián)瑞影業(yè)而言,從2020年《送你一朵小紅花》開始,聯(lián)瑞在影視生產(chǎn)上逐漸打磨出一套“小成本投入+生老病死現(xiàn)實(shí)題材”的打法。

這一模式在《送你一朵小紅花》、《我的姐姐》、《人生大事》、《我愛你!》等多部作品取得口碑票房雙豐收后,隨著《我們一起搖太陽》的上映,也意味著該模式將迎來春節(jié)檔的最終大考:

聯(lián)瑞這套“生老病死”生意經(jīng)到底能搖出多大的票房?

“老生病死”生意經(jīng)

2021年的元旦,聯(lián)瑞影業(yè)首度與導(dǎo)演韓延合作出品了《送你一朵小紅花》,14.3億的票房成績(jī),一舉摘得當(dāng)年的票房冠軍。

此后,現(xiàn)實(shí)題材成為聯(lián)瑞影業(yè)發(fā)力的主方向。接連推出《我的姐姐》、《人生大事》、《媽媽!》、《我愛你!》,以一年上線兩部電影的速度,迅速把這些極具相同特質(zhì)的電影打造成了聯(lián)瑞模式。

拆解一下聯(lián)瑞模式,主要有以下幾個(gè)特點(diǎn):

其一,在于影片對(duì)于成本的把控。

縱觀聯(lián)瑞上述電影,沒有一例全明星陣容拼盤,如在電影《媽媽!》中的主演吳彥姝、奚美娟都是選擇更貼合角色的演技派來出演,所有演員中最具流量的僅有女三作為新生代演員的文琪。

在更多時(shí)候,為了擴(kuò)大影片的基本盤,聯(lián)瑞采取是“少數(shù)知名主創(chuàng)+大量非知名主創(chuàng)”的混搭。

如《我的姐姐》中,除張子楓外,其他大多都是初次露面的新人演員;《人生大事》由朱一龍獨(dú)挑大梁,不僅演員,連導(dǎo)演劉江江在業(yè)內(nèi)也屬新人。

這種成本控制,讓聯(lián)瑞影業(yè)在電影出品上未勝先于不敗。

其二,在于題材精準(zhǔn)押注“小眾且強(qiáng)情緒”的現(xiàn)實(shí)題材。

聯(lián)瑞的選題,我們可以囊括為“生老病死”:生,如《我的姐姐》姐姐對(duì)個(gè)人生活的選擇;老,如《我愛你!》老年人的情感生活;病,如《送你一朵小紅花》對(duì)病魔的抗?fàn)?;死,如《人生大事》與已故親人的感情經(jīng)歷。

這些選題的角度,少有文藝作品涉及,甚至現(xiàn)實(shí)生活中,觀眾也少有經(jīng)歷或是不會(huì)去主動(dòng)去想象。但這些問題,又是所有人都要面對(duì)的。

這種“平時(shí)少有思考”被“當(dāng)頭一棒喝問”感受,讓觀眾對(duì)電影產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,成就一部部高分之作。

其三,在于聯(lián)瑞豐富的情緒售后。

在看過聯(lián)瑞的電影后,大部分觀眾都會(huì)有“感動(dòng)”時(shí)刻,直白點(diǎn)說,會(huì)哭。

打造一部讓人感動(dòng)的戲不難,但以公司的形式能做出穩(wěn)定出產(chǎn)“哭”戲,是極具難度的,在這里不得不再次提及2020年后與聯(lián)軟深度綁定的導(dǎo)演韓延。

哭閥導(dǎo)演

如何評(píng)價(jià)韓延拍攝現(xiàn)實(shí)主義題材電影的特點(diǎn)?

有影評(píng)人評(píng)價(jià),韓延總是會(huì)在很沉重的題材里,加入浪漫的手法、融入喜劇的段落,乃至在《滾蛋吧!腫瘤君》中大量加入了幻想與二次元的元素。

這種塞入歡樂的內(nèi)容來解構(gòu)“生老病死”沉重主題的方式,擴(kuò)大了韓延電影的基本盤,同時(shí)也讓充滿“忌諱”的國內(nèi)觀眾可以沒有顧慮的觀看這些電影。

根據(jù)韓延采訪的自述,作為文藝電影導(dǎo)演的他受到了寧浩發(fā)展軌跡的影響,曾專攻了一段時(shí)間類型片,研究類型電影的創(chuàng)作方法。

具體到創(chuàng)作上,韓延在文藝導(dǎo)演擅長(zhǎng)的情感輸出上,加入了對(duì)各種電影類型的糅雜。以其生命三部曲前兩部電影為例。

《滾蛋吧!腫瘤君》里有一半是白百何當(dāng)時(shí)熟悉的小妞電影原味,另一半是韓延自己擅長(zhǎng)的文藝電影路數(shù)。值得一提的是,韓延和白百何當(dāng)時(shí)是中央戲劇學(xué)院的同學(xué),這部電影女主當(dāng)時(shí)也是韓延主動(dòng)推薦白百何,屬于演員與導(dǎo)演各自發(fā)揮自己最擅長(zhǎng)的那一部分。

《送你一朵小紅花》中同樣如此,主演易烊千璽剛因《少年的你》名聲鵲起,在《送你一朵小紅花》中一半又是在他剛剛經(jīng)歷青春疼痛文學(xué)的舒適圈,另一半則又回到了韓延的文藝抒情領(lǐng)域。

韓延在聯(lián)瑞的“生老病死”的小眾現(xiàn)實(shí)主義題材電影中,駕輕就熟地操弄著自己的創(chuàng)作方法,按照“A+B=聯(lián)瑞”的模式批量穩(wěn)定產(chǎn)出。

在此之前,《人生大事》曾因新人導(dǎo)演+清明檔期,引發(fā)過市場(chǎng)的普遍不看好,也是由于有韓延的監(jiān)制,為這一組合加入了定心丸,也讓這部電影成就了中國電影市場(chǎng)獨(dú)一無二的清明檔。

但這一模式并非沒有隱患,除“哭閥導(dǎo)演”外,韓延有另一大知名標(biāo)簽,為“半部好戲”。

在用浪漫、喜劇的手法來展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核的同時(shí),不可避免地會(huì)走向?qū)?nèi)容描述的“失真”。

現(xiàn)實(shí)問題是復(fù)雜的,但很多時(shí)候需要浪漫表達(dá),要在此刻催淚,就需要做取舍。

作為為聯(lián)瑞拍攝的商業(yè)電影,韓延選擇了基本盤更多的一種拍法。這讓聯(lián)瑞模式以小博大哭出更多票房的同時(shí),也讓部分影迷心存芥蒂。

在《送你一朵小紅花》的豆瓣詞條上一條高贊低分短評(píng)如是寫道:

“人與病魔的對(duì)抗,對(duì)死的認(rèn)知…本以為會(huì)很深度,結(jié)果卻是一部低智片?!?/p>

邊瀟長(zhǎng)期從事國內(nèi)一線院線發(fā)行工作,他向眸娛透露。依靠情緒煽動(dòng)來獲得更多關(guān)注與票房的電影,往往存在很大的風(fēng)險(xiǎn)性。一旦觀眾發(fā)現(xiàn)電影質(zhì)量不及預(yù)期,反噬會(huì)極為嚴(yán)重。

“但聯(lián)瑞選題取了巧,生老病死這種沉重主題會(huì)讓觀眾不自覺以更寬容的心態(tài)去評(píng)判。”

如何一起搖票房?

聯(lián)瑞的模式在未來要如何延續(xù)?

邊瀟認(rèn)為,聯(lián)瑞影業(yè)出品的電影在缺乏頭部明星和IP加持下,吸引觀眾走進(jìn)影院最大的賣點(diǎn)還是在于“感動(dòng)”。電影前期宣傳會(huì)放出大量讓人看到就覺得淚目的主題片段。

“本質(zhì)上,還是情緒營(yíng)銷?!?/p>

聯(lián)瑞影業(yè)的矛盾之處在于,他們所找到的“生老病死”的選題本身并不適合在短視頻上突兀用煽動(dòng)情緒的模式宣發(fā),但電影的商業(yè)性又要求如此。

值得慶幸的是,導(dǎo)演和演員為這個(gè)矛盾加了一道鎖:一方面即使“情緒營(yíng)銷”,賣出去的也是生老病死的大情大愛,讓電影承載的情感多了一份厚重;另一方面,對(duì)這些情感的展現(xiàn),最終由一群足夠扛起戲份的演技派戲骨來展現(xiàn),讓情感不至于懸浮在空中。

例如在電影《我愛你!》中,結(jié)尾高潮部分韓延攢了個(gè)大活,讓倪大紅揮鞭鬧靈堂。若非此前有倪大紅、惠英紅、梁家輝和葉童超一流水準(zhǔn)的演技鋪墊,換任何一個(gè)演員在最后來這么一下,都足以讓這部感人電影整段淪為笑話。

聯(lián)瑞模式在未來電影市場(chǎng)依舊有著足夠的優(yōu)勢(shì):第一,其較低的制作成本,讓聯(lián)瑞有著更多試錯(cuò)空間;第二,在當(dāng)下電影市場(chǎng)一片歡騰,滿屏都是喜劇人的情況下,一家能批量讓觀眾哭出來的公司,就顯得尤為珍貴;最后在“抗癌”“送葬”等特殊題材都做過后,聯(lián)瑞如果能持續(xù)從細(xì)微處發(fā)現(xiàn)感人的人間煙火氣,其又將開拓出一片新的商業(yè)空間。

這一優(yōu)勢(shì)也正對(duì)應(yīng)在春節(jié)檔上,在六部種子選手中,四部喜劇片,一部動(dòng)畫片的情況下,小成本的《我們一起搖太陽》又一次具備了搖出更大票房的機(jī)會(huì)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。