文｜犀牛娛樂(lè) 沈婉婷
編輯｜樸芳
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)已走過(guò)近四個(gè)年頭。
綜觀幾大平臺(tái)2024年在劇集領(lǐng)域的布局就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“劇場(chǎng)化”仍是各平臺(tái)未來(lái)一年劇集發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。
發(fā)展至今，劇場(chǎng)化已然成為各視頻平臺(tái)發(fā)力的重要賽道，其目的是整合同品類劇集從而更加精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)受眾、構(gòu)建差異化的平臺(tái)特質(zhì)。
然而，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)也并非易事；找到保持長(zhǎng)久生命力的破題之法，才是延續(xù)劇場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵所在。
第四年，劇場(chǎng)化的價(jià)值與挑戰(zhàn)
2020年6月開(kāi)始，劇場(chǎng)化的大風(fēng)在各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)吹起，率先打響名號(hào)的是愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)，以《隱秘的角落》《沉默的真相》等幾部懸疑類型劇集的破圈表現(xiàn)迅速打開(kāi)了知名度。
隨后，各平臺(tái)逐漸形成了較為差異化的劇場(chǎng)矩陣，如愛(ài)奇藝除了迷霧劇場(chǎng)，還有戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)；優(yōu)酷有寵愛(ài)劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)等；芒果TV的季風(fēng)劇場(chǎng)、大芒劇場(chǎng)，騰訊視頻的十分劇場(chǎng)以及去年新推出的X劇場(chǎng)。
從紛紛入局到不斷調(diào)整布局，各平臺(tái)在劇場(chǎng)化的持續(xù)深耕是基于怎樣的考慮？
一方面是以精品垂類劇集打造有辨識(shí)度的平臺(tái)品牌認(rèn)知。
當(dāng)同一類型的作品在劇場(chǎng)內(nèi)集中并且保持精品內(nèi)容的持續(xù)上新，就有機(jī)會(huì)在C端市場(chǎng)形成較高的忠誠(chéng)度和號(hào)召力，同時(shí)在B端市場(chǎng)吸引到行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的關(guān)注，催化更多精品劇集的誕生。由此劇場(chǎng)的招牌會(huì)不斷被擦亮，品牌效應(yīng)亦隨之顯現(xiàn)。以優(yōu)酷的港劇場(chǎng)為例，其覆蓋了大部分香港劇集的獨(dú)家資源，已形成差異化優(yōu)勢(shì)。
另一方面是與平臺(tái)盈利收入息息相關(guān)的商業(yè)價(jià)值，也是各平臺(tái)劇場(chǎng)化的終極目標(biāo)。
一旦劇場(chǎng)形成了有影響力的品牌，就能為劇集形成背書(shū)，在招商上也就更有優(yōu)勢(shì)。比如迷霧劇場(chǎng)第一季以高口碑出圈之后，第二季的廣告明顯增多。再如騰訊視頻的X劇場(chǎng)上線后，播出的前幾部劇奠定了較高的起點(diǎn)，廣告主涵蓋同程旅行、雀巢咖啡、南孚電池、王老吉等多品類品牌，并取得不錯(cuò)曝光和轉(zhuǎn)化。
但這種聚焦垂類的打法所面臨的挑戰(zhàn)也一直存在。
橫向來(lái)看，仔細(xì)對(duì)比幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)各家的劇場(chǎng)類型有一定重疊，在內(nèi)容題材上也很難避免同質(zhì)化。例如，愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)、優(yōu)酷的懸疑劇場(chǎng)，包括騰訊視頻主打“一劇一格”的X劇場(chǎng)，都是對(duì)標(biāo)的懸疑題材；優(yōu)酷的寵愛(ài)劇場(chǎng)和愛(ài)奇藝的戀戀劇場(chǎng)則都以都市、甜寵類劇集為主。在劇場(chǎng)風(fēng)格區(qū)分度沒(méi)那么高的情況下，很難打造獨(dú)具特色的劇場(chǎng)品牌。
縱向來(lái)看，平臺(tái)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)劇場(chǎng)的過(guò)程中會(huì)面臨爆款難以復(fù)制、精品內(nèi)容供給不足等問(wèn)題。劇場(chǎng)的關(guān)注度往往是被某幾部爆款劇的成功而帶動(dòng)起來(lái)的，平臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)效價(jià)值，就需要保持同類型精品力作的持續(xù)供應(yīng)，一旦后續(xù)作品無(wú)法達(dá)到受眾預(yù)期，劇場(chǎng)品牌難免會(huì)受到影響。但爆款并非簡(jiǎn)單復(fù)制即可出現(xiàn)，因此近年來(lái)也有平臺(tái)將一些良莠不齊的作品劃入某一類劇場(chǎng)中，某種程度上消耗了其長(zhǎng)期建立起來(lái)的劇場(chǎng)口碑。
2024，長(zhǎng)視頻劇場(chǎng)化“卷”什么？
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，盡管劇場(chǎng)化遇到諸多挑戰(zhàn)，但各平臺(tái)在劇場(chǎng)化賽道的鏖戰(zhàn)不會(huì)停止。
從2024年愛(ài)優(yōu)騰芒在劇集市場(chǎng)的布局來(lái)看，幾大平臺(tái)將繼續(xù)在精品化、創(chuàng)新化的思路下繼續(xù)深耕劇場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)，儲(chǔ)備了多部高品相劇集。
愛(ài)奇藝不久前由劇版《三大隊(duì)》開(kāi)啟了新一輪迷霧劇場(chǎng)，2024年的庫(kù)存數(shù)量也迎來(lái)劇場(chǎng)設(shè)立以來(lái)的高峰，除了《三大隊(duì)》還有5部待播劇，分別是《交錯(cuò)的場(chǎng)景》《烏云之上》《不可告人》《二十一天》《看不見(jiàn)影子的少年》。不難看出，新一季的迷霧劇場(chǎng)在題材、選角和主創(chuàng)班底配置上都較前四年有所突破和升級(jí)，尤其是題材類型上加重了犯罪刑偵的比例，更關(guān)注現(xiàn)實(shí)議題。
同時(shí)，《唐朝詭事錄》的續(xù)集《唐朝詭事錄之西行》，以及《狐妖小紅娘·月紅篇》《狐妖小紅娘·竹葉篇》等多部重量級(jí)的古裝言情劇將在戀戀劇場(chǎng)播出。
優(yōu)酷在2024年也將重點(diǎn)發(fā)力懸疑劇場(chǎng)，從其十余部的待播數(shù)量就可見(jiàn)一班。在這其中，《雪迷宮》和《勢(shì)在必行》兩部劇備受矚目，前者由“大導(dǎo)”張藝謀擔(dān)任監(jiān)制、執(zhí)導(dǎo)過(guò)《無(wú)證之罪》《回來(lái)的女兒》等劇的呂行擔(dān)任導(dǎo)演，黃景瑜、章宇、海清等主演；后者同樣由呂行執(zhí)導(dǎo)，改編自著名現(xiàn)實(shí)主義作家張平“金盾文學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)小說(shuō)《十面埋伏》。
此外，優(yōu)酷還儲(chǔ)備了《曠野之境》《邊水往事》《新生》《隱瞞之事》等多部聚焦現(xiàn)實(shí)犯罪的懸疑類型劇集。而《花間令》《度華年》《惜花止》等古偶將入駐寵愛(ài)劇場(chǎng)。
騰訊視頻則將持續(xù)鞏固X劇場(chǎng)這一“華語(yǔ)精品短劇集群”廠牌，第一季的四部作品剛剛收官，根據(jù)平臺(tái)方公布的2024年片單，接下來(lái)還將有《棋士》《開(kāi)啟》《走卒》《小城煥日》《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》《超感迷宮》《后會(huì)有期》等劇陸續(xù)上線X劇場(chǎng)。比較受期待的包括王寶強(qiáng)、陳明昊等主演的《棋士》，陳思誠(chéng)監(jiān)制的《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》等。這些在電影圈的知名演員和導(dǎo)演的加持，或?qū)?duì)劇集質(zhì)量起到加成作用。
芒果TV在長(zhǎng)視頻賽道打造的季風(fēng)劇場(chǎng)勢(shì)頭暫緩，目前已經(jīng)確定在2024年播出的劇集包括《19層》《我家的醫(yī)生》《此處禁止戀愛(ài)》等，涵蓋懸疑冒險(xiǎn)、醫(yī)療、都市情感等題材。其中，孫千、魏哲鳴領(lǐng)銜主演的懸疑冒險(xiǎn)無(wú)限流網(wǎng)劇《19層》正在熱播，融入了時(shí)下受歡迎的無(wú)限流和元宇宙概念，吸引了不少年輕觀眾。
總的來(lái)看，回顧四年來(lái)劇場(chǎng)化的探索與進(jìn)化，挑戰(zhàn)是客觀存在的；但市場(chǎng)對(duì)垂類內(nèi)容的需求以及劇場(chǎng)化為平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)值，才是其得以存續(xù)至今并不斷尋求創(chuàng)新的根源所在。毋庸置疑，2024年的劇場(chǎng)化之爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，各平臺(tái)唯有持續(xù)輸出符合劇場(chǎng)調(diào)性且具有新鮮感的精品內(nèi)容，才能在大浪淘沙中不被淘汰。這將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。