文｜面包財(cái)經(jīng)
根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年我國(guó)自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣。
全球移動(dòng)應(yīng)用、游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入同比下降1.73%，但中國(guó)移動(dòng)游戲出海收入逆勢(shì)增長(zhǎng)7.3%，達(dá)到1177.5億人民幣。
盡管面臨國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及海外市場(chǎng)隱私政策變動(dòng)等因素影響，國(guó)產(chǎn)游戲尤其是移動(dòng)游戲，在全球市場(chǎng)仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。出口創(chuàng)匯的同時(shí)還反哺國(guó)內(nèi)研發(fā)、在國(guó)內(nèi)貢獻(xiàn)就業(yè)崗位、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。
從區(qū)域來(lái)看，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲不僅在東南亞新興市場(chǎng)取得成功，在歐美日韓等發(fā)達(dá)市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
歐美市場(chǎng)：策略游戲暢銷前10名半數(shù)來(lái)自中國(guó)
分地區(qū)來(lái)看，2023年，美國(guó)仍是我國(guó)移動(dòng)游戲最大海外市場(chǎng)，根據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，美國(guó)市場(chǎng)在國(guó)產(chǎn)游戲出?？偸杖胫姓急葹?2.51%。
策略類游戲是“吸金”能力最強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的游戲門類之一，也是國(guó)產(chǎn)游戲的優(yōu)勢(shì)門類。游戲工委的數(shù)據(jù)顯示，出海收入前100位自研移動(dòng)游戲中，策略類占比40.31%。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)顯示，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)策略類游戲暢銷榜前10名常年有半數(shù)以上來(lái)自中國(guó)游戲公司。在一些重要節(jié)假日，國(guó)產(chǎn)游戲在暢銷榜上的占比更高。
以圣誕節(jié)為例。2023年12月25日，美國(guó)iOS游戲暢銷榜策略榜單TOP10中有8家是中國(guó)公司或中國(guó)公司控股公司開(kāi)發(fā)的游戲；英國(guó)和德國(guó)則均有7款來(lái)自中國(guó)公司或中國(guó)公司參控股公司開(kāi)發(fā)的游戲。
圖1：歐美地區(qū)iOS游戲暢銷榜策略榜單TOP游戲所屬國(guó)家
世紀(jì)華通旗下Whiteout Survival（中文名稱“寒霜啟示錄”）2023年2月正式在全球多個(gè)國(guó)家與地區(qū)上線，目前已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)位居策略類游戲暢銷榜前三名。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，Whiteout Survival上線至今雙平臺(tái)出海凈收入超過(guò)3億美元。（注：出海凈收入的統(tǒng)計(jì)口徑為App Store、Google Play應(yīng)用商店內(nèi)購(gòu)凈收入，且扣除平臺(tái)分成。下同）
騰訊旗下的《PUBG Mobile》也在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)耀眼。根據(jù)榜單信息，《PUBG Mobile》排在美國(guó)iOS策略游戲暢銷榜第七名。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，2023年《PUBG Mobile》雙平臺(tái)的出海凈收入已超過(guò)11億美元。
游戲出海已經(jīng)成為騰訊游戲業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為133億元，環(huán)比增幅為5%，增速超過(guò)公司整體收入增速以及本土市場(chǎng)的收入增速。
圖2：近期騰訊單季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入情況
三七互娛旗下的《Puzzles ＆ Survival》在歐美市場(chǎng)上也表現(xiàn)突出。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上線至今持續(xù)保持著強(qiáng)勁的生命力，出海凈流水接近9億美元。
《Puzzles ＆ Survival》的持續(xù)火熱也提升了三七互娛的游戲境外收入。數(shù)據(jù)顯示，三七互娛來(lái)自境外的營(yíng)收從2019年10.49億元大幅攀升至2022年59.94億元，同期境外營(yíng)收占比從7.93%上升至36.54%。
圖3：三七互娛境外收入及占比
日韓市場(chǎng)：網(wǎng)易、米哈游旗下游戲排名居前
日本、韓國(guó)市場(chǎng)也是我國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)?！?023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》 數(shù)據(jù)顯示，日本在我國(guó)移動(dòng)游戲出海市場(chǎng)中占比為18.87%，排名第二；韓國(guó)位于第三，為8.18%。網(wǎng)易、米哈游等公司旗下產(chǎn)品持續(xù)在日韓移動(dòng)游戲暢銷榜上位居前列。
以2023年12月31日的日本地區(qū)iOS暢銷榜為例，網(wǎng)易旗下的《荒野行動(dòng)》在日本iOS策略游戲暢銷榜中排名第一。
圖4：日本市場(chǎng)iOS暢銷策略榜單Top10
《荒野行動(dòng)》的火爆和網(wǎng)易近年來(lái)在出海游戲上頻繁發(fā)力有關(guān)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年，網(wǎng)易成立了第一家加拿大蒙特利爾游戲工作室；2022年，公司成立首個(gè)美國(guó)一方工作室Jackalope Games、在法國(guó)收購(gòu)了Quantic Dream工作室；2023年，網(wǎng)易成立了Spliced全球遠(yuǎn)程工作游戲工作室。
2023年12月31日，韓國(guó)iOS暢銷榜角色扮演榜單TOP10中有5家是中國(guó)游戲，占比達(dá)到了50%。其中米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》排名第五。
圖5：韓國(guó)市場(chǎng)iOS暢銷角色扮演榜單TOP10
東南亞市場(chǎng)：沐瞳科技等旗下游戲排名前列
中國(guó)出海游戲市場(chǎng)在東南亞及新興市場(chǎng)上也表現(xiàn)較好。
泰國(guó)是東南亞地區(qū)最大的手游市場(chǎng)之一。因此，我們選取12月31日泰國(guó)地區(qū)暢銷榜策略游戲?yàn)槔?。根?jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，12月31日，泰國(guó)iOS暢銷榜策略游戲榜單TOP10中有6款游戲來(lái)自中國(guó)。
沐瞳科技旗下的《Mobile legends: BangBang》深耕東南亞市場(chǎng)，在2016年上線之后一直在東南亞地區(qū)保持較高熱度。在泰國(guó)、印度尼西亞等市場(chǎng)長(zhǎng)期位居暢銷榜前三名。
圖6：印度尼西亞市場(chǎng)iOS暢銷榜全部游戲排名情況
出海游戲不僅幫助游戲公司找到更多的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于提升就業(yè)率、增加科技行業(yè)驅(qū)動(dòng)力、推動(dòng)人工智能發(fā)展等均有較大貢獻(xiàn)。
游戲科技作為一項(xiàng)硬科技，與芯片、人工智能等前沿技術(shù)的發(fā)展密不可分。根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、工業(yè)和信息化部發(fā)布的《超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景源動(dòng)力一一游戲科技與創(chuàng)新應(yīng)用研究》報(bào)告，將游戲科技的跨行業(yè)貢獻(xiàn)率進(jìn)行了量化：“2022年游戲科技對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率為18.65%，對(duì)AI行業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為31.37%，對(duì)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率為51.08%?！?/p>
游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)有效的行業(yè)監(jiān)管和游戲企業(yè)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)，尤其是要防止青少年沉迷游戲。另一方面游戲行業(yè)可持續(xù)發(fā)展不僅能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能助力提升中國(guó)“硬科技”在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。